网络广告的分类、现状和存在的问题

网络广告の发展现状及存在の问题ZJL1.网幅广告2.自动弹出式广告7.在线互动游戏广告4.链接式广告5.网站栏目广告6.RichMedia3.电子邮件广告8.其它网络广告形式网络广告的主要形式网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力。自动弹出式广告也称为“插入广告”、“弹跳广告”，当进入某一网页时，就有可能自动弹出一个窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤浏览者去点击。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。电子邮件广告是通过互联网将广告发到电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。它可以针对到具体某一个人或某一商家并且对其发送特定的广告和信息。其效果往往比其他网上的广告方式好得多。是以上网络广告所不能及的方式。链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，他的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。链接广告的形式多样，一般幅面很小，可也是一个小图片、小动画，可以是一个提示性的标题或文本中的热字。网站栏目广告是指在网上结合某一特定专栏发布的广告。一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等多方面的内容和活动。这类广告很大一部分是赞助式广告。一般有3种赞助形式：内容赞助、节目赞助和节日赞助。赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的专栏内容或节目专题进行赞助。RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，取决于站点的服务器端设置和访问者浏览器是否能查看。一般来说，它能表现更多、更精彩的广告内容，可以是一个小型的游戏提供给访客或用户，提高用户的关注度。在线互动游戏广告这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。这些网络广告对用户查看无时限、次数的要求，但容易让访客和用户产生不适感。在用户的访问到网站及时响应的时间段中也有类似的广告宣传。如视频缓冲或暂停前播放广告等。⒉网络广告市场增长迅速⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现⒊网络广告市场竞争激烈中国网络广告市场现状网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。目前中国的网民已突破3亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络广告市场的迅速增长。网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。我国网络广告存在的问题创意水平普遍不高网络软硬件设施问题传统观念影响虚假与欺诈广告评估与监测机制不健全相关法律法规不完善1、更新思想观念2、加快网络基础设施建设3、建立健全的人才培训体系4、加快建立网络广告有效性的衡量标准5、采取和加强有效的网络广告市场监管机制6、制定明确的法律和规定应对策略2011.05.26相信在不久的将来，借助网络媒体的舞台，依托旺盛的广告市场需求，网络广告凭借其独特的传播优势，一定会逐步走出当前的困境，成为网络媒体业绩增长最快的领域。