网络新闻的传播特点

网络新闻的传播特点特点及不足网络新闻的传播特点国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统媒介的一般功能，而且具有数字化、多媒体、实用性和交互性的独特优势，是有别于传统大众传媒的新型媒体。以国际互联网为媒介基础的网络新闻传播对以往的大众传播模式产生了广泛而又深刻的影响。新闻传播的社会分工不再像以前那样明确而固定，不同媒体因其传统特性的逐渐模糊而走向兼容并蓄，受众与传媒之间的双向交流使得受众角色发生了巨大变化，传播内容的广泛和传播环境的全球化实现了人类沟通无极限的追求，人类传播史上出现了一个新的里程碑。网络视频助力奥运传播2008年奥运会对于以网络视频为代表的新媒体来说，是一个前所未有的挑战。以新媒体大规模参与奥运这是第一次，也因为第一次，所以荣耀，同样因为第一次，所以艰难。而中国的网络视频行业整个都已沸腾起来了，各视频网站都积极投入到奥运传播中，力争为中国、为世界奉献一次最精彩难忘的奥运。据DCCI互联网数据中心近期发布的2008上半年调查数据显示，2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿。69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；而72.0%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运，互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式，这两类媒体成为中国互联网用户主要的奥运关注/参与渠道。包括ADSL、小区宽带、专线上网、有线宽带在内的各类宽带方式接入的比例达91.5%，我国网络接入步入高速时代。DCCI互联网数据中心分析认为，借助坚实的宽带基础，视频点播、视频分享等宽带互联网应用将大有作为。北京激动影业总经理蔡可新在出席中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛发表演讲时表示：“在这次奥运会中，新媒体首次被列入奥运会的传播体系，而与传统媒体相比，新媒体表现形式非常丰富，无论是互动性，还是载体的丰富性，对奥运的传播是非常有力的。而且新媒体拥有全民参与的互动元素，因此激动集团发起活动，与北大一起征集奥运的短片，然后通过北大最新的技术，和赳客的四千多家联盟，把这些拥有版权的内容汇聚，然后竞选，推动新媒体在奥运当中的使用。激动集团的这次视频征集活动结合赳客四千网站，最大限度的让这次活动和北大的技术，能够展现在世人面前。会有很多在奥运赛场看不到的精彩内容，体验不到的一些感受，能够通过这个视频征集活动被公众感受到。”网络媒体传播奥运网络媒体传播两会网络新闻传播与传统媒介的新闻传播相比较，具有九大特点。一、传播主体多元化二、传播方式多媒体三、传受关系的交互性四、信息接收的个人化和主动化五、信息传播的快捷性六、传播内容的广泛性七、开放性八、传播的去中心化九、传播环境的全球化一、传播主体多元化与传统媒介传播主体单一化相比较，网络新闻传播主体呈现多元化的特点。传统媒体如报纸、广播、电视的传播主体是专门的新闻机构和专业的新闻工作者。网络新闻传播主体则包括上网传统媒体，专门从事新闻传播的网络自生媒体，非专门从事新闻传播的网络自生媒体以及形形色色的个人传播形式，共同构成网络媒体的新闻传播主体。1、上网媒体2、网上专门新闻机构(专门从事新闻传播的网络自生媒体)3、网上非专门新闻机构(非专门网络自生综合媒体)在网络上，有许多商业机构和普通机构利用自己独特的优势，持续发布新闻报道，或是在某一特定的时期内兼任新闻传播者的使命，这些机构本质上是综合性网站，具有商业或机构形象窗口的作用，新闻传播只是其功能之一。4、网上个人新闻传播在传统新闻传播系统中，受众只有通过职业传播者才能发布有限的新闻且机会难得。网络以其独特的传播功能和比较低廉的成本成为一种公共媒介。每个人都可以通过网络发布新闻，表达观点，从而加入传考行列。二、传播方式多媒体与传统媒介采用一种或几种传播形式相比较，网络新闻传播融多种传播形式为一体，具有传播方式多媒体的特点。报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音、动画、影像多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。数字技术在20世纪30年代出现，数字“1”表示真，即是“关电路”，数字“0”表示假，即是“开电路”，这种看似简单的二进制码．就是计算机编码、存储、使用信息的语言基础。所有的新闻信息，包括文字，图形、图像、声音、视频都可表示成一连串的“0”或“1”，只需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还原，呈现最初的多媒体信息。所谓“多媒体”就是“数据、文本、声音以及各种图像在单一数字环境中的一体化”。swf、txt、asf、jpg、avi、……超文本与超媒体化•1965年产生,超文本(hypertext)是一种文本，它和书本上的文本是一样的。•但与传统的文本文件相比，它们之间的主要差别是，传统文本是以线性方式组织的，而超文本是以非线性方式组织的。超链接(hyperlink)指文本中的词、短语、符号、图像、声音剪辑或影视剪辑之间的链接，或者与其他的文件、超文本文件之间的链接，也称为“热链接(hotlink)”，或者称为“超文本链接(hypertextlink)”。超媒体(hypermedia)•80年代产生了超媒体(hypermedia)技术•超媒体不仅可以包含文字而且还可以包含图形、图像，动画、声音和电视片断，这些媒体之间也是用超级链接组织的，而且它们之间的链接也是错综复杂的。2008两会中的超媒体国内著名超媒体机构三、传受关系的交互性与传统媒体基本实行单向传送信息的传播特点相比，网络新闻传播具有传受关系交互性的优势。传统媒体将信息单向传诸受众，受众无法利用同样的渠道反馈信息。网络新闻传播则提供了一种双向传输的信息渠道，使受众得以随时与传者沟通交流，形成互动性的传播操作环境。交互性强bbs、xici、tianya、baidu贴吧2003年SARS肆虐期间中共中央总书记胡锦涛同志在广州视察工作时，曾对一位战斗在SARS第一线的医生说：“你的建议非常好，我在网上已经看到了。”国务院总理温家宝同志在北大宿舍对几位大学生说：“我在网上看到同学们在留言中表达了同全国人民一起抗击SARS的决心，令人感动。”引起国内外广泛的关注国内网友指出：“胡锦涛同志也经常上网，从一定意义上说，总书记就是我们的网友了，我们和总书记的距离陡然亲近了许多”；“总书记上网浏览，可以尽可能多地、尽可能快地了解来自各个方面的重要信息和民情民意，以便更为迅速、更为确切地把好社会的脉搏。”何谓交互性?交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面对话、对话框、提示语的交流方式，实现与使用者的互动。另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。网络交流与现有的通过广播、电视等信息交流工具所进行的交流活动不同，它是一种双向的信息交流活动，用户不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者。1、受者——传者纵向意见反馈2、受者——受者横向意见反馈网络用户可以把对某个网站的某种报道的看法“贴”到“公台牌”上或者在某个“论坛”上发表，与其他网民一起讨论。(这是网络新闻传播环形分布逻辑拓扑结构的独特功能。)这种受众与受众之间的就新闻传播内容进行横向交流的途径是传统媒体无法普遍提供的。网络媒体受者之间的横向意见反馈不但可以用作消遣聊天，“不受限制”地发表意见，还可以在重要事件发生的时候，形成反馈意见群，以集体的力量向传播者或社会乃至世界发布强大的群体意见，以产生舆论，影响局势。3、传受双方“多元动态”交流互动这是一种真正意义上的“交互式”交流，是一种真正全面体现网络特色的动态的交流系统．在其中，最终信息内容实际上取决于交流过程中传受双方共向发出的讯息。记者或编辑可以在“聊大室”里与网民“座谈”，交流对某个新闻事件或某条报道的看法。这种“座谈”不受地域和场所的限制，世界上任何地方的人都可以参加，形成横向与纵向交织的多元互动交流关系。四、信息接收的个人化和主动化与传统媒体新闻信息接收方式的大众化和被动性相比较，网络受众可以随时自由地寻找新闻信息，并采用自己喜欢的媒介表现形式取出(pulI)白己感兴趣的个性化信息，从而实现了新闻接收方式的个人化、主动化。个性化Web1.0-Web2.0痞子蔡、轻舞飞扬--〉木子美、静蕾体2002年，“博客”(方兴东)诞生，标志着博客开始正式进入中国截至2007年12月底，中国网民人数已经达到了2.1亿截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者web2.0时代到来web1.0时代：Email、个人网站web2.0时代：三客技术－－博客、维客、播客淋漓尽致表现了网络传播中个体日益鲜明的个性化特征逐渐形成适合于社会个体的“自媒体”或“私媒体”两会委员博客周洪宇的博客1、主动获取个体化信息2、自由选择媒介表现形式3、随意安排使用时间五、信息传播的快捷性网络新闻传播在时效性方而得天独厚，集计算机、通信、电讯为一体的网络传播能够在第一时间向受众传播最新新闻信息。传统媒介几乎无法与之相比。网络新闻传播的时效性是其传播过程中各个环节综合作用的结果。关于2008年“两会”之网络报道2008年3月3日-2008年3月18日、中国北京报纸出版的周期：天或周电视、广播的周期：天或小时网络的更新周期：分或秒足球比赛实时转播大河报/32版网络新闻传格的时效性有两种表现形式：1、新闻事件及时上网随着人们对网络传播具有极强的时效性形成共识，各大网站对“抢第一时间报道重大新闻”极为重视，积极展开速度战，更加强化了网络新闻传播的时效性。如果说，对于国内更大新闻的及时报道，广播电视运用现场直播的手段也可以轻松实现的话，那么越洋跨国及时报道重大新闻则表现了网络传播的强大优势。2、网上新闻及时刷新六、传播内容的广泛性与传统媒介信息承载量的有限性相比，网络新闻传播具有超大容量的特点。传统媒体受到版面、播出时间的限制，信息量比较有限。而互连网具有巨大的信息容纳和信息存储能力，它可以为传者提供近乎于无限的版面和表现空间。它创造的电脑网络时空，几乎可以把全世界的新闻信息全部包揽。网络新闻传播广泛的内容来源于横向和纵向的信息集纳。1、横向集纳最广泛的多元信息源2、纵向保存历史新闻信息七、开放性开放性是因特网的另一个显著特征。面向全球开放的因特网对用户类型不作要求，允许用户在连接其他网络的同时与因特网建立连接。因特网还向物理网络提供者和网络服务提供者开放。只要遵循网际协议，就可以无阻碍地接人因特网，成为因特网上的服务器或客户，成为因特网新的组成部分；各种类型的服务器及配置其上的网络服务系统可以不受限制地进入网络，使因特网具有无限扩张的势头。这种无限扩张的网络系统实现了人类传播的空前自由，实现了。ASWEWANTCOMMUNEtt，“随愿随联”。八、传播的去中心化正如尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人拾头”、“消解中心主义”的时代。网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，主要表现在几个方面：一是技术逻辑的无中心化；二是传播主体的消解；三是网民的去中心化的思维意识。九、传播环境的全球化传统媒体的传播范围往往是一个地区或一个国家，与之相比，网络新闻传播的范围则是网络所达之处——全球范围，无远弗届。传播环境全球化成为网络新闻传播的又一特点。法文版2008两会报道网络新闻媒体的不足一、易造成信息失实二、易造成信息失控三、易造成信息沙漠四、易形成信息迷宫五、高效页面不多六、屏幕浏览困难七、技术依赖较大