航美传媒航空电视联播网媒体推介书(ppt 58)

北京、上海、广州、四川、深圳、……2中国唯一全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络3主要内容与目录第一部分：航美传媒简介----------------------------------04航美传媒的光荣与梦想-----------------------------------------8第二部分：高端品牌推广的难点----------------------------15第三部分：航美传媒媒体优势------------------------------20第四部分：航美传媒媒体介绍------------------------------32航美传媒媒体刊例----------------------------------------------42510余家航空公司50余家主要机场2,000多条航线3.2亿航空旅客吞吐量5亿人次机场总人流量国际航线中国唯一全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络！——倾力打造中国航空电视联播网！西安哈尔滨长春乌鲁木齐沈阳大连北京天津青岛济南石家庄太原呼和浩特郑州南京上海宁波杭州福州台北厦门香港南宁昆明拉萨西宁兰州银川成都武汉长沙合肥重庆南昌贵阳海口三亚桂林烟台丽江广州珠海深圳澳门6个人电视（机舱内）悬挂电视（机舱内）立体电视（机场内）大型电子灯箱（机场内）360度环彩（机场内）航美传媒媒体，覆盖整个航空旅程航美传媒航空电视联播网电视/电子灯箱（机场内）7新闻视讯-与CCTV合作、提供国内外最新新闻体育集锦-来自CCTV体育频道《天下足球》等幽默短片-来自全球顶尖幽默节目提供商经典影视-国内知名导演执导的优秀大片、贺岁片时尚靓妆-来自法国FTV，展示贴身时尚，体验华丽激情世界地理、星光大道、环球娱乐航美传媒，愉悦航空旅程!航空乘客对节目的偏好01020304050607080百分比22.469.549.835.935.447.52.7消费产品新闻娱乐体育天气幽默其他82005年12月，航美传媒被评选为“2005年度中国最具投资价值的媒体”。(“2005年中国传媒投资年会”史坦国际主办)2006年3月，航美传媒被评选为“2005年度十大创新传媒”。(新闻出版署《传媒》杂志主办的“中国传媒创新年会”,参与传媒机构包括:《CCTV》、《湖南卫视》、《新浪网》、《广州日报》等10家)2006年4月,航美传媒被评选为“2005年度中国最具影响力的传媒机构50强”、“中国最具影响力的航空电视联播网”大奖。(《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”)2006年4月，航美传媒董事长郭曼被评选为“2005-2006年度中国最具影响力媒体人”(《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”)航美荣誉20052006200792006年8月，航美传媒获得“中国传媒创新品牌”大奖(品牌中国总评榜（1980——2005）)2006年9月，航美传媒荣获“最具合作价值媒体奖”(2006中国广告主峰会•暨首届金远奖)2006年10月，航美传媒被评为“新媒体10强”(首届中国品牌媒体高峰论坛•暨品牌媒体联盟成立大会上“中国品牌媒体100强”的评选中)2007年1月，航美传媒被评选为“第3届中国最具投资价值媒体”；航美传媒董事长郭曼被评为“06’中国十大新媒体人物”。(史坦国际)2007年1月，航美传媒被评选为“2006年度十大创新传媒”。（《传媒》杂志、北京大学新闻与传播学院主办的“中国传媒创新年会”）2007年3月，航美传媒被评选为“2006中国广告新媒体特别贡献大奖”；航美传媒董事长郭曼被评为“2006中国广告新媒体突出贡献人物大奖”。（《中国广告》杂志主办的“2007中国广告与品牌大会”）航美荣誉20052006200710航美传媒的传播平台定位精准，目标受众普遍高端，传播环境封闭，既能为航空旅客提供娱乐休闲服务，又能将广告信息准确传达到高端人群，是一个大有可为的媒体平台。——中国广告协会会长杨培青航美传媒是一个非常好的媒体，因为针对的主要是交通人群里的高端人群，在学历、收入还有他的职业各方面都是一个社会里头比较精英的一群，所以机场的媒体就有非常大的价值。——中国著名传媒专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民各界评价航美传媒对于商务人群有一个非常有效的覆盖。因为这种传播本身的某种独占性，某种程度上的强制性，所以它的传播效果和传播的关注度比一般的情况之下会有更好的表现。——中国著名传媒专家、中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明11我当然看飞机上的电视节目——我面前的这个小电视，看看这些广告，看看里面的一些节目，有意思的节目我是看的。——国际著名时装设计大师皮尔卡丹当航美传媒从只有几块机场的大屏幕发展成为覆盖全国的机场、机载电视网络，受众人群范围大大提高的时候，我们选择了合作——海尔集团总裁张瑞敏航美传媒定位商务人群，可以准确地用节目、广告影响高端人群，是一个展示企业风采、企业家魅力的重要舞台。——《中国企业家》杂志社长刘东华我是约翰菲格，欢迎北京航美传媒加入WAEA（世界航空娱乐协会）的大家庭。WAEA于1979年成立，至今已有27年的历史了，我们与大约100家的航空公司进行合作，并拥有250多家的供应商，提供机上设备及娱乐节目。——世界航空娱乐协会首席执行官约翰菲格各界评价12合作伙伴13合作伙伴14执行队伍售后服务队伍销售队伍了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供科学的媒体解决方案监管清洁维护每个机场2—4人的专业维护队伍，每天对每个播放点巡视5次。分组维护和监督，1人督导1—3个专业工程维修人员，于12小时内排除故障。专业的制作团队所有节目及广告有北京总部统一制作，合成，发送各地，保证品质的统一。专业监测／媒体调研上刊后一周内提供照片版监测报告。机场方及航空公司协同监测并提供盖章播出证明。航美传媒的专业运作模式16困扰很多客户的问题…高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体！不超过普通大众10%的高端目标人群，投放常规媒体实际到达率极为有限！在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。WHO谁是高端目标人群？WHAT什么是有效的传播媒体？HOW如何有效到达？17航美传媒打造高端品牌传播平台高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体。不超过普通大众10%的高端目标人群，使用常规媒体实际到达率极为有限！WHO谁是高端目标人群？WHAT什么是有效的传播媒体？HOW如何有效到达？航空环境聚集高端人群航空电视联播网针对高端人群的有效媒体舒适轻松的航空环境，一次航行，多次接触有效到达、深度沟通在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。18常规媒体在高端产品传播中的问题…•电视数据源：CSMTNS全国组，时期分析2006年•网络数据源：中国互联网络发展状况统计报告200701高投入，低到达；家庭月收入5000元以上的观众仅占0.73％家庭电视地域性强，被动接受，形式单一户外年轻低收入人群为主的媒体仅有4％月收入5000元以上的网民，30岁以下占55%网络每期重复到达有限的阅读人群，势必加大投入成本。报纸杂志19唯一、全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络航美传媒航空电视联播网航空人群月收入10000元以上的人,在北京／上海／广州／深圳的千人成本平均为208元航空乘客在漫长的乘机旅行时间内，可以暂时脱离紧张的工作，观看平时无暇顾及的航机电视节目,是他们放松心情的最佳选择.航空人群平均每单程接触航美电视时间为215分钟航美传媒电视媒体覆盖出发大厅、侯机大厅、到达大厅，和整个航行过程与中央电视台节目内容均精选自CCTV、APTN等大牌节目供应商，内容涵盖娱乐、旅游、体育……覆盖全程锁定高端人群主动收视环境优秀的节目内容214,3568,07811,26012,14717,51824,19428,43531,9236,90512,80517,84919,25627,77038,35145,07550,7571991年1994年1997年1999年2003年2004年2005年2006年机场吞吐量机场实际到达人群2008年奥运会与2010年上海世博会的召开，都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算中国机场吞吐量增长趋势数据来源：民航总局统计数字2006年航空环境人群已超过5亿人次22飞机是商务人士的重要交通工具，在乘坐飞机出行的乘客中，商务旅行占据多数。其他,0.2出差,71.6旅行,13.3探亲,14.9数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational航美目标人群，商务、旅行的高端人群23航空受众是年龄集中在25－45岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征，目标受众特征(1)高学历的中坚力量男,75.2女,24.8硕士,21.9大学,55.4大专高职,15博士：4.9%高中中专及以下:2.8%42.722.37.224.53.30.05.010.015.020.025.030.035.040.045.018-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-45岁数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational航空受众的主流人群24目标受众特征(2)高收入6.412.033.34.99.411.50.05.010.015.020.025.030.035.06万元以下6万元(含)-10万元10万元(含)-16万元16万元(含)-20万元20万元(含)-40万元40万元或以上航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元,消费能力更强。6万元以下6万元(含)-10万元10万元(含)-16万元16万元(含)-20万元20万元(含)-40万元40万元或以上数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational25党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)党政机关/社团/事业单位一般干部高级专业技术人员中级专业技术人员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工个体户自营职业者自由职业者其他目标受众特征(3)高职位中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9%数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational15.18.919.05.45.02.14.63.423.64.08.90.05.010.015.020.025.00510152025航空受众的主流人群26航空受众人群的机场电视媒体接触总体情况在对被访者是否曾经看过机场或者机载电视的调查中，其中看过机场、机载电视，即机场、机载电视占93.7%。航美电视目标到达率93.7％93.75%6.25%是否看过机场或机载电视数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational27平均单程215分钟接触目标受众航美电视网27.9210.891.2410.8912.3836.6305101520253035404550556025.8620.222.1718.4710.842.4605101520253035404530分钟以内30-45分钟46-60分钟61-90分钟91-120分钟120分钟以上1小时以内1-1.5小时1.5-2小时2-2.5小时2.5-3小时3小时以上受众距离起飞提前到达机场时间受众乘坐飞机时的飞行时间在机场/机上的平均停留时间数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational28航美电视的主动接触率和接触时长57.888.818.894.616.611.17分钟19.02分钟41.96分钟73.42分钟80.67分钟0102030405060708090100公共区安检区候机区机舱内行李区01020304050