锦江之星媒介投放计划及建议XXXX

锦江之星媒介规划建议2012年8月16日锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！承蒙贵公司信赖,使我们有机会提出关于《锦江之星南方分公司媒介规划建议》.方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算目标消费群描述数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+他们都是由自己决定选择具体哪个酒店入住他们是经常出差的商务人士他们从事的职业有：企业主，营销人员，大中型公司管理人员和白领阶层，政府官员，律师等专业人士过去一年他们因公事外出的比例明显多于私事外出比例目标消费群目标消费群生活形态分析购物观品牌观/倾向广告/媒体观娱乐/休闲/信息观常对促销产品有购买欲通常选择购买性价比高的产品购物时，一般由自己决定广告是生活中必不可少的东西名人推荐的品牌通常不会错很注意平面/户外广告播放喜爱的电视节目时，不会转换频道上网是最主要的娱乐方式晚上愿意呆在家中而不是外出音乐在生活中有很重要的地位喜欢尝试新的品牌对各地文化十分感兴趣0需要信息时，首先想到上网查找会一直使用喜欢的品牌品牌忠诚度高注重平面/户外广告娱乐方式较单一,网络需求高关注消费价格，注重自己做决定数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+目标消费群媒体接触习惯分析数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+城市内容比例(%)指数(%)比例(%)指数(%)比例(%)指数(%)比例(%)指数(%)比例(%)指数(%)上周接触过户外媒体97.110094.997.697.6100.59496.897.9100.7昨天收看电视96.810098.4101.699.3102.599102.393.796.7昨天阅读报纸80.710086.9107.677.295.688.811080.699.9上周看过户外视频广告72.310071.498.682.8114.556.47877.6107.3上周看过候车亭广告7110059.283.571.8101.168.296.184.5119上月阅读杂志50.610056.9112.455.9110.446.491.644.788.3上周使用互联网10h+28.810029.5102.426.792.931.4108.927.194.2昨天收听电台25.110032.5129.930.5121.627.9111.214.156.3上周看过地铁广告10.210013.5131.619.5190.622.9223.712.5122.6每月上电影院1次以上31002.275.72.377.45.7194.3268.7深圳所有人北京上海广州户外媒体是目标消费群最经常接触的媒体，总体比例超过97%，而且在广州，户外媒体的接触比例高达94%。目标消费群整体识别度分析数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+经济型酒店整体识别度偏低，各品牌在提示识别度方面相差不大，表明经济型酒店品牌格局还未形成，若加大广告推广力度，各大品牌均有快速领先机会。对下列提到的酒店，您听过的有哪些方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算媒介传播目的1、制造市场的关注，尤其是在广交会期间制造强烈的市场轰动效应；2、进一步扩大锦江之星的市场份额，并积聚能量；3、与目标消费者准确沟通，清晰传达销售信息；4、迅速提升锦江之星的品牌知名度、曝光率和影响力。传播目的媒介策略思考目标受众商务人士目标市场广州市预算（160万）分配主导媒体：户外媒体辅助媒体：DM杂志集中优势力量，精准投放主导媒体+辅助媒体＝面+点采用地毯式覆盖，精准拦截的媒体传播策略，迅速提升锦江之星的品牌知名度和市场份额。空军精准攻坚—重点户外媒体精准渗透拦截，进行主导传播陆军地面轰炸—通过DM期刊全年进行地毯式覆盖媒介投放策略媒介选择策略运用点面结合的多媒体组合策略，通过DM媒体地毯式覆盖，广泛传递品牌信息；结合精准传播和重点户外媒体的配合，包围受众的信息来源，逐步精准渗透。机场媒体出发口、到达口，是所有旅客进、出航站楼必经之处，向目标群体精准传递产品信息，网罗更多目标用户。出租车资源全面覆盖广州及市郊区域，有效传递品牌信息，网罗更多目标用户。火车站媒体覆盖所有坐火车到达广州的旅客，有效渗透品牌信息，提示受众关注。DM媒体运用目前广州体验消费量最大，互动性最强的DM杂志，提升品牌知名度，吸引受众关注。媒体投放行程销售提升期：主要针对广交会期间进行投放在广交会期间制造强烈的市场轰动效应。有效进行引导性传播，集中投放吸引受众的关注，提升销售额。形象建立期：维持性投放，贯穿全年通过DM媒体资源，进行维持性投放，保持品牌声音。456789101112123广交会2009年DM媒体，贯穿全年机场媒体火车站媒体广交会出租车媒体机场媒体火车站媒体出租车媒体2010年方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算数据来源：网上车市机场媒体优势机场到达口只有出发口、到达口，是所有旅客进、出航站楼必经之处！机场门户媒体！唯一性！航站楼内部人流无定向分流办票岛登机口行李处………………………机场出发口最全面和有效的覆盖机场到达口候机楼内部这里好很多！VS真乱，走！走！走！良好的环境，广告更易被关注、信息传达效果更好！机场媒体优势最无干扰的环境LED信息——有用，主动关注！同步连排滚动，震撼效果，瞬间吸引你的眼球！机场媒体优势最夺目的展示机场媒体优势最优性价比DEPARTURE灯箱尺寸：1.30m(宽)*1.80m(高)展示方式：双面滚动套装1：A面（正对车流），12个，360,000元/月/套套装2：B面（背对车流），12个，360,000元/月/套广州新白云国际机场——2007年，3096万人次到达厅灯箱尺寸：1.30m(宽)*1.80m(高)展示方式：双面滚动套装1：A区A面（正对车流），13个，390,000元/月/套；套装2：A区B面（背对车流），13个，390,000元/月/套；套装3：B区A面（正对车流），13个，390,000元/月/套；套装4：B区B面（背对车流），13个，390,000元/月/套；A区B区投放时间：2009年4月15日-5月14日2009年10月15日-11月14日投放套餐：•套装1：A区A面（正对车流），13个，•390,000元/月/套；•套装3：B区A面（正对车流），13个，•390,000元/月/套；•合计：1,560,000元•折扣：7折•折后价格：1,092,000元锦江之星投放计划---广州新白云国际机场方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算广州火车站优势媒体推荐：出站通道墙贴、外打灯通道墙画。选择理由：覆盖所有坐火车到达广州的旅客。出站通道墙贴平面图位置广州站出站通道墙贴媒体形式墙贴尺寸4.5M（宽）×2.5M（高）/14M（宽）×2.5M（高）/17M（宽）×2.5M（高）/18M（宽）×2.5M（高）媒体数量1套（5个）最短发布期1个月最少发布量1套（5个）媒体价格148，200元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装)制作安装费24，670元/次/套起租期现在定位期限先到先得媒体覆盖面100％覆盖广州站出站客流，360度可视角度，更容易引起受众关注，令品牌形象无处不在位置简介出站通道墙贴广州站出站通道墙贴发布效果出站通道墙贴发布效果图位置广州站出站通道墙贴媒体形式墙贴尺寸14M（宽）×2.5M（高）/17M（宽）×2.5M（高）/18M（宽）×2.5M（高）媒体数量1套（4个）最短发布期1个月最少发布量1套（4个）媒体价格148，200元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装)制作安装费23，120元/次/套起租期现在定位期限先到先得媒体覆盖面覆盖所有广州站出站的旅客群。位置简介站外出站通道广州站出站通道墙贴发布效果广州站外打灯墙画平面图位置广州站外打灯通道墙画媒体形式外打灯墙画尺寸3M（宽）×1.5M（高）(共4个)媒体数量1套（4个）最短发布期1个月最少发布量1套（4个）媒体价格97，563元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装)制作安装费11，040元/次/套起租期现在定位期限先到先得媒体覆盖面覆盖所有到达广州的旅客位置简介广州站外打灯通道墙画外打灯通道墙画广州站外打灯墙画投放时间：2009年4月15日-5月14日2009年10月15日-11月14日投放套餐：•4月投放：通道墙贴两套•发布费：296，400元/月•折扣：7.0折•优惠价:207,480元/月•上刊服务费：47，790元•10月份投放：通道墙贴两套、外打灯墙画一套•发布费：393，963元/月•折扣：7.0折•优惠价：275，774元/月•上刊服务费：58,830元•共计：589,874元锦江之星投放计划---广州火车站方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算广州电视台属下新媒体经过国家广电部门正式批准广州移动数字电视公共信息化平台的核心工程区域突破户内收视户外收视人群突破家庭观众户外公众内容突破表现单一多种形式形式突破固定时段高频接触CITY城市电视优势出租车乘客平均每次乘车时间15分钟以上城市电视营造的优质收看空间令信息高效到达10.2寸高清宽屏声音可由乘客调节唯一播出电视频道已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%，每周覆盖超过600万人次2008年将覆盖全市16000台出租车数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》CITY城市电视出租车网络平台定点维修系统广州珠江移动城市电视有限公司维修服务中心广州市利士风汽车有限公司汽车修理厂广州市宝城汽车出租有限公司荔湾汽车修理厂广州经济技术开发区建兴小汽车出租有限责任公司修理厂广州有朋汽车销售服务有限公司售后服务部维修方式维修专线：020-37619988，24小时全天候开通；上门维修：为出租车企业设置专人专车维修队伍，在司机回场进行安全学习的时间提供上门维修服务；流动服务：每天深夜或中午到司机集中地域提供流动维修服务；CITY城市电视出租车维护系统公司/月份合同企业车量1安通已签7352白云已签24163白云通利已签664柏祥已签1935宝城已签4086大新已签2697德胜已签648东方宾馆已签889东连已签4910东泰已签6011东运达已签3312广发已签22113广工已签8014广联已签8915海发已签5216海客已签4417海运已签11718合兴已签3819恒锦已签5520红马已签10021湖滨已签3222花园已签30023华之源已签2524黄企已签6425建丰已签6426建进已签6027建兴已签13528江南已签6129交通集团已签156630金士利已签6931巨星已签15532乐途已签18633丽新已签10134利士风已签69935粮油已签50出租车移动电视签约车辆情况（至20080904）36龙的已签67437南油已签15138强龙已签13939庆星已签10940荣泰已签7341省国旅已签10642省中旅已签3043穗美怡已签4544天成已签4845天东已签5846天盛已签11447万润已签4048小蚂蚁已签3349协成已签6550新东方已签