房地产的品牌命名与市场推广-4DOC

房地产的品牌命名与市场推广房地产的品牌命名与市场推广名正言顺，一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐，拗口或与其它房地产名称有类同，这就给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象增加困难，或起到反作用。随着市场的国际化，一个好的房地产品牌名称是非常重要的。那么如何为房地产做品牌策划呢？即综合房地产的1、行业性质2、市场定位3、创新概念4、建筑风格及生命力5、人文地理及文化附加值6、环境布局及信息流磁场7、国际正名一统化8、周易太极思维及五行的平衡原理等八方面，并融入汉字的音律、义蕴、字形及VI视觉形象综合酝酿，创意出一个别具一格、易于识别、易于传播、利于营销的好的增值的房地产品牌。第一、符合行业性质所谓符合行业性质，就是什么行业策划什么样的品牌，但要适应时代，适合消费者的需求心态。如：“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及“鸿鼎基”大厦的品牌命名。鸿：鸿大。鼎：鼎立，显赫，尊贵。基：基石，基业。鸿鼎基：鸿大鼎立的房地产基业，一看就是与行业有关。第二、要符合市场定位（marketposition）所谓市场定位，就是你的房地产是卖给谁的？你是为谁盖的房子？使自己的房子在消费者的心目中形成一个独一无二的形象，使他们能够将它与其它同类房子区别开来，并在购买时第一首选就是自己楼盘。在做房地产品牌命名市场定位时，针对目标市场直指最终客户，越准确越直接就越好。例如：北京的“SOHO”现代城，他的目标市场定位是“SmallOfficeHomeOffice,居家办公”。阳光100的品牌命名，目标定位在星光灿烂。第二、要符合创新概念房地产的品牌命名创新是非常重要的，创新才能发展，再造新概念才有生命力，所以在房地产的品牌命名时，不断创新概念也是非常重要的。去年有一个北边的楼盘，名叫“京北名珠”的楼盘。“名珠”是再造新词汇，是再创新概念。还有北京的几个楼盘名，如“汇欣电子商住、信德新时代、新新小镇”。电子商住，新时代、小镇均是再造新词汇，也是新概念。第四、要符合建筑的风格及艺术的魅力。房地产的品牌命名不单纯是名称那么简单，它记载建筑的时代和风格、艺术魅力。例如：北京的“欧陆经典”记载欧陆风罗马花园记载着意大利的风格及艺术魅力。第五、符合人文地理及文化的附加值房地产的品牌命名还要挖掘房地产的地域所处的人文地理和附加值。例如：地处北京雍和宫，可以叫雍和轩。还有地处圆明园的开发项目，可借圆明园的地势传名：圆明园花园。但不一定都借人文地理的优势来命名。第六、符合环境布局及信息流磁场的设计环境布局和信息流磁场是新词汇，也和古代建筑讲究风水学有异曲同工之妙。如北京有一楼盘取名“花市枣苑”，它的理念：凝聚东方神韵，构造不同凡想的现代生活。以一颗800年的酸枣树王为基，来设计出超级司南雕塑、神木、五行金木水火土的围棋盘广场，还有上古图腾柱以河图布局，并与“春夏秋冬”四季设计，以及把禅、道、儒的词汇融入，是一种东方神韵环境布局限性提炼。还有“东润枫景”等等。第七、符合国际正名一统化当中国加入WTO后，房地产的外销将再上高度，所以在房地产的命名中，一定要考虑中英文对译，既有中文的内涵，又符合英文的意思，那样的楼盘或公寓，写字楼将更国际化。如北京丰联广场的命名：full—link，丰联音意相谐，这就是符合了国际正名一统化。第八、符合周易的太极思维及五行的平衡。周易的太极思维是哲学原理，五行的平衡金木水火土理论是如何符合开发商的五行平衡。