市场调查与预测----社会科学研究法简介M1

此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载市場調查與預測1.社會科學研究方法簡介2.研究問題與研究假設3.抽樣設計4.測量5.問卷設計6.調查研究法管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载社會科學研究法簡介研究的目的和價值在發掘知識並解決問題，解決前人未曾解決的問題。什麼是研究(research)？它是事實的說明，清楚說明前人未曾說明清楚的事實。我們為什麼要從事研究？旨在訛誤的辨正，改正前人的訛誤。研究的結果是如何？是在建立理論(研究方法、思想系統等)、建構新的研究方法或理論。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载研究的結果是用來說明、解釋或預測我們所生存和生活的世界及其現象。一般研究過程係經由發展假設、蒐集實際資料而給予驗證，企圖以一組客觀的現象(變數)去說明另一組客觀的現象，建立其間的一般性命題(proposition)，最後發展出一個較完整的理論系統。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载就方法論(methodology)而言，人們從事的研究，不外乎異中求同、及同中求異，前者是在大量資料中發現其間的共同性(nomothetic)，而後者則是發現其間的異質性(idiographic)。研究是一門「問題」的學術，旨在發現(非「創造」)有用的知識。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载研究思考的過程1.歸納法(induction)歸納法是由資料中找出一般性的法則。先由觀察收集資料及記錄若干個事例，探求其間之共同特徵或特徵之間的關係，進而將研究結果推廣至其它未經觀察之類似事例，而且獲得一項「通規性」的陳述(強調「個別通則」)推論程序：理論假設接受或駁斥假設*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载研究思考的過程2.演繹法(deduction)演繹法是由已知事實或理論來推導出新的理論或個案。從一項通則的陳述出發，再根據邏輯推論之法則，來獲得一項個別性的陳述(強調「通則個別」)推論程序：觀察尋找模式達成結論結論解釋事實事實支持結論。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载演繹法及歸納法之比較事實不重視重視重視假設不重視重視重視推論過程重視沒有文獻+統計*演繹法歸納法科學方法管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载研究方法的差異性比較問題的特性個案法調查法實驗法meta法模式法系統法使用資料初級初級初級次級初級初級資料數量少多多多少少研究控制鬆中緊緊緊鬆研究程序非結構半結構結構結構結構半結構內部效度低中高高高高外部效度低高中高高中管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载各研究法適用場合研究策略研究問題類型控制程度同時事件或歷史事件個案法how,why不控制同時事件實驗法how,why可控制同時事件調查法who,what,where,howmany,howmuch不控制同時事件文獻/檔案分析法who,what,where,howmany,howmuch不控制同時事件或歷史事件歷史法how,why不控制歷史事件管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载各研究法之適用性考量(1)研究問題的本質不同性質的問題往往需要不同的研究方法。(2)相關研究資料的可取得性歸納法就需充裕的原始資料，而演繹法則需足夠的事實前題或理論(3)研究程序的嚴謹性要求(4)研究結果的效度不同研究法有其不同的內部、外部效度管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载調查研究法的適用性調查研究法又稱直接實地(field)調查法，是透過嚴格的抽樣設計來尋找事實，以探討社會現象諸多變數之間的關係，此種研究法適用於大大小小的各種群體，透過群體來選取樣本進行調查，以發現社會的與心理的諸多變數彼此影響的情形、分配狀況及相互關係，因此又可稱「樣本調查法」管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载調查研究法的特性1調查研究含有決定論的意義：研究者探討社會現象所提出理由，以及資料的來源、特性及相關，都要擬定一個可驗證的研究假設，用統計來檢定其結果的「真偽」。2調查研究具有追求普遍性的事實3調查研究法是屬定量的分析4調查研究法是化繁為簡的5調查研究法是可驗證的。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载調查研究法的限制性1資料的品質受制於受訪者的合作意願與能力程度。通常受訪者除了會拒絕接受訪談或對郵寄問卷置之不理，也可能因為個人的理由排斥訪談、或認為訪問主題過於敏感。即使受訪者能回答問卷，但亦有可能他們本身沒有具備我們要探尋的知識、或是對於研究主題沒有自己的主見。2調查者很難區別受訪者答案的正確性與可靠性。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载好品質論文的的準則(1)研究目的及問題陳述：應作明確的定義並儘可能描述清楚，研究範圍、研究架構、及研究限制亦應詳細說明。(2)採用的研究程序亦應描述清楚。(3)研究程序應該小心規劃，期以能夠達到預定目標。(4)研究者應坦白地報告其研究設計的缺點，並以研究限制」來敘述。(5)資料分析結果應有充分討論，並說明其意義(6)結論應以調查資料為基礎，有發現多少証據就說多少話。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载論文評述十項「準則」論文批判(評論)是要有一套明示的法則及程序的系統，論文審查者再依據此系統進行評論、評估作者所宣稱的”知識”。易言之，論文論述者(論文審查、研究所考試)是不應根據個人”感覺”來評論，而是應就文章的結構及程序來評論。1研究設計：適當的研究方法、取樣適切與否、統計方法、衡量變數的操作型定義(內容效度、建構效度、信度)、研究設計之內外部效度。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载論文評述十項「準則」(續)2專業寫作技巧：文章簡潔扼要、有力3題目選擇(重要性、跨領域整合…)，題目選擇及資料分析技巧儘量是讀者(產界、學界)所關心的。4對理論建構或實際應用有貢獻性(問題解決)。5遵循研究倫理：是否不人道實驗、受訪者資料的保密、欺騙受訪者…。*管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载論文評述十項「準則」(續)6能提供後來學者作知識累積，即研究能重複作，理論(模式)不斷的精緻化。7對於本研究限制、能力不足之處，對後續研究做方向性建議。8文獻探討要相關性、完整性、重要性、嚴謹性…。9邏輯推演要清楚嚴謹，並與文獻、研究方法、及分析結果相呼應。10慎選統計分析或數學模式，統計結果之顯著性的解釋。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！