女性旅游市场分析

目录概念女性市场细分女性市场发展现状女性旅游消费特征女性市场发展的可行性发展女性市场的营销策略概念•女性旅游市场主要是指旅游目标消费群以女性为主体,为专门适应女性旅游消费的特点而形成的特定旅游市场。市场细分•女性购物游：如香港购物天堂之旅。•女性医疗美容健身游：如美容、素食团、健身主题游。•女性体验游：如自制饰品、体验当地民俗文化、自驾车体验。•女性亲水游：如温泉、海岛、海滩、亲水游。女性旅游市场发展现状•1、世界女性旅游的发展现状：•女性在度假和商务旅游人数上呈上升趋势a.据美国旅行数据中心统计，在每年进行商务旅行的3500万美国人中有近40%是女性，并有急剧上升的趋势。b.悉尼的TheYork公寓酒店统计，商务客人有35%为女性。c.战后的日本女性旅游市场也占据了相当高的比例，2002年，独自旅游的日本女性就达670万，称为是“有钱有闲的单身贵族”的20岁到29岁这个年龄层次上，女性市场占了主导地位。她们成群结队出国旅游成为一种风尚。•2、中国女性旅游发展现状：（1）我国参加旅游的女性增多,女性旅游日渐成熟。（2）女性旅游服务设施逐渐增长。如一些高星级酒店开辟“女士楼层”；一些旅行社也开发了女性商务游，女性个性化旅游项目，为女性客人量身定制产品及其服务。中国国内城镇居民出游性别构成比女性旅游消费特征•一是喜欢价格较低的旅游。•二是消费角色的多重性,即连带性强。•三是便利性。现代快节奏的生活使女性消费者倾向于便捷式的“一站式”旅游项目。•四是高质量安全性。女性旅游市场发展的可行性•女性的受教育程度提高，就业人数增加，女性的可支配收入也相应的增加。•女性社会地位的提高。•在外出旅游中，女性是天生的“购物狂”，购物具有连带性、广泛性等特点。发展女性市场的营销策略一、加强宣传促销推广女性旅游（1）要设计吸引女性旅游的广告：多运用网络、报纸、时尚杂志、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉女性。（2）情感促销：以高质量的服务，耐心周到的讲解，人性化、女性化的服务设施给女性以人文关怀。（3）价格促销策略：适时进行低价与高价相结合的策略。（1）在女性旅游用品的硬件上处处体现为女性着想的原则。（2）在针对女性产品的软件设施上，要提高从业人员的素质。二、加强女性旅游的基础设施建设三、刺激女性消费（1）可以在旅游商品的开发和营销方面做文章。如旅游商品的颜色、外观等设计要有视觉冲击力，开发精致小巧的女性用品和饰物，营造人性化的消费环境。（2）可以为旅游者创造安全、卫生、实惠的宾馆住宿环境，让消费支出的一块重要部分——旅游住宿上得到提高。（1）开展旅游活动来吸引她们观光旅游：①节庆型：主要以传统民俗活动为主，如元宵灯会、端午节赛龙舟等。②体育健身型：近几年，我国的体育事件日益增多，如在我国举办的一些锦标赛、F1方程式赛车比赛、奥运会等。③特殊事件型：如具有我国特色的飞跃黄河、三峡截流、神州五号上天等。④中医药美容型：如中医美容、中医疗养、中医减肥等。四、大力发展入境女性旅游市场（2）开发一些参与性强，娱乐性高的动态旅游项目，学习世界各国举办旅游活动的经验。如西班牙斗牛、挪威的海盗节、德国的啤酒节、日本的樱花节等。