市场分析-国际会展产业及亚太市场分析(PPT 46页)

國際會展產業及亞太市場分析外貿協會呂文瑞2大綱壹、會展服務業定義與特性貳、國際展覽現況與發展趨勢參、國際會議現況與發展趨勢肆、亞太地區會展市場分析伍、會展服務業的成功要素陸、台灣如何因應未來發展3壹、會展服務業定義與特性一、會展服務業定義MICEMeeting一般會議Incentives獎勵旅遊Conventions大型會議Exhibitions展覽4二、會展服務業特性•三高–高成長潛力–高附加價值–高創新效益•三大–產值大–創造就業機會大–產業關連性大5貳、國際展覽現況與發展趨勢一、展覽的種類•專業展與綜合展–展出同一產業之原料、半成品、零件、成品、機器、設備技術等上、中、下游產業者謂之專業展，如包括許多產業，甚至不限產業者謂綜合展•國際展–外國參展廠商家數或面積超過20%，或外國觀眾超過4%謂國際展6二、展覽行銷：1.RankingonMarketingApproach11%10%2%1%33%27%9%7%TradeFairsMagazineArticlesWordofMouth(WOM)CataloguesSalesPromotionMagazineAdvertisementsSeminarsTestimoniesfromExperiencedUsersTradeFairs-------------------------------33%MagazineArticles----------------------27%WordofMouth(WOM)---------------11%Catalogues-------------------------------10%SalesPromotion--------------------------9%MagazineAdvertisements--------------7%Seminars-----------------------------------2%TestimoniesfromExperiencedUsers--1%7二、展覽行銷：2.EvaluatetheEffectivenessonMarketingStrategy0102030405060708090EffectivenessCourtesyVisitsTradeShowParticipationAdvertisementsDirectMails(DM)PRTelemarketing％CourtesyVisits-------------------85%TradeShowParticipation-------81%Advertisements-------------------66%DirectMails(DM)--------------62%PR----------------------------------58%Telemarketing------------------38%8三、企業參展之目的1.接單2.洽覓新客戶3.新產品介紹4.與客戶聯誼5.開拓通路6.促銷品牌7.搜集商情與商機8.推展公司知名度9.培養訓練員工國際行銷能力9四、參觀者/買主之目的1.尋找供應商2.尋找新產品3.了解市場的發展趨勢4.與客戶聯誼5.拜訪客戶6.採買10五、國際展覽現況•國際展覽貢獻產值約美金7600億美/年。•全球每年約有5,200國際展覽，58%展在歐洲、21%展在亞洲。•全球展覽面積超過100,000㎡展覽館有43個，其中32個在歐洲，5個在亞洲。11六、全球主要國際展覽場資料來源：AUMA(AssociationoftheGermanTradeFairIndustry)2006年1月1日統計12七、國際專業展覽趨勢•專業化：展出的產品越來越專業•兩極化：大者恆大，小者走專精路線•國際化：主辦單位亦將國際化•密集化：相似之展覽檔期相互連接、集中•網路化：利用網路提升展覽績效13參、國際會議現況與發展趨勢一、2005年全球國際會議地區會議%World/International2,58849%Europe1,64531%Asia/Pacific3196%LatinAmerica1904%Asia1643%Scandinavia1162%Europe/NorthAmerica1042%Ibero-America641%Interamerican431%Africa291%n=5,262100%資料來源：ICCA(InternationalCongressandConventionAssociation)14二、2005年國際會議洲別會議數量Region#Events%Europe3,08258%Asia95618%NorthAmerica56411%LatinAmerica3937%Australia1924%Africa1282%n=5,315100%資料來源：ICCA(InternationalCongressandConventionAssociation)15三、2005年國際會議使用場所別TypeofCongressVenue#Meetings%Conference/ExhibitionCentre76340.5%MeetingfacilitiesinHotels72738.6%University24813.2%OtherVenues1477.8%Total1,885100.0%資料來源：ICCA(InternationalCongressandConventionAssociation)16四、2005年國際會議產業別統計RankSubject#Meetings%1MedicalSciences117822.4%2Science69813.2%3Technology67412.8%4Industry4328.2%5SocialSciences2625.0%6Education2314.4%7Economics2234.2%8Commerce1933.7%9Management1773.4%10Transport&Communication1663.1%11Agriculture1512.9%12Culture&Ideas1282.4%13Law1042.0%14Ecology&Environment981.9%15Sports&Leisure951.8%16Arts821.6%17Safety&Security691.3%18Architecture631.2%19Linguistics581.1%20Library&Information521.0%21Mathematics&Statistics500.9%22Literature360.7%23HistoricalSciences300.6%24Geography160.3%25General40.1%Total5,270100.0%資料來源：ICCA17其他公司7.4%金融保險3.1%資訊科技19.9%貿協3.4%其它團體2.7%仲介0.2%企管顧問10.0%學術團體2.8%產業團體15.4%醫學團體6.9%政黨0.2%政府單位1.6%財經團體0.1%直銷8.5%媒體傳播及藝文15.3%宗教團體2.4%五、台北國際會議中心客戶分析•依2005年消費金額分析18六、2006年十大會議國家排名國家會議場次1U.S.A.3762Germany3203Spain2754UnitedKingdom2705France2406Netherlands1977Italy1968Australia1649Austria15710Switzerland151資料來源：ICCA19七、2006年十大會議城市排名城市會議場次1Vienna1292Singapore1253Barcelona1164Berlin1005HongKong956Paris917Amsterdam828Seoul778Budapest7710Stockholm72資料來源：ICCA20八、國際會議趨勢•亞洲會議蓬勃發展•會期時間逐漸縮短•小型（300人以下）及大型（5,000人以上）會議漸增，中型會議漸減211.1996-2005年會議數量統計Absolutefigures:Continent1996199719981999200020012002200320042005Europe2,0632,0672,3302,3572,5822,5742,9293,0063,1973,082Asia&MiddleEast569569613635676733813759986956NorthAmerica493480531557634580675650653564LatinAmerica172215228234281294257304333393Australia140167145156214177174169195192Africa7887125103113110133126133128Totals3,5153,5853,9724,0424,5004,4684,9815,0145,4975,315Relativefigures:Continent1996199719981999200020012002200320042005Europe58.7%57.7%58.7%58.3%57.4%57.6%58.8%60.0%58.2%58.0%Asia&MiddleEast16.2%15.9%15.4%15.7%15.0%16.4%16.3%15.1%17.9%18.0%NorthAmerica14.0%13.4%13.4%13.8%14.1%13.0%13.6%13.0%11.9%10.6%LatinAmerica4.9%6.0%5.7%5.8%6.2%6.6%5.2%6.1%6.1%7.4%Australia4.0%4.7%3.7%3.9%4.8%4.0%3.5%3.4%3.5%3.6%Africa2.2%2.4%3.1%2.5%2.5%2.5%2.7%2.5%2.4%2.4%Totals100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%222.1996-2005年會議型態大小統計Absolutefigures:3,1042,8702,3592,3192,0292,0681,9602,0381,8251,942Totals121191191581391210000andup38322828183423302518From5000to1000072665554506049463347From3000to499974816062697861696159From2000to2999284277239244241276207227212215From1000to1999535550426431449455465414420435From500to999766744583655541558536604525581From250to499573533454416322333354337326331From150to249750576505418330259257298214244From50to1492005200420032002200120001999199819971996CategoryRelativefigures:100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%Totals0.4%0.4%0.4%0.5%0.4%0.7%0.4%0.6%0.5%0.6%10000andup1.2%1.1%1.2%1.2%0.9%1.6%1.2%1.5%1.4%0.9%From5000to100002.3%2.3%2.3%2.3%2.5%2.9%2.5%2.3%1.8%2.4%From3000to49992.4%2.8%2.5%2.7%3.4%3.8%3.1%3.4%3.