论文 家庭式幼儿园的市场研究与需求分析

毕业设计(论文)1引言时下，全国各地的很多小区里出现了“家庭式幼儿园”，家庭式幼儿园由于模式新颖、服务灵活，很受家长的欢迎。家庭式幼儿园的老师们更加亲切周到。虽然多为无证经营，但仍然有其自己的优势。有些家庭幼儿园其实就如一个小卖部，有些家庭幼儿园其实就是妈妈为自己的孩子办的。我专门研究过家庭式幼儿园的产生过程、发展模式和组织性质以及特征。其实，全球各地都普遍存在着这样的现象，不同国家的政府对家庭幼儿园的态度也不一样。不过，共同的地方是代表了幼儿教育未来发展方向。一、家庭式幼儿园的发展历史1、幼儿教育发展历程西汉时期编纂的《礼记·内则》中就有关于幼儿教育的记述。中国近代幼儿教育机构始创于清光绪二十九年(1903)，设于湖北武昌，名为蒙养院，1922年定名为幼稚园。欧洲近代幼儿教育产生于18世纪末19世纪初。法国牧师J.F.奥贝兰于1771年在孚日创办了世界上最早的幼儿学校。1802年，英国空想社会主义者R.欧文于苏格兰的新拉纳克创办了一所招收2～6岁工人子女的幼儿园。德国教育家F.W.A.福禄贝尔和意大利教育家M.蒙台梭利对幼儿教育的理论和实践都产生过重要影响。在中国，宋庆龄、陶行知、陈鹤琴、张雪门等对幼儿教育事业也都作出了较大的贡献。幼儿教育的主要任务是使儿童身心获得正常发展，为进入小学学习做好准备。中国的幼儿教育是社会主义教育事业的组成部分。1981年10月中国颁发的《幼儿园教育纲要(试行草案)》，提出了幼儿教育8个方面的内容，即生活卫生习惯、体育活动、思想品德、语言、常识、计算、音乐和美术。纲要还指出，对幼儿全面发展的教育内容要贯穿在游戏、体育活动、上课、观察、劳动、娱乐等全部生活与活动之中。2、幼儿园“第一所”的诞生从幼儿园的发展历史看，1837年，教育家福禄贝尔在德国士瓦本公国勃兰肯堡创办一所游戏活动机构。1840年起名“幼儿园”，德语为Kindergarten，意为孩子的乐园，这是世界上第一所幼儿园。美国的第一所幼儿园在1838年由福禄贝尔的学生LouisaFrankenberg在俄亥俄的哥伦布创办。从而德语的Kindergarten也成为了英毕业设计(论文)2语词汇。要注意到kinder德语的意思是儿童，garten是花园，顾名思义kindergarten是儿童的花园，儿童在花园里能做的事也只有跟植物或动物、昆虫之类打交道，绝对不会在花园里还有什么课上，更加不会像小学生那样有作业做。幼儿园发展到现在，很多中国的幼儿园基本没有花、没有树、也没有草，更没有泥土和动物，昆虫之类。如果称为kingercamp（儿童集中营）才是比较贴切些。3、中国最早幼儿园的诞生中国最早的幼儿园是1898年，英国基督教长老公会的牧师韦玉振到福建厦门鼓浪屿传教，其夫人韦爱莉随同前来，夫妇二人在鼓浪屿鼓新路35号牧师楼创办了家庭式幼稚班——“怜儿班”，同年改为幼稚园，招收基督徒子女。1903年，清政府颁布了《奏定蒙养院章程及家庭教育法章程》，明文规定“以蒙养院辅助家庭教育”，标志着中国官方开始创办幼稚园制度。1922年11月，北洋政府教育部公布《学校系统改革令》，改“蒙养院”为“幼稚园”。1953年，中国教育部委托北京师范大学编写《幼儿园教育工作指南》，从此中国大陆地区绝大多数“幼稚园”都改名为“幼儿园”。幼儿园在中国蓬勃发展的时期是毛泽东提出妇女是半边天的时候，全国各地无论大小城市或农村，只要是妇女都要工作或劳动，因此，很多幼儿园在官方的推动下遍地开花。那时候的幼儿园基本上也是起到托儿所的作用，也就是，孩子被关在一起玩，让妈妈上班去而已。在美国也是在上世纪70年代就兴起了创办托儿机构和幼儿园发展的热潮。但是它的社会背景也是很多妇女在女权运动的推动下离开厨房和孩子开始了工作，好像也在响应毛泽东的女人半边天的号召。在最早的一段时间里大部分的孩子，也是在家周围上一些托儿所或家庭式的幼儿园。这种服务模式,受到很多父母的欢迎，最重要的是符合家庭生活和工作两不误的原则。幼儿教育在美国的重要变化是受到了前苏联第一个上太空的刺激，美国全面反省自己的教育，其中一个发现是前苏联所有的儿童都在上设备齐全和素质良好的托儿所或幼儿园。他们开始在幼儿教育上下功夫，也就是类似前苏联那套半集中营半小学式的幼儿教育。中国的幼儿园教育发展其实就是步前苏联和美国的后尘，直到现在，很多家长对这种幼儿园的教育失望。所以新型的家庭式幼儿园正符合了这一部分家长的思想与意愿。毕业设计(论文)3二、家庭式幼儿园的发展现状1、家庭式幼儿园的兴起近日，在番禺某小区的论坛上看到一则“家庭式幼儿园”的招生广告。发帖者称：“这所幼儿园办班规模小，格局布置仿照家庭样式，老师富有爱心，自己制订教学计划，孩子可以享受到更好更亲切的教育，招生年龄是4岁以下。”据了解，目前市场上正规的幼儿园都会在工商部门登记注册，而家庭式幼儿园多以“早教”为名目在小区内创办，只需租一套房子，买几件玩具，再聘请两三个老师就可以开课。有的甚至是家长自己创办。这种家庭式幼儿园隐藏在各个居民楼里，大多是无证经营，工商部门也很难查到。但另一方面，家长们对于3岁以下的宝宝也有大量的送托需要。据了解，昔日盛行的“托儿所”目前已经很少有，因此不少不能停下工作来抚养孩子，家里老人也不方便照顾孩子的新爸妈的确遇到了不小的育儿难题。大部分3岁以下的小孩子的家长都非常欢迎“家庭式幼儿园”的形式，因为这种方式对于工作繁忙的家长来说帮助很大，送托方便，照顾也更加细致周到。但与此同时，家长也有种种顾虑，对家庭式幼儿园的服务安全性和专业性很担心，希望家庭式幼儿园能够得到更好的管理。由于现在城市中适合3岁以下宝宝的幼儿园很少，早教班价格昂贵，又总是要家长陪同，绝大部分幼儿园又不收这类年龄层的孩子。家里长辈因身体因素也无法帮助照顾孩子，请家庭保姆又不放心财产安全。因此为了孩子，许多生了小孩的母亲放弃工作在家做全职妈妈，所以这类消费者对于家庭式幼儿园是潜在的消费者。接触过家庭式幼儿园的母亲都认为这种形式的幼儿园很不错，她们认为两岁左右的孩子正在上这种幼儿园，离家又近，有证经营，各方面学习生活都还不错。对于工作较忙，无暇照顾小宝宝的家长来说帮助很大。在绝大部分母亲看来，孩子的身体健康最重要，家庭式幼儿园里面的老师有的比正规的老师还有素质与耐心照看孩子，对年龄小的来讲最适合。目前全球各地都存在着合法或不合法的家庭式幼儿园，而且发展势头很猛，其中有如下原因。（1）观念因素。很多家长都意识到儿童在没上学之前，需要的不是学习书本知识，只是需要有伙伴玩耍，只要学会跟其他孩子相处，养成适当的社交方式和能力就行。毕业设计(论文)4（2）经济原因。如在美国有大量的单亲妈妈，孩子的父亲很多没有尽经济责任，这些妈妈要工作，收入不高，最能解决她们工作问题的是在家附近的家庭式幼儿园。（3）健康因素。现在流行病和传染病非常多，孩子在一个几百孩子的幼儿园被感染的概率远远比一个小的家庭幼儿园里的概率高。如果出现安全事故、灾难或食品中毒等意外，孩子在一个小的家庭幼儿园里更容易面对。（4）情感因素。现在很多孩子生活在一个家庭破裂或缺乏家庭生活气氛的工业社会里，家庭式幼儿园可以给孩子一个家的感觉，这是培养孩子的安全感最重要的课程。大的幼儿园无法办到。后工业社会的青年男女不希望成家立业，有很多原因，其中，最重要的原因就是小时候未有体验到家带来的爱和温暖，也未能在家庭生活中负起家庭责任的经验。在一个注重家庭生活成长中的孩子，更加积极和更愿意成家立业，也能给家庭带来温暖和对家庭负责任。2、家庭式幼儿园的弊端许多家长在小区的住宅楼里见过这样的家庭式幼儿园，也有带孩子去参观的。不过她们大多不愿把孩子送去，因为不放心，最怕到时投诉无门。这些机构大多是无证经营，没有监管机构，孩子的安全如何保障？卫生如何保障？出了事故怎么处理？由谁负责？针对部分“家庭式幼儿园”无证经营的现状，目前教育部门只对招收3岁以上幼儿的教育机构负有监管责任，其他的暂时没有管理。尽管家庭式幼儿园为家长带来了种种便利，但却因为是新兴行业，管理不规范，存在着很多安全隐患，比如食品安全、消防安全等。家长一定要提高警惕，谨慎选择。（1）饮食、消防均存隐患。正规的幼儿园在孩子饮食、活动场所等方面都有多层监管，安全比较到位。“比如饮食方面就有卫生防疫部门、妇幼保健医院、幼教科等部门联合监管，这些部门会不定期检查厨房餐具的消毒是否合格、蔬菜质量是否达标、饭菜营养量够不够。另外，幼儿园内，也有专门的检测机构，从园长到老师，为孩子的饮食层层把关。在消防安全方面，幼儿园公共场地配有足量的灭火器，孩子不能在四层楼以上活动，此外，老师常教给孩子一定的安全知识，并多次进行安全演练，安全相对有保障。而这些，却是家庭式幼儿园难以办到的。（2）师资力量良莠不齐。因为没有正规的管理，家庭式幼儿园的老师大多是负毕业设计(论文)5责人自己招聘的，师资力量参差不齐。此外，由于幼儿园条件有限，很多家庭式幼儿园的老师只是带孩子在居室内活动，很少去外面玩耍，这对孩子的成长也不利。因为幼儿特别需要经常出门晒太阳以补充成长所需要的维生素D。三、黄石地区家庭幼儿园的市场需求分析1、黄石地区环境分析（1）经济政策分析。随着改革开放的深入，在黄石已经形成了一个良好的经济政策环境。2010年12月26日，从市委十一届十一次全会上，2011年黄石市经济目标初步确定，其中地方生产总值增长12以上，居民消费价格指数控制在4左右，城镇新增就业4.5万人，城镇登记失业率控制在4.5%以内。另外在2011年黄石市将重点抓七个方面的工作中就提到了：“在着力培育壮大市场主体，增强经济发展的内生动力上，将坚持一手抓招商引资项目建设，一手抓存量资产的盘活，努力培植更多的市场主体”和“在着力保障和改善民生，使全市人民共享科学发展成果上，将实施更加积极的就业政策，大力发展劳动密集型产业、服务业和小型微型企业，多渠道开发就业岗位，促进充分就业。同时还要继续做好社会保险扩面工作，稳步提高各项社会保险待遇以及重点抓好44个廉租房、公共租赁房项目等建设。”家庭式幼儿园的发展正好是跟随市场及政策引导，以服务业的形式为市场提供新的就业方向，也能解决市场的不同需求。（2）市场环境分析。市场经济的大力发展，是黄石人民生活水平越来越高，同时竞争的日益加大，工作是对现在城市生活的人来说非常重要的生存指标，所以年轻人对于工作的执着力非常强，一般绝不会轻易放弃工作。但是现今许多年轻夫妻生完小孩的同时就要忧心孩子与工作的选择。许多都托付于家中长辈照顾孩子，但并不是所有的家庭都有上一辈为你照顾孩子，如有身体不好的，或外地来本地，孩子完全就没有了亲人的照顾。所以幼儿园是这些年轻夫妇很重要的解决还谁人照顾的问题。但是一般幼儿园的设置分布较少，费用昂贵，对于普通的双薪家庭，有的幼儿园的入园费用甚至无法承担而改选其他路程更远或者设施更差的幼儿园。不但为工作时间影响孩子接送，也不能保证条件差的幼儿园能给孩子还的环境。所以可以看到市场上是需要这样一个能解决孩子“如何能被照顾”问题的处所。毕业设计(论文)62、家庭式幼儿园市场需求调研（1）调查内容及方法①调研对象与地点。2010年12月份，笔者在黄石市八卦嘴和澄月居民区进行了一次随机问卷调查，主要对家里有一至四岁的儿童的居民进行调查。本次调查发放调查问卷110分，有效问卷100份，占总问卷的90.9%.②调查问卷的设计（后附）（2）调查结果与分析通过对调查结果汇总，得到样本的背景资料如下：调查对象的年龄分布，20~35岁之间的占总人数的48%，35~50岁之间的占总人数的16%，50~65岁之间的占总人数的26%，65岁以上的占总人数的10%。在调查问卷的职业情况中企业职工占总数的42%，个体经营者占26%。收入情况主要集中在1000~3000元之间。黄石市中部沿江城市，经济发展平稳，一般工薪阶层收入维持在中低水平，这将影响他们是否送小孩到家庭式幼儿园时的选择。经营者可以根据这些信息进行开展幼儿园工作的借鉴。样本背景资料1毕业设计(论文)7样本背景资料2样本背景资料3毕业设计(论文)8（3）对家庭