360展示网络推广PPT

展示网络推广简介360点睛营销平台网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值竞争分析展望介绍网络广告发展史互联网广告发展趋势，由粗放走向精细！互联网广告粗放年代，以4大门户为代表的时代品牌广告主的营销盛宴，中小企业主望洋兴叹15,0000元/天（首页按钮）按天包版议价购买，有一半的广告费是浪费的无法细分访客，与传统电视、报纸杂志广告无区别互联网广告搜索时代，以360、百度为代表的搜索时代网民行为碎片化：6亿网民分散在300万网站里；捕捉网民全网行为并配合搜索6亿网民同质化严重：竞争日益炙热化，但搜索广告位却十分有限300万网站网民行为碎片化互联网广告精细化投放时代SEM搜索引擎营销RTB展示广告实时竞价+以用户为导向，基于搜索和其他网络行为进行人群定向投放广告网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值竞争分析展望介绍RTB的出现使互联网广告由“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代RTB广告是什么？DSP：DemandSidePlatform需求方平台。是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告ADExchange：广告交易平台。将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。RTB实时竞价（DSP+ADExchange）广告起源于美国，它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是DSP（需求方平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。RTB广告小案例……举个简单的例子：假如你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控”这一信息就迅速地传达到中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告。就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。RTB广告示意图……ADexchange广告交易平台RTB广告位访问媒体显示广告通过RTB服务商；通知交易平台•提供相应的广告位•提供用户ID•提供用户IP发起RTB竞价给出竞拍价格•CPM/CPC•提供物料返回媒体提供竞价成功的广告主价格和物料其他DSPDSP需求方平台RTB实时竞价DSP1DSP2DSP3360展示网络推广•数据分析•受众定位•60-100毫秒进行决策•根据算法合理预估出价360点睛展示网络——网民触发示例网民在360搜索，搜索了关键词“数码产品”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“数码产品”关键词的企业广告数码产品360点睛展示网络——网民触发示例比如：他去北青网看新闻时会出现：360点睛展示网络——网民触发示例网民在360搜索，搜索了关键词“婚庆礼仪”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“婚庆礼仪”关键词的企业广告婚庆礼仪360点睛展示网络——网民触发示例比如：他去搜狐门户网站看新闻时会出现：360点睛展示网络——网民触发示例网民在360搜索，搜索了关键词“男士手表”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“男士手表”关键词的企业广告男士手表360点睛展示网络——网民触发示例比如：他去新浪门户网站看新闻时会出现：RTB究竟是何方神圣？RTB广告的小故事……让我们从土豪哥的股票交易之旅去认识RTB如果你知道股票的话……我有钱！我要玩金融让“钱”和“钱”生好多钱！我有需求！公司要投广告让广告带来好多好多商机！土豪哥广告主广告主哪种投资适合我？哪种才能帮我生更多钱？老板给的广告费有限、还要高ROI！！？？哪些流量和人群才是我的目标群体？但是买A股？B股？基金？土豪哥广告主土豪哥是顶级的金融服务机构！我能帮你找到最适合你的投资！银河证券360搜索（DSP）是顶级的需求方平台！我能帮你找到最合适的目标群体并进行广告投放！广告主土豪哥我通过银河证券的后台系统进行操作买卖！可以选择各种类型的股票！我通过360点睛展示合作网络进行操作！可以精确定位我的目标人群！广告主土豪哥都是交易所！P今天我选了【中国银行】！提交到了股票交易所交易竞价开始了，以预期低价买进，哇哈哈~刚才我在后台设定了很多目标人群和出价！360提交到了广告交易所实时竞价（RTB）成功了我的广告展示给了目标人群看RTB广告原理广告代理商传统互联网传统购买方式：广告主从媒体处直接采购广告位XRTB为何风生水起？在美国，RTB逐渐成为主流的广告交易模式美国RTB广告市场规模则将从2012年的19.2亿美元增至2014年的48.6亿美元，增长率高达72%，远远高于整体展示类广告增长速率。预计2015年RTB广告支出将占到整体展示类广告支出的25%。预计2018年美国RTB广告市场将达120亿美元在欧洲，RTB也表现出强劲的增长，预计到2015年，英国、法国、德国的RTB广告数额增长分别达到114%、103%、99%。1.RTB发展在全球已成趋势强效果欧美强劲的增长力代表RTB广告效果牛！更多的广告主在疯狂的进入！RTB为何风生水起？2.RTB在中国发展迅猛在中国，RTB发展迅猛，呈现不断增强趋势。艾瑞数据显示，2017年中国DSP市场（RTB）将达到172亿目前，只有8%左右的企业尝试过RTB，艾瑞预测2016年这一数值将增长到29%好机会目前8%的企业份额代表越提早进入越可以低投入，高回报！RTB为何风生水起？业内知名的SSP公司PubMatic曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果，给出的结果是惊人的749%广告效果提升。3.RTB广告投放价值高749%广告效果提升真稀缺749%的广告效果提升是目前任何广告形式都达不到的！整合跨媒体资源，找准目标人群投放是趋势广告主网民媒体网站看到的都是跟自己相关的广告信息，网站体验好不会被不相关的杂乱信息打扰真正实现全网投放，海量覆盖精准人群投放，减少浪费流程简化，操作简单广告只针对目标人群，用户体验好，粘度高实时竞价让更多广告主进行广告投放win4.RTB是网民、广告主、媒体三方共赢的投放模式RTB为何风生水起？中国RTB生态图网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值竞争分析展望介绍RTB广告新典范360展示网络推广客户价值2014年11月14日，全新“360展示网络推广”上线•360展示合作网络更名为“360展示网络推广”新名称•搜索&展示分离，独立系统，精细管理！新平台•新增图片形式，吸引眼球，扩大影响！新样式•更多优质流量覆盖，再也不用担心效果了！新机会产品升级，更多功能，更大价值价值一：独家包断，海量精选媒体，流量无忧日均5亿PV-海量优质媒体资源！门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top垂直媒体···（新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户长期或差异化包断；严选准入，只购买Alexa排名前列媒体，拒绝长尾）价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发目标客户精准分类3.7亿人群数据库地域定向时间定向兴趣定向频次定向搜索关键词定向更多维度定向360展示网络推广人群定向技术价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发独有定向——搜索关键词定向基于360搜索，以关键词定向和跨媒体追踪，全网主动搜罗目标人群。TA在酷6看视频网民在360搜索【厨房用品】TA在小说网看连载TA在网易首页看资讯关键词定向全网『搜』罗•中国搜索市场No.2•日均检索量突破3亿次•可匹配网民超过1亿•关键词数超过10亿价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发360点睛关键词精确匹配，转化率高“关键词”属性的有效期是多少？360点睛展示合作网络关键词定向所匹配的人群，主要来自于用户在最近7天内在so.com的搜索行为。“关键词”匹配方式是什么？关键词精确匹配，受众在同一个会话周期搜索过关键词后都会带有这些关键词的标签，这些标签集合若能覆盖您的指定关键词内容后，该受众便成功匹配上。（同一个会话周期的定义：浏览器的打开到关闭可以视为一个会话周期）。更精准匹配方式，更高转化率设置的关键词为：上海橱柜定制单次搜索：上海橱柜定制哪家好单次搜索：上海橱柜单次搜索：橱柜定制在会话周期内搜索过：上海橱柜、橱柜定制√√×实例：价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发独有定向——兴趣定向通过最专业的互联网标签分类，将受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、育儿等多达40大类231小类的兴趣群体购物兴趣——基于海量网民的购物行为数据，为广大电商广告主所青睐通用兴趣——基于网民的网站访问行为数据，为广大游戏、旅游、品牌、金融等广告主所青睐价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报展示广告形式包含焦点图、画中画、对联广告、横幅广告等，更以静态图片、flash图片、文字链的图文结合的表现形式，帮广告主吸引更多点击。文字链形式图片形式焦点图画中画横幅广告通栏对联广告擎天柱广告图文结合形式价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报竞品文字链点击率0.02%-0.05%展示网络推广文字链点击率0.08%-0.1%网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值竞争分析展望介绍360展示网络推广竞争分析360展示网络推广PK其他网盟1.媒体资源PK媒体资源360展示网络推广•独家包断资源，轻松树品牌•新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户长期或差异化包断•严选准入，只购买Alexa排名前列媒体，拒绝长尾其他网盟•自身联盟媒体资源，大多为中小型网站，皮包网站，媒体质量不高，花费如泥牛入海；且作弊严重360展示网络推广PK其他网盟2.人群定向PK人群定向360展示网络推广•包断资源和RTB资源通用，扩大人群范围•多数据源合作方（360，Adx，合作媒体，第三方数据供应商）•确保人群匹配的精确性，宁缺毋滥其他网盟•在行为定向上，通过粗放的模糊匹配，有量无质；•数据维度不丰富；•部分“年龄，职业”等隐私属性的数据来源不可控，导致定向准确性无法保证；360展示网络推广PK其他网盟3.数据报表PK数据报表360展示网络推广•强大的多维度分析功能，明明白白花每一分钱•提供细致到分媒体+广告位级别的投放和花费数据•可以直接在界面操作添加黑白名单其他网盟•其他网盟中只提供网站级别的数据，360展示推广网络包断资源提供细化到广告位级别的数据•其他网盟无法添加白名单360展示网络推广PK其他网盟4.投放效果PK投放效果CPC文字链CTR图片CTR360展示网络推广•0.5-2元之间，稳定•0.1%以上•0.2%-1%其他网盟•0.6-10元，或是只允许CPM出价•长尾媒体价格低质量更低，优质媒体价格高•0.05%•受媒体波动影响大网络广告发展史RTB应运而生展示网络推广客户价值竞争分析展望介绍360展示网络推广展望360展示网络推广展望——创意预览使用流程将会非常简单：1）用户在点睛展示网络下投放管理创意列表中，勾选若干创意，点击“开启实时预览”按钮。360展示网络推广展望——创意预览2）系统即时对该用户开启“实时预览定向”。同时，根据用户指定创意，自动匹配当前推广组所选择的媒体尺寸，从而匹配出符合要求、且流量最大的10个广告位链接，供用户点击预览。3）为了让用户感觉更真实，以及维护媒体流量的正常展现，每次实时预览模式限时3分钟。在3分钟以内，该用户访问任何MV精选网络的包断媒体资源，只要满足广告位尺寸和创意尺寸是相匹配的，就可以出现他的创意图片。用户可以使用我们推荐的预览页面，也可以自行浏览其他精选网络的媒体，因为在有效期内都是真实的广告投放。360展示网络推广展望——图文混排图文混排：图片部分，系统后续提供用户上传“我的商标”作为图文模板的元素。用户只要在账户级别上传一个商标，