XXXX年度网络推广方案

安琪酵母2013半年度网络推广方案目录任务解读策略解析公关规划趋势服务PARTONE任务解读项目背景作为国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司，市场占有率居全国之首。如何提高品牌的大众认知度和美誉度，与国际公司竞争，将是获得下一阶段市场成功的关键。缺乏对酵母的认识，特别是酵母的民用方向。普及酵母知识和功效是重中之重。安琪酵母现状市场挑战品牌挑战用户挑战推广挑战过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小，而在网络为王的信息时代里，我们将如何应对。面对品牌的国际化市场战略，如何使品牌国际化，以及使产品在细分市场和行业取得更大的成功，是未来我们所面临的挑战难题。•品牌概况品牌地位我们眼中的安琪酵母品牌功用品牌系列品牌营销基本情况：我们以安琪酵母品牌为重点进行（推广）分析。公司酵母生产规模、市场占有率均居于国内及亚洲之首广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域主要分民用酵母和工业酵母两大类国内酵母行业龙头企业，世界第三大酵母公司•产品技术优势强于品牌优势•仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度•不善于做品牌推广•……品牌优势主要结论及观点•品牌优势明显，技术领先•已拥建立一定的市场根基•公众认知度低，缺乏整体推广•应加强品牌推广和加强用户培育，扩大品牌与目标对象互动，推动销售。品牌优势与劣势：品牌劣势•在业内拥有一定的知名度•品牌系列不断丰富•品质卓越，成功案例较多•销售网络不断扩大（国内有26个办事处，产品远销海外。电子商务平台的创建。）……推广目的通过深度炒作和推广，影响更多的潜在消费者选择酵母产品，而酵母产品首选安琪，推动终端销售。利用各种类型软文对酵母知识、安琪产品等进行深度宣传与炒作，强化产品效果，同时也是对广大网民进行酵母知识普及，加深产品健康生活创新者的印象；网民从网络传播中获知实用的酵母及健康生活的知识，加强了网民对产品的忠诚度；扩大产品宣传与消费者教育培养用户忠诚度推动产品销售基于上述分析，我们给安琪酵母制定了切实可行的公关目标…8PARTTWO策略简析整体策略立足市场形势，多层次分对象按题材渗透让安琪酵母真正成为酵母领域的健康生活创新品牌从市场到品牌——以精细化的传播和推广构筑安琪酵母的公关之道从销售导向到品牌塑造的全面提升多角度传播塑造口碑，让安琪酵母价值真正深入人心，针对社会公众、媒体人士、全面实现传播覆盖。主动出击，结合媒体资源优势深入目标用户、公众等领域，市场行为与品牌推广资源实现全面整合，提升销售。以安琪酵母的核心优势和价值展开传播健康生活创新品牌问题一：如何引发目标受众的关注？他们是谁？他们关注什么？目标受众特征及网络行为：特征：•文化素质较高•收入和消费支配能力较好•生活有品味•日常生活工作依赖于网络……数据来源：CNNIC发布第30次互联网报告现代都市人的工作与生活都离不开网络•目标受众与网络我们需要增加安琪酵母与公众的接触点--制造各类“病毒”话题，用幽默、温馨、争议等吸引公众注意力邀请媒体、意见领袖零距离接触体验，让他们先了解安琪酵母的优质产品,特色服务,以便于后续多方位、多角度的宣传问题二：如何认同我们的价值？我们与竞品的区隔点是什么？如何包装区隔点？竞品分析世界排名第一看重中国市场产品品质高线下活动丰富传播力度较弱法国乐斯福英联AB马利世界排名第二在中国多家酵母工厂涉及行业广泛产品品质高传播力度弱我们与竞品的区隔点是什么？强调走向世界的民族品牌强调科技创新强调营养健康倡导健康食尚分享的生活方式追求高品质的生活硬件软件综上分析，我们建议2013传播应凸显下列核心信息：如何包装区隔点？当大家都发出传播声音时，我们则要大声尖叫传播渠道更丰富话题角度更多元问题三：如何助力2013年的市场拓展？公关传播能否帮助市场拓展？公关可以帮助市场拓展没有绝对完美的品牌，只有相对喜欢的品牌！来自第三方的信息能够影响消费者的购买决策，对品牌的认知以及认可促进品牌市场的发展，公关传播也是能培养好感度的有效策略，润物细无声的意见领袖传播就是最佳的口碑传播公关传播主题美丽中国健康“食”尚共分享强调走向世界的民族品牌强调科技创新强调营养健康强调分享的快乐主题诠释：紧扣十八大提出的“美丽中国”概念，寓意安琪酵母让您的生活更美丽。突出分享这个主题，不管是厨房趣味的分享，还是使用酵母经营的分享，让更多人参与进来。我们在传播安琪酵母时，凸显其营养健康和技术创新，从而塑造安琪酵母健康时尚生活创新者的形象。健康食尚.分享微博BBS媒体软文发布实用趣味互动互动话题炒作形式：论坛通过一系列消费话题的炒作，引发网友对厨房趣味，酵母妙用的关注厨房故事系列形式：图片文字图片日记：《美丽主妇养成记》实用信息大荟萃形式：微博视频通过微博营销平台，分享实用酵母相关产品知识，对消费者形成引导性作用整体策略综上所述，我们的整体传播策略是：第一：话题层面大胆制造各类病毒话题引起关注差异化策略赋予品牌快乐“分享的内涵第二：受众层面消费者互动深入感知突出“分享”快乐利用意见领袖营销消费者第三：品牌层面丰富品牌内涵提升产品价值24PARTTHREE公关规划《美丽主妇养成记》图片连载故事系列话题：魅力主妇如何提高生活质量论坛传播美丽中国健康“食”尚共分享实用信息微博、微博圈传播图片传播微博传播宣传“美丽中国健康“食”尚共分享”，提升品牌曝光度深度体验传播，提升美誉度和偏好度2013.320132013.6重点围绕春节展开安琪酵母给你创意厨房生活秘籍传播进程规划内容侧重传播阶段预热阶段展开阶段高潮阶段持续阶段后续传播春节新乐趣提升生活质量的众多途径安琪酵母带来的趣味厨房生活深化用户印象新热点传播目的论坛活动专版天涯盖高楼新浪minister活动专版重点围创意生活美味厨房展开核心主线（分享）核心主线（美丽中国健康食尚共分享）分阶段落实重点通过传播品牌理念以及分享式互动营销提高产品认知度和美誉度辅助重点信息）双线并进，组合传播，实现信息的全方位传递媒介策略•健康趣味创意生活•健康美味品质•信任可靠专业•健康信任大品牌酵母YE调味品保健品电子商务•快捷方便2019/10/17微博在门户与生活类网站BBS引发热贴与名博、写手、红人合作意见领袖推广门户网站广泛发布品牌文章与活动新闻百度推广，引导消费认知基础传播小编推荐与知名网站编辑，盘点相关领域，突出品牌策略建议BBS论坛主要传播方向为健康“食”尚的创意厨房生活借助春节新乐趣作为依托利用节庆假日制造话题提升安琪旗下产品的知名度论坛传播第一阶段包饺子，打麻将，吃大餐……今年春节流行什么呢？只包饺子你就out了春节总动员—美味发酵论坛炒作话题示例预设回复：1、最新喜欢在家做点心以前做面包总失败自从有了安琪酵母之后，面包也好看了，也美味了，老公也夸我中看又中用了2、以前妈妈每年都会包饺子今年我教她用安琪酵母发面包，别提她多有成就感了春节总动员—发酵梦想美味厨房需要酵母美味人生发酵梦想“梦想你好吗”话题活动论坛炒作话题示例预设回复：1、新的一年我的梦想是拥有自己的乐队梦想是用来实践的，虽然不能以音乐为生，但我愿意它成为我的主流爱好新年准备和几个志同道合的哥们一起组建个乐队2、过去的一年因为诸多原因，发生很多不愉快的事，希望新的一年是新的开始，梦想没有终点，每一天都是新的起跑线整合前段活动过程中的现有资源以“美丽俏主妇”活动作为依托进行传播传播健康食尚，分享美味秘籍，进一步安琪品牌的知名度以及提升产品美誉度利用妇女节，以女性话题作为热点传播论坛传播第二阶段论坛炒作话题示例美丽中国健康食尚共分享—美丽俏主妇寻找最美俏主妇？预设回复：1、同事刚刚参加了安琪酵母主办的美丽俏主妇活动一等奖是马尔代夫全家游羡慕ing2、大家有没有留意这次安琪酵母美丽俏主妇的嘉宾以前上过非诚勿扰话题示例论坛炒作美丽中国健康食尚共分享—美丽主妇养成记新婚生活30天现场直播图片故事连载.....编号话题描述1酵母在营养健康中的作用通过讲解酵母的作用普及酵母知识，树立行业标杆形象。2教你美食DIY通过对DIY美食的方法介绍，隐性推出安琪酵母的创新产品，吸引注意。3盘点宠物baby最爱通过介绍宠物用品来介绍安琪产品4创新美食速成大法通过教你如何做菜推荐安琪YE调味品5安琪爱心万里行通过介绍安琪的慈善活动来树立企业形象常规话题示例在软文最后，插入电子商务平台的链接，更多产品信息请关注官网和电子商务平台，引发网友进行点击。围绕健康食尚的高品质生活展开传播内容传播有方向，有阶段，有策略的逐步推进传播结合现实生活问题，进行知识普及以及概念推广式传播病毒传播贯穿始终分辑传播更能吸引网友眼球，引发网友参与兴趣微博传播所有的微博围绕安琪酵母新浪的官方微博组成微博圈，进行全方位，全覆盖立体传播！微博圈的传播方向围绕论坛，视频，图片的总体方向，跟随其节奏和策略同步撰文传播。微博传播成功案例分享安琪酵母新浪微博美丽主妇进行美味厨房实战介绍知名红人进行转载二度传播主流媒体对安琪品牌的肯定和评价利用厨房趣事进行病毒传播《男人离厨房只有几步远》《食神欢乐多》《谁是主妇的新欢？》内容的发布要求生动活泼、图文并茂，并且要与粉丝及时互动，产生话题。在介绍产品是可加上电子商务平台产品链接，宣传电子商务平台。并通过红人转发扩大微博影响力标题：酵母妙用2.话题要点以怎样在家做出美味食品为切入点，通过网友讨论参与，突出安琪酵母在馒头面包制作过程中的重要作用1.内容概述每次发面包都好失败怎样才能在自己家里做好看又好吃的面包啊~~……回复建议：《花样馒头》-成品:花样馒头准备材料：面粉、紫薯2个、安琪酵母1、500克面粉中加入5克安琪酵母，混合均匀后加入250毫升水2、揉成光滑面团论坛进行二次传播酵母知识传播标题：厨房秘籍大公开2.话题要点以怎样在家做出美味食品为切入点，通过网友讨论参与，突出安琪产品在厨房中的妙用1.内容概述完美主妇有三宝你的美味秘籍是什么~~……回复建议：腰好退好调味品好新买的安琪YE调味品，对菜肴美味改善效果是极好的论坛进行二次传播调味品传播发布形式：新闻稿、综述稿、产品稿、对比稿、专业稿、活动稿…目的：以最直接、最直观的形式将企业的信息快速传递给网友，针对新闻的性质在不同的媒体/频道上进行发布效果：从产品、企业不同层面的推广，让受众全面了解安琪酵母的一手信息，打造企业形象，提高客户忠诚度，信任度。在各门户、新闻、行业网站发布稿件媒体公关媒体公关企业与品牌层面品牌定位：健康生活创新者品牌形象、客观丰富.大众分享企业战略：包括远景规划、发展目标等市场状况:客户客户规模与数量亚洲领先定位产品和服务活动层面产品：产品功能特点优势目标人群服务：服务特点活动形式与意义市场与竞争层面安琪品牌优势市场现状与前景——新的发展动态行业j焦点--行业热点竞争品牌-如何在竞争中赢得优势关键传播信息标题示例行业与市场安琪酵母如何成就霸主地位自媒体时代.食品行业品牌如何立于竞争不败之地企业事件和活动安琪酵母教你玩转厨房年终大盘点今天你发酵了吗美丽俏主妇安琪酵母健康食尚在行动企业人物”健康食尚分享快乐是安琪品牌的DNA——安琪酵母董事长俞学锋服务与案例XXX面包首选安琪酵母安琪酵母电商欢乐多专栏合作小编推荐最in的调味品美丽中国健康食尚媒体公关度身撰写新闻稿件，直接投放在各大网络媒体，产生舆论公信影响力媒体公关世界领先，国内酵母产业的龙头老大，引领时尚健康新生活。美丽中国安琪酵母引领健康新食尚安琪酵母美丽俏主妇选拨活动火爆进行，消费者参与踊跃媒体公关事件传播安琪健康宝贝形象大使征集活动通过网络发起举办安琪健康宝贝形象大使，推广安琪品牌旗下保健产品引发公众参与和互动。事件传播寻找美丽俏主妇——安琪酵母家庭创意DIY大赛通过举办此类比赛，普及酵母知识和功用，宣传安琪调味料，让品牌深入人心。传播标题示例《安琪酵母举办家庭创意DIY大赛》《安琪寻找最美丽的家庭主妇——花落XX》酵母与健康生活——安琪酵母酵母知识普及沙龙事件传播通过举办此类活动，引起话题，强化行