网络营销题库

第1章单选题1.因特网起源于（）。A．英国B．美国C．法国D．中国3.因特网(Internet)又称为（）网络。A．国际互联B．局部计算机C．城市计算网D．高速信息火车4.在中国“政府上网年”是在（）年提出来的。A．1996B．1997C．1998D．19995.国际互联网使企业可以24小时不间断地全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具备了（）的特点。A．成长性B．超前性C．跨时空D．高效性6.网络营销区别于传统营销的根本之处在于（）A．产品、价格、分销、促销B．是否进行市场调查C．人员推销和网络广告D．网络本身的特性和消费者需求的个性回归7.会员制营销由美国（）首创。A．戴尔公司B．微软公司C．亚马逊公司D．福特汽车公司8.租用著名网站空间的“网上商店”是指建立在（）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。A．买方B．卖方C．第三方D．自己9.网络这把双刃剑，决定了在网上提供信息必须遵循一定的规则，这就是（）。A．网络礼仪B．强势营销C．网络营销D．网络直复营销10.病毒性营销是通过（），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。A．以病毒的方式B．用户的口碑宣传网络C．报纸D．广播11.下列行为中，（）属于“软营销”。A．企业推销人员主动地“敲”开顾客家门进行推销B．“不断轰炸”式的播放传统广告C．未经许可就对计算机用户的E-mail信箱里发送大量的广告D．通过对网络礼仪的巧妙运用吸引人们的眼球多项选择题：1.在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（）。A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续B.我国第一宗网络购物C.中国“政府上网年”D.中国第一家网络商店开业2.网络营销与电子商务（）。A．是同义反复的概念B．是一对紧密相关又具有明显区别的概念C．都是以互联网络为媒体的D．是一个事物的两个方面3.传统媒体是指（）。A．报纸B．广播C．电视D．互联网络4.网络营销的主要内容包括（）A．网上市场调查B．网络广告策略C．网络营销顾客服务D．网络营销策略5.网络营销的基本方法有（）。A．搜索引擎营销B．许可的E-mail营销C．邮件列表D．个性化营销E．会员制营销F．病毒性营销6.网络营销的主要特点有（）。A.互动式B.多媒体C.跨时空D.个性化E.经济性7.传统营销策略的4P是指（）。A．产品B．价格C．分销D．促销E．人员推销8.网络营销策略的４Ｃ是指（）。A．顾客B．成本C．网上调查D．方便E．沟通9.传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（）。A．人员推销B．许可E-mail营销下的网络广告C．传统广告D．产品展销会10.软营销（）。A．是相对工业化大规模生产时代的“强势营销”而言的B．的特征之一就是遵守“网络礼仪”C．的主动方是消费者。D．的主动方是企业11.BtoC交易模式最大的特点是（）A．提供消费者和生产者直接见面B．交易过程的环境少C．交易活动速度快D．交易费用低12.邮件列表的主要价值表现在（）等方面。A．作为公司产品或服务的促销工具B．方便与用户沟通C．获得赞助或者出售广告空间D．收费信息服务填表题：1.将4p营销策略内容和4c营销策略内容填入表格表1-14P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容2.举例说明网络营销的主要特点。表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性答案：一、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”）1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×二、单项选择题1.B2.B3.A4.D5.C6.D7.C8.C9.A10.B11.D三、多项选择题1.AC2.BC3.ABC4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCD8.ABDE9.AC10.ABC11.ABCD12.ABCD四、填表题1.表1-14P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容产品（Product）消费者的需求和欲望（Consumer’swantsandneeds）价格（Price）成本（Cost）渠道（Place）便利（Convenience）促销（Promotion）沟通（Communication）2.表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性“虚拟市场”，没有地域界限，一年365天，每周7天，每天24小时不间断地、随时随地地提供全球营销服务。文字、声音、图像等信息在互联网上得到越来越多的统一，形成多媒体信息。互联网络提供的信息是推拉互动的模式。网络的出现为企业进行个性化，把“服务到家庭”推向了“服务到个人”成为可能。网民快速增长，从2004年6月30日到2007年6月30日我国网民由8700万增加到1.62亿。网络交易无纸化可以减少印刷成本，因无店面而免交租金，节约流通成本等。第2章一、判断题1.web是一种体系结构，通过它可以访问遍布于Internet主机上的连接文档。（）2.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。（）3.企业要从事网络营销，必须首先接入因特网。（）4.互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场营销环境因素。（）5.网站规模大小决定了网站经营方向，是站点建立后一切经营活动的核心和出发点。（）6.访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客的忠诚，并不断吸引新访客的注意，其决窍在于提供有价值的信息内容或服务。（）7.对目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站内容与服务的定位。（）8.企业在建立自己的网站之前，无法利用互联网上的资源，开展网络营销活动。（）9.网上拍卖是电子商务领域比较成功的一种商业模式。（）10.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。（）11.目前，国内的物流状况与网络营销所需的配送服务要求基本适应。（）单项选择题：1.计算机网络的主要应用有情报资料检索、远程教育、金融系统、军事应用、商务应用等。Internet在发展过程中，最初的应用就是（）。A．军事应用B．远程教育C．金融系统D．情报资料检索2.Internet中，依靠（）识别各个主机。A.网卡地址B.主机号C.IP地址D.网络号3.主机域名个子域组成，其中代表最高层域的子域事()。A.电子邮件又称为（），是目前因特网上使用最广泛的应用服务之一。A．NewsGroupB．BBSC．E-mailD．Telnet5.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。A．电子邮件E－mailB．网页信息浏览C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP6.以下网络属于局域网（LAN）的是（）。A．中国公用计算机互联网（Chinanet）B．中国教育和科研网（CERNET）C．中国科技网（CSTNET）D．学校校园网7.域名中的“edu”是指（）服务类型。A．商业机构B．教育机构C．政府部门D．军事组织8.从看，此地址所属国家或地区是（）。Ａ．中国Ｂ．中国台湾省Ｃ．美国Ｄ．不能看出9.Internet是属于（）所有。A.中国政府B．日本政府C．世界各国共同D．美国政府10.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。A．4个B.16个C．32个D．8个多项选择题：1.接入Internet一般有两大类，即（）A．服务器托管方式B.单机拨号接入C．局域网通过专线接入D．通过公用网络接入2.企业选择网络接入服务提供商(ISP)时，应注意（）。A．ISP出口带宽接入用户数B．ISP提供的服务种类、技术支持能力C．ISP的服务费用问题D．企业规模大小3.接入Internet网络站点的建设可以分为两种，即（）。A．自己（在Internet）建立网站B．外购整体网络服务C．企业建立局域网D．单机拨号接入4.网络接入服务提供商(ISP)接入能力的三个重要参数是指（）。A．ISP是否具有独立国际出口B．其出口带宽接入用户数C．二级代理接入上级ISP的带宽D．能提供免费服务5.Internet提供的服务中，最常使用的服务有（）。A．电子邮件B．新闻组C．文件传输D．远程登录E．电子公告板6.网络营销的网络环境包括（）等因素。A．4个B.16个C．32个D．8个7.宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（）等因素。A.政治法律B.经济C.人文与社会D.科技与教育水平E.自然环境F.人口8.微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。它包括（）等因素。A．企业内部环境B．供应者C．营销中介D．顾客或用户E．竞争者9.按照是否拥有自己的网站来划分，企业的网络营销可以分为（）。A．专业型网络营销B．综合型专业性网络营销C．无站点网络营销D．基于企业网站的网络营销10.事实上，在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，也可以开展一些基本的网络营销活动。无站点网络营销的方法主要有（）。A．网站宣传推广B．免费发布供求信息C．网上拍卖D．加入专业经贸信息网和行业信息网11.有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策略，典型的方式有（）。A．组织新闻发布会等大型公关活动，具有强烈的事件影响力B．利用报刊、杂志、电台、电视台等传统大众媒体的传播能力C．利用企业文化用品、名片等作为宣传工具填表题将影响企业网络营销环境的因素填入表中网络环境因素宏观环境因素微观环境因素答案：一、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”）1．√2．×3．√4．×5．×6．×7．√8．×9．√10．√11．×二、单项选择题1．A2．C3．D4．C5．B6．D7．B8．A9．C10．C三、多项选择题１．AD2．ABC3．AB4．ABC5．ABCDE6．ABCDE7．ABCDEF8．ABCDE9．CD10．BCD11．ABCD四、填表题网络环境因素宏观环境因素微观环境因素提供信息资源政治法律企业内部环境全面影响力经济环境供应者动态变化人文与社会营销中介多因素互相作用科技与教育顾客或用户反应机制自然环境竞争者人口第3章单项选择题：1.信息发布型网站是企业网站的（）。A．高级形态B．中级形态C．初级形态D．综合形态2.一个企业或组织的域名是在互联网电子空间上的永久标志，其域名在网络中具有（）。A.多元性B．惟一性C．替代性D．共有性3.ICP的含义是：（）。A．网络接入服务提供商B.互联网内容提供商C．网络营销商D．网络客户4.基于企业网站的销售，实质上是一种（）形式。A．网下商品销售B．网上批发C．网上零售D．网上商品直销5.“E-mail注脚”是指把本公司的（）自动附加到每一封发出的电子邮件上，在进行正常通信的同时，也起到了推广自己网站的效果。Ａ．网址Ｂ．通讯地址Ｃ．产品目录Ｄ．促销信息6.网站推广是网络营销的（）方法。A．唯一B．主要C．辅助D．除前三者以外7.在下列网站中，（）网站不是“搜索引擎”网站。A．．．cn.yahoo.comD．无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（）才能留住访问者。A.帮助B．娱乐节目C．免费邮箱D．有一定价值的内容多项选择题：1.企业网站（）。A.是开展网络营销的根据地B.代表着企业的网上品牌形象C.是一个信息载体D.是一个营销工具和销售渠道2.尽管每个企业网站规模不同，各具特色，但从经营的实质上来说，基本形式不外乎（）。A．信息发布型B．产品销售型C．产品专业型D．综合电子商务型3.网站的主要功能有（）。A．产品/服务展示B．信息发布C．顾客服务D．网上调查E．网上联盟F．网上销售4.网站命名的一般原则有（）。A．简单易记B．新颖别致