全媒体行销服务

全媒體行銷服務東森電視事業股份有限公司網路新聞部2007.03ETS(EffectiveTotalSolution)WhatistheETtoday…………………p.03ETtoday優勢與使用者分析.………..p.07各類型頻道特色介紹……………………...p.15特殊操作案例介紹………………………...p.45五大平台介紹...........................................p.57綱目頁次WhatistheETtoday?全天候不間斷，跨地域，跨時區，提供最新訊息假如東森電視可譬喻為新聞資訊發聲筒那麼ETtoday就可形容為發聲筒的不斷電系統最大特色為：ETTVIntetrnetMobileETtoday旅遊平台ThisisETtoday!!ETtoday基本上是一個整合的寬頻視訊系統將東森媒體集團包括廣播聲音、電視影像及平面媒體的圖文資料整合儲存，提供給不同的媒體平台進行隨時選取與互動，並在科技、內容與服務的結構匯流層次下，提供客戶網路、行動通訊與電視「三網合一」的整合宣傳服務。並利用此一優勢推動強調分眾化五大加值服務平台。可簡稱為ETtoday135整合媒體宣傳規劃為一站三網五平台即時每5分鐘自動更新集團資源隨時提供第一手有價資訊新聞每日300則上線，累計近20萬則新聞提供豐富資訊內容影音電視、數位科技與網路的技術整合，加值內容支援業務整合行銷需求ETtoday網站三項定位MenuBar下拉選單式導覽多頭條快速新聞訊息首頁FlashTV影音多媒體呈現頻道焦點分眾多元，有效引導高忠誠高閱讀與高關心之影音新聞內容經營置入行銷編輯、採訪、業務整合報導ETtoday的六大新聞特色ETtoday優勢與使用者分析首頁平均流量：80~90萬pageview/日網站平均流量：900萬pageview/日(有12%來自於海外)每天平均拜訪人次：85萬人每天平均絕對訪客人數：50萬人平均停留時間：23分鐘/人會員人數：100萬人電子報發行份數：65萬份男女年齡族群：18歲至45歲的男女性上班族ETtoday網站優勢分析超過70%的大學大專以上學歷，為最優質的TA會員會員以男性略多，符合新聞網站屬性57%43%ETtoday網站會員分析1會員集中於20-39歲，為具有一定經濟能力的社會菁英份子、上班族群20~24歲25~29歲30~34歲35~39歲ETtoday網站會員分析2上班族群佔最重比例上班族會員月收入2萬~6萬元者超過7成，為具有消費能力的族群2~3萬3~4萬4~5萬5~6萬ETtoday網站會員分析3ETtoday網友輪廓清晰準確，15~39歲網友佔比達72.83%※資料來源：ARO創市際第三市場研究調查報告ETtoday年齡分布廣泛而平均一般白領上班族佔50.8%，學生群佔28.63%，月收2萬以上達7成※資料來源：ARO創市際第三市場研究調查報告ETtoday網友具有經濟消費力全體上班族群中高階主管調查資料來源：ARO創市際網路市場調查調查對象：全體上班族(在職)、中高階主管母體樣本：每月2萬人電腦軟體監控高經濟族群最愛看ETtoday，中高階老闆閱讀時間更近6分鐘！上班族單次造訪ETtoday時間最長ETtoday各頻道特色介紹東森新聞報ETtoday.com擁有即時影音新聞的核心基礎，以電視新聞、節目為基礎的內容價值，並開發以購物、旅遊、保險…的網路文字新聞、電視新聞、節目等社群經營價值；這些頻道內容並且橫跨美洲、中美洲、亞洲，擁有全球跨國際資源的價值。ETtoday各頻道特色介紹內容特色：多頭條首頁即時更新引領議題平均每日約80-90萬pageview相關頻道-首頁多頭條導流頭條新聞類頭條、論壇、體育、國際、大陸、汽車ETtoday新聞三大分類-1平均每日約40~50萬pageviewETtoday相關頻道-頭條新聞頻道內容特色：將每日頭條匯整，提供網友查閱過往頭條重點新聞內容內容特色：網友自由投稿發表言論之處，不論是時事或是話題性議題甚或其他皆行。內容頻道-論壇頻道ETtoday相關頻道-體育新聞頻道內容特色：動態即時NBA、MLB…台灣職籃、職棒每日賽事分析、球評、明星動態…甚至是運動行銷與活動…ETtoday.com體育版熱力四射，成為僅次於娛樂台的最佳網站。相關頻道-國際新聞頻道內容特色：除了速度，更要給你深度。ETtoday國際新聞除了英國廣播公司（BBC）結盟之外，更與美國有線電視新聞網（CNN）與美國之音（VOA）等主流媒體合作。全球權威性媒體觀點，都可在ETtoday國際新聞一次呈現，是您打通全球通路的最佳版面。相關頻道-大陸新聞頻道內容特色：ETtoday.com對中國大陸重大新聞的即時和完整性，可說是華人媒體第一品牌。台灣網路和媒體在大陸的發展，唯有ETtoday.com可以完全深入。ETtoday.com中性持平的報導，更廣受大陸讀者青睞，紛紛把ETtoday.com當作熟悉台灣與兩岸新聞訊息的絕佳管道。相關頻道-汽車新聞頻道內容特色：2004年以TodayCar正式成立，介紹汽車整體市場和產業相關產品資訊性內容2006年重新以TodayCar再出發，但改以產業新聞報導為本質，提供網友新聞性的內容政經新聞類政治、財經、社會、地方、拔辣ETtoday三大新聞分類-2平均每日約30~35萬pageviewETtoday相關頻道-政治新聞頻道內容特色：政治新聞經常影響左右財經生活方向的發展。ETtoday.com以即時、完整、迅速的新聞內容，在華人網路媒體圈成為指標。國內外關切台灣政局變化的知識菁英領導階層，莫不將ETtoday.com視為最重要最快速的新聞參考來源。相關頻道-財經新聞頻道內容特色：全球股匯市即時升貶狀況的佈達重大財經新聞訊息的發布不實耳語的查證破除ETtoday.com的財經版一直是各大上市櫃企業的耳目，同時也是消費大眾的最愛。相關頻道-社會新聞頻道內容特色：重大社會新聞訊息以最即時、迅速的方式，完整呈現出來。相關頻道-地方新聞頻道內容特色：重大地方新聞訊息即時、完整、迅速地發布。相關頻道-拔辣新聞頻道內容特色：匯整各類型新聞中，讓人看了會不禁大嘆：唉~~真是拔辣。讓人在煩悶的工作之餘，能用另一種方式來抒發一天下來的壓力休閒娛樂類娛樂、生活、資訊、消費ETtoday三大新聞分類-3平均每日約55~65萬pageviewETtoday相關頻道-娛樂新聞頻道內容特色：娛樂就是要帶來歡樂！ETtoday.com的娛樂版提供國內外影視八卦等休閒資訊，新聞內容包羅萬象，影視歌星演藝圈內生活百態、追星資訊…盡在東森娛樂版。同時也是目前流量最高的新聞版面，影劇新聞每每攻佔人氣排行榜前二十名。相關頻道-生活新聞頻道內容特色：生活是一種文化方式！ETtoday.com的生活版，打造出台灣精緻文化的模式，成為全球華人網民食衣住行育樂的先進指標。生活版常成為大眾商品市場廣告業主的最愛。相關頻道-資訊新聞頻道內容特色：ETtoday科技版標榜輕鬆實用的風格，不談冷硬的技術與知識。在活潑與有趣的內容中，科技版主要吸引了對科技懷有恐懼感，與對科技本來不是那麼關心的族群。相關頻道-消費新聞頻道內容特色：網路最即時的消費新聞通路。除了每日發布的消費新聞，也會針對時下流行的話題與事物，或是應景佳節，進行相關深度採訪與報導，兼具深度與廣度，深受合作廠商與讀者的肯定。消費版是所有相關廠商，在發布新聞訊息時，不可或缺的媒體平台。://ettvs.ettoday.com/ettv_drama/內容特色：包括東森電視台所有電視節目網路直播‧東森綜合‧東森幼幼‧東森電影‧東森洋片‧SuperX‧東森戲劇‧東森數位頻道‧東森美洲衛視‧東森亞洲衛視及節目表平均每日約30萬pageview（非首頁流量最大之頻道）ETtoday節目頻道-TV家族ETtoday內容頻道-旅遊頻道內容特色：ETtoday行萬里路不如上一次ETtoday.com「旅遊玩家」版。不只是報導旅遊新聞和專題，更有商務機制，題供訂機票、訂飯店、訂行程等功能，讓網友從出去走走到真正成行。能在「旅遊玩家」網頁中獲得充分的資訊與服務。平均每日約2萬pageview特色頻道-網路追追追頻道內容特色：網路追追追是全台唯一的網路謠言澄清站台。在全球都有調查者提供訊息的情形下，近來其查證範圍已跨出謠言範圍，而邁向各類型的新聞事件。憑藉其多年累積的信譽，成為讀者最後的消息來源。平均每日約3萬pageview內容頻道-ET書架頻道內容特色：三日不讀書，便覺面目可憎…ET書架服務喜愛閱讀的讀者，每日介紹一至二本最近出版的新書，摘選優良書籍書摘供網友閱讀。並介紹著名作者的書訊；也鎖定羅曼史閱讀族群，提供羅曼史介紹。不定時提供出版社活動訊息，並與博客來合作，提供線上購書機制。平均每日約2萬pageview內容頻道-ET色區頻道內容特色：全球各地的情慾與性別的新聞或文章。有著一流寫手獨到的評論、觀察、分析和個人體驗，透過色區這塊開放的園地與網友分享。亦分析古今中外各種兩性問題和情慾文化，剖析男女間感情與生活的經驗，以及人生的愛慾情愁。平均每日約5萬pageview內容頻道-話題情報頻道內容特色：結合新聞與廣告（小額廣告）的整合平台。藉由特殊性話題的包裝，吸引相關廣告主投入廣告。也可利用在單一廣告主的新聞包裝，置入其各項產品的露出。並具有以時間性排序的資料庫系統，可以整合相關內容。平均每日約2萬pageview內容服務頻道-命理頻道內容特色：從命理剖析每日時勢議題，創下該版高點閱率。吸引不同族群的網友觀看，進而導入產品消費。除了獨特的新聞宣傳，命理大街每周推出促銷活動，輪流請各家合作業者端出好康，讓網友能享受獨家優惠的算命。平均每日約9萬pageview內容頻道-影音頻道內容特色：將新聞訊息或娛樂、生活…等情報以影音方式佈達，利用畫面給予網友最直接而深刻的印象。平均每日約1萬pageview