网络营销整合案例

XXX品牌网络营销整合透过搜索引擎，了解伊加互联网“收纳量”与“关注度”对比同行业一线品牌——明晰伊加瓷砖在互联网的优劣势寻求网络营销的着力点信息收纳量对比网民与媒体关注度对比——结合企业的优势品牌元素，整合互联网有效资源，多渠道传播、海量式投递，保证品牌的充分曝光，提高正面信息在搜索引擎的收纳量，提升用户的良好体验度和销售转化率。可作为企业的快速信息通路，具有硬广告无法相比的信息留存性和推广延伸性。2011，如何调整方向？网络整合营销为什么实施网络整合营销？网络营销的核心价值，不在于研究某一个大网站的流量和功能，需要研究的是目标群体上网都干什么！互联网营销的三个阶段：一、品牌网站广告：单项营销诉求对部分目标人群，企业对媒体，点对点的广告营销；二、FEA整合营销：多项营销诉求对广泛目标人群，企业对媒体群，点对面的创意营销；三、全案营销：结合企业、渠道、品牌战略、广告诉求、媒介购买，主线明确、上下统一，统筹成本的组合营销。网络整合营销——品牌曝光领先同行Ps:•初步沟通•签订合同•详细方案•方案执行合作流程营销策略构成■搜索引擎营销■新闻话题营销■网络论坛营销■植入式营销■媒介渠道针对XXX品牌的美誉度塑造，提供8个关键词的信息优化，在百度、谷歌首页出现1—5条“XXX”榜单。“陶瓷十大品牌”“十大陶瓷品牌”……网络整合营销/搜索引擎营销营销策略构成■搜索引擎营销■话题营销■网络论坛营销■植入式营销■媒介渠道网络整合营销/话题营销■品牌篇品牌主张、发展渠道、企业荣誉■产品篇产品评测、潮流趋势、铺贴应用■事件篇发掘新闻价值、形成系列话题、组织原始报道■专题推广营销策略构成■搜索引擎营销■新闻话题营销■网络论坛营销■植入式营销■媒介渠道网络整合营销/论坛营销■论坛主题帖行业分析、产品体验、市场活动、消除负面形象■新闻论坛推广新闻话题内容的论坛推广营销策略构成■搜索引擎营销■新闻话题营销■网络论坛营销■植入式营销■媒介渠道网络整合营销/植入式营销■品牌植入立意于社会热点思潮，植入品牌产品信息，引发高点击量，实现大曝光量■品牌故事撰写富有传奇、趣味的品牌故事，追溯品牌的历史背景、人物故事，所承载的主题文化营销策略构成■搜索引擎营销■新闻话题营销■网络论坛营销■植入式营销■媒介渠道网络整合营销/媒介渠道针对xxx的推广，安排50家网站和80家社区与论坛参与推广报道：网站包括：门户网、家居装修网、设计师网、陶瓷网、建材网、商贸网、大型地方网、电子商务类网站；社区与论坛包括：综合类社区、生活类社区、家居装修类论坛、设计师论坛、建材论坛、地方论坛等。明确的品牌传播定位和产品推广思路系统化的网络整合营销传播手法及成熟的传播渠道细水长流,强化创意事件的受众覆盖面，加强社区、口碑渗透增加口碑监测,倾听消费者心声，提升策略教育+灌输+认知将多种网络传播工具综合有效利用News新闻SEO搜索引擎Wiki百科Podcast网络视频漫画营销BBS网络论坛IM即时通讯事件营销电子杂志edm核心信息利用全维度网络整合营销工具，形成创意、传播、执行、动销四位一体的新型传播模式，建立领先的互联网营销竞争力。贴吧品牌出发-创意为王-整合为策/全维度网络营销网络整合营销/规划与目标■每天有20家以上网站或论坛报道xxx，确保品牌曝光率保持行业领先！■7个月完成70篇以上推广内容，媒体与论坛报道量大于4000篇次；■新闻内容大于30%的转载量，论坛专项推广大于10%的推荐加精；■“xxxx”百度网页抓取量增加30万以上，重点推广产品抓取量增加3万以上；8个热门关键词在百度、谷歌首页保持1—5条xxx信息；■130家网站与论坛参与报道，影响受众（点击量）1000万以上，在目标群体（消费者、设计师、经销商）中实现知名度、美誉度的显著提升。网络整合营销/费用核算总费用：25万百度，谷歌8个词的信息推广，折合12元/词/天（首页1条）；至少1000万的点击量，折合千人点击成本22元。网络整合营销/超级赠送合同外赠送项目——一、关于xxx品牌营销方面的分析评论文章3篇，在20家财经、营销类网站上发表，并获得首页推荐；二、针对xxx品牌、产品优势，撰写3篇专业文章，在高端营销杂志发表，如《销售与市场》、《广告大观》；三、针对xxx品牌战略、策略提供顾问与建议。网络整合营销/计划，报告，监测按月为单位，执行前提交《月工作计划》由企业确认，执行后提供《项目实施报告》，包括：各分项目数量统计、媒体报道统计、关键词的搜索引擎收录等数据，与所有网站、论坛的推广链接地址。执行中1月个中2—3次提交推广链接小结，文章的创作质量，媒体及论坛的登录表现，搜索引擎的信息增长均可在线监控。成功案例Case&customerCase话题类型拟标题《风声》电影2009最值得期待电影国庆献礼30部解密内容盘点电影咨讯永远是网民最热爱的话题，以盘点八卦的方式，对剧情、演员进行详细的剖析，突出风声的地位与内容。话题设计国庆国庆60年60变故事国庆是网络媒体与网民将要关注的最大热点!尝试以一家三代的故事形式来分享国庆60年的变化,引起网民的关注。将东易日盛以家居之变进行植入。话题类型拟标题内容话题设计风声水起风水解密09大事件盘点09年是不平静的一年，从央视大楼起火，到股市狂跌，都在牵动着万千网友的心,在此之后都有风水之说，贴子在盘点基础上进行风水解密。话题类型拟标题内容话题设计Case话题示例：杨玉环引发的古今大战！类型：分享内容：以风趣幽默的形式分享卫浴的发展历史。穿插历史经典镜头，配以经典幽默的语言，给网友的留下深刻的印象和良好的品牌体验．年度合作之视频营销借传播“摩浴”时代这一概念，倡导摩浴生活，同时提炼出“摩浴族”的族群，推广金牌卫浴的按摩浴缸系列，将金牌卫浴的信息植入到日渐个性化的现代年轻经理人的脑海中，形成时尚、智能、优雅、品位的精致形象，从而形成购买欲望。年度合作之摩浴生活、摩浴族事件营销Case杜拉拉升职记——职场白骨精国庆元洲找国庆，盖家装微博史上第一楼Case3A族漫画3A族社区3A族百科3A族知道3A族新闻引发十余家主流报纸报道，数十位博友主动分析3A族，词条浏览超过3000，传播量超过万条，浏览量突破100万，同时在3A环保漆经销渠道中产生良好反响年度合作之3A族系列营销采用主题互动活动的形式推广3A爱宝贝纯环保墙面漆，形成儿童漆第一品牌与最具亲和力的品牌形象，同时树立3A漆公益形象。吸引1000多家庭参加，经历108强、30强、10强、双子星四轮角逐，上百名妈妈撰写有关爱宝贝漆的博客日志，并拍摄带有3A漆形象的宝贝视频，实现300多万受众浏览，在终端有力地促动爱宝贝漆销售。年度合作之“爱宝贝挑战3A代言人”Case围绕“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动推广，我们设计了“亚运姐”、“品牌排名事件”、“亚运趣闻”系列、“金舵之美”、“热销传奇”等多个系列的创意，共发布30余篇新闻，媒体传播量超过300多条，皆获得首页重点推荐；同时发布10余篇论坛推广内容，发布量超过1000条，浏览量累计超过100万。该项活动同时依托搜房网展开推广，最终吸引了上万消费者参与活动。同时，在金舵陶瓷亚运营销活动举办过程中，搜索“中国陶瓷十大品牌”、“陶瓷十大品牌”、“中国瓷砖十大品牌”、“瓷砖十大品牌”、“知名陶瓷品牌”、“瓷砖选购”等热门关键词时，百度搜索结果页首页都出现多条涉及金舵陶瓷。金舵陶瓷亚运营销:我心中的亚运冠军Case推广申鹭达数控恒温水龙头，借中国水龙头博物馆消息发布时机，推出首份水龙头白皮书，塑造申鹭达水龙头杆杆形象。年度合作之中国水龙头白皮书Case用于推广欧神诺IC微晶玉系、IC微晶宝玉产品，解读其品位、品质、价格最昂贵，打造成为中国高端瓷砖代表作的标杆形象。史上最贵的瓷砖——史上最好的工作Case杰士邦心跳曲线杰士邦日全食网络整合营销杰士邦日全食营销Case代言营销F4+6网络整合营销传播体系：通过六位一体的系统推广，濮存昕代言恒洁卫浴成为中国卫浴界最成功的代言事件，网络曝光率与传播量位居最前列其它案例：李嘉欣代言阿波罗卫浴恒洁卫浴濮存昕代言事件营销