广州地铁广告投放方案--真功夫(12.11)

广州地铁广告投放方案—真功夫（07.12.11)广州市视线广告有限公司方案内容提要一、本次投放目的二、投放建议及媒体推荐一、本次投放目的达到强势覆盖，利用其中地铁线路打造“真功夫品牌的网络概念”。实现强性针对，选择地铁站中最具价值的线路与站点做媒体重点投放，围绕现代高端消费群体上班、出行、娱乐、购物区域作无间断的品牌轰炸。二、投放建议及媒体推荐地铁沿线功能区域图：物流商贸区政府公务区沿江风情带北京路商圈江南西商圈海珠高尚生活区城市新中轴带琶洲会展商务区流行前线娱乐区天河商务区番禺高尚生活社区大学城社区南沙高新区域线路分析•一号线特点：经过市内的主要商业核心地帶，乘客为老城区消费群为主。二号线特点：连接两个交易会馆和多个终端卖场，连贯珠江两岸交通线，沿线高尚居住区密集分布，生活气息浓厚。•三号线特点：北段连接广州最重要的商务办公与黄金IT区域，南段深入延伸至番禺多个大型高尚生活社区乘客主要为高薪白领一族，购物观念前卫。•四号线特点：未来的亚运专线，连接亚运会的主场馆奥体中心（黄村站），亚运会训练基地大学城（大学城南、北站），亚运村（海傍站），是名副其实的亚运专线。在地铁线路中选择人口密度集中、周边商业圈比较密集的站点，利用12封大灯箱媒体铺量发布，以点、线、面结合，达到覆盖全城的品牌效果，全方位锁定日均300多万人次的目标消费客流。投放策略319万人次四条线日均数据来源：广州地铁运营事业总部·2007年6月客流调查103万人次一号线全线日均101万人次二号线全线日均105万人次三号线全线日均10万人次四号线全线日均庞大的消费群体：12封大灯箱连续灯箱的完美组合，充分吸引流经该站的乘客。以连续的广告画面的冲击视觉，广告传播效果显著。更能配合上闪灯光源做创意性的发布，效果非常理想。媒体发布费：AA级31,000元/个制作费：300元/个见光尺寸：宽3010mmX高1510mm广告媒体发布方案序号线路站点级别媒体类型(尺寸m)媒体数量刊例原价（元/月.个）发布时间小计（元）制作费（元/次）上画费（元/次）13号线岗顶AA12封大灯箱1个￥23,80008.2.1-08.2.28￥23,800￥300￥502林和西AA1个￥23,800￥23,8003市桥AA1个￥23,800￥23,80041/3号线换乘站广州东站A1个￥13,800￥13,8005体育西AA2个￥23,800￥47,60062号线广州火车站A1个￥13,800￥13,80073号线珠江新城A1个￥13,800￥13,8008番禺广场A1个￥13,800￥13,80094号线大学城A1个￥13,800￥13,800102号线江南西AA12封大灯箱（赠送）1个￥23,800￥23,80011市二宫B1个￥10,800￥10,800总计：￥222,600￥3,600制作费不打折￥600上画费不打折优惠发布：￥142,880总合计：￥147,080备注：1、此方案针对真功夫实际店面分布而成，更有宣传效果。2、以上位置除了体育西站，也可同等级别的调到1—2个站集中发布。重点站点介绍（1）体育西站天河城商圈门户站：•位于天河商业区中心地段，这里云集了人们理想的休闲消费场所，是进入天河商圈的地铁门户。•连接广州人气最旺的天河城购物广场、规模最大的正佳广场、体育西食街，正对广州最大的购书中心，汇集了大量休闲、购物的消费人群。•是三号线与一号线唯一的中间换乘站，也是三号线主线和支线的会合站，还是机场快线的起点站，接纳了更多从各个方向进入天河商圈的客流。（2）江南西站海珠区最为成熟的商业地段，江南西商业街、广百江南店、宏城超市、南丰商场、海珠购物中心都位于地铁站不远的位置，各大品牌专卖店也纷纷在此进驻。周边拥有润汇大厦、玫瑰园、海珠城广场等知名楼盘，居民密集且白领居多，消费能力一直持续在较高的水平。（3）客村站处于广州未来城市中心中轴线上，地铁二、三号线的交汇点。毗邻珠江电影制片公司，附近的广州大道是连接海珠区与番禺区的重要枢纽。该站上盖有丽影商业广场，好又多连锁超市等商业设施。由于未来地铁三号线沿线的关系，广州大道南的房地产业也逐渐受到重视。（4）林和西站天河北顶级商务站：•位于林和西路和天河北路交叉口，也是天河北商务中心和体育西商务办公带的结合点。•站厅与广州国际贸易中心、中信广场地下室相连接；此外市长大厦、大都会广场等均是甲级写字楼，汇聚了大量高端商务办公人群。•南面连接体育中心，分布许多中高消费的运动休闲场所，也吸纳了部分运动休闲客流。同时也是未来城市观光线的起点，将吸引大量的旅游客流。（5）广州火车站位于火车站站前西广场，连接省、市两个汽车客运站，是广州市最大的陆路客运交通中心。流花、红棉等各大酒店宾馆位于此站附近，联合站前路一带的白马服装批发市场、天马大厦、新大地服装城、流花服装批发市场等服装批发中心，形成一个独特的成熟商业圈。是广州乃至全国出名的物流、商流集散地。地铁乘客数据分析二、三号线客流属性数据来源：中唐新生代市场研究有限公司·2006年9月调研报告教育水平：接近六成乘客拥有大专以上高等学历，比本市平均水平高。大专,28大学本科,26初中及以下,7高中/中专/技校/职高,34硕士及以上,4大专以上学历：58％CMMS广州市大专以上学历：30％已婚并有小孩：49％已婚有小孩,49未婚,44已婚没有小孩,7婚姻状况：近一半的乘客已婚并有小孩，家庭生活相对稳定。广州地铁整体客流商务白领人群：48%CMMS广州市商务及白领人群：22%广州地铁整体客流中小企业主：9%CMMS广州市中小企业主：14%职业构成：中小企业主在二号线客流中的比重非常突出。中小企业主：22%〓商务及白领人群：41%〓42659121488822中高级管理人员：46％中小企业主企业中高级管理人员高级专业人士中高级技术人员企业一般员工/文员销售/营销人员一般技术人员政府/机关公务员学生家庭主妇自由职业者1010172427646000元以上5000-5999元3500-4999元2500-3499元1500-2499元1499元以下没有收入5017873165000-5999元6000-6999元7000-7999元8000-8999元9000-9999元10000元或以上个人月收入个人平均收入：3705元/月家庭平均收入：6861元/月广州地铁整体客流人均收入：3649元/月CMMS广州市人均收入：1923元/月广州地铁整体客流家庭平均收入：6280元/月CMMS广州市家庭平均收入：3609元/月收入水平：整体处于城市高收入水平，而且高收入人群的比重都非常大。家庭月收入占61%占50%消费特征：休闲娱乐交际等提高生活品质的消费，成为每月消费的重要部分。215191277222212300161341361副食品休闲食品个人用品日常家庭用品休闲娱乐电话通讯及上网费外出聚餐药品及保健品健康/生活月均消费金额（元）休闲娱乐交际消费：44%乘客特征：1.地铁以年轻、时尚、喜欢享受高质素生活的乘客为主，与本次广告所面对的受众相符。2.文化教育水平较高，更容易理解广告所传播的信息，加上乘客再地铁停留的时间比较长，让广告效果更充分地深入延长。3.平均月收入较高，更容易产生消费行为。4.乘客对地铁广告的认知度较高。小结谢谢！致力于打造户外媒体超市！广州市视线广告有限公司电话：[phone]传真：[phone]邮箱：[e-mail]地址：海珠区新港中艺影路丽影华庭A座1702