万达华府：上演“理性生活建筑”

万达华府——上演“理性生活建筑”（南京）类型：概念营销目的：塑造项目品牌标志目标客户群：城市白领万达地产南京第二大项目“万达华府”经过紧张精心的筹备终于于本月亮相。为了应对奥体板块的激烈竞争，同时也为了让客户全面了解项目。在9月18日万达地产金陵饭店中山厅举行万达华府推荐会。在南京，万达华府在营销推广方面首次提出了“理性生活建筑”的理念，南京万达对此的解释就是“理性，意味着严谨，合理，意味着对生活思考之后的冷静，意味着在纷繁复杂之后的回归，意味着内心的沉着和坚定。建筑，原本就是理性的产物，建筑最终是为了享受生活。万达华府是理性的建筑，是更适合生活的建筑，合理适用的户型设计，带来轻松自在的生活，是理性思考的结果；合理的性价比，带来高品质的性价比，带来高品质的生活，是理性选择的结果。理性，最终目的是为了更好地生活。”基于这些理念，万达华府在奥体板块着力提倡“理性，即适合；生活，即品质；建筑，即思想”。在奥体板块，万达华府的目标客户主要面向城市白领。理性是这部分人群的一大特征。万达华府推出的“理性生活建筑”的理念，迎合了这部分人群的心理特征，加强了他们对万达华府的认同感。策略分析在南京奥体板块，面对万科·光明城市的强有力竞争，万达地产力求引导消费者形成“理性的消费观念”，着力倡导“理性生活建筑”。这不失为一条与强手竞争的有效方法。