当前我国专业化频道的营销策略

东北师范大学硕士学位论文当前我国专业化频道的营销策略姓名：杨葳申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：关大我20061001当前我国专业化频道的营销策略作者：杨葳学位授予单位：东北师范大学参考文献(48条)1.贺文华阳光卫视3月变成综合频道20042.周伟成.周叶飞频道专业化:回顾、现状及展望3.杨澜.陶琳我为何放弃经营阳光卫视20044.孙玉胜电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视[期刊论文]-现代传播2002(2)5.李希光.孙静惟全球新传播20026.金燕宁大众传播媒介与社会发展19907.汪文斌.胡正荣世界电视前沿20018.洛特非-马赫兹世界传播概览19999.尼古拉斯-阿伯克龙比.张永喜电视与社会200110.陆地中国电视产业的危机与转机200211.陆晔.赵民当代广播电视概论200212.陈犀禾当代美国电视199813.张锦力解密中国电视199914.鞠侃彬改革中国电视200215.胡正荣媒介管理研究:广播电视管理创新体系200016.张鲁闽.陈桂林集团化:城市电视新闻的对策200217.孙玉胜电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视[期刊论文]-现代传播2002(2)18.张健困惑之路上的艰难前行--当前电视频道专业化现状透视[期刊论文]-电视研究2002(1)19.周伟成.周叶飞频道专业化:回顾、现状及展望[期刊论文]-现代传播2002(4)20.张骏德频道专业化中国电视的第二次创业2002(02)21.RogerDWilmer.JosephRDominickMassMediaResearch:AnIntroduction200322.MerrillJohn.CLeeJohn.JayEdwardFriedlander,ModernMassMedia199023.贾玉祥.张帆电视频道专业化:背景、问题与对策[期刊论文]-现代传播2000(4)24.季晓敏电视频道专业化的调查[期刊论文]-电视研究2001(4)25.GeorgeRitzierPostmodernSocialTheory200426.刘燕南从收视分析看观众群的保持:一种解构性探讨27.韩立光电视集团化后的频道经营200228.马持节从电视节目系统看专业频道的生存空间29.蒋经韬电视频道建设的经营理念与运作谋略30.熊忠辉电视频道专业化的理性思考31.马骏.张峰电视频道专业化及其未来发展模式32.唐雨城市电视台的频道专业化生存200133.威尔伯·施拉姆.威廉·波特.陈亮.周立方.李启传播学概论198434.曼昆.梁小民经济学原理199935.周鸿铎传媒经济导论200336.2002-2003中国电视市场报告200337.2003-2004中国电视剧市场报告200438.北京广播学院出版社查看详情2003(06)39.弗朗索瓦科尔伯特文化产业的营销与管理200240.陈方柱电视专业频道经营运作若干问题之我见[期刊论文]-新闻实践2003(6)41.蔡尚伟.周婧从旅游卫视花落海南看西部省级卫星频道的定位2002(04)42.姚朔浅析旅游卫视的频道专业化特征200343.张云.方世彤中国广告商需求及认知200444.弗朗索瓦科尔伯特文化产业的营销与管理200245.弗朗索瓦科尔伯特文化产业的营销与管理200246.张志解析多频道时代的结构性变革200347.LazierDonaldAmericanMediaandMassCulture:leftPerspectives198748.杨莹CCTV与BBC电视频道市场细分的分析与比较相似文献(10条)1.期刊论文李金茹.刘虎新频道新尝试--北京电视台开办全国第一家青少年专业化频道-中国广播电视学刊2002(6)2002年元旦,北京电视台以全新形象亮相首都荧屏.在众多精彩的电视频道中,BTV-8,青年频道--一个全新的电视频道隆重登场.北京电视台的青少频道以有线传输方式播出,每天播出20个小时的节目.2.期刊论文彭吉象.杨乘虎.PengJi-xiang.YangCheng-hu中国电视频道化生存的理论构想及其营销策略--访北京大学艺术学院副院长彭吉象教授-现代传播2006(3)本文系电视艺术理论名家系列访谈之九.立足于国际电视业专业化频道发展的整体趋势,彭吉象教授系统分析了专业化频道兴起的多重背景,并就发展历程、运作体制等问题展开深入论述.针对中国电视频道专业化的现实状况和发展趋势,整合了国内外相关专项研究的最新资料,对专业化频道的生产模式、评价标准、节目分销系统、营销策略提出了富有建设性的理论构想.3.期刊论文龙小农专业电视频道缺什么-中国记者2004(12)电视市场资源整合和竞争压力使越来越多的电视人认识到,只有主题化、专业化才是电视频道生存的必由之路.然而,观众普遍的反映是专业化频道不专业,分众化频道大众化.那么电视频道专业化最缺的是什么?频道专业化必须要有专业精神和专业知识这两项根基,否则即便勉强搭建,在实际运作中也难免沦落为准综合频道.4.期刊论文王文锋泛专业背景下的电视频道专业化研究-中国科技信息2007(14)电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程.我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种广告收入--收视率--大众化的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势.基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为:观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模型多元化——盈利的可持续性路径.5.学位论文李静电视频道专业化的问题及发展研究2003该文试图以翔实的资料为论说依,以现代传播学和社会学等为理论指导,探讨创建具有中国特色的专业化电视频道发展模式.论文分为三大部分进行阐述.第一部分根据现有文献资料梳理专业化电视频道研究的现状,提出当前专业化频道研究存在的误区以及今后研究的方向与重点;第二部分借鉴了海外和国内专业化电视频道的成功实践经验和运作理念,结合中国专业化频道的实际运作情况,重新认识到底什么样的电视频道才是专业化频道.接着探讨中国专业化电视频道存在的各种主要问题.第三部分运用传播学、社会学、统计学、制度经济学等学科的基本理论,阐述中国专业化频道的发展与未来,从而构建一个具有中国特色的专业化频道发展的模式.6.期刊论文彭吉象电视频道专业化势在必行-南京师范大学文学院学报2003(4)电视频道的专业化是我国电视体制改革的重要课题和发展方向.它是世界电视业的市场新宠、必然的大趋势.电视技术的发展为之提供了技术条件和实践的可行性;多元文化潮流、受众本位的确立及其多元化的收视需求决定了专业化频道的必然生成和前景的无限广阔;各种媒体的竞争,特别是第四大媒体网络的挑战和冲击,以及电视业内竞争,也逼得电视业走上频道专业化的道路.7.期刊论文岳淼.YueMiao论电视专业化频道品牌经营的策略-中国广播电视学刊2001(2)电视频道的设立与改造,大体有两种指向:其一,针对最大的覆盖人群;其二,针对焦点人群.前者称之为综合频道,后者称之为专业频道.随着数字压缩技术的突破性发展,使频道资源变得丰富起来之后,频道成了节目的集合体,从而基本形成以台为龙头,频道相对独立的局面.电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果.8.会议论文王毅从电视频道专业化发展趋势看中国气象频道运营策略2006本文论述了频道专业化是电视频道发展的趋势,指出媒体市场的竞争决定了电视频道走向专业化便成为电视频道发展的必然选择;阐述了专业化频道的定位应该在相对较大的市场上;探讨了中国气象频道的专业定位及气象频道的经营策略.9.学位论文栾伟伟我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施2009所谓频道专业化实质上就是对观众进行对位性细分，它是指在现有的频道资源下，以频道为单位进行内容定位划分，从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说，频道专业化是对电视频道传播内容的一种梳理和归整，将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放。频道专业化是电视发展的必然，也是满足观众日益增长的文化消费的需求，更是电视适应市场竞争的必然选择。随着电视频道专业化改革的浪潮，一些地方电视台打出频道专业化的旗帜，但是大多数地方电视台的专业频道并不专业，甚至陷入了进退两难、四面碰壁的处境。br　　现在人们的生活水平不断提高，以及文化娱乐方式日益多样化，消费者开始有了更多的选择，但是，不同的人因个性不同，年龄不同会选择不同的频道和节目。不同文化层次的人，其需求也各不相同。随着我国文化事业的发展和人类文明的进步，受众的欣赏水平也会逐渐提高，欣赏的口味也会随之而变化。这对各个电视频道是一种挑战，对地方的电视台更是，这就要求电视人必须掌握好受众的收视心理，根据不同的地域情况、不同的收视需求，制作不同的节目，并且要做好，做到受众心中。本文根据频道专业化的发展情况，对我国地方电视台频道专业化受众缺席进行了分析与研究。主要分为四个部分：br　　第一部分，主要阐述了，实现频道专业化，是电视业走向市场、参与竞争、立足不败的客观需要，也是我们的目标追求。随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。br　　第二部分，存在问题。发展方向的偏差，很多专业化频道大多是由综合频道改编而来，绝大部分是原班人马的重新组合，其知识结构很难适应专业频道的要求；专业化频道往往在节目的编排过程中，节目过于单一，对频道主题所覆盖的受众群体缺乏有效分层，即囫囵吞枣地把节目奉献给受众；人才缺乏导致专业化频道缺乏专业品质，这些年电视业发展很快，电视专业人才特别是专业频道的专业人才更是匮乏。br　　第三部分，制约因素。不同的民族有不同的文化，不同的城市也有不同的地域差异；电视是一个家庭内部的媒介，而收看电视主要是在家庭内部进行的，在家庭当中的“领导者”(即谁说了算)对收看什么频道占着主导权；根据我国的国情，目前实现频道专业化还更多依赖于政府的宏观调控，还没建立起一套完善的管理体系。br　　第四部分，如何应对问题。正确对待观众的收视心理，根据当地实际情况进行细致调查；加大现场直播的力度；结合地方特色，创立属于当地频道专业化的品牌特色。10.期刊论文张萌论北京的电视频道专业化发展-北京社会科学2004(2)电视频道的专业化已成为中国电视发展的必然趋势.本文就电视频道专业化发展现状及其未来发展趋势方面进行论述,说明了电视频道专业化在我国仍处在起步阶段,电视工作者要不断探索和实践,使专业化频道发展壮大成熟.本文链接：授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：a1d17cd2-fef0-4ad7-8e18-9ecc00f3a973下载时间：2011年4月21日