成全机构苏州市太湖高尔夫山庄销售策划57P

销售策划与执行提案contentChapterA项目理解与思考ChapterB客户定位与描述ChapterC营销策略与解析ChapterD产品与样板区建议ChapterE销售策划与执行项目理解与思考ChapterA一湖之上·一生一栋■苏州，是人间天堂；国家级太湖旅游渡假区，更是一处“度假、养生”的绝佳境地。■本案位于区域中的核心地带，占据龙头地位，尽享未来度假区规划的各项配套和旅游资源。■建筑于孙武演兵场和二妃墓遗址之上，感受太湖、蒋墩山、渔阳山、香山村的吴文化古韵。■周边豪宅（碧瀛谷、天一墅等）已经树立起一定的市场影响力，借助它们成就本案“豪宅中的豪宅”之形象。区位——太湖边的绝世版图■湖滨路、沪宁高速路、绕城高速、苏嘉杭快速路构成方便快捷的立体交通网络。从本案到到木渎古镇15分钟，到苏州市区30分钟，离上海徐家汇仅130公里。■通行太湖区域的主干道紧邻本案，并且是沿太湖水岸的景观大道。■北面紧邻高尔夫球场，背靠穹隆山。得天独厚，风水极佳。交通——通达四海的首席领地规划——现代中式宅园的别样生活■“洲岛”式大园林大景观的规划结构概念，以水为脉络，通过岛与岛、水与岛、水与水相关交错的空间关系，自然形成不同的别墅区单元。■融中国江南园林风貌与现代建筑空间于一体。凸显“私密”与“景观”因素，通过“二元”化的的社区交通和环境的组织营造“步移景异”的中国江南园林生活意境。建筑——庭院内的陶然气度■将中国江南园林意境与现代住宅建筑融为一体，中式宅院布局，现代手法结合传统中式建筑元素演绎现代中式别墅。■汲取苏州园林建筑精髓，采用“散点式”布局。以起居室为中心，向不同景观面发散，将院落分隔成外庭、内庭两部分，内外联系，动静分区有机结合。景观——果岭上的自在领略■地块南面太湖的良好景观视线,与“园林之王”的GOLF果岭构成本案的最大差异化优势。■通过沿顺堤河岸透景线、高尔夫球场多层次景深及内部景观绿岛的打造形成丰富的景观层面，形成“涉门成趣，得景随形”的效果。■将宅院内景观和社区景观相结合。通过洲岛布局上的组织，在组团间形成对景。达到“渴吻消尽，烦顿开除”的心境。归纳与表达太湖畔·果岭上·现代中式宅园区位国家级太湖旅游度假区太湖边的绝世版图丰富的人文和自然资源龙头位置的极佳风水交通高速交通网络快捷便利通达四海的首席领地太湖景观大道紧邻本案规划洲岛式大园林大景观概念现代中式宅园二元布局的丰富社区空间建筑传统与现代结合的中式宅院庭院内的陶然气度散点式布局，多重院落景观内景与整体景观的和谐果岭上的自在领略多层面景观打造客户定位与描述ChapterB一个圈层的文化印记定位依据目标客户■以35～45岁为主，在上海及周边为主■本土人士为主，少量外籍人士■以私营业主及高级合伙人为主■以度假为主要目的，多为二次置业及以上■更关注生活方式与生活品质的提升项目属性■太湖畔■果岭上■现代中式宅园客户关注点■太湖区位■高尔夫■建筑产品■私密性安全性区域市场客户■分布广泛■多次置业■休闲度假所需■富足闲适阶层客户描述——上层阶级Ⅰ■财富精英：个人资产在5000万以上，处在“金字塔”的塔尖部分。■睿智精英：普遍具有较高的文化水平，这种文化水平不仅指学历。而是系统、完整的知识结构，丰富的知识积累和人生阅历。对文化有个性化的理解和认识。■生活态度：生活建立在较高的经济水平之上，物质生活得到高水平的满足。对生活品质、品味、情趣的追求大于对物质的需求，追求自我、讲究个性是其生活态度。■生活方式：不一定了解高尔夫，不一定喜欢高尔夫，不一定玩过高尔夫，但不排斥、不反感高尔夫。认同高尔夫是高贵的运动，认同高尔夫物业的高品质。客户描述——上层阶级Ⅱ户外媒体及现场包装以苏州市内、项目周边、沪宁线为主高端资源平台的客户共享酒店、银行、车行等同类场所分众媒体的深度合作及品牌宣传经济观察报/高尔夫/That’sShanghai房屋志/客户通讯上海、浙江等跨区域展示及行销周边区域及上海跨区域专业房展会高档物业中介和个人合作上海资深销售经理拥富的客户资源推广渠道展示SP活动广告展会人脉营销策略与解析ChapterC看不见的上层·看得见的长假◎系统规划项目营销，把握节奏◎深刻理解项目精髓，掌握要点◎针对对手营销特点，区隔切入策略思考核心优势GOLF是本案最大价值点GOLF是上层阶级的身份标签GOLF是上层阶级休闲和社交的首选本案的客群与GOLF有着密切的联系GOLF不是本案全部价值点在GOLF之外整合多项高端资源，超越单纯的GOLF别墅泛会所式的资源平台，能更好地满足客群生活和社交的需求GOLFRESORT以高尔夫为核心的综合资源优势。理念区格什么是长假？◎长假，不是居家生活◎长假，不是周末PARTY◎长假，是长时间内的度假状态，把假期过的如日常生活什么样的人才有长假？◎长假，只为上层阶级专有◎积累巨大财富，无需打拼天下◎事业成熟，无需“事必躬亲”◎领悟生活真谛，视“享乐”为生活的最高境界什么样物业能营造长假？◎有适合上层阶级的主流休闲场所[GOLF]◎能满足TOP阶级全方位的玩乐需要[泛CLUB]◎能有匹配身份、可鉴赏、可居住的房子[现代中式宅园]LONGHOLIDAY上层阶级可独享、可群游、可玩赏、可隐居的生活境界形象定位看不见的上层，看得见的长假SLOGAN◎太湖边的绝世版图◎通达四海的首席领地◎果岭上的自在领略◎上层阶层的果岭胜地◎一个圈层的文化印记◎太湖之上，一生一栋◎庭园里的陶然气度◎自然与古典的回归◎传承先哲文化，凝练菁华地气节奏把握概念营销概念营销整体营销产品营销推案节奏第一阶段：概念形象营销时间：2005/09/16—2005/11/30目的：整体理念阐释和形象树立内容：核心规划思想与开发理念第二阶段：整体产品营销时间：2006/12/01—2006/02/28目的：项目整体形象清晰与支撑内容：总体规划描述与卖点展示第三阶段：产品细节营销时间：2005/03/01—2005/04/15目的：对一期产品全面深入展示内容：配套、景观要点与产品细节重要节点12月2月艺术名人堂开放4月9月户外高炮工地围档示范区开放项目正式开盘物管公司全球招标Golf名人邀请赛水星俱乐部开放阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋阶段主题二一个圈层的文化印记◎推广目的:塑造本案的文化形象，提升项目品牌价值◎推广时间:2005年10月-11月◎诉求重点:上层阶级的文化与生活◎相关活动:GOLF名人邀请赛、物管全球招标◎媒体通路:客户通讯/《经济观察报》/《高尔夫》《房屋志》/《THAT’SSHANGHAI》阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋阶段主题三◎推广目的:进一步精确锁定客户◎推广时间:2005年12月-2月◎诉求重点:产品主要卖点的细节展示◎相关活动:示范区开放、名人堂专题活动◎媒体通路:客户通讯/《经济观察报》/《高尔夫》《房屋志》/《THAT’SSHANGHAI》庭园里的陶然气度阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋中管网房地产频道阶段主题四看不见的上层，看得见的长假◎推广目的:项目全面展示，正式开盘◎推广时间:2005年3月◎诉求重点:产品主要卖点+项目品牌形象◎相关活动:开盘仪式◎媒体通路:客户通讯/《经济观察报》/《高尔夫》《房屋志》/《THAT’SSHANGHAI》/《苏州日报》阶段主题一◎推广目的:塑造项目总体形象，开始客户积累。◎推广时间:2005年9月◎诉求重点:项目优越的区位+产品整体形象◎相关活动:水星接待中心开放◎媒体通路:户外高炮/基地围墙/《经济观察报》《高尔夫》/《苏州日报》一湖之上，一生一栋费用概算项目名称总价（万元）备注户外及现场包装150报纸80杂志100网络20SP活动100销售道具100费用合计550占总销金额2.9%产品与样板区建议ChapterD果岭上的传世大宅建筑设计建议■个性差异：在多样化的基础上再强调个性化，在建筑上充分体现易识别性。■境界：建筑有很强的实体感和空间感，可以给人更多的视觉和身临其境的独特感受，有效地传达出人的情思，拥有了其独特的人文价值。■本土化：运用本土的建筑装饰材料，以及建筑装饰的手法，创造具有新乡土的建筑。■现代化：在利用新技术新材料基础上，更重视新的审美意识新的建筑观念。景观设计建议■营造：更多采用中国古典园林的营造手法，特别是江南园林的手法。■借景：注重高尔夫球场与别墅的景观互借。■聚景：在主交通干道交汇处形成较大的核心公共景观区。形成一期景观中心点。■速生：前期尽可能地多用密植速生的手段，形成景观的规模。建材及设备建议■地暧设备■智能化系统配套■安全防范系统■CCTV监控系统■电视设施■通讯系统■离线式智能巡更系统■背景音响广播■公共设备监视控制系统■HANDFREE不停车遥感车辆管理系统■自动收费管理系统■直饮水系统■中央吸尘系统/新风系统/空调系统样板房风格建议I■江南水乡风格----C3型■古朴的中式风格，带着江南的精致雅韵，以一种儒雅的文人气质结合巧妙的空间设计、明清家具的布置，烘托出主人的文化品位和恬淡心境。■移步换景、虚实相映的中式园林精髓在此能得以体现。样板房风格建议II■日本和式风格----D1型■淳朴的和式风格，以一种朴实回归自然的姿态，呈现生活的本来面目，让人在喧嚣城市归来后，找到一份属于自己的内心宁静。销售现场设计建议■设计建议：将规划设计中的“洲岛”式大园林大景观的结构概念引入室内，通过小桥、流水、假山石等园林要素，配合木材、青石板等传统材料，营造出一个个依水傍绿却又各自独立的销售功能分区，体现苏州园林韵味。各功能分区则采用相对现代简洁的装饰风格，将少量中国建筑符号点缀其间，自然融合。■设计立意：突出呈现该项目以中国古典园林意境与现代住宅建筑融为一体，一个符合传统居住理想的山水相依、草木清佳的居住环境的设计主题。销售现场功能建议■销售控制区域■项目展示区域■接待洽谈区域■VIP洽谈区域■签约区域■咖啡休息区域■办公区域动线建议销售策划与执行ChapterE开启上层生活版图市场解析项目名称户型面积销售报价成交单价交房标准翠峰山庄609-718米21400012000精装修太湖天阙576-856米21300011000毛坯天一墅320-576米21300011800毛坯碧瀛谷292-427米22580022000全装修太湖之星240-340米280008000毛坯天邻风景370-472米282008000毛坯■销售价格与交房标准的关联度不高。主要受地段、户型、面积的限制。大多数产品的总价谨慎保持在700万/套左右，楼王的价格则均在1000万/套左右。■竞争项目市场报价与实际成交价之间存在10％左右的价格差距。利多因素■太湖区域面临着巨大的发展机遇■周边项目的市场影响正在降低■高尔夫球场差异化配套影响价格