重庆旅游市场营销策略研究

西南大学硕士学位论文重庆旅游市场营销策略研究姓名：白世熊申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：白硕20070401重庆旅游市场营销策略研究作者：白世熊学位授予单位：西南大学相似文献(10条)1.学位论文赵红鄢陵县休闲旅游研究2008我国的休闲旅游己经走过了近20年的发展历程，尤其是进入新世纪以来，随着我国经济的发展、人们收入的增加和带薪假期的延长，在旅游市场的不断推动下，在国家多项政策的鼓舞下，休闲旅游活动在各地普遍高涨，其规模和质量己得到全面的提高。时至今日，休闲旅游已经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。鄢陵县地处河南省中心地带，历史悠久，文化灿烂，旅游资源丰富。近几年，鄢陵县县委、县政府按照“农业做强、工业做大、旅游服务业做优”的发展要求，初步走出了一条以特色农业带动二三产业、推动县域经济跨越式发展的新路子。先后荣获“全国科技先进县”、“全国平原绿化先进县”等称号，被确定为“国家农业科技园区核心区”、“全国农业标准化生产示范区”、“中国花木之乡”、“全国农业旅游示范区”、“中国腊梅文化之乡”、“国家可持续发展实验区”和省“可持续发展实验区”。在国内休闲旅游蓬勃发展的大背景下，鄢陵县的休闲旅游也插上了腾飞的翅膀。然而，随着休闲旅游活动的深入进行，旅游者的需求层次也在不断提高，这就对休闲旅游开发提出更高的要求。无论是国内其他地方的休闲旅游的发展，还是鄢陵县休闲旅游的开发，都面临着诸多问题，需要在理论上不断总结和探索，在实践中不断借鉴先进经验。本文在综合了以上考虑的基础上，系统总结了休闲旅游一些基本理论，并以这些理论为指导，以鄢陵县休闲旅游开发为实例，着重探讨了鄢陵县休闲旅游发展中所要注意的问题和具体的发展策略，全文共分为八个部分：第一部分：绪论。首先对休闲旅游的背景进行分析，阐述了本文的研究目的和意义，并对研究方法和技术路线进行了设计。第二部分：理论综述。这一部分主要综述了国内外休闲和休闲旅游理论的研究进展，通过分析当前的相关文献资料，阐述了国内外休闲旅游的研究进展，并指出了当前研究的不足。第三部分：休闲旅游概述。主要阐述了休闲旅游的定义、特征、休闲旅游产品的类型。第四部分：我国休闲旅游现状研究。首先，分析了我国休闲旅游产生的背景和原因；然后，介绍了目前我国休闲旅游的发展现状和存在的主要问题；最后，简单回顾我国休闲旅游的发展历程，根据旅游市场以及客源市场的现状，提出我国休闲旅游的前景辉煌。第五部分：鄢陵县休闲旅游发展现状研究。首先，简介鄢陵县旅游业的总体情况，接着阐述了鄢陵县休闲旅游所取得的成绩，最后分析了鄢陵县休闲旅游中存在的问题。第六部分：对鄢陵县发展休闲旅游进行了SWOT分析，得出鄢陵县发展休闲旅游具有一定的优势和辉煌的前景。第七部分：鄢陵县休闲旅游的发展对策。针对鄢陵县休闲旅游中存在的诸多问题，给出建议，为鄢陵县休闲旅游其持续、健康发展提供可行的理论指导。第八部分：结语。对本文的研究进行了简单归纳和概括，同时指出了不足和进一步的研究计划。2.期刊论文何珊自驾车旅游的发展与景区营销对策-黑龙江科技信息2008,(34)自驾车旅游是近年来迅速兴起的旅游项目,是随着汽车消费热潮的出现而产生的一种全新的旅游形式.自驾车旅游以汽车为主要交通工具,借助旅游目的地所拥有的人文自然环境和相关设施,进行吃、住、行、游、购、娱,是一种充满个性化的旅游活动.据不完全统计,我国目前已拥有大约12000多家汽车销售商车主俱乐部、500多家社会汽车俱乐部、2000多家车友会.伴随私家车数量的迅速增长和各种汽车团体的推动,自驾车旅游已形成颇为可现的旅游市场,成为拉动地方旅游经济增长的一个不可忽视的力量.同时随着旅游者自主选择意识、自主选择能力的提高,景区以旅行社为主要渠道、专注于团队市场的营销模式,面临着巨大的挑战.因此,以体验理念为指引,调动目标市场主动参与,突出营销活动的互动性,无疑是景区营销的新方向.3.学位论文汤澍区域旅游竞争与合作研究——以江苏及周边省市为例2007在经济全球化和区域经济一体化的背景下，区域旅游空间关系研究成为了旅游研究的热点。区域旅游竞争与合作是区域旅游空间关系的重要表征，对区域旅游整体发展有着重要的意义。竞争客观且普遍存在于不同旅游区域之间，是合作的背景与前提，而合作本质上是提高区域旅游竞争力的手段。从总体上看，目前对区域旅游竞争与合作的研究呈现出实证研究多于理论研究的局面，并且多数研究主要是单纯针对区域旅游空间竞争或合作关系，有关竞争与合作的内涵、机制和模式的研究还不够深入。本文在国内外相关研究综述的基础上，借鉴并运用竞争理论、共生理论、核心一边缘理论等，对区域旅游竞争与合作问题进行理论探讨，尝试分析了竞争与合作的基本内涵，并阐述了竞争与合作的动力机制及组织模式。在此基础上，以江苏省及周边省市(包括上海、浙江、山东、安徽)为案例区，采用SWOT定性方法分析江苏区域旅游产业发展的外部环境特征，运用综合型的定量方法对研究区域旅游产业的发展水平进行评价，并以评价结果为基础，分析了江苏省与周边区域旅游竞争与合作的动力机制和组织模式，在此基础上提出了江苏区域旅游的发展对策。主要结论有：(1)界定了区域旅游竞争与合作的内涵：区域旅游竞争是指旅游区域之间或区域内部不同地区之间，旅游经济主体和利益主体以地区旅游产业的持续良好发展为目的，以增强竞争优势或提高竞争能力为目标而进行的各种活动的总和，其实质是对旅游产业发展要素的争夺；而区域旅游合作是指在不同等级的旅游区域之间，旅游经济主体和利益主体通过政策、市场等手段，对旅游发展要素的配置方式进行整合与优化，以提高区域旅游的整体规模和结构，实现最大的经济、社会和生态效益的旅游经济协作活动，其根本目的是为了提高区域旅游的竞争能力。(2)阐述了区域旅游竞争与合作的动力机制：竞争与合作的产生是内部、外部机制两方面共同作用的结果，以区位条件差异为核心的外部机制是竞争与合作产生的源动力，而由外部机制引发的区域旅游不平衡发展促使作为宏观主体的政府和微观主体的企业同时寻求应对的策略，形成内部动力机制。外部机制通过内部机制进一步作用，而内部机制反作用于外部机制，形成区域旅游竞争与合作的共同机制。(3)区域旅游竞争与合作的组织模式包括点—轴模式、核心—边缘模式和网络模式，其中核心—边缘模式又有单核模式、双核模式及中心—外围模式三种类型。区域旅游竞争与合作在不同的动力机制作用下呈现不同的形态特征和组织方式，并处于时空演进之中。(4)江苏区域旅游发展拥有区位条件、资源禀赋和产业基础三方面的优势，但在市场规模、观念体制、功能结构与空间布局及旅游产品等方面处于竞争的劣势；随着旅游需求的增长和可进入性的进一步改善，江苏旅游有了新的发展机遇，但在国际化的竞争、旅游需求结构转变和潜在的边缘化威胁面前，江苏旅游也面临着新的挑战。(5)2005年江苏旅游总体发展水平在研究区域中排名第一，与上海、浙江处于第一层次，相互之间各指标的差距都不大；山东处于第二层次，在旅游产业规模、游客人数和旅游收入方面与第一集团存在明显差距；安徽位于第三层次，整体发展水平较低，与第一、第二层次存在较大的差距。江苏、浙江、上海的区域旅游竞争与合作具有网络模式的特征，而江苏与山东、安徽之间的区域旅游关系则具有核心一边缘模式的特征。(6)基于发展环境以及与周边区域的旅游竞争与合作现状，提出了江苏区域旅游的发展策略，包括空间扩张、经营调整和形象建设三方面：由苏南向苏中、苏北进行空间扩张，同时向安徽、山东等省外区域进行扩张；协调发展旅游产品和旅游市场，积极发挥旅游产业的关联作用；从地域文化发掘、服务质量提高等角度入手，加强区域旅游形象建设，以提高区域旅游的整体竞争能力。4.学位论文周厚富本溪旅游市场营销策略研究2007旅游业已成为当今世界第一大产业，大旅游系统观即吃、住、行、游、购、娱六要素与一体逐步被社会所公认，具有市场前景广阔、创汇能力强、换汇成本低、消耗能源少、关联功能强、提供就业机会多等诸多优势，呈现出各国竞相发展旅游业的强劲态势。国内许多区域已将旅游业作为优势、接续、支柱产业来发展，陆续出台了一系列优惠政策，进一步加剧了市场竞争。本溪市作为资源型城市，在城市转型中确定了把旅游业作为新兴接续产业来发展，努力将其培育成为新的支柱产业，在这个背景下，本溪的旅游业在具有较强的后发优势的基础上，同时将面临更大的发展挑战。为此，本溪旅游业在加强景区基础设施、服务设施建设、优化旅游环境的同时，更要制定科学的市场营销策略，将资源优势转化为市场优势。本文以本溪区域旅游市场营销策略研究为主题，以综合旅游产品为研究对象，对本溪旅游资源和产业发展现状做了科学调研，对营销环境从宏观环境、国内外客源市场结构和数量、需求分析、竞争分析等进行了分析和预测，出了本溪发展旅游业的优势与劣势，面临的机会和威胁。在此基础上，确定本溪客源市场细分、目标市场选择与市场定位，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等方面制定了本溪旅游市场营销策略。最后，本文又从营销策略的实施，结合本溪实际，提出政府主导、区域合作、行业管理等方面的保障措施，确保营销目标的实现。5.学位论文尹玉芳2010年世界博览会对上海市旅游业的影响研究2007世界博览会是由一个国家的政府主办的国际性大型展示会。在城市竞争力逐渐成为全球发展新视角的21世纪，一个城市召开大型博览会和其它大型会展，可以带动当地多方面经济的发展，从而增加城市的品牌知名度和国际化程度。2010年世博会在上海举办，对地区经济、社会发展将产生直接带动作用，在第三产业中对旅游业的影响是最大的。本文首先阐述了国内外对世博会的研究概况和上海旅游业的发展状况，然后从旅游业的食、住、行、游、购、娱六个方面来研究2010年世博会对上海旅游业的积极影响，并对期间可能出现的消极影响进行了预期并提出对策，最后从宏观层面提出利用世博会发展上海旅游业的对策。全文分为六章：第一章概括性地介绍了本文的研究背景、研究内容、技术路线及创新之处。第二章对国内外关于世博会的研究概况及上海旅游业的进展做了梳理。第三章是全文的核心部分，分别对旅游业六要素的六个方面和旅游业其他方面进行研究。世博会对上海旅游业的积极影响表现在餐饮产品创新、服务质量提高，酒店的数量迅速增加，城市交通系统进一步完善，旅游活动形式更加多样化、国际化，世博园中出现纪念品的特许零售商店，娱乐设施为人们游览之余的休闲活动提供方便。世博会对上海旅游业的积极影响研究为本文创新处之一。第四章研究了世博会对上海旅游发展所产生的消极影响，包括高客流量会降低游客的旅游体验；世博会期间产生资源巨大消耗和热岛效应等生态问题；世博会过后大量过剩的酒店业的发展需要充分计划。对上海旅游业消极影响的研究为本文创新处之二，并且文中提出了相关对策。第五章从宏观层面来分析，提出政府应做好的规划指导工作，行业互助措施，以及长三角联动发展计划。针对影响提出对策，此为创新处之三。第六章是总结部分，对全文的观点和结论进行综述，并指出本文不足之处及今后进一步研究的方向。6.期刊论文曾征对贵州旅游商品经济发展的思考-集团经济研究2006,(29)旅游商品的生产和销售牵动性强、关联度大,是产业链中的重要一环,也是在解决了旅游者吃、住、行、游等基本旅游需求后刺激旅游者消费,增加地方旅游收入的重要方面,旅游商品销售收入是旅游业弹性收入的主要组成部分,直接影响旅游业整体收入水平和收入结构,而且旅游商品还是一种文化传播的载体,是旅游景点走向旅游市场的重要媒介,在一定程度上是地方人文精神和地域文化的代表.因此,旅游商品销售收入占旅游收入的比重被看成衡量区域旅游经济发展的重要标尺,通过做好旅游商品的生产和销售工作提高旅游经济发展层次成为各地的共识.7.学位论文喻萧萧山东省旅游空间结构整合及优化研究2009区域空间结构的合理与否，对区域经济的增长和发展有着显著的促进或制约作用。对旅游规划来说，空间结构尤为重要，它在很大程度上依托于旅游资源，在构建过程中紧密结合旅游市场，并以旅游产品开发和组织为中心。空间结构的构建对寻找区域旅游发展优势、确定地域旅游开