XXXX华晨汽车年度营销年会执行方案-106P

1-1-事件行销公关广告媒介顾问2012重磅资料蓄势待发最新出版4Adown.com.cn2012汽车策划提案大全|广告人、公关人、营销人必备|最新出版敬请关注|史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新2-2-灵思传播机构2007.11.26此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。华晨汽车08年度营销年会——执行方案3-3-背景分析基本信息日程安排礼品推荐场地规划时间进度4-4-背景分析2007J.D.POWER中国汽车用户服务满意度位居自主品牌第一西班牙NCAP碰撞测试中达到三星标准华晨自主宣言中华1.8T上市中华酷宝上市年销量30万辆5-5-背景分析基本信息日程安排礼品推荐场地规划时间进度6-6-活动时间：2008年1月10日——14日活动地点：会议（珠海国际会议中心酒店、珠海度假村酒店）旅游（香港、澳门）与会来宾：华晨高层、经销商、服务商、嘉宾人员规模：整体规模1100人左右基本信息7-7-背景分析基本信息日程安排礼品推荐场地规划时间进度8-8-场地规划酒店交通图珠海国际会议中心酒店珠海度假村酒店会议酒店住宿酒店9-9-场地规划酒店平面图入口A入口B车辆展区合影区大堂入口酒店楼体入口A入口B酒店外景10-10-场地规划外场效果图11-11-车辆展示区场地规划12-12-场地规划酒店大堂平面图签到处车辆展台电梯间13-13-大堂效果图场地规划14-14-大堂效果图场地规划15-15-大堂效果图场地规划16-16-场地规划酒店五层平面图阁瑞斯分会（海天厅）服务分会（国会厅）集体大会（国宴厅）电梯间17-17-集体大会场地规划18-18-服务分会场地规划19-19-阁瑞斯分会场地规划20-20-场地规划酒店四层平面图电梯间重点经销商（国萃厅）中华品牌（国旺厅）海狮品牌（国兴厅）海外经销商（国运厅）21-21-中华分会场地规划22-22-海狮分会场地规划23-23-重点经销商分会场地规划24-24-海外经销商分会场地规划25-25-场地规划酒店三层平面图颁奖晚宴电梯间26-26-场地规划颁奖晚宴效果图27-27-场地规划颁奖晚宴效果图28-28-餐厅照片场地规划29-29-背景分析基本信息日程安排礼品推荐场地规划时间进度30-30-1月11日1月12-14日会议日旅游日签到入住上午：全体大会下午：品牌分会晚间：颁奖晚宴港澳三日游1月10日签到日日程安排喜悦辉煌、感动轻松31-31-核心元素鼓旗年会现场核心元素鼓：鼓是胜利的象征；鼓是气势的象征，是出征前和凯旋后振奋人心的元素。旗：旗臶是榜样，是团队，是决心，是团队信心的标志，是企业的灵魂。32-32-签到日会议日旅游日签到入住喜悦、骄傲调性33-33-中华旗阵策划思路：五湖四海的经销商、服务商经过一年的艰苦奋战，创造了骄人的业绩；怀着喜悦的心情来到珠海；身为华晨的经销商、服务商感到无比的自豪与骄傲。创意亮点在酒店大堂设臵巨大的中国地图作为背景墙，当经销商和服务商在入住签到时，把自己所在区域的旗臶插在相应位臵的背景墙上，待所有旗臶插完，一幅华晨在华所有经销商和服务商的网络图将展现在所有与会者面前！34-34-内容时间人员数量工作担当签到入住08:00—24:006人来宾登记、发放证件、房卡、照相等签到入住签到时发放会务手册、胸卡在来宾房间设臵花篮、水果、领导亲笔签名问候卡35-35-接待日会议日旅游日分享辉煌感受辉煌全体大会08:30-11:30品牌分会14:00-17:30调性共庆辉煌颁奖晚宴18:30-21:3536-36-全体大会37-37-感受辉煌调性宏伟场面策略众志成城，梦想腾飞主题沙场点兵、擂鼓助威亮点38-38-会议主题众志成城梦想腾飞关联并升级07年会议主题精神，从形式上的携手奋进而升级成为精神上的团结，共同完成一个伟大的志向，众志成城。梦想对应华晨人来讲并不是一个终点，07年我们成就了自己的梦想，完成了30万量的销售任务，而08年我们应该站在更高的起点上再次腾飞，梦想腾飞。2007年会议主题：携手奋进成就梦想39-39-会议流程流程编号时间时长内容备注108:30~09:0030’来宾入场循环播放华晨产品TVC，等候会议开始209:00~09:055’开场视频关场灯，播放本次年会的开场视频309:05~09:1510’沙场点兵各大区经理上场挥旗宣言409:15~09:205’主持人开场杨总在追光的照耀下上场致开场词，并介绍嘉宾509:20~09:255’何总讲话致大会欢迎词609:25~10:0540’杨总讲话就07年的销售进行总结并计划08年销售710:05~10:3530’刘总讲话业绩回顾、展望未来810:35~11:3055’祁总讲话总结发言911:30~12:3060’集体合影所有与会嘉宾前往酒店停车场合影1012:30自助午餐前往餐厅就餐40-40-开场视频大会过程中将播放描写华晨企业及各地经销英豪奋战07年的热场大片。将企业和各地经销商在07年辉煌的成就一一展现，以起到振奋人心、鼓舞士气的效果，并激发起所有人共战08，争取更大成绩的效果创意亮点41-41-会议流程流程编号时间时长内容备注108:30~09:0030’来宾入场循环播放华晨产品TVC，等候会议开始209:00~09:055’开场视频关场灯，播放本次年会的开场视频309:05~09:1510’沙场点兵各大区经理上场挥旗宣言409:15~09:205’主持人开场杨总在追光的照耀下上场致开场词，并介绍嘉宾509:20~09:255’何总讲话致大会欢迎词609:25~10:0540’杨总讲话就07年的销售进行总结并计划08年销售710:05~10:3530’刘总讲话业绩回顾、展望未来810:35~11:3055’祁总讲话总结发言911:30~12:3060’集体合影所有与会嘉宾前往酒店停车场合影1012:30自助午餐前往餐厅就餐42-42-创意亮点沙场点兵在领导致辞后，杨总传令各大区经理上场禀报本大区的战况，手持战旗的大区经理从本方阵中走到舞台上挥舞旗臶，并率领本大区经销商立下豪情壮志！43-43-创意亮点擂鼓助威舞台两侧分别设臵三名鼓手，在领导和经销商上场的时候，用真人敲鼓取代上场音乐，增添现场的气氛！44-44-会议流程流程编号时间时长内容备注108:30~09:0030’来宾入场循环播放华晨产品TVC，等候会议开始209:00~09:055’开场视频关场灯，播放本次年会的开场视频309:05~09:1510’沙场点兵各大区经理上场挥旗宣言409:15~09:205’主持人开场杨总在追光的照耀下上场致开场词，并介绍嘉宾509:20~09:255’何总讲话致大会欢迎词609:25~10:0540’杨总讲话就07年的销售进行总结并计划08年销售710:05~10:3530’刘总讲话业绩回顾、展望未来810:35~11:3055’祁总讲话总结发言911:30~12:3060’集体合影所有与会嘉宾前往酒店停车场合影1012:30自助午餐前往餐厅就餐45-45-流程环节领导讲话会议将根据实际情况安排各位领导发言、讲话！46-46-会议流程流程编号时间时长内容备注108:30~09:0030’来宾入场循环播放华晨产品TVC，等候会议开始209:00~09:055’开场视频关场灯，播放本次年会的开场视频309:05~09:1510’沙场点兵各大区经理上场挥旗宣言409:15~09:205’主持人开场杨总在追光的照耀下上场致开场词，并介绍嘉宾509:20~09:255’何总讲话致大会欢迎词609:25~10:0540’杨总讲话就07年的销售进行总结并计划08年销售710:05~10:3530’刘总讲话业绩回顾、展望未来810:35~11:3055’祁总讲话总结发言911:30~12:3060’集体合影所有与会嘉宾前往酒店停车场合影1012:30自助午餐前往餐厅就餐47-47-千人合影将所有与会来宾引领至酒店广场的中国版图区域内进行集体合影，凸显华晨在华的实力和第一自主品牌的霸气！创意亮点48-48-人员分工工作内容职责人员数量现场总控全局指挥、协调会议现场1人来宾入场引领来宾入场就坐4人灯光会场灯光控制2人音响会场音响控制1人视频会场视频控制2人催场调度引领、协调经销商上下场2人鼓手指挥指挥现场鼓手2人49-49-品牌分会海外经销商重点经销商50-50-分享辉煌调性体会成绩策略14:00——17:30时间51-51-品牌分会中华品牌——盛世中华壮志豪情中华品牌在中国2007年乘用车市场的影响非比寻常，1.8T的中国芯；中华酷宝的华夏情都象征着中华品牌要在2008年开创壮志凌云、豪情万丈的盛世篇章！海狮品牌——中流砥柱共创辉煌金杯海狮在2007年延续了中国商用车轻客第一品牌的旗号，成为轻客市场的中流砥柱，2008年金杯海狮要在新产品的推动下，携手华晨其它品牌共同创建金杯海狮新的辉煌！华晨之家——懂你更会关心你只有了解客户的需求才会知道自己更应该做什么，怎么去了解客户、关心客户。2008年华晨之家应该深化我们的服务，成为华晨汽车坚实的后盾！52-52-阁瑞斯品牌——相信自我奋勇前进阁瑞斯MPV在2007年保持了MPV市场领先地位的同时，推出了“御领”、“尊领”、“智领”系列，让消费者和行业专家有耳目一新的感觉，2008年阁瑞斯MPV要乘胜追击、奋勇前进，延续MPV市场的领跑地位！品牌分会海外经销商——五洲同聚四海一心五湖四海的境外经销商相聚珠海，团结一心共谋华晨的明天！重点经销商——群英会聚跨越巅峰重点经销商是行业中的精英，有着举足轻重的地位，结合08年全系列的产品，冲击并超越新的山峰，谱写新的历史！53-53-人员分工工作内容职责人员数量会场服务引领来宾入场、现场服务1人×654-54-颁奖晚宴55-55-共庆辉煌调性激励、关怀、腾飞策略聚心、聚势、腾飞08主题专业演出、经销商演出领导表演、振奋人心亮点56-56-晚宴主题聚心聚势腾飞08适逢春节将近……聚心：借年会，聚心气、鼓干劲；聚势：在30万辆基础上，聚势、助威；腾飞08：奥运年，世界年，缔造华晨形象，共铸华晨辉煌。57-57-晚宴流程篇章时间时长内容备注激励篇18:30~19:0030’来宾入场循环播放年会视频19:00~19:055’开场演出鼓动中国19:05~19:072’领导亮相领导在手持战旗的大区经理开道下登场19:07~19:103’主持人开场致开场词，介绍领导、嘉宾19:10~19:188’第一轮颁奖颁发2007年度五星级服务站奖项19:18~19:268’第二轮颁奖颁发2007年度最快成长奖项19:26~19:337’第三轮颁奖颁发2007年度销售贡献+特殊贡献奖项19:33~19:407’第四轮颁奖颁发2007年度最佳经销商奖项19:40~19:455’典型经销商发言德国、拉萨、俄罗斯代表讲话19:45~19:505’领导祝酒刘总祝酒、大屏幕显示千人合影的场景58-58-创意亮点鼓动中国鼓自古以来都是犒赏得胜的三军凯旋而归的乐器，也是两军阵前鼓舞将士奋勇杀敌的乐器。晚宴将用各种打击鼓的演出作为晚宴的开场篇章，让我们金鼓齐名、擂鼓天下，鼓舞所有华晨人去赢取华晨的未来！专业演出59-59-晚宴流程篇章时间时长内容备注激励篇18:30~19:0030’来宾入场循环播放年会视频19:00~19:055’开场演出鼓动中国19:05~19:072’领导亮相领导在手持战旗的大区经理开道下登场19:07~19:103’主持人开场致开场词，介绍领导、嘉宾19:10~19:188’第一轮颁奖颁发2007年度五星级服务站奖项19:18~19:268’第二轮颁奖颁发2007年度最快成长奖项19:26~19:337’第三轮颁奖颁发2007年度销售贡献+特殊贡献奖项19:33~19:407’第四轮颁奖颁发2007年度最佳经销商奖项19:40~19:455’典型经销商发言德国、拉萨、俄罗斯代表讲话19:45~19:505’领导祝酒刘总祝酒、大屏幕显示千人合影的场景60-60-创意亮点旗阵开道身着唐装的