ー娘效应现象与销售量分析

1篇名モーニング娘。效應現象與銷售量分析作者陳建翰．嘉義高中．三年四班PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion壹●前言Hello!Project（台灣翻譯官方翻譯為早安家族）在日本是一所女藝人經紀公司，起源於1997年4月，日本當紅男子樂團「射乱Q」與電視節目「ASAYAN」的合作計畫舉辦「乱Q女性搖滾歌者試演會」，旨為選出搖滾女子新人。當時參加徵選人數高達9900人，並從中選出了平家充代獲得在武道館舉行演唱會的機會。同年的9月，製作人つんく（台灣翻譯為淳君）召集進入決賽落選十人中的中澤裕子、安倍夏美、飯田圭織、福井明日香、石黑彩等五人，提供以團體的出道機會，但前提是必須在五天內賣出五萬張出道預備單曲「愛の種」。並且將五人組合的團名取為「モーニング娘」，希望給人的形象親切的感覺，當早安少女組於ASAYA登場時，主持人在團名後面加了個句號成為「モ－ニング娘。」（台灣翻譯為早安少女組），而完成出道門檻的五人也就是早安少女組的第一期成員。爾後早安少女組在唱片圈活躍的同時，製作人淳君亦不停的進行選秀活動，將早安少女組團員做不定期的更新，也組織成所謂的Hello!Project，更進一步的擴大，至今已有46人，以早安少女組為主軸，其他細小分支團體或Solo（個人演藝活動）為襯，在日本創造出「早安效應」，且為日本社會帶來不小的影響。我將以淳君對早安少女組的經營模式，以及歷年來早安少女組的唱片銷售量作出分析，並提出早安少女組未來發展的可能性提出建議。貳●正文一、早安家族沿革(註一)01.早安少女組以下成員以累積計算，退團或畢業單飛則減去人數，人名後面括號中為各團員加入早安少女組時年齡第一期(1997.09)：中澤裕子(24)、安倍夏美(16)、福田明日香(14)、石黑彩(19)、飯田圭織(16)，此時為五人第二期(1998.05)：矢口真里(15)、市井紗耶香(14)、保田圭(17)，此時為八人＊福井明日香退團，不再進行演藝活動(1999.01)，此時為七人第三期(1999.06)：後藤真希(13)，此時為八人＊石黑彩退團，不再進行演藝活動(1999.12)，此時為七人PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion第四期(2000.01)：石川梨華(15)、吉澤瞳(14)、辻希美(12)、加護亞依(12)，此時為十一人＊市井紗耶香退團，不再進行演藝活動(2000.04)，此時為十人＊中澤裕子畢業單飛，繼續隸屬於早安家族之藝人並且以個人名義進行演藝活動(2001.03)，此時為九人第五期(2001.01)：紺野朝美(14)、高橋愛(14)、小川麻琴(13)、新垣里沙(12)，此時為十三人＊後藤真希畢業單飛，繼續隸屬於早安家族之藝人並且以個人名義進行演藝活動(2002.09)，此時為十二人第六期(2003.01)：藤本美貴(18))、龜井繪里(14)、道重紗由美(13)、田中麗奈(13)，此時為十六人(藤本美貴原為參加第四期成員徵選後落選，淳君培植為Solo歌手出道後才又以第六期成員名義加入早安少女組)＊保田圭畢業單飛，繼續隸屬於早安家族之藝人並且以個人名義進行演藝活動(2003.05)，此時為十五人＊安倍夏美畢業單飛，繼續隸屬於早安家族之藝人並且以個人名義進行演藝活動(2004.01)，此時為十四人＊辻希美、加護亞依畢業，繼續隸屬於早安家族之藝人，兩人以Ｗ團體名義進行演藝活動(2004.07)，此時為十二人＊飯田圭織畢業單飛，繼續隸屬於早安家族之藝人並且以個人名義進行演藝活動(2005.01)，此時為十人＊矢口真里因緋聞退團，繼續隸屬於早安家族之藝人，並且以個人名義進行演藝活動(2005.04)，此時為九人＊石川梨華畢業，繼續隸屬於早安家族之藝人，與三以及與岡田共三人以美勇傳名義進行演藝活動(2005.06)，此時為十人第七期(2005.06~)：久住小春(12)，目前為十人02.分支團體a.早安少女組本體分支小團體：＊蒲公英：為早安最早期的本體分之團體，以解散PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion＊小早安：以第三期成員為主，第四第二期成員為輔的三人團體，尚未解散，但多年未有活動＊迷你早安：第二期成員矢口真理領軍，全員身高不超過150公分而得名，在國小生族群中大受歡迎，停止活動b.個人活動＆非早安本體分支小團體：＊松浦亞彌：從選秀而脫穎而出，從未加入過早安少女組只有個人活動，唱片銷量佔早安家族約30%的重量級歌手＊藤本美貴：因參加早安少女組第四期徵選為選上，卻被培植為solo歌手，成績斐然，後來因為拯救早安少女組整體實力而以第六期成員身分加入＊平家充代：本為初次選秀冠軍，可惜話題性不敵早安少女組，無成績可言，最後退出早安家族＊哈密瓜紀念日：從落選的實力者組合而成，尚有知名度＊大陽與月亮：四人團體，成員皆非選秀而來的較資深藝人，來台灣發展的本多RURU就是其中一個成員，後來解散剩下稻葉貴子在早安家族擔任教學職務＊鄉村少女組：選秀落選實力者組成，尚有知名度＊椰果少女組：多年未發片，但在家族演唱會中不缺席＊美勇傳：由第四期成員石川畢業後領軍兩名新人所組成團體，目前活躍中＊Ｗ：由第四期成員辻希美、加護亞依畢業後組成，目前活躍中＊Berryz工房：從Hello!ProjectKids中選出八位出道，平均年齡不到13歲，多為國小生，銷售成績不比早安少女組成員畢業後還差，有潛力＊C-ute：Hello!ProjectKids剩下的成員組成，尚未出道c.每年固定分組活動團體(從早安家族所有成員打散，每年在暑假發行單曲)＊2000年：紅色4、黃色5、青色7＊2001年：三人祭、七人祭、十人祭＊2002年：Happy7、Sexy8、Odoro11＊2003年：7AIR、SALT5、11WATER＊2004年：早安家族全員＊2005年：PuripuriPink、SexyOtonajan、Elegiesd.期間限定團體＊早安少女組之乙女、組早安少女組之櫻花組：從早安少女組分成的兩個團體，限定發售兩張單曲＊後松藤：由後藤真希、松浦亞彌、藤本美貴等三人組成(此時後藤仍在早安PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion少女組，而藤本也以solo歌手身分活動，此團體惟限定團體中銷售最佳之團體)＊後浦夏美：由後藤真希、安倍夏美、松浦亞彌等三人組成(此時後藤與安倍皆從早安少女組畢業)＊DEF．DIVA：由後藤真希、安倍夏美、松浦亞彌、石川梨華等四人組成二、早安少女組之分析(註二)a.早安少女組對於日本民眾之意義早安少女組，是由平民選秀而組成的團體，因此創造了許多機會給普通民眾，就像大陸現在所流行的超級女聲選秀，只要肯參加就有被選上的機會，而除了早期的成員是完全具備實力的以外，後期的選秀幾乎以個人特色為主，唱歌不用頂好聽，長相也不用很艷麗，但是必須要有個人特色，而早安少女組就像是具備了所有女性的特質集為一身的女子團體，而早安少女組的歌曲是採主唱制度，實力較好者便擔任主唱，其他成員分配到的配唱只是小部分，甚至有時候只是伴舞，但這些都不失成名的機會，因此每次的徵選都吸引成千上萬的年輕女孩參加，早安少女組對於日本的年輕女孩是個踏入演藝圈的最佳途徑！而早安少女組的多次徵選，當然也有非日本籍的女孩參加，只是在製作人淳君的旨意－「早安少女組要成為日本代表性女子團體與國寶級團體」之下的考量，非日本籍在初選就會被刷下，而早安少女組的歌曲中常常可見到描述日本社會現狀的歌曲，抑或是提倡日本人努力向上的意味存在曲風也是標準的J-POP，同時早安少女組在淳君的安排下也常常參加關於日本本地文化的活動，對於日本而言早安少女組是日本女子團體的標竿，不是走高貴的質感路線而是以親切親民來擄獲大眾的心。以早安少女組銷售量最好的單曲「愛情機器」(銷售高達一百六十五萬張)來說，即是描寫日本經濟現況，並以輕鬆快樂的曲調勉勵日本民眾向上，以此方針的確很快得到日本人的認同。b.早安少女組對於成員之意義第一期的成員本來是參加個人活動的徵選，卻意外的組成團體得到了出道的機會，以實力上來說第一期成員是較為具備的，且抱著極大的期待在個人表現上面，若表現得當便能畢業並得到單飛的機會，可惜，第一期成員單飛後都幾乎消失於螢光幕前，除了中澤與飯田以外其他都脫離了早安家族，整體來說，早安少女組這個名字的買氣遠遠勝過團員個人的影響力，例如第三期成員後藤真希，當時加入早安少女組時，被日本媒體諭為早安救世主，因為她的加入使早安少女組銷售量大幅提升，因此淳君認為後藤為可造之才過沒多久便讓她單飛，但後藤單飛後個人唱片的銷售量，卻遠不及在早安少女組的多，到現在早安少女組在日本公信榜的週排名至少都還能拿到前五名的成績，後藤卻落後早安少女組許多。製PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion作人淳君說過，早安少女組就像是個演藝學院一樣，培養到實力足夠以後便會讓成員單飛，但是例如保田圭，中澤裕子在畢業後幾乎喪失演出機會，也因此被歌迷抨擊淳君只是想要降低早安少女組的平均年紀以及提升長相素質才作出此決策！現在的早安少女組成員是不希望畢業的到來的，畢竟早安少女組是整個早安家族的主軸，自然是製作人的培養重點，也是整個經紀公司的支柱，許多早安少女組成員在畢業後便鮮少有演出機會，相較於早期成員的心態，後期成員顯得無野心。早安少女組本身的配唱問題(註三)，是成員之間的爭奪戰，在日本這種前後輩制度極深的社會，早安少女組卻完全相反，例如最早期的成員飯田幾乎沒有當過主唱，而第三期成員後藤和第六期成員田中加入後的首張單曲即是當主唱，在早安少女組裡面，誰有實力，被重視度立即竄升！在同事之間建立起的情誼與主唱位置的爭奪戰是很矛盾的。c.製作人淳君對於早安少女組之意義淳君是早安家族的大家長，從徵選、畢業、詞曲、形象、演唱會、戲劇、廣告、團體分配...所有的大小事物包括早安家族所有成員的經紀約都掌握在淳君手裡，因此淳君可以依照自己的意思對所有成員作出任何調動與分配，甚至早安少女組的所有歌曲都是淳君一手包辦的，因此早安少女組的所有形象幾乎是由淳君打造，自然地，早安少女組的興衰淳君必須負上很大的責任。d.個人歌手、分支團體、歷年分組團體、限定團體與早安少女組之關係早期的小團體成員都出自於早安少女組，後來則出現早安少女組其中的某些成員以雙重身份在分支團體活動，其目的為靠著早安少女組的人氣來拉抬分支團體的銷售量，但以鄉村少女組為例，藤本與紺野加入後，主唱幾乎是她們二人，原本的成員的意義幾乎消失了，這也是令人撻伐的地方。不過可以參加分支團體對於早安少女組的成員來說，是一種很好的試鍊，其中大紅的分支團體也有，例如小早安、迷你早安等，而從早安少女組畢業的石川梨華便帶領兩位新人以新團體出現，這種情況也算是單飛的一種，但是往往是因為個人實力無法單獨出片而找來搭當演出。其中值得一提的團體是Berryz工房，這個平均年齡不到十三歲的團體，以驚人的潛力打入日本公信榜前十名，是近年來銷售量每況愈下的早安家族中唯一有進步成績的團體，甚至美勇傳，Ｗ的銷售量都還不及Berryz工房，她們人氣的迅速累積，將來極有可能威脅到早安少女組於早安家族的地位！松浦亞彌、藤本美貴兩人皆是solo歌手，松浦亞彌可以說是早安家族的另外一條經濟命脈，以她一人之力所開的演唱會人數足以與早安少女組匹敵，而藤本美貴本來前途大好，發行第一張專輯就攻下日本公信榜亞軍的位置，也參加紅白歌唱大賽(日本歌手極嚮往的演出場合)，可惜在淳君的打算之下，便把她編入早PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion安少女組的一員，暫時停止個人活動。歷年的分組團體，從2000年開始早安少女組與早安家族的所有成員打散重新洗牌組合的團體(除了2004年該張單曲