智慧中国体验营销

•——“智慧中国活力思维”破冰行动2什么样的活动能把合作企业的品牌特性进行最有效推广？什么样的项目能把合作企业市场份额进行最有效的扩展？销售业绩进行最直接的提升？3•有庞大牢固且强针对性的用户资源为后盾•很精准的诠释合作企业品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想•没有门槛参与的零政策，点对点的数字互动让更多的人参与进来我们……4扩大合作企业在市场的影响力和竞争力我们能为合作企业带来什么？为合作企业与3000万手机用户搭建平台，建立直接联系增加合作企业的直接收益，为品牌扩张市场占有率5《智慧中国》坚实的后盾------广典传媒▋▋认识我们6我们做什么我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商.在互动电视节目的开发、制作、发行和运营上,积累了丰富的经验,其成功经验已经使之成为国内数字互动传媒领域的领导者.7我们的资源我们拥有丰富的电信增值、ＭＯＢＩＬE、ＳＰ运营、互联网、IPTV数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源,具备媒体互动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力.8我们的优势2004年成立至今,旗下电视互动节目覆盖全国卫视、省级、地市级200多家,在此基础上我们的核心能力每日300台次播出.这些优秀互动节目每日正在不断创造着巨大的商业价值.9《智慧中国》全民开想3000千万人点对点进行体验营销我们互动节目的用户统计总人数0200004000060000800001000001200001400001600001800002000004.244.264.284.305.25.45.65.85.105.125.145.165.185.205.225.245.265.285.306.16.36.56.76.96.116.136.156.176.196.216.236.256.276.297.1总人数我们的手机-电视互动节目的年用户过千万，参与人次接近1亿，平均每天参与人次数近２０万！我们的用户速写5.327.827.020.715.14.011.122.227.912.612.214.005101520253015-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-44岁45-69岁广典受众参照总体广典受众的平均年龄为28.4岁，绝大多数（75.5%）在20-34岁之间，是一个年轻而有活力的人群，并且远远高于参照总体的相应值，说明广典传媒的手机-电视互动节目用户是大众中比较年轻的一个群体，正处在消费旺盛的重要阶段。30.219.417.611.46.54.52.82.55.233.211.62.512.70.82.727.51.77.3010203040公司白领自由职业者个体经营者工人服务业人员学生国家机关干部科教文卫人员其他广典受众参照总体管理人员33.8%普通职员66.2%公司白领受众的职级分布单位：%公司白领(其中有1/3是管理者)是广典受众比例最高的职业群体，另外，自由职业者和个体户也较多，三者合计占总数的67.2%，之外，学生也具有相当比例，加上其他职业者，全职人员占90%以上。家庭月收入分布14.531.424.68.132.840.715.61.502040602000元以下2000-3999元4000-10000元10000元以上广典受众参照总体个人月收入分布22.737.218.58.22.71.02.743.831.612.46.01.10.30.302040601-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000-7999元8000-9999元1万元及以上广典受众参照总体单位：%个人平均月收入广典受众：2096.6元参照总体：1343.7元家庭平均月收入广典受众：4842.5元参照总体：2910.4元参照总体数据来源：CTR-CNRS2006.5-10n=826n=40611n=826n=40611与参照总体相比较，广典受众的个人收入在2000元以上者比例较高，家庭收入在4000元以上者比例较高，且个人和家庭平均月收入都远远高于市民总体水平。15我们将通过先进的电信技术与无线业务平台为合作企业筛选锁定最直接的目标消费者，合作企业可自行指定人群、地点、区域，我们持续性的进行活动告知，随时随地进行直接PUSH!16锻炼全民活力思维开发创新思维能力▋▋认识《智慧中国》172006看超女2008看奥运2007我们看什么？182007全民大看点“我们的文明”19•这是一项真正实现四网合一连锁循环的大型多媒体现场互动项目•这是一种立见收益创意新颖，影响力、传播力，渗透力巨大的体验营销模式2007’最值得期待……20全国将有7亿观众在7个月的时间内接收到《智慧中国》活动的影响21《智慧中国》政府机构指导主办本活动由共青团中央、文化部、宣传部等国家级单位指导，团中央信息办、新闻出版总署等权威单位联合主办明星大腕关注参与演艺明星等公众人物将通过现场作客或电话连线参与活动，为观众出题，与观众直接互动沟通社会各界鼎力支持邀请社会各界精英阶层，专家达人，民间智者组成活动顾问团及评审团、出题团22共青团中央中央文明办、中央外宣办、中央文献研究室中国文联、文化部、司法部、新闻出版总署、国家广播电影电视总局、中国社会科学院中国关心下一代工作委员会、宋庆龄基金会中华民族团结进步协会、第29届奥运会组委会活动组织架构国家级指导机构实力承办单位权威主办单位团中央信息办、团中央宣传部中央外宣办网络局中央文献研究室科研部中国文联国内联络部文化部文化市场司司法部法制宣传司国家广电总局社会管理司中国社科院青年中心关工委社区科教发展中心中国青少年社会服务中心上海广典互动传媒有限公司中国移动通信集团公司（拟邀）235家卫视每日30-60分现场直播总播出量900小时活动持续7个月权威媒体每月一场颁奖盛典90分钟现场直播总播出量9小时100家市级主流频道每日30分总播出9000小时20家省级主流频道每日30分总播出1800小时最强势火爆的播出平台24全国120家城市电视台每日日播脱口秀节目，讲解活力思维，引导训练，培育创新活力思维能力，开发人群活力思维活动规则5大卫视每日现场直播，利用电信技术，与观众现场互动，通过寓教于乐的直播培训，提升观众活力思维，搜寻智慧案例权威媒体（暂定中央台）每月直播，通过现场晚会活动评比智慧案例，表彰智慧之星，激发社会的活力思维风尚透彻解析，指点智慧（日播）直播培训，寓教于乐（日播）地面活动，现场互动（月播）参与方式通过参与活动获得积分，答案创新性不同，所获分值不同参与者通过所得积分换奖品根据月积分排名及月度电视活动，评选智慧之星。互动赛内容通过电视、互联网、手机进行发布参与者通过发送短信、拨打语音电话、登陆互联网及到活动现场参加互动赛参与者还可通过以上方式出题、留言、投票25录播脱口秀节目--《智慧中国全民开想》（日播）介绍：益智类娱乐脱口秀节目。节目内容紧扣此次活动，互动模式征集智慧问答，智慧之星。特点：培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。规则：参与本节目可参与到此次活动中来，回答节目中提出的问题获得积分和奖金，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。播出：•120家城市电视台26电视直播的活力思维现场互动节目－－《智慧中国互动赛场》（日播）介绍：通过参与趣味性的直播互动节目，获得更多思维训练机会。为更多精彩问答提供展示平台。特点：测试观众的逻辑思维能力规则：参与《智》系列思维竞赛互动节目，赢取积分成为《智慧中国》活动的寻找的智慧之星。参与节目，回答节目提出的问题，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。播出：5大卫视27大型电视晚会－－《智慧中国N月盛典》介绍：在参与直播，录播节目答题的观众中，寻找智慧问答，表彰智慧之星。各种充满智慧的活力问答将被收入《智慧中国》系列图书中，每位贡献者都将在书中留名。智慧之星也以签约形式出任《智慧中国》图丛书的活力思维顾问，获得年薪20万的丰厚报酬。特点：呈现逻辑思维能力养成结果。播出：权威媒体（暂定CCTV）28•什么是「活力思维」？-------活力思维是思维方式的一种全新视角，旨在培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。和一般性的益智类节目中所呈现的知识问答题目不同的是《智慧中国》中的活力思维题，我们将邀请创新思维科学方面的专家学者联合出题，此类题目新鲜出奇，充满挑战性与趣味性。29题目示例题面：此图是什么广告？30思维方式：1.一个撞车的画面2.车没坏，说明车的坚固3.车上有接收器，信号失灵？4.模型车能撞坏铁杆，说明动力足5.其他可能答案：交通公益广告，车保险杠广告，汽车广告，发动机广告，玩具广告。31我们该用怎样的思维去判断解析？32特色答案电池广告33充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合作企业带来巨大利润增长空间！34《智慧中国》与某国知名选秀活动的区别35互动用户半年3000千万人次可通过奖励或积分兑换企业产品产生，体验式突出企业可筛选针对性用户有自己的数据库，可控制性的持续与用户互动报名表一年10万人次为了报名才购买，即使购买不一定就会体验尝试产品不可筛选不可持续用户群数量关联性质量深度智慧中国某选秀活动36我们的推广核心策略利益诱导、体验营销体验营销引导参与全面互动立体传播持续勾引利于归属设计利益回馈，形成吸引大众参与和大众关注的“钩子”以娱乐化，趣味化的内容属性迎合合作企业目标用户的心理归属感策略一:3000万人点对点进行体验营销•利用我公司已积累的巨大用户资源，为合作企业与目标消费者之间建立起直接联系，目标消费者可通过我们活动中的无线平台，直接体验“合作企业”，对品牌造成巨大的推动力与影响力！38策略二:整合资源，充分互动•线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广–线上：120家电视台，5家卫视，1家权威媒体（暂定CCTV）超大量传播，活动官网（西陆社区）渗透传播，手机媒体点对点互动传播等多种传播形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进品牌的推广–线下：结合合作企业的促销行为，在全国开展《智慧中国》系列地面活动，（活动地点可选择合作企业重点销售城市的卖场、繁华地段），用趣味答题游戏与受众面对面互动，用游戏方式进行直接促销。39策略三:铺盖全国，直击合作企业目标人群1234铺盖全国直击企业目标人群瞄准企业主要目标用户充分调动其参与积极性扩大产品推广的关注度和影响力为接下的线上活动做铺垫在200所城市形成立体化的推广40我们的传播规划：传播规划电视媒体覆盖式传播网络媒体病毒式传播手机媒体精确性传播地面活动互动式传播平面媒体渗透式传播其他媒体立体式传播41多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互动康师傅冰红茶信息的传递消费者直接互动目标消费群体康师傅冰红茶电视传播平台手机传播平台平面传播平台网络传播平台围绕《智慧中国》的整合传播引发的关注度引发的参与度强势42无线主要传播方式及内容传播方式短信WAP飞信彩信手机报传播内容名人、明星出题，邀请观众竞答名人、明星出题，邀请观众竞答免费体验活动（短信转发返还话费/短信参与返还话费）名人、明星出题，邀请观众竞答名人、明星出题，邀请观众竞答活力思维最巧妙答案公布活力思维最巧妙答案公布通过飞信参与答题活力思维最巧妙答案公布活力思维最巧妙答案公布活动进展通告活动进展通告活动进展通告活动进展通告免费体验活动免费体验活动宣传免费体验活动宣传免费体验活动宣传43亮点（免费体验）返实物合作方：合作企业在活动期内参与1条短信即可换取合作企业提供的产品实物赞助产品：用户在体验产品后形成更大购买力，直接拉动合作企业的销售成绩。44短信群发1）周杰伦全面开想题1万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力，发合作企业+ABC到5107索取题面2）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？发合作企业+ABC到5107，测试你的活力思维，赢周杰