营销选择判断

三、单项选择1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：BA、1/6B、0、5C、2D、62、在安索夫产品/市场矩阵中，（C）即市场渗透。A、现有市场——新产品B、新市场——新产品C、现有市场——现有产品D、新市场——现有产品3、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（C）。A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（C）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、在产品生命周期中（D），销售促进最有效。A、引入期和衰退期B、引入期和成长期C、成长期和成熟期D、成熟期和衰退期1、B2、C3、C4、C5、D单项选择题1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是【】A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.从市场营销学的角度来理解，市场是指【】A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和3.企业市场营销管理过程的第一步是【】A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会4.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜何种战略【】A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持5.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于策略【】A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发6.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别【】A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的７.实验法最适宜【】A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查８.回归分析技术是预测方法的主要工具。【】A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析９.根据市场营销知识【】A.市场销售不仅仅是推销和广告B.市场营销成本来自于消费者支出的25%C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动D.只有市场营销创造经济效用10.消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是【】A.收看广告B.购后评价C.继续购买D.中断购买11.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是【】A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售12.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于【】A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型13.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取【】A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略14.市场跟随者追求的是与市场领先者【】A.和平共处B．取而代之C.维持现状D.保护自己15.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的【】A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少16.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为【】A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场17.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是【】A.阵地防御策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略18.对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是【】A.无差别目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.分散性目标市场策略19.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说【】A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要D.只要售出产品即可，服务完全没有必要20.宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是【】A.家族品牌决策B.品牌归属决策C.多品牌决策D.品牌扩展决策21.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是【】A.包装可以保护商品B.包装可以提高商品价值C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D.包装影响商品销售，会增加商品的成本22.下列企业环境因素中属于宏观环境因素【】A.需求因素B.行业因素C.竞争者因素D.技术因素23．战略集团是指【】A.集团公司B.企业集团C.采用相似战略的一组企业D.相同品牌的企业24.在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是【】A.中间商B.代理商C.经销商D.零售商25.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是策略。【】A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价26.以下属于需求导向定价法的有【】A.成本加成定价法B.理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法27.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取【】A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销28．代理商的最大特点是【】A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报29.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。【】A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次30.生产资料分销渠道中最重要的类型是【】A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户1.B2.D3.D4.C5.D6.B7.C8.D9.A10.B11.A12.C13.B14.A15.C16.A17.D18.B19.C20.C21.C22.D23.C24.C25.B26.B27.D28.C29.D30.B单项选择题1、在推销观念指导下，企业的经营的重点是()A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益2、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关3、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的A.迈克尔-波特B.麦卡西C.菲利浦-科特勒D.温德尔-斯密4、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）A.长度B.广度C.深度D.关联性5、当产品处于时，市场竞争最为激烈。（）A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期6、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层7、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分8、消费者或用户需要什么产品，企业就应当生产、销售什么产品这是（）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念9、市场细分是对同种产品需求各异的（）进行分类A生产者B交换者C消费者D营销企业10、（）属于成本导向定价法A需求差异定价法B理解价值定价法C通行价格定价法D盈亏平衡点定价法1、A2、C3、D4、A5、C6、D7、D8、C9、C10、D单项选择（每个1分、共10分）1、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。A现有市场——新产品B新市场——新产品、C现有市场——现有产品D新市场——现有产品2、下列（）属于企业的不可控因素。A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。A转移B减轻C对抗D竞争4、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要5、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少8、产品生命周期中在（）购买者一般较多。A引入期B成长期C成熟期D衰退期9、下列产品（）富有弹性A大米B肥皂C家电D食盐10、（）代表未来商务发展的方向。A商人批发商B制造商批发机构C超级市场D电子商务1、C2、A3、C4、C5、B6、A7、C8、C9、C10、D单项选择（每小题1分，共20分）1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观点就是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A需求情况B竞争能力C需求情况和竞争能力D中间商的多少3、“适宜企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营战略D企业的计划4、一个国家的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。A越稳定B越低C越高D比较波动5、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A探测性B描述性C因果关系D预测性6、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。A和平共处B取而代之C维持现状D保护自己7、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是怎样看待他们的竞争对手的等，他就需要进行（）。A市场营销规划B市场营销组合设计C市场营销调研D预测市场需求8、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应采取（）竞争策略。A进攻策略B专业化生产经营C市场多角化D防御策略9、有效的市场细分必须具备以下条件：（）。A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D要做到分片集合化，子市场要要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。A阵地防御策略B迎头定位策略C非价格竞争策略D避强定位策略11、目标市场营销是（）观念的体现。A生产B销售C产品D市场营销12、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始。A引入期（试销期）B成长期（畅销期）C成熟期（饱和期）D衰退期（滞销期）13、企业提高竞争力的源泉是（）。A质量B价格C促销D新产品开发14、新产品开发的第一阶段是（）。A提出目标，收集构思B形成产品概念C营业分析D评核与筛选15、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）。A度过困难目标B市场占有率目标C利润最大化目标D稳定价格目标16、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）策略。A速取定价B渐取定价C弹性定价D理解价值定价17、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日用品B处在成熟期的产品C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品18、以下哪个是报纸媒体的优点？（）A形象生动、逼真、感染力强B专业性、针对性强C简便灵活、制作方便D表现手法多样、艺术性强19、当产品处于生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A认识、了解商品，提高知名度B促成信任、购买C增进信任与偏爱D满足需求的多样性20、产品－市场管理型组织的主要缺点是（）。A组织管理费用太高B有些产品和市场容易被忽略C容易造成计划与实际的脱节D不能及时得到足够的市场信息1、B2、C3、B4、C5、C6、A7、C8、B9、D