企业无形资产内部控制案例分析

从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护事件回顾案例分析案例启示目录事件回顾事件历程影响后果2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异议，始终都是因为证据不足，被驳回。2011.11.25，乔丹体育IPO申请获准，计划2012年3月底上市2012.2.23，在耐克公司的支持下，迈克尔乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权。2014.10，一审，迈克尔乔丹败诉再上诉，2015.7，二审，迈克尔乔丹败诉迈克尔乔丹提请最高人民法院再审4月26日，最高人民法院再审，尚未宣判2013.3，乔丹体育反诉乔丹，要求回复名誉。暂不审理对乔丹体育的影响门店覆盖31个省销售收入增长153%净利润增长234%IPO获准拟募集资金10.64亿元即将成为A股首家体育公司2008—2010错过上市窗口期失去业务调整机会品牌价值大幅下降耐克公司联合乔丹本人案例分析从乔丹体育角度从耐克公司角度《企业内部控制应用指引第8号——资产管理》第四章第十九条企业应当加强对品牌、商标、专利、专有技术、土地使用权等无形资产的管理，分类制定无形资产管理办法，落实无形资产管理责任制，促进无形资产有效利用，充分发挥无形资产对提升企业核心竞争力的作用。第四章第二十条企业应当全面梳理外购、自行开发以及其他方式取得的各类无形资产的权属关系，加强无形资产权益保护，防范侵权行为和法律风险。无形资产具有保密性质的，应当采取严格保密措施，严防泄露商业秘密。商标设计别有用心、投机取巧对商标管理重视不足早在2002年就已对乔丹体育商标等问题向商标局提出异议，但最终因证据不足被商评委驳回。乔丹体育宣布申请IPO的初期，多位业内分析师均表示，作为一家土生土长的民族企业，商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星的中文译名相同，该品牌存在潜在的商标侵权风险。别克鞋业legend对商标注册管理不全面知名度上升、实施国际化战略防御性注册国际注册矛盾双方阿迪达斯阿迪王加多宝王老吉好想你真的好想你NewBalance新百伦安德玛安可玛汀对企业的启示在商标的取得上在商标的管理上在商标的保护上提高商标设计水平合法•必须符合我国《商标法》的规定，具有显著性且不侵害他人的著作权、肖像权、外观设计权等在先权利合适•简洁明快、字音响亮和寓意良好，便于口口相传，避免文字禁忌和不良谐音保险•法律风险低，设计巧妙，不易被模仿建立商标预警机制企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理部门，由专人负责商标的维护和管理。一方面，实时监控商标局的公告，避免自身商标被假冒或抢注；另一方面，关注自有商标潜在风险，评估风险大小。一旦发现存在侵权行为、潜在法律风险，及时作出反应，将损失降低到最小。对商标进行防御性保护注册联合商标和防御商标，以防范商标被假冒和淡化五粮液申请注册商标一粮液九粮液五琅液二粮液十粮液五银液三粮液千粮液五梁液四粮液……五根液六粮液五浪液七粮液五埌液八粮液……定军山三粮液胜诉五粮液胜诉商标的国际注册