腾讯公司网络营销模式分析

腾讯公司网络营销模式分析作者：莫利加，吴应成，MOLi-jia，WUYing-cheng作者单位：莫利加,MOLi-jia(湖南农业大学,东方科技学院,湖南,长沙,410128;湖南农业大学商学院,湖南,长沙,410128)，吴应成,WUYing-cheng(湖南农业大学,东方科技学院,湖南,长沙,410128)刊名：中国经贸英文刊名：CHINABUSINESSMONTHLY年，卷(期)：2008，(11)被引用次数：0次参考文献(13条)1.吴峰打造未来传播之路2007(02)2.文亮行者无疆-关注互联网行业的腾讯现象2006(26)3.陈磊我国网络营销发展的现状、主要问题与对策[期刊论文]-中共南宁市委党校学报2006(06)4.陈熙隆试论网络营销中的参与策略[期刊论文]-经济师2007(02)5.国家信息产业部发布信息产业十一五规划6.唐竣我国中小企业网络营销策略研究[期刊论文]-市场研究2008(02)7.岳斌可口可乐与腾讯完美联姻2007(03)8.梁海跃我国网络营销现状与发展的思考[期刊论文]-2005(02)9.GeoffRamsey2008年网络营销三大趋势2008(02)10.张传玲论网络营销技巧[期刊论文]-集团经济研究2006(12)11.网络广告联盟发展及业务模式的分析12.许彬2007年中国网络经济规模增长39.3%,达475亿元200813.新浪科技中国网民总数突破2亿半年增幅翻番2008相似文献(6条)1.期刊论文苏咏恒从腾讯世博与网易亚运平台比较其网络营销战略异同-市场论坛2010(5)世博与腾讯的结合、亚运与网易的结合,一定程度上开创了国内大型活动的新篇章.文章通过对腾讯世博扣网易亚运平台比较,浅析了腾讯世博和网易亚运的网络战略,并比较两大平台在执行战略时的优缺点,提出网络营销的优化建议.2.学位论文安琪我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析——以腾讯为例2008随着科技的发展，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和价值观念。如今，网络媒体已经逐渐成为了一种主流媒体，它为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方式，使得企业的营销和广告投放更加经济和有效。同时，随着Web2.0技术的发展，为博客、网站、社区论坛等新的网络平台的广泛流行提供了技术支持，网络媒体也从早期的门户网站单向发布信息的时代转向了个人媒体时代，越来越多的个人成为网络的主题，信息传播由单向变成双向互动式传播，打破了信息不平衡的传统局面。与此同时，互联网的广告传播方式也从传统的以横幅广告为主的单一传播方式发展到现在多种新形式不断丰富创新，从粗糙到精细化不断升级，更加强调营销的互动性和精准性。由于这些新技术有不同程度的网络营销价值，并为网络广告创造了许多新的形式，因此Web2.0在网络营销的应用已经成为网络营销的崭新领域。本文主要运用文献分析、个案研究法及总结归纳等研究方法，将国内外相关的基础理论进行了梳理；把新型的网络广告方式主要分为博客广告、搜索引擎广告、社区论坛广告、视频广告、富媒体广告、电子杂志广告、游戏植入广告等几个种类，并对其发展现状及特点等进行了介绍；同时选取腾讯这个中国互联网行业中的突出企业，结合其网络广告投放的案例对网络广告新形式的运用进行较系统的探讨和分析，对网络广告新形式的实施策略、效果评估及发展趋势等应用问题进行了总结归纳。希望本文能对解析网络广告新形式、提升网络广告效果起到抛砖引玉的作用，并对企业在将来网络广告发展趋势中的策略运用起到借鉴作用。3.期刊论文梁露丝浅析腾讯网络营销盈利模式的创新-知识经济2009(4)网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动.目前,企业网络营销的推广方法主要有:(1)企业网站建设(2)搜索引擎注册与排名(3)关键词广告(4)网上商店(5)B2B电子商务平台营销(6)论坛营销(7)博客营销(8)信息发布(9)网络实名⑩交换链接(11)病毒性营销(12)网络广告(12)许可Email营销(14)邮件列表(15)个性化营销(16)会员制营销(17)活动推广(18)新闻炒作(19)口碑推广(50)网上公共关系.4.期刊论文刘晗.王欢WEB2.0时代的网络营销大盘戏——可口可乐:受众参与体验,品牌蔓延扩散-科技风2008(6)可口可乐与百事可乐的争战从来未停止过,可口可乐一直不断的提防劲敌的强攻;另一方面,随着近几年来可乐饮品的危机,越来越多的人们开始关注饮用可乐会带来的一系列健康问题,可口可乐又面临着丧失一部分消费者的成胁.借助网络平台,运用WEB2.0时代全新的广告理念,可口可乐推出一系列具有亲和力的广告,如2005年与魔兽世界跨界合作推出的魔兽系列广告,以及2008年沸沸扬扬的与腾讯公司合作推出的可口可乐在线奥运火炬传递活动,展开一场轰轰烈烈的营销大盘残.5.期刊论文腾讯营销结缘医药-中国电子商务2007(7)网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、和交流的环境,迫使企业必须相应地积极利用网络技术变革自己的经营理念和经营方式.因此,网络营销承担其实现企业营销目标的创新型营销手段,成为新经济时代企业新的策略.6.学位论文郭莎莎基于web2.0的旅游企业网络营销研究2008web2.0是于2004年由美国TimO'Reilly首次提出的相对于互联网web1.0的一个新概念，它强调以单个平等个体为核心的“去中心化”、发挥以每个“草根”为基础的群体智能、突破了网络社会的信息虚假瓶颈，通过个人与群体间的自组织协同效应，力求构建真实、互动的网络社会。Web2.0的特性在一定程度上能够缓解当前旅游企业营销中存在的信息真实性较差、个性化实现程度较低、旅游者主动性地位较弱等营销难题，可以作为解决当前旅游企业营销难题的切入点。在总结前人研究成果的基础上，文章从技术基础、核心模式、思想精髓三个层面对web2.0的内涵做出了较为系统的梳理，并提出了个人见解；通过web2.O环境下的网络营销与传统网络营销的对比分析，我们认为：web2.0环境下的网络营销丰富和拓展了传统网络营销的基本理论，提供了创新性的网络营销模式，对旅游企业的网络营销具有重要的指导意义。从目前来看，博客营销、RSS营销等是web2.0营销的主要模式，结合其各自发展的成熟度，本文认为现阶段博客营销模式具备在旅游企业网络营销中推广的条件。结合旅游业自身的行业属性，笔者探索性地提出了基于门户网站博客平台、基于企业自建博客平台、基于第三方博客平台、基于个人博客平台等四种旅游博客营销子模式，并分别从实施缘由、营销流程、营销模式评价三个方面对每种子模式进行了具有针对性的探讨。基于门户网站博客平台的旅游企业网络营销主要是旅游企业通过整合新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站旅游博友的博客留言，不断反馈、完善，巩固现有客源市场；同时潜在旅游者通过RSS订阅和搜索引擎受到旅游博友影响，一方面使旅游企业预知潜在旅游者的需求，低成本实施需求导向的营销活动，另一方面促成了由一部分旅游者向另一部分旅游者的新型营销。基于企业自建博客平台的旅游企业网络营销主要是旅游企业通过自建博客平台实现更深入的内部交流，通过商业合作伙伴或旅游者的RSS订阅和搜索引擎实现更有效的对外交流，发挥博客的强大沟通效果。基于第三方博客平台的旅游企业网络营销，主要是通过选择合适的博客托管商将旅游企业的博客营销计划外包，实现专业的博客营销。基于个人博客平台的旅游企业网络营销主要是借助明星、旅游企业家、网络名人的博客，扩大旅游企业的公众影响力，实现企业的博客营销。本文链接：授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：19dc644e-cc86-45dc-830a-9e9c0101f5ae下载时间：2011年3月4日