#90后背包旅游SWOT分析

90后背包旅行SWOT分析一.概念背包旅游(backpacker'stravel，backpackertourism)是自助旅游中的一种，指旅游者有明确意识、旅游行程具有弹性变化的独自或者少数人一起以背包方式旅行的一种非制度化的旅游形式.背包旅游起源于西方发达国家，有别于传统的大众旅游，是一种相当自由的旅行。背包旅游者(backpacker)由于他们往往背着高过头顶的背包而得名二.目的近年来，随着年轻一代对于自然、真实生活的追求，背包旅游吸引了越来越多的目光，日益成为关注的焦点。通过采用SWOT方法，能对中国背包旅游的优势(Strengths)、劣势(Weakness)、发展机遇(Opportunities)和面临的威胁(Threats)进行分析，并做出发展战略选择。三.SWOT分析（一）中国背包旅游发展的优势分析(S)1．良好的历史基础自古以来，华夏民族凭借其适宜的气候条件、迤逦的自然风光成为一个好游乐游的民族，帝王巡游、官吏宦游、经商旅行、文人游学、宗教云游、节庆聚游等已成为中华浩瀚五千年文化的一个重要组成部分，留下了众多的宝贵的物质遗产和精神遗产。可见，具有背包旅游特征的旅游形式古已有之，并且不断发展直至今天以青年及白领为主要市场的背包旅游；另一方面，繁荣的经济，先进的科技文化使我国自古就是国外旅行家、探险家等的向往之地，到今天，已经成为世界旅游大国的中国，因其悠久的文化，极富个性的原生态的自然及人文资源更成为国际背包客的首选之地。2．自然、民俗资源丰富（1）自然资源丰富我国国土面积辽阔，地貌类型繁多，气候类型多样，有着极其丰富的自然资源。与其他国家相比，中国资源景观具有明显的独特性、稀缺性、垄断性与多样性、古老性的特点，是世界上旅游资源最为丰富的国家之一。2006年中国共有自然保护区2349个，这些保护区中包括国家级自然保护区265个，国家级风景名胜区187个，国家森林公园627个，国家地质公园138个。各类保护区网络的建立，使全国90％的陆地生态系统类型、85％的野生动物物种和65％的高等植物群落以及300多种重点保护的野生动物和130多种重点保护的野生植物栖息地得到了有效保护。各种原生态的自然保护区和森林公园是日益现代化的都市人所向往的回归之地，备受旅游者的喜爱。（2）民俗资源丰富我国是一个多民族国家，56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等，都各有特色，形成了我国丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象，以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客，构成我国民俗旅游开发的丰厚资源，具有极高的旅游价值。3．安定的国内国际环境当前国际环境总体和平、局部战争，总体缓和、局部紧张，总体稳定、局部动荡。世界和平、发展潮流继续发展，世界多极化、全球化趋势继续推进，对大多数国家而言，国际形势中机遇大于挑战的态势继续存在。国际环境总体平稳，为背包旅游的发展提供了良好的外部环境。我国目前经济繁荣，增长速度迅猛，自1991年起历年GDP都在7%以上；由于中国政府的正确领导，人民当家作主，政局稳定，社会治安良好，是全球公认的安全的旅游目的地。4．自助信息产业初步建立随着科技的发展，在最近十几年中网络技术飞速进步，各类信息资源数量庞大。例如，在世界著名搜索引擎Google的检索表明:2008年6月，与“旅游”一词有关的网页总数为370，000，000条，与“驴友”有关的网页则达到了10，900，000条，而与“背包旅游”相关的网页也达到821，000条。自助旅游网站的数量也极其庞大，如背包旅行网，游多多旅行网，中国户外资料网你我共同的家园，乐途旅游网等。这些网页都有非常详细的介绍了各类背包旅游信息，如世界各国背包旅游目的地的风俗文化、旅游路线、交通住宿条件等的介绍并且会提供网上机票、火车票及酒店饭店等的预订甚至租车服务，同时也会有关于户外装备、旅游攻略、旅游百科等的知识介绍。除网络浏览外，EMAIL，QQ，MSN等网络通讯工具是我国背包旅游者进行网络交流的最主要的工具。（二）中国背包旅游发展的劣势分析1.接待基础设施不足（1）经济型住宿设施数量少、分布不均且缺乏价格优势由于我国背包旅游市场的迅速扩大，国内旅游服务的基础配套的发展远远不能满足背包旅游者的需求。因为大多数背包旅游者都属于节约型，他们选择的住宿设施出于经济的考虑会选择青年旅社或经济型酒店。以背包旅游历史发展较悠久的广西桂林为例，市区高档酒店很多，但价格适中、卫生及安全情况能得到保证的酒店却很少，背包客栈和青年旅馆更少。这已明显阻碍了背包旅游的发展速度。（2）交通设施针对性差、效率低、缺乏安全保障许多传统景区的外围配套较少考虑散客的出行需求。例如西双版纳作为国内旅游较早开发和较为驰名的地区，旅游交通主要仍以团队大巴为主，通往周边分散景区(点)的公共交通极少，即使去往野象谷、独树成林等知名景点，也只能采取包车的方式。四川亚丁作为一个国家级的自然保护区，平常也没有班车前往，“这让一些背包客不得不包租当地的私家小面的前往”。国内自助旅游公共交通的不便妨碍了旅游目的地地区的旅游客源结构从团队客人向散客转化的升级换代。2.准确使用的自助旅游信息匮乏网络上与背包旅游相关的信息十分繁多，但仔细观察后发现，在众多信息中以广告性质的各类装备信息火热，众所周知的各地自然和民俗风情居多，冷门线路资料陈旧缺乏新意。而背包客需要的针对某一地的具体攻略甚少，缺少偏僻山地详尽的路况或地图，缺乏廉价的住宿设施，难以聘请当地向导等。同时，由于网络的开放性，各式信息都可以在网上公布，其真实性与准确性难以分辨，且信息之间矛盾的现象也屡见不鲜。一些背包旅游者在旅游网站上进行了注册，许多内容涉及到个人资料，但由于网络资源的共享性，在网站受到攻击时，这些资料就泄漏出去，使他们受到不必要的骚扰和经济损失。此外，有些旅游者在购买或预订产品时使用远程银行信用卡进行交易时，会被一些不法分子获取相关信息而造成一些损失。网络安全存在的隐患事实上妨碍了旅行者通过网络进行服务的预订或其他操作3.背包旅游目的地空间分布不均，效益较低（1）背包旅行的行进难度较大，专业性要求较高背包旅行的线路最主要分布在喜马拉雅山、横断山脉、巴颜喀拉山、祁连山、阴山、长城沿线，这些位于我国中西部地区的山脉多人迹罕至、山高坡陡，行进难度较大，对急救知识、山地知识等专业知识要求较高。（2）空间分布范围较小背包旅游线路只集中在高大的山脉沿线，对于诺大的中国版图来说分布集中，范围较小，这对旅游经济的贡献总量仍是不足。但这些空间分布地区是中国经济较为落后的中西部山区，其对贫困山区经济增长的带动作用是极大的。（3）居民将自然资源、民俗资源转化为经济效益的自觉性较低背包旅游活动分布的区域主要在贫困落后的中西部地区，由于客观原因，自然资源、民俗资源的破坏度较小，资源级别较高。但是同时，当地的居民文化素质较低，思想观念落后，主观认为收入以第一产业所得为主，未能合理的开发利用当地的各项资源为背包旅游者服务，从而获得相应的经济回报。4.规范的管理保障机制和法律法规缺位背包旅游作为现代旅游的一种新兴事物，从中央到地方，对其都缺乏足够的认识和重视。至今仍没有相应政策制度和法律规章来引导和规范背包旅游市场，缺乏相应的监管措施和安全保障。而随着背包旅游范围的扩大和人数的增加，探险事故逐年上升，政府部门无力阻止或武断的实行“一刀切”，因噎废食，自助旅游者的权益保障乏力。例如桂林市政府在2004年6月暂停了漓江背包游游览项目。它是桂林自助旅游中最具代表性的一个旅游项目，给沿途的村民带来了可观的经济收入，具有广阔的发展前景。政府对叫停原因的解释是出于安全考虑，但这种简单制止的做法，显然是无法解决实质问题的（三）中国背包旅游发展的机遇分析1．经济因素（1）市场需求大背包旅游是个性化、探险化和求知化的旅游，也就是非大众化的旅游。虽看似人数较少，但在人口基数和流通领域足够大的今天，但背包旅游市场整体所发挥的效用可以说是巨大的，有与大众旅游相匹敌的能量。背包游是个性化旅游市场细分的顶级，以充分展现旅游者的喜好、个性为基础，为旅游者量身订做的旅游方式。（2）经济的快速增长推动背包旅游的发展经济的快速增长是旅游业发展的强大推动力。从全球角度来看，旅游业的发展和全球经济景气程度密切相关。从我国过去十年统计数据也可以看到，旅游业收入伴随GDP的增长而快速增长，除2003年SARS影响之外，增长率一直高于GDP。可以预计，在未来中国经济仍将快速增长背景下，中国旅游业也将保持较高的增长率。(3)生态游迅猛发展的带动作用生态意识、生态理念与生态道德是生态旅游的核心[10]，生态旅游是一种有利于自然资源与生物多样性保护的全新的旅游方式，它符合城市游客的“崇尚自然”、“返朴归真”及“天人合一”的旅游心态。2．非经济因素(1)重大事件的催化作用2008年的北京奥运会，2010上海世博会以及2012年的广州亚运会的举办对我国旅游业的进一步发展有极大的促进作用。旅游市场的繁荣将显著提高旅行社、酒店和景区等行业的景气度。（2）科学技术的迅猛发展随着科学技术的发展，手机、GPS等成为背包旅游者出行的必备产品，另外，其他装备日趋专业化，现有专业装备分类20大类，囊括帐篷、睡袋、防潮垫、照明、炊具等等，这些科技化含量较高的产品，为背包旅游者的出行提供了极大的便利。（3）国家政策的支持旅游业成为国家扩大内需的直接受益者。国家在“十一五”规划中明确提出，要“积极发展文化、旅游等需求潜力大的产业”。目前中国已有24个省、直辖市、自治区将旅游业定位为支柱产业，旅游业已被国家列为鼓励消费，扩大内需，以及国民经济新增长点的重点行业之一。（四）中国背包旅游发展的威胁分析1.安全威胁（1）遇难人数持续增加，创历史新纪录。一是由于新手的大量增加，这部分人风险意识很淡薄，也不掌握防避危险的技术技能，二是老手思想麻痹，对风险的感知和警惕性放松。（2）死亡原因中因健康原因致死的数量大幅度增加，具体包括猝死、心脏病、高山病、失温、中暑、夜间死亡等。（3）外国人到中国大陆参加户外运动的人数在不断增加，发生遇难的案例也在增加。2007年就有新疆和田河漂流、云南南盘江漂流、人工场地攀岩等活动就是由外国人组织和参加的所以说，背包旅游的安全形势不容乐观，严重威胁到背包旅游的健康发展。2．不良的涵化作用“涵化”是由两个或多个文化体系接触、交流引发的文化变化[8]。也就是说，社会文化体系中的各因素都是相互关联的，其中某些因素的变化必然会导致另一些因素的改变。某些民俗文化旅游的开发是不惜扭曲当地传统文化的原生态以迎合游客的猎奇心态的做法，其本质是对弱势民族或族群的玷污和亵渎，实际给游人展示的则是一种“假民俗”、“伪民俗”，并形成旅游者与当地人的“不对称性交流”，而由于背包旅游的深入性，这种不良反应尤其明显3.对景区（景点）的要求高旅游资源开发条件与旅游资源级别的排序呈反向性[14]，资源级别高的地区开发旅游的条件最差，而背包旅游者为了满足其个性化、探险化、求知化、后现代化的要求，对旅游资源开发条件要求较低，对旅游资源级别要求较高。在我国符合这类条件的地域有滇西北、藏南谷地、天山沿线等。中国发展背包旅游有良好的历史基础，依托丰富的自然资源和民俗资源，安定的国内国际环境，在自助信息产业初步建立的今天得到了快速的发展。但其自身仍存在着基础设施不足，准确使用的自助旅游信息匮乏，背包旅游目的地空间分布不均，景区文化建设滞后、规范的管理保障机制和法律法规缺位等多种劣势。同时，中国背包旅游的发展仍面临着巨大的机遇和威胁，表现在一方面市场需求大，经济快速增长，生态游带动作用加强，国家政策的支持,科学技术和教育水平提升；另一方面面临着安全威胁，不良的涵化作用，旅游费用高昂，对景区级别要求高和人民币升值的不利影响。只有通过加强基础设施建设，加快信息产业建设，整合文化资源，建立救援体系等措施才能更好的发展我国的背包旅游经济，丰富居民的科学文化生活。总结