运动产品品牌城市活动方案.

2010年李宁城市大篷车活动方案2010年10月1活动目的•通过与众不同的品牌体验与互动，传递李宁关于UrbanSports的品牌讯息和主张，不断提升李宁品牌的活力与影响力•在活动城市创造零售机会，实现品牌力驱动销售增长•塑造“李宁大篷车”活动品牌2目标消费者群体•主要目标消费群体：大学生或上班族,19-35岁–运动的目的：身体健康、心情愉快，与周围的人、环境、事物和谐与融洽–喜欢的项目：羽毛球、篮球、慢跑–需要的产品：一物多用，可互相搭配–重视的功能：基础的功能需求，与运动表现关联不高•对我们的启发–运动项目：目标消费者群体喜欢的运动项目–活动调性：轻松的体验活动–产品背书：强调多功能、多用途，经典简洁的设计，便于配搭。强调改进生活的产品功能，如排汗，透气，抗皱，防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等3活动概述•时间–2010年12月17日—2010年12月21日–周五、周六、周日•地点–玉林市洋光百货李宁店前广场–占地400~600平米•活动预期–现场销售–品牌推广–促进经销商积压库存的清理42010李宁城市大篷车保有的领先科技•侧拉箱结构方式可大大提升车内空间，同时与AV间共用自动楼梯平台•地板液压装置技术实现地板自动开合功能•舞台顶部灯柱自动升起52010李宁城市大篷车正面效果62010李宁城市大篷车尾部7开放状态效果图8910•活动现场布局规划•多功能运动场随时变身不同运动项目体验，篮球、羽毛球和跑步是我们主推的三个项目•好动生活加油站实现消费者对现场活动的高参与度，轻松的体验项目增加消费者对活动的粘性•在场地狭小的情况下各区域也能灵活组合11全场布局售卖区接待区多功能运动场大篷车好动生活加油站入口12全场布局13全场布局14入口正面15接待区和售卖区16多功能运动场-全能赛道•全能赛道规则•融合跑步、足球、体操平衡木、羽毛球、篮球五个项目的综合性趣味闯关游戏。•规则如下：•选手依次完成20米跑步→足球射门→平衡木→羽毛球发球入桶→篮球击地传球五个项目的挑战，用时最短者将获得奖品。17•三分神投手•体现参与者投篮准确度及稳定性•特别冲锋•鼓励参与者表现自己的球性熟练程度以及篮球基本功•罚球线捍卫战•考验参与者罚篮准确度•3+1篮球挑战赛•李宁品牌经典的篮球比赛项目多功能运动场-约战篮下18•羽毛球擂台赛•高手过招：男女不分组进行1对1擂台挑战赛，最先得满规定得分的选手为擂主，其他选手可依次挑战擂主。•最佳拍挡：双打比赛，消费者可自行组队•羽毛球趣味赛•基本功达人：参赛者听到计时开始的口令后用手逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的20个“羽毛球筒”，用时最少者获胜•攻守兼备：双人PK穿插跑，逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的“羽毛球筒”，用时最少者获胜多功能运动场-谁羽争锋19多功能运动场20多功能运动场21好动生活加油站•多种轻松运动方式现场体验给城市居民带来更轻松灵活的运动方式。–Wii游戏–动感单车—互动挑战–划船机—激流勇进–桌上足球—桌上世界杯–投篮机—计时挑战赛22好动生活加油站23242526•售卖区•面积50平米，由两个5米乘5米篷房组成•入口处滚动字幕电子屏实现售卖信息即时播报•配备收银台1个、鞋墙2组、中岛衣架2组2728售卖区29售卖区30工作流程31我们的执行流程•前期–向各合作方（经销商、物流公司等）传达活动信息、规则，对现场工作人员进行集中培训，各区域活动项目及规则–分配各地活动物资，物料运输车运送活动物资到各活动城市，店面宣传用物品由北京统一提前配送–根据当地市内货车允许通行时间通知司机，安排货车提前入场(是否接车)•活动中–活动的总体掌控与突发情况处理，活动物资的保管与掌控，及时反馈现场物资消耗情况和库存资料–每天活动结束后集合所有工作人员召开总结会议对现场执行状况总协调与监控–维护现场秩序，疏导人流，处理突发情况，确保活动的顺利进行，现场物资的管理及分配：耗材及时补充；礼品发放数量的管控•活动后–活动报告的整理和提交–活动现场调查问卷的回收和整理–整理和反馈当地经销商和参与消费者的意见，提供对活动的细微调整建议32与经销商紧密配合1.活动场地选取/租赁/保安及清洁人员配置/电力供应四天（1天搭建、2天半活动实施）户外广场，800平米为最好，最低建议不低于500平米。商业中心广场（体育公园）或离中心城区较近场所，当地人流量最集中的商业中心、街道广场、商场门前等•大理石或水泥地面；•平整，无突起或凹陷；•停放大篷车的区域能承重25吨以上，地下非中空结构，不能有地下停车场、地下商场等建筑有供电、水设施，电力：30KW配置保安（15到20个）适于户外商业活动、有疏散能力•二三线城市重视口口相传，所以我们可以更多地依赖当地的经销商来进行前期的场地预定和当地活动报批33与经销商紧密配合2、场地报批与当地体育局/体委对活动申报（非必需环节，视当地情况定）与当地公安局对活动的报批（包括消防的报批）与当地城市管理对活动的报批与当地工商局对活动的报批（现场售卖）其他与场地相关的协调事宜3、活动宣传承担宣传的店铺（建议5家/城市）提前10天在店内进行宣传道具/单页摆放维护，提前进行店员培训（李宁统一制作所有宣传品，免费提供）刊登当地报纸招募广告（李宁公司统一安排）投放当地户外招募广告（李宁公司统一安排）投放当地电视广告（李宁公司统一安排）发送短信进行宣传和招募（李宁公司统一安排）其他招募广告（李宁公司统一安排）34李宁提供嘉宾出席1、明星嘉宾出场费用由李宁公司统一支付2、明星嘉宾赴活动城市的交通费用以及到达活动当地后的接待费用（包括在当地的食宿行等）由客户承担活动策划本次活动的整体策划、设计及赛事安排李宁公司全国统一规划执行活动执行裁判、教练、志愿者人员聘请，对所有工作人员的前期培训以及现场管理执行李宁公司全国统一规划执行道具提供大篷车设计和制造，所有现场场地搭建所需道具制作，宣传物资和场地设施的物流运输李宁公司全国统一规划执行宣传物资所有宣传设计、全国性宣传道具制作和物流运输到每个城市指定地点李宁公司全国统一规划执行活动网站专属网站的设计搭建及李宁官网支持配合李宁公司全国统一规划执行主持人活动主持人聘请和培训李宁公司全国统一规划执行全国性媒介投入全国性报纸/网络/杂志/电视媒介投放，重点城市的户外和店头广告李宁公司全国统一规划执行对参与活动消费者的奖励实施包括消费者奖品、参与活动纪念品，以及工作人员服装等李宁公司全国统一规划执行35大区配合支持•与经销商共同确定当地执行计划•确定活动城市，提交各城市活动店铺名单、合作媒体推荐名单•跟进并协助经销商进行场地选择、活动报批•协助经销商对店员开展活动培训，监督店内宣传与活动执行•协调并跟进经销商制定现场销售计划，规划销售品类、陈列标准及促销方式，推动执行•提供各地活动物资的收货地址•提供经销商媒介资源，审核并提供建议，配合品牌公关及经销商实施当地的PR/媒介传播•指定专人作为联络人，与活动营销部、渠道市场部沟通筹备与实施进展，提供相关数据与总结36谢谢！37