视觉营销与商业空间1506

視觉营销与商业空间VMD&INTERIORDESIGN美学经济VMD&INTERIORDESIGN在這個年代裡，你有高IQ、好EQ，可能還比不上你有吸引人的AQ重要。當我們必須要生產「美」、定期採購「美」、被迫學習「美」，這就成為了一個經濟學裡的常態供需循環,「審美指數」（AQ,AestheticsQuotient）VMD&INTERIORDESIGN1+1=11VMD(感性)+空间规划(理性)将商品转化成一种生活美学,优质文化的符号VMD&INTERIORDESIGN•85%：85%的购物决定是在门店内产生的•3秒钟：商品打动消费者，令其印象深刻的时间仅有3秒钟•80%：80%的顾客在4秒钟内就做了购买决定•95%：95%的购物是以感性驱动的•6个品牌：消费者对品牌盲目忠诚的平均数只有6个•一分钟:消费者至少经过一百种以上的商品.由数字谈购物行为品牌具有两种价值:1.使用价值=指功能上的满足2符号价值=指空间,商品,造形,材质组合帶来的美学经驗以其帶来行销,卻能以其意义的稀有性創造更高的售价,也就是非物质的心靈满足.VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN商业规划与空间美学INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN吃.喝.玩乐.顺便买买东西VMD&INTERIORDESIGN末来的商场是以生活+社交+机能的跨界创意组合产生更多的可能性VMD&INTERIORDESIGN末来的市场是有知识性,高品质,体验性极強的商品消费形态LOCATIONVSPOSITION环境地点VS定位商业拓展思路三要素商业主题产品适应程度分期发展策略VMD&INTERIORDESIGN品牌打造4PVMD&INTERIORDESIGN1.地点/PLACE.2.商品/PRODUCT.3.价格/PRICE.4.行销/PROMOTION.消费体验VS体验消费ConsumerexperienceVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN零售娱乐餐饮1.目的性娱乐:品牌店,餐厅,娱乐埸所.2.即兴娱乐:电影院,表演埸,活动中心.3.环境娱乐:空间环境设计,街头表演,小品.商业空间基本要素VMD&INTERIORDESIGN商业空间设计的三个基本要素商品消费者建筑商业空间基本要素VMD&INTERIORDESIGN空间规划概念1.二维空间平面规划/商场的构成a.业态組成与定位.b.外部环境与内部空间.c.商品面积,ZONE,品类.d.动线的分布.e.顾客的消费心理,购买习惯人流物流的大小方向.f.平行梯,交叉式电扶梯（统称剪刀式）g.VMD视觉空间布局.VMD&INTERIORDESIGN2.三维立体空间设计a.合宜的色彩及造型,灯光.b.运用粗重轻柔不一的材料与层次.c.空间界面及柱面错落划分组合d.纵横向空间与动线的对应.e.戏剧性,多样性,注意細节.VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN３.四维立体空间设计.a.具有时代性与主题性.b.宽,窄.弧的变化.c.柳暗花明又一村的驚喜.d..物体或形象的静止状态与动感景象.e.视觉与体觉的冲击性.VMD&INTERIORDESIGN4.意境视觉设计是商埸形象设计的具体表现形式,根据品种,经营特色,建筑结构,环境条件,消费心理,管理等因素进行相应的卖场设计.按企业形象策略(CIS)中企业视觉识别系统(V1)的标识,字体,色彩而设计的图画,短语,广告及整体VMD视觉陈列计划布局,小品.意境设计是卖场整体设计的核心及灵魂.FUNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN空间规划要点动线规划:1.口字与回字动线2.最大的长度是直动线不能超过100米.3.购物中心在这种情况下在50米左右就要有一定的变化.4.手扶梯和手扶梯之间的距离，一般是40米-50米之间.5.以手扶梯或者是以中庭为中心来设计卖场的.6.动线过长,就需要考虑做圆弧或之字形设计,可以加入一个视觉元素.7.適當的主動線與次動線的寬度：90cm,120cm,150cm,180cm,210cm,240cm,270cm,300cm.8.一般采用8—10米等距柱网.9.動線要具有迴游性，避免死巷產生.VMD&INTERIORDESIGN动线规划:VMD&INTERIORDESIGN最佳方案应该是环形组织模式及建筑比例1:21:3主通道导线副通道到现导线磁铁效应商场的回游性VMD&INTERIORDESIGN商场的回游性VMD&INTERIORDESIGN適當的商場格局與動線－台北太平洋崇光商场的回游性VMD&INTERIORDESIGN適當的商場格局與動線－台北新光三越A4商场的回游性VMD&INTERIORDESIGN万象城与COCOPARK•不好利用的商場格局與動線長寬比差距過大，狹長的賣場形狀，將造成以下問題–動線過長且無法迴遊，不易引導顧客到賣場各個角落，會形成死角.–動線單調，賣場氛圍不易塑造.–兩旁櫃位深淺不一，櫃位使用效率無法達到極大化，也限制規劃的發揮.–商場實際使用率偏低，業績創造有瓶頸.–後勤動線也因此變長，增加經營的成本.VMD&INTERIORDESIGN过渡区茫然现象:1.不要在过渡区安排重要的商品或活动.2.采取措施尽量缩小过渡区.3.在电梯口和商品之间保持距离让客户走近商品之前.多看商品几眼,产生一些“视觉预期”.3.对离店客户的促销或购物抽奖,可以设在过渡区最好的地方.4.利用设计与视觉的过渡.VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN喷淋式客流设计1.商场最高层在经营大类上要有吸引力.2.物美价廉的商品作“诱饵”.3.营销活动时的礼品台设计在高层.4.通往商场最高层的垂直电梯.5.考虑游乐场,小吃街,或目的性娱乐.VMD&INTERIORDESIGN天花板,照明和地面设计:1.建筑挑空高,首层层高5.5,其他楼层层高5米,最低不宜低于4.5米,便于设计造型天.2.卖场中天花和地面应该是对应,地面走向一致.3.灯光照明设计:a.配光而分为直接照明、间接照明、整体基本照明.b.首层照明应达到900－1000lux,其他楼层照明达到800lux.c.基本的照度,基本的照度一般是500-600勒克斯(LUX).4.卖场内部的空间的光源主要分为自然光和人工采光两大类.5.重点照明的照度应该是基本照度的3倍左右.VMD&INTERIORDESIGN天花板的线条创意装饰,让顾客感觉到独特的空间感,更重要的是感觉不压抑.VMD&INTERIORDESIGN商店内部随着从平面概念转变为空间概念.VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN空间色彩计划:色彩的属性/是指色彩的色相、明度和彩度.1.色相是色彩的名称是用来区别色彩的.2.明度是指灯光的明暗度.3.彩度是指色彩的浓淡强弱程度,也是色彩的饱和程度.色彩的属性不同运用，也会对顾客的心理产生影响.VMD&INTERIORDESIGN厂商装修设计规范与审图:1.提供厂商详细的公共施工规范用材标准及验收标准.2.厂商提交装修规范标准与五图;a.平面图b效果图c立面图d施工图e水电图(附材料板).3.公司由招商部,营运部,企划部,工程部和装饰设计单位配合组成商户进场装修审批组,核准后才可进场施工,完工后依图验收.VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN後續工事裝修工程機電設計裝修設計擴初設計深化設計風格確認設計概念擴初圖集材料建議深度討論統籌設計工程圖集施工規範設計監造派駐人員圖面調整設備要求需求計算軟裝設計傢俱建議軟裝施作工程施作機電規範深化設計工程監造設計作业流程VMD&INTERIORDESIGN什么叫好商场？“将最多的商品在最多的购物者面前展示最长时间”的商场B.視觉营销VMD概念a、什庅是VMDVISUALMERCHANDISINGDESIGN商品陳列視觉管理VMD&INTERIORDESIGNb、VMD的功能与目的1.创造生活与新概念2.展現商埸空间,品牌定位与品質3.刺激來店客购买欲与忠誠度4.增加商品销售与利润5.创造商場空间,品牌企业形象与价值VMD&INTERIORDESIGN商品营销(Merchandising)视觉营销(Visual)1.为提高企业和卖场的销售,制定商品视觉布局规划2.确立品牌的整体性3.充分体现品牌的身份和价值VMD&INTERIORDESIGN市埸的形態与定位1.品味享受形:重视环境,客流密度.服務,対附属服務不感兴趣.2.理性务实形:重視促销活动,交通,攴飲設施,対客流量購物環境较不在意.3.基本消费型:対以上皆很重視,特别是附属服务最為关心。消費的形来店消费者三种类形VMD&INTERIORDESIGN生活形态的方式正式的具正式、礼仪的生活形态。如宴会、会议、庆典、社交都会的具时尚、流行、话题性的都市生活形态商业的具O.L、上班族、事业的生活形态休闲的都会休闲、轻松自如、休假的、出游的生活形态运动的具有专业性与时尚性的运动生活形态娱乐的具有流行約会装扮特质的生活形态VMD&INTERIORDESIGN案例广场与景观VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN建筑外观VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN中庭与公共空间VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN小品与陈列VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN装置艺术VMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNSIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGNVMD&INTERIORDESIGN美学的素养A.拥有前瞻的世界观B.拥有深厚的文化素养C.具有丰富的生活体验D.具有艺术的内涵与表现能力E.激情与乐观的态度VMD&INTERIORDESIGN創意累積印象品牌价值VMD&INTERIORDESIGN谢谢視觉营销与空间设计VMD&INTERIORDESIGN