试论广告英语的句法特征

浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征I论文题目：试论广告英语的句法特征指导教师：何三凤系别：国际教育交流学院专业：商务英语班级：商英09-1班姓名：沈琼燕学号：200950008二○一二年五月浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征II摘要随着全球经济的发展，广告无疑已经成为人们生活中不可缺少的一部分。作为广告家族一员的广告英语，已从普通英语中独立出来，逐渐发展成一种特殊的文体。广告创作的成败，在很大程度上取决于语言文字的运用。广告英语有其独特的风格和特点，在句法上的特点表现为：多用简单句、肯定句；慎用复合句、否定句；巧用疑问句、分离句；频用祈使句、省略句等等。这使广告英语形成了一种鲜明独特的语言形式和文体风格。关键词：广告；广告英语；句法特征浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征IIIAbstractWiththedevelopmentofglobaleconomy,advertisementshavebecomeanindispensablepartoflife.Asamemberofadvertisingfamily,advertisingEnglishhasbeenseparatedfromthecommonEnglish,developedgraduallyintoaspecialstyle.Thesuccessorfailureoftheadvertisingcreation,toagreatextent,dependsontheuseoflanguage.AdvertisingEnglishhasitsuniquestyleandcharacteristics,andthecharacteristicsinthesyntaxarethese:usesimplesentencesandcertainsentencesmore;usecarefullywithcomplexsentencesandnegativesentences;useskillfulwithinterrogativesentencesandseparationsentences;usefrequentlywithimperativesentencesandellipticalsentencesandsoon.ThesemakesadvertisingEnglishtakeshapeauniquelanguageformandstyle.Keywords:advertising,advertisingEnglish,syntacticfeatures浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征IV目录摘要................................................IIABSTRACT..............................................III引言....................................................11广告英语的概述.........................................21.1广告概述............................................21.1.1广告的定义........................................21.1.2广告的分类........................................31.2广告英语概述........................................41.2.1广告英语的主要构成................................41.2.2广告英语的功能....................................42广告英语的句法特征.....................................62.1多用简单句..........................................62.2常用省略句..........................................72.2.1省略主语及谓语动词的句子..........................72.2.2省略主语的句子....................................82.3巧用祈使句..........................................92.4使用疑问句.........................................10浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征V2.4.1一般疑问句.....................................112.4.2特殊疑问句.....................................112.5慎用否定句.........................................133结论.................................................14参考文献...............................................15致谢................................................16浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征1引言随着商品经济的高度发展，广告几乎无所不有，无处不在。在经济信息全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，作为宣传的主要手段——广告英语，以其独特的语言艺术，更加受到语言研究者们的重视。广告是一种竞争性的商业行为，是向广大的潜在消费者介绍商品，引起消费者的注意力和兴趣，从而促使其采取行动购买商品。这决定了广告英语不同于其他的英语语体，在经过长期的发展后，广告英语在句法、词汇、修辞等方面都表现出一定的特点。掌握了这些特点对广告的制作、广告语言的构思以及广告的成功都起着至关重要的作用。本文主要探讨广告英语的句法特点。浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征21广告英语的概述1.1广告概述1.1.1广告的定义“广告”一词源于拉丁语advertere，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导与一定的方向所使用的一种手段”。目前，各国学者对广告的解释在文字上有所不同，但基本意思大同小异，一般应具备下面的要素：1）.广告的对象是广大消费者，是整个公众，而非个人。2）.广告传达一定的信息，广告的信息内容可以是有关商品的，也可以是有关服务的。同时，广告也可以用于向人们宣传某种经济、政治、宗教及社会观念的非商业领域。3）.广告通过一定的媒介传播，多数广告通过报纸、杂志、网络、电视、电台等大众传播媒介传递信息。也采用邮寄、传单散发、电传、橱窗布置、商品陈列等形式。4）.任何广告都是由特定的人或组织为了达到一定目的而发起的，大多数是为促进商品的销售或劳务输出以取得利润，但同时又需支付一定的广告费用；也有一些公益广告，它们既不是为获取利润，也不需支付广告费用，如美国红十字会广告、国际扶贫助学广告和亚洲地区宣传战胜非典的广告等。浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征31.1.2广告的分类广告种类纷杂繁多，因此其分类方法以分类的标准不同而不同。现介绍几种常见的广告分类方式。1）以是否营利为标准按此标准可分为商业广告和非商业广告。商业广告是以促进销售为目的营利组织的广告。非商业广告是政府部门、宗教组织、慈善机构等非营利组织的公告、启事，以及个人求偶、寻人等广告。2）以广告媒介为标准以此可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、电影广告、包装广告、户外广告、网上广告等等。3）以广告对象为标准据此可分为消费者广告、产业广告、服务业广告等等。另外，根据不同的范畴、目的和倾向性，广告还可产生许多其他的分类方法。如：对比广告、竞争广告、优势导向广告、邮寄广告和直复广告等等。4）以地理位置为标准根据地域的不同，广告可分为国际广告、全国广告和区域广告。运用这种方法要根据公司或组织的经营销售方向，针对国际市场有的放矢地进行宣传销售活动。浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征41.2广告英语概述1.2.1广告英语的主要构成大多数广告的写作都遵循一种固定的结构形式。这种形式由三个主要部分构成，即标题，正文和结尾。这三个部分统一和谐的组合才构成一篇结构完整的广告文。标题是广告最重要的部分，因为它是向读者传送产品及服务信息的第一站。标题其实是整篇广告主题的简洁精确的表现，读者是否能够对某篇广告感兴趣很大一部分就取决于标题部分是否具有吸引力。正文一般由三个部分构成，即引言、主体和正文结束语。正文部分的第一句话通常被称为引言。它是连接标题和正文，使读者由浏览变为阅读的一个转折点。不论从形式上还是从内容上，引言都起承上启下的作用。正文的主体无论从逻辑、思想还是语气上，都应当和引言保持一致。结束语起着总结主题、激发行动的作用。广告的结尾由两三个部分组成，即公司的标识图案、公司的口号，有时也加上公司名称的草书。广告的结尾部分一般都安排在整篇广告的右下角，以便让读者在翻页时留下很深的记忆。1.2.2广告英语的功能1）信息功能首先应该让消费者知道这是什么产品或什么服务，看看有哪些是符合自己的需要的，信息的内容要真实、具体，应该浅显易懂，让消浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征5费者一看就明了。2）唤起需要功能在消费者了解有关商品或服务的信息后，就应向消费者灌输全新的欲望，使他感到好奇，使他产生兴趣，进而使他觉得自己确实有购买的需要。3）说服功能消费者得到了信息，有了想试一试的欲望，但没有实际经验，对买与不买还是犹豫不决。这时候，应消除其不安，鼓起消费者购买的勇气，当然这种说服是善意的，以常见的事物作比喻，使消费者感到自己确实需要，而不是强制或者施加压力。4）促使行动功能消费者被说服接受了广告中所宣传的事物，接下来就是要促使他采取行动——购买。5）扶植信用功能以上五种功能使消费者终于用实际的行动去购买。扶植信用功能就是在这个基础上，巩固消费者对所要购买的东西的满足感，并使消费者对这商品产生亲切感和信赖感，保持消费者对这种商品或服务的好印象。浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征62广告英语的句法特征广告语言有其自身的特点，这包括设计合理、重点突出、简洁明了、引人注目。因此与其他英语语体相比，广告英语具有其独特的句法特点，包括多用简单句式、频繁使用省略句和疑问句、妙用祈使句以及慎用否定句等。2.1多用简单句广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用简单句，而避免使用复杂的复合句，在英语广告语言中，简单肯定陈述句的应用最为普遍。陈述句在广告中起到陈述事实、表达情感、创造意境和形象的作用，通常可将产品或服务的特征、功能、效用、形象表达得更真实。简单陈述句的运用能使广告一下子吸引住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。而复杂的句子往往使人厌烦，很难达到广告的目的，因此较为少用。例如：例1.Impossibleisnothing!(阿迪达斯)没有不可能！例2.Adiamondlastsforever.(第比尔斯钻石)钻石恒久远，一颗永流传。例3.Thetasteisgreat.(雀巢咖啡)味道好极了。例4.Tideisin.Dirtisout.(汰渍洗衣粉)汰渍放进去，污渍洗出来。例5.ThingsgobetterwithCoca-cola.(可口可乐)饮可口可乐，万浙江水利水电专科学校毕业论文试论广告英语的句法特征7事如意。这几则广告用的都是简单句式，其结构完整、内容浓缩、风格简练、简洁明快，却极其富有感染力和号召力。广告语言要求简洁易懂，但