第3章准确表达与设计(标志)

英超阿森纳队徽以图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。靳埭强设计有限公司LOGO第三节标志概述1、标志的定义标志是一种象征性的造型符号，它是信息浓缩的载体，具有明确的特定含义，通过视觉的诸多设计原理，将企业的理念、规模、性质等要素表到出来。它的根本目的是传达信息。第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类•徽标：学校、机关、团体、事物、国家、活动、会议、纪念等的标志第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类•公共标识：交通、公共环境、文化标识、生产安全、操作等第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类•商标：企业标志、品牌标志、商务行业标志SEIBU（香港西武百货公司）赛琳（法国）古琦（意大利）芬迪（意大利）范思哲（意大利）第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类•商标：企业标志、品牌标志、商务行业标志爱马仕（法国）菲拉格幕（意大利）（法国）迪奥（法国）第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志造型特色分类•具象标志具象标志往往是对人物、动物、植物等经过修饰、简化、概括或夸张过的具体图形。第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志造型特色分类•抽象标志一般是以点、线、面、体为造型要素进行设计的,抽象标志大多为几何形、有机形和无机形。第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志造型特色分类•具象与抽象相结合的标志不仅具有具象标志和抽象标志的优点，而且改变了它们的缺陷。第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志的构成因素分类•图形标志具象抽象具象与抽象相结合第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志的构成因素分类•字体标志中、英、字母、数字第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类*按照功能分类*依据标志的构成因素分类•图文结合标志第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类3、标志的基本特性与标志设计的基本原则标志的基本特性符号性识别性简洁性独特性造型性时代性同一性延展性系统性持久性第三节标志概述1、标志的定义2、标志的分类3、标志的基本特性与标志设计的基本原则标志设计的基本原则•简单易认、便于记忆•内涵明确、寓意准确、个性突出•构思巧妙、独创新意，引人注目•形式感强、视觉美观•永久性强、适应性强NIKE，来自胜利女神NIEK,吉祥、胜利、正义第四节标志设计的基本要素(1)统一变化(2)均衡对称(3)比拟与联想(4)节奏与韵律(5)调和与对比(6)比例与尺寸(7)色彩配置美1、美学原则通过构成形式，位置变化，群化，镜像，秩序排列等组织排列可以实现。第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形加拿大儿童救济基金会标志成图的条件:面积单纯性位置对称凹凸外轮廓线第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形成图的条件:面积单纯性位置对称凹凸外轮廓线增加形成法减除形成法加拿大儿童救济基金会标志第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形成图的条件:面积单纯性位置对称凹凸外轮廓线增加形成法减除形成法在正形上增加有限笔画，成为新形象。第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形成图的条件:面积单纯性位置对称凹凸外轮廓线增加形成法减除形成法在正形的恰当位置上做适当减除，形成新的形象。第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形加拿大儿童救济基金会标志第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用即在同一图形中两个或多个造型要素共用同一部分，构成完整图形的同时，有形成局部图形各自的完整。图形局部共用第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用•图形局部共用•笔画共用笔画共用第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线DJLOOPwhitecrimson第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体光影明暗重叠结构线折带幻视第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体光影明暗重叠结构线折带幻视第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体光影明暗重叠结构线折带幻视第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体光影明暗重叠结构线折带幻视第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体光影明暗重叠结构线折带幻视第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体⑥组合第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体⑥组合⑦分解第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体⑥组合⑧点、线、面⑦分解第四节标志设计的基本要素1、美学原则2、标志设计的构成方法正负形共用连线④群化⑤立体⑥组合⑧点、线、面⑦分解第五节标志设计的程序一、标志的设计定位二、标志的标志的构思、创意三、标志设计表现一、标志的设计定位设计调查市场分析目标定位清楚服务对象的要求和意图，明确服务对象导入标志设计的原因和目的。标志案例分析*案例——今日女报*设计前的《今日女报》【调研、分析】1、设计主体的调研2、同行业的调研3、类似行业的调研4、女性行业的调研5、与社会群众的交流设计调查市场分析目标定位市场分析是通过系统、客观地识别、收集、分析各种市场信息，寻找和发现标志设计定位和策略。设计调查市场分析目标定位在调查分析的基础上进一步从产品本身和标志应用及接受群体方面对标志进行主题确定并展开辐射式思维创意的过程。二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意FoxPrintPaper二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意二、标志的构思、创意标志创意的方向：1、以对象为特征的创意2、以对象名称字首为主的创意3、用对象的全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意8、从历史典故和地域特征上创意具象抽象字体综合二、标志的构思、创意标志的构思：依据主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想补充创意思维知识形象化这些相关联想,对形象进行再加工处理应用图案设计，装饰画，图形创意等方法最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿应用创意思维，字体设计等二、标志的构思、创意（案列分析）案例分析【构思、创意】*第一步：根据前面的归纳分析中出关键词、如今日、现代女性、关注、世界、女性符号“凤凰”、报纸、信息传递等。*第二步：创意手法寻找载体语言——视觉图形。如把《读者》比喻为“勤劳的蜜蜂”、把中国国际航空公司比喻为“吉祥的凤凰”。*第三步：列举几种设计源点1、鸽子。是一个很好的载体语言，但缺少独特与个性。2、凤凰。是中国女性的象征，寓意好，有传统文化内涵，使用与造型较多，可以借鉴，须避免雷同。3、女性符号。共同的识别性、简洁易懂，形状像“早”，象征太阳，但缺乏内涵和文化感。*第一步：手绘图表现，能很快捕捉设计灵感*第二步：电脑表现三、标志设计表现*第三步：修改、完善修改、完善过程分析：1、凤凰的头冠和尾部的造型是传统的表现。解决方案：现代手法，线条流畅、舒展，尾部的色彩作渐变处理，立体一些，多些现代的元素。2、去掉中间的女性符号，让标志更加单纯简洁。3、中间的球形呈现立体感，色彩也有变化，采用灰色和红色的搭配。4、除了对标志的形状，色彩做全方位考察外，还要给标志配上名称，检验标志设计的整体效果和设计的后续性。深入设计：*球形代表地球，其地球造型的表现。*凤凰朝向的处理第四步：定稿王府饭店案例二团队中文：QQ游戏设计中心英文：QQGameDesignCenter英文缩写：GDC未确定缩写时初定GOC练习王府饭店案例二团队中文：QQ游戏设计中心英文：QQGameDesignCenter英文缩写：GDC方案一王府饭店案例二团队中文：QQ游戏设计中心英文：QQGameDesignCenter英文缩写：GDC方案二王府饭店案例二团队中文：QQ游戏设计中心英文：QQGameDesignCenter英文缩写：GDC方案三例第六节标志色彩设计一关于标志色彩设计•遵循自然科学及艺术规律对色彩进行有目的、有意识的组合和构成，使色彩计划符合设计目的；•标志中的色彩设计集实用性、审美性、科学性、创造性于一体，强化色彩的实用功能；•标志中的色彩表现更主观化，抽象化、理想化。色彩与标志所要表达的内容需统一，即色彩语言传达是否到位，已是标志设计中色彩运用成功与否的关键。第六节标志色彩设计二标志设计中色彩运用应注意的几个问题1、深入挖掘最能代表其行业特征的色彩；2、了解信息受众对色彩的审美需求；3、色彩的心理、生理相关性；4、色彩的审美性。第六节标志色彩设计三标志设计中色彩运用的基本准则1、易读性2、识别性3、表现性4、差异性识别性第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色1、单色形式单色是一种色相作为标志的色彩语言表达和单色反白效果。•较适用于简洁、符号性强的造型。日本华歌尔服饰第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色黄色与不同背景色配的视觉效果红色与不同背景色配的视觉效果蓝色与不同背景色配的视觉效果第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色2、类似色形式第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色3、对比色第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色4、调和色第六节标志色彩设计三标志常用色彩形式标志的色彩运用有：单色类似色对比色调和色渐变色4、渐变色制图法1、