中信银行06年网络广告投放企划案1

中信银行08年网络广告投放企划案世纪华美互动部@2008.308年传播推广的背景及课题目标...传播形式：广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动传播目的：•通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现产品及形象的普及•将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合活动策划背景：•中信银行•推广核心关键词：“支持的力量”•推广主题：企业形象,产品主要针对人群：•25-45岁三高人群:高收入\高职位\高学历•辐射所有个人银行业务活跃人群推广时间：2008年4月-2009年3月底中信银行推广产品…网络广告费用分配搜狐45%和讯13%搜索11%其它3%FT6%新浪22%媒介费用分配１００万２5万５０万６０万总费用：５００万总配送:1400万媒介计划费用:450万机动费用:50万网站购买配送搜狐200600新浪150270和讯60360FT2525其它1545总计4501240单位：万元2００万15万网络广告排期计划重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音…75万60万110万40万65万100万春节世界杯五一十一元旦出国08/Q208/Q308/Q409/Q1网络广告费用计划时间总费用搜狐新浪和讯搜索FT其它Q2170805020108208.4.10-08.6.30Q3105452015155508.7.01-08.9.30Q4100451515156408.10.01-08.12.30Q175301510106409.1.01-09.4.09合计45020010060502515机动费用50(单位:万元)网络广告投放形式新浪\搜狐网络广告媒介及投放主题[首页/新闻中心][财经][体育/娱乐/女性]建议广告形式：通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告建议广告创意可体现：中信银行品牌形象创新的产品理念产品促销信息任何具有新闻效应的产品信息建议广告形式：通栏、擎天柱、画中画、焦点图建议广告创意可体现：创新的产品理念中信银行最新动态任何具有新闻效应的产品信息建议广告形式(多采用配送资源)：通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现：震撼的感观效果全面的产品功能产品的品味及时尚感产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。搜狐财经－内容合作－企业专区上线时间:08年4月中下线时间:09年4月初广告位置:搜狐财经首页02通栏上广告性质:中信银行内容专区广告内容:中信银行产品展示中信银行业务介绍搜狐-广告推广主要购买资源:首页顶通新闻中心顶通\对联首页03大通栏(娱乐\生活\精品内容区上)财经顶通\对联搜狐-广告推广主要配送资源:新闻中心生活区通栏理财对联财经首页半通栏汽车首页女人频道首页旅游频道校友录搜狐-广告推广搜狐论坛---软性推广位置:搜狐论坛理财之家专区---中信理财推广时间:全年维护推广形式:将中信银行业务与产品正面效应来发贴.覆盖负面声音.活动内容的告知.新浪---广告推广对联通栏重播流媒体频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道.广告形式：顶通＼对联＼重播流媒体购买资源新浪-广告推广对联浮动图标通栏BUTTON配送资源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式.为零售银行的推广作基础．配送资源和讯网网络广告媒介及投放主题建议[首页/和讯要闻][银行频道][外汇/股票/出国]建议广告形式：通栏、大按钮建议广告创意可体现：中信银行品牌形象创新的产品理念产品促销信息任何具有新闻效应的产品信息建议合作形式：中信汇评建议合作内容：首页首屏设置固定入口.全年合作中信银行汇评专家的名义研究产品建议广告形式(多采用配送资源)：通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现：全面的产品功能产品的品味及时尚感产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。[外汇/股票/出国][博客频道]建议合作形式：通栏、擎天柱建议广告创意可体现：创新的产品理念产品形象及功能中信银行最新动态任何具有新闻效应的产品信息购买资源：要闻顶通配送资源：新闻内页擎天柱＼画中画和讯-广告推广上线时间:08年4月中下线时间:09年4月初广告位置:和讯首页首屏右侧广告性质:中信银行内容合作广告内容:中信银行每日评论和讯－内容合作中信汇评购买资源：中信汇评和讯－内容合作合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例广告形式：配送资源上线时间：４月中旬配送资源：产品展示配送资源：博客炒作和讯－内容合作广告发布广告发布个人博客启动时间：08年４月初炒作主题：中信银行－网络博客联盟第一位广告主附加效应：多媒体全方位的采访，曝光与跟踪报道．广告发布时间：5月份广告位置：精选各行业名人博客主页内．基数:N=1364浏览查询在线购买书籍/音像制品79%52%43%机票/火车票/酒店72%51%39%电脑硬件/软件66%47%21%银行服务65%38%24%电子产品59%41%17%旅行/运动产品52%31%10%房屋租赁51%32%7%教育51%31%8%私人轿车49%29%2%家庭用品46%21%9%服装与饰物43%20%9%礼品/玩具42%21%11%电信产品41%23%7%艺术品41%18%5%娱乐演出票40%20%12%B3a在过去12个月里，您通过网络（包括在线广告、电子邮件、网页）浏览过何种产品/服务?B3b在过去12个月里，您通过网络查询过何种产品/服务?B3c在过去12个月里，您在网络上购买过何种产品/服务?FT---全球及国内领先的商业网站上网习惯-产品与服务多样的广告形式，具有竞争性的广告价格FT---全球及国内领先的商业网站页面整洁，广告形式简单，干扰度小．Ｑ２与国航全面合作．国航的形象广告将会全面上线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍．百度搜索网络广告媒介及投放主题建议[竞价排名][主题活动][图片广告]建议广告形式：搜索相关关键字建议广告体现：中信银行品牌形象关键字中信银行产品关键字产品促销信息关键字任何具有新闻效应的产品信息的关键字建议推广形式：活动关健字竞价搜索图片推广建议广告创意可体现：创新的产品理念中信银行最新动态任何具有新闻效应的产品信息建议广告形式：通栏、BUTTON主要购买频道:新闻频道建议广告创意可体现：震撼的感观效果全面的产品功能产品的品味及时尚感产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。[图片广告]百度搜索网络广告银行类关键词竞价关键字预计日均检索量预计最高价格预计日均消费额留学10,472.1413.01858.3外汇9695.04177.3理财886.290.8042.9金融861.431.1315.6信用卡832.860.4030.3投资理财395.861.5015.9个人理财364.571.007.5银行承兑汇票153.570.333.4网络银行138.140.310.6人民币理财109.860.310.6外汇交易97.575.0521.0理财产品68.860.310.6个人网上银行550.310.6金融服务49.860.370.5外汇买卖49.436.004.8留学贷款27.290.332.0其它补充媒体网络广告媒介及投放主题建议[竞价排名][主题活动][图片广告]广告形式：彩信＼ＷＡＰ页广告广告体现：中信银行服务内容中信银行产品展示广告推广时间中信银行产品集中营销时期增值服务：中信银行－手机ＷＡＰ页制作精准人群与高端人群的补充投放，可在产品热推时期作以有效的补充覆盖．[图片告]空中网凤凰网广告形式：站内硬广＋广告贴片广告体现：中信银行服务内容中信银行产品展示广告推广时间中信银行产品集中营销时期＋增值服务网络公关嘉宾访谈除了广告手段以外，对于产品理念的宣传，公关更是不可缺少的有效手段建议：可在中信银行主要宣传阶段和08年年底邀请中信高层做客媒体嘉宾聊天室，总结成绩的同时展望09年发展大计，让业界、媒体、网民及时了解中信银行动态，提升品牌认知度和美誉度。与网民在线互动，解答相关问题．在适当时期，可结合与媒体成功合作经验，有针对性地与媒体合作举办行业主题论坛、研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力网络公关软文发布企业推广软文第一时间发布，使用户及时了解中信银行发展动向与产品推出．在多媒体同步发布,扩大新闻覆盖率.网络公关调查问卷—项目推广中的品牌调查•通过专业的市场调研，为客户制作高质量的调查问卷•可通过硬广为入口：专业团队制作问卷用户点击后即可进入调查专页企业在推出新业务之前，可采集相关数据作导向。在网站用户与企业受众相符的频道投放。保证数据的质量。截止日期前采集有效且完整数据XXX份，用户留有详细住址和电话，email地址。网络公关银行排名通过与媒体的深入合作．将中信银行的品牌软性置入到银行各类产品及服务的评选中．利用用户对媒体的信赖度，无形中增强了中信银行的品牌地位．合作方式:合作相关网站请提宝贵意见！谢谢！