浅谈彩陶纹样在现代包装设计中的运用

1浅谈彩陶纹样在现代包装设计中的运用引言传统文化是人类社会发展的宝贵财富，是维系一个民族的生命线。它具有鲜明的民族性、相对的稳定性。顺应社会发展的传统文化，还能对社会与人类的发展起到促进作用。同时它也蕴含了独特的艺术美感，民族精神，历史意义和文化根源。从视觉传达的角度看，在现代包装设计中，传统文化具有信息传播和视觉审美的功能。在这里研究的内容正是如何认识传统文化与现代包装设计之间的关系以及传统元素在现在包装设计总的应用内容与形式。传统形式、传统图形和书法艺术以及印章还有包装材料的应用等多方面进行了分析，阐释了具有鲜明的民族文化特质的传统设计元素在包装设计中的价值。一、传统文化对现代包装设计的重要性这里讨论的传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文化成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识和技能的基础。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。传统文化是一个民族历史发展的沉淀，它见证了一个民族的发展。是历史发展过程的影子。而包装设计是随着商品产生而产生的，包装设计的文化属性取决于现代经济、社会乃至政治的影响，并受制于所属的民族文化，包装设计被包容于文化之中，也就决定了其设计必然要做时代的影子。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，2所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式蕴含在历史民族文化之中，成功的设计往往蕴含身后的民族文化意蕴，同时也是时代的一面镜子，也就是说文化是包装设计的灵魂，而传统文化对包装设计有着举足轻重的意义。二、包装设计的发展过程包装设计是随着商品的产生而出现的，并且经过了长期的发展演变，对于包装设计来说，它是人类生产生活中不可缺少的对食品和生活储存和保护的方式。包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生产生活当中，但是要是一定要追溯确认包装是从什么时候产生的，现已经很难考证，但可以知晓的是最初的包装使用的材料是树叶、果壳、贝壳等天然材料来包裹物品，随着社会和经济进步发展，人类创造出来了包裹物品的容器。之后的包装取材大多也取于天然材料，如木、藤、竹、草等，但是已经懂得进行简单的手工加工制作，或采用金属器、陶器、漆器、染织品等工艺性更高的人工包装。随着造纸术的产生，在中国也出现了用手工造的纸做的标贴。这一进步为包装的材料和包装的设计开辟的更广阔的道路。现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，从欧洲产业革命（1760——1830）开始的，距今已有200年左右的历史。1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。随着社会经济的迅猛发展。包装的作用也不只是单纯的为了运输和保管过程中能保护其3内容物及维护产品的价值，也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，这也是社会发展的结果，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、流行化、视觉化和人性化。三、现代包装设计中传统元素的应用（一）现代包装设计中的传统形式美1、从对称到均衡。对称形式来源于人们对自我价值的认同，从人自身的形态中提炼加工而成，在人的审美取向中有其独特的地位，这在中国传统文化中尤其明显。如在春节时人们所贴的春联、北京故宫，北方房子都是三间、五间、七间、九间，以中间一间对称，城市以及庭院南北为对称轴线，东西对称，无不体现者一种东方特有的自然，安静与平和的秩序美。在包装设计中，对称形式的应用不但满足了人们的审美习惯，也在机能上取得了力的平衡。在对称的整体平衡基础上，求得布局的变化--即均衡的形式感，这恰恰补足了对称形式因过于完整，容易产生缺少生机和变化的弊端，这也映证了人们在生产、生活中对经验的总结和新形式的不断探索与追求。（图1-3）2、斗方的应用。斗方原指一或二尺见方的书画或诗幅页。尺幅较小，一般指25—50厘米见方的书画作品。民间年画中，把这种尺寸和形式的作品也称作“斗方”。斗方形式来源于中国传统的馈赠文化。将馈赠亲友的礼品包裹好后再盖上一张斗方红纸，将平安吉祥的美好祝愿融入这一菱形红纸之中，简洁却富有情感与张力。而在包装设计中将传统形式重新整合运用，从而衍生出更丰富的新形式，这才是对文化的真正意义的传承，才能使设计更符合现代人的审美需4求。（图4-5）3、天圆地方的审美心理共鸣。天圆地方本指古人因不了解地球，便在心中遐想，认为天是圆的，地是方的，天笼罩着大地，大地由四根柱子挺起，而幻想出神话故事，但在设计形式中圆和方的人格理想，更多的是通过曲与直、圆与方、阴与阳、柔与刚的对比，以达到设计的美好境界。（二）现代包装设计中的传统图形传统图形是现代包装设计中的又一个重要元素。中国哲学所崇尚的中和之美在设计语言符号中呈现含蓄的内在风格，隐藏着传统文化中的“轻商”意识。虽然传统包装样式多用于各种看似与商品无直接关系的图形来进行装饰。1、谐音。谐音是借助汉字的同音或近音来表示一定的含义。如喜上眉梢”，取喜鹊之“喜”音，取“眉”与“梅”之近音；“鸡立于石上”，“石”谐音“室”，“鸡”“吉”谐音，室上大吉，寓意合府安康、生活富裕、大吉大利；“五只蝙蝠”，去五福临门指“长寿、富贵、康宁、好德、善终”在包装设计中，使用这种形式来表达产品的意义、传达产品的功能，能使消费者一目了然地了解产品的属性。（图6-7）2、寓意。寓意是借物托意。在中国传统图案中，龙凤吉祥图案占有较大比例。龙自古以来是人们心目中尊贵和力量的象征，为历代皇室所用，在民间亦被看做神圣、吉祥之物，并以其英勇、尊贵、威武的特征存在于中华民族的传统意识中，现已成为品牌包装的符号。凤在远古图腾时代被视为神鸟而受到人类的崇拜，是原始社会人们想5象中的保护神，象征美好与和平。故传统吉祥图案纹饰常由太阳、凤鸟、梧桐等构成，寓意祥瑞、光明、吉庆。以龙、凤为标志的符号与吉祥物更是随处可见。这种具有寓意的传统吉祥图案在现代包装设计中被广泛运用，以物传意，简洁明了。（图8）3、象征。象征是以事物的形态、色彩或生态习性为特征，取其相近或相似来表达一定的含义，并传递情感，如用莲花表示纯洁，用鸳鸯表示爱情，用梅花表示高洁、坚强、谦逊等。再如，松树由于其四季常青的生长规律运用到中国传统图案中便成了长生不老的象征。松树与鹤相结合又有“松鹤延年”之意，因此成为了对高寿者的赞词，将这些象征吉祥的传统图案运用到现代包装设计中既能实现产品信息的传播，又传递了中国传统图案的语义信息。通过这种方法也恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵，具有间接地象征性艺术特征，而从另一个侧面反映出商业设计的表现手法从“硬”销售转向了“软”销售，出现了功利性较为隐蔽，更富有情趣，更具人情味。因而更容易被人接受的新形式。传统图形的审美趣味、艺术风格仍然与今天人们的感受与爱好相吻合，积淀在这些图形中的情理结构。与今天中国人的心理结构有相对赢得同构关系，正是一种历史积淀的文化产物。（三）现代包装设计中的传统色彩色彩的归纳从创造的原则上说，原表象与新画面是两种相对独立的东西。前者为后者提供素材，素材给创作构思提供依托；后者将是前者的再创造，它将原色彩从限定的状态中解脱出来，使之消失在新6的气氛中，达到自身完整的、独立的富有某种意义的创造目的。这种再创造的过程，可以说是主、客观融合的过程，也是具象与抽象自身转换的过程。可以说是主、客观融合的过程，也是具象与抽象自身转换的过程。在传统包装设计中色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，传统色彩一方面受统治阶级制约，如皇宫寺院用黄、红色调，王府官宦用红、青、蓝等色，民舍只能用黑、灰、白等色；另一方面则不受限制地在民间蓬勃发展，呈现出五彩缤纷的面貌。在当代平面设计作品中依旧能感受到色彩表现上的朴素与浓艳、大俗与大雅的独特个性。朴素指的是现代设计中随处可见的黑白对比和素调子。简化色彩既可舒缓视觉疲劳，更能体现设计作品的典雅情调。浓艳主要指色彩搭配的对比关系。我国传统艺术用色的基本准则为五色，即黑、白、赤、青、黄。这五种色彩并置，效果十分强烈，在我国传统艺术中，无论是民间美术中的年画，还是宫廷的建筑构件等，都常用五色对比。这种养目的色彩在传统食品的包装设计中最为常见。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但他所营造的气氛却能给留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。（四）现代包装设计中的书法艺术和印章1、书法作为一种艺术形式，是中国传统文化的瑰宝。书法历经岁月磨砺，已达到了形神兼备、笔法与精神高度统一的艺术境界，其中包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等几大类型。具有很强的地域性和民族性。在现代设计中，书法早已超越了其文字内涵而7以一种独特的视觉形式被广泛的运用。在包装设计中，人们不仅仅可以利用书法的表现性，书法艺术的内在美和其包含的意境、情调、风度、品格来诠释商品的内涵和文化底蕴。（图9-10）2、书法与印章关系紧密，大多印章均以篆文字作为组合元素，在位置经营上有相当的美学意境。印章的图与地、阴与阳、方与圆、多与少、粗与细、疏与密、简与繁、刚与柔等形式美的要素，对于当今的包装设计有着很大影响。（图11）（五）自然材料在现代包装设计中的运用所谓自然材料，大体上分为纯天然材质：如竹、木、草、麻、葫芦以及兽皮等和自然材料的制成品：陶、瓷、玻璃、纸、帛、漆器等等两大类。我们的祖先从不知什么是包装起就用这些材料来包裹物品，现代人在做包装设计时仍喜欢采用天然材料来做包装，当然不一定大面积的使用，有时只是一点点细节，就能体现设计师的独具匠心。天然材料在包装设计中的运用也符合现代人倡导环保、回归自然的观念。现在市场上各种运用天然材料制作包装的太多了，有利用麻绳、藤编、竹子等材料制作包装，正好迎合现在提倡环保的观念。这些天然材料成本低廉、对产品无毒无害，容易分解非常环保，有种回归自然、田园风格，非常亲切，让人对产品本身的联想也更加天然绿色。（图12-15）现代社会倡导环保的呼声越来越高，天然材料在包装设计中的运用也将会更加广泛。在包装设计中自然材料的选择所传达出的或稚朴、或纯粹、或脱俗、或优雅等风格，满足了人类因工业化、城市化进程的加剧所带来的压抑和孤独感的厌倦，而希望生活中能有8更多的人情味、自然味、乡土味的心理需求；另一方面，可以将一些具有地方特色和民族特色的手工艺制品应用到一些特定的产品包装设计中，虽然不能大批量生产，但作为有特色的旅游文化纪念品或馈赠品，不但丰富了市场，使得传统的手工艺得到更好的保护和传承，同时，也扩大了现代包装的覆盖面。9结语传统文化对于现代包装设计是最为根本、最为直接的驱动力，它滋养了包装设计的文化命脉。包装设计应从传统文化中汲取营养，发扬民族文化。这绝不是一种狭隘的、片面的对传统的照搬。传承，并不仅仅指在包装设计中加上几个传统纹样，运用上书法字体或加上儿个传统符号。这样的理解未免过于肤浅，应该对本民族的文化做深层次的理解，把握其精神，将其内涵化为修养，然后在现代包装设计中自然的流露。现代设计发展到如今的多元化时代已经很难有某一种设计观念、形式或风格能够左右人们的审美趋向。特别是直接面对消费者并最终取悦于消费者的包装设计品。但现代包装要有既要有创新又要有古老文化传承，代表人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式，并将其积极的应用于包装设计之中，使商品能够引起消费者的共鸣，从而具有更长久的生命力。中国现代包装要以一种特有的独立的方式出现在商业包装中，并唤起人们不断去关注它、了解它，只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此民族的传统包装，在世界一体化的包装设计中才显得独树一帜，成为永不褪色的潮流。随着商品经济的发展，人们的思想观念的转变，新工艺，新材料的出现，包装在新旧事物的冲突F不断进行新旧融合，这也给我们带来了新的机遇和挑战。我们设计的风格也应该传统用现代做，现代用传统做，中式用西洋做、西洋用中式做、这样方能以西为中，以古为今。学习和运用10好传统，是创新的创新。所谓传统包装只是包装的一种精髓，无论那一个时代的包