浅谈现阶段中国服装品牌的现状问题与对策-修改【修改稿】1

0XX学校毕业论文（设计）浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策—以雅戈尔品牌发展问题为例学生：XXX学号：XXX专业：XXX班级：XXX指导教师：XXX经济与管理学院二O一二年六月1摘要近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，以雅戈尔品牌发展的历程为例，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。关键词：服装业，品牌化，战略研究2AbstractInrecentyears,China'sgarmentindustryhasbeendevelopingrapidly,intheworldtooccupycertainseats,butChinastillstaysinthelevelmakebigcountry,complywiththerequirementsofthetimes,walkoutofdevelopmentdilemma,Chinashouldmaketheirownclothingbrandsuccessfullyembarkedontheroadofinternationalizationofbrand.ThisarticleisbasedonChina'sclothingindustrypresentsituation,theexistingproblemsandtheinternationalclothingbrandstatusandotheraspectsofanalysis,theChinesegarmentindustrytobuildinternationalbrandsforthestrategicresearch,andputforwardthecorrespondingcountermeasures,lookforwardtointhefuturedevelopmentprocesstoensureindustryofourcountrygarmenttowardtheroadofhealthydevelopment.Keywords:clothingindustry,brand,strategyresearch3目录1前言............................................................................................................................41.1研究现状...........................................................................................................41.2研究目的...........................................................................................................41.3研究思路...........................................................................................................51.4研究方法...........................................................................................................52.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题...........................................................52.1我国服装业品牌发展的现状..........................................................................52.1.1数量总体良好.........................................................................................52.1.2加工数量占绝大多素.............................................................................52.2我国服装业品牌发展存在的问题..................................................................62.2.1产品质量问题频发.................................................................................62.2.2没有强有力的产业集群.......................................................................72.2.3国际化道路尚处于初级阶段.................................................................73.雅戈尔服装品牌的发展...........................................................................................83.1雅戈尔集团创业历程.......................................................................................83.1.1企业初创................................................................................................83.1.2立牌.........................................................................................................83.2雅戈尔服装品牌创设.......................................................................................93.2.1制造业是品牌的核心...........................................................................103.2.2“还是自己的品牌好”..........................................................................113.2.3塑造品牌型企业...................................................................................133.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施.................................................143.3.1以市场换市场.......................................................................................143.3.2建公司进入国际市场...........................................................................143.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方.........................................................154对我国服装品牌发展的几点建议...........................................................................164.1提高服装产品质量以及产品的研发水平.....................................................164.2明确自己的品牌个性与定位.........................................................................164.3战略性地进行品牌的延伸.............................................................................164.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现.........................................164.5形成培养品牌设计及品牌的国际化管理人才产业链.................................175结束语.......................................................................................................................18参考文献......................................................................................................................19致谢......................................................................................................................2041前言1.1研究现状世界经济快速发展，带动我国轻工业市场的迅速发展，我国作为世界最大的服装制造国之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。中国被称作世界的工厂，却在品牌的国际化建设上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。如何使中国的服装走向国际化品牌之路，是一个值得深思的问题。我国目前研究学者主要集中在战略层面和营销角度两个层次。战略层面研究中，潘蕾蕾（2007）加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓，实施市场多元化宏观和微观环境考虑研究；郑苗秧（2006）为服装品牌的国际化提供法律保障的三个政府对策政府服务和企业角度研究；陈燕（2008）切实制定企业品牌国际化战略，加强企业品牌国际化组织结构整合。摆脱“贸易进入模式”；营销角度研究中，谢明（2004）国际市场营销策略从品牌成本、形象、资本等方面全面论述；阮喜珍（2007）配套国际市场提升服务和营销模式营销、质量、服务；王健朴（2008）主要研究产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略营销等组合策略；陈平（2005）定位、品牌联想、市场调研、品牌延伸产品延伸研究；叶琪峥（2004）继续走好OEM，从中学习知名品牌经验，重视国内市场；从经营国际化到品牌国际化从OEM过度；于鑫（2005）提高产品质量，适应国际价格，注重于设计师合作，注重市场调研进入国际市场的措施集中进行研究。根据以上各种研究，笔者结合战略和营销两个层面研究，借助雅戈尔品牌发展为例，进行相关分析，运用科学方式指导服装企业按照市场需求促进行业发展，走出一条自我品牌化发展之路。1.2研究目的我国在世界服装行业中占据