新媒体传播机制及发展

【摘要】新兴媒体是传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。【关键词】新兴媒体互联网传播公里的传播速度为其消息的快速传播提供了有力的保障。一、新兴媒体的定义及发展状况：1967年美国哥伦比亚大广播电视网（CBS）及是研究所所长戈尔德马克率先提出新媒体概念。新兴媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线电通讯网。数字广播电视网和卫星等渠道，使用电脑、手机、数字四按实际、pad等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。按照承载终端的特点不同，新型媒体主要分为网络新型媒体、移动新兴媒体、户外新兴媒体、以及其他新兴媒体。新兴媒体以数字压缩和无线网络技术为职称，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线，最终实现全球化的媒体。2013年1月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了《第31次中国互联网发展状况统计报告》，报告显示截至2012年11月底中国网民数量达到了5.64亿，互联网普及率为42.1%。其中手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。根据《2013年：中国传媒产业发展报传》,2013年3月为止，收集到的各种数据进行统计和推算,2012年中同传媒产业的总产值为7600.5亿元，比上年增长13.4%。从传媒产业各行业的市场结构呑,报纸电视占据传媒产业总体市场的33.3%,网络及移动增值业务规模与2012持平，继续占据传媒产业总体市场的41.7%，保持着与传媒产业的二分天下之态势。二、新兴媒体对新闻传播的彩响相对于传统媒体来说,新兴媒体在新闻传播领域拥有了未曾有过的传播优势。这些优势可以概括如下：1、新兴媒体传播主体相比传统媒体呈现多元性、去中心化的特点在新兴媒体传播下最明显的特点就是受众不仅是信息资源的消费者，他们可以通过论坛、博客、社交网络等媒体介质把白己的信息传播出去，发表自己的观点，表达自己的立场，在整个传播过程中，他们即是是信息资源的生产齐也是倍息资源的提供者。正如沃纳•赛佛林、小馆姆斯•坦卡德《传播理论:起源、方法与应用》所说网络提供了一个世界件的平台。使任何一个人都可能成为出版发行者,这对于网络来说是一次革命性的进步。2、新兴媒体比传统媒体传播受限条件较少，传播范围更加广泛新兴媒体传播的范围足能够不受时间、地点、频道、国界、'候的影响，网络所达之处都能进行信息的传播，被数以亿计的网民所看到，因此其传播面积具有很强的广泛性。3、新兴媒体比传统媒体传播的传播速度更加快捷与传统媒介相比较，新兴媒体的传播速度是毋庸置疑的。其传播的快捷性是其传播过程中各个环节综合作用的结果，主要是由多方面的因素决定的：一是新兴媒体的制作环节不像传统媒体那样繁琐,直接在电脑上制作后便可以送上网络投人传播,这就节省了大量的时间。二是新兴媒体网络传播的载体足光纤通信网络，其每秒30万.公里的传播速度为其消息的快速传播提供了有力的保瘅。三是网络记者可以通过便携式电脑、数码相机、数码摄像机和其他电子设备将正在进行的事实直接上网报道,并不需要广播、电视直播那样复杂的电子设备以及传输设备。四是新兴媒体传播由于拥有多元化的传播主体,不受此限制，便于在亊件发生第一时间将消息传诸网上。五是随着社交网络的蓬勃发展，其“裂变式”的传播速度相对传统媒体的“一对多”的传播速度更加具有无可比拟的优势。4、新兴媒体比传统媒休传播的内容更加丰富，形式更加多样，信息域更加庞大与传统媒介采用一种或多种传播形式相比较,新兴媒体传播融多种传播形式为一体，具有传播方式多媒体的特点。新兴媒体旅容文字、图表、图片、声音、动画、影像多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息，独特的传播方式提供一体化的“菜单式”服务，感受更为真实，同时也大大的提高了受众参与的积极性，进一步实现“全民传播”。与此同时,与传统媒介信息承载的有限性相比，新兴媒体传播具有数据量大,涵盖面广的特点。新兴媒体采用“超文本”的链接方式把内容、性质相似的信息连接起来，使人们在浏览某一界面位息的同时又可以获取史多的有用的信息。新兴媒体具有巨大的位息容纳和信息存储能力，它可以提供近乎于无限的版面和表现空间，也提供无限的内容。5、新兴媒体比传统媒体传播在传播过程中互动性史强，自由性更高与传统媒体基本实行单向传送信息的传播特点相比，新兴媒体传播具有传受关系交互性的优势。新兴媒体传播提供了一种双向传输的信息渠道，使受众得以随时与传者沟通交流，形成互动性的传播操作环境。网络用户可以把对某个网站的某种报道的看法“贴”到“公台牌”、“评论栏”上或者在某个“论坛”、“博客”上发表，与其他网民一起讨论。同时记者或编辑可以在“聊大室”里与网民“座谈”，交流对某个新闻事件或某条报道的看法。这种“座谈”不受地域和场所的限制，世界t任何地方的人都可以参加，形成横向与纵向交织的多元互动交流关系。2003年SARS期间中共中央总书记记胡锦涛同志在广州视察丄作时，矜对一位战斗在SARS第一线的民生说你的建议非常好，我在网上已经看到了。”2013年《新兴媒体蓝皮书》指出，不论是从相对数还是从绝对数上讲，新兴媒体都是最为主要的反腐倡廉书件的首次曝光媒介类型，其中,2010年至2012年，反腐败案件再次曝光于新兴媒体上的事件数请依次为67件、58件和31件,3年合计156件，是传统媒体的2倍。三、新兴媒体在传播过程中存在的弊端虽然新兴媒体给新闻传播带来了极大的改善，同时也给受众提供了极大的便捷，但是作为一个新兴事物，新兴媒体也在很多方面仍然存在着一些限制自身发展的不利因素和缺陷，也不同程度的给新闻传播带来了消极的影响。主要有以下几个方面:1、传播主体多元化以及传播方式的多样性，导致信息失真、可靠性不强从2010年“金庸去世”假消息在微博上疯狂传播，到2013年所谓“未日谣言”引发网民恐慌，微博上充斥的各种虚假消息“渐欲迷人眼”根据人民网舆情监测室统计，2012年1月至2013年1月的100件热点案例舆情中，事件中出现谣言的比例超过1/3。新兴媒体的信息发布缺乏严格的“把关人”角色，随意性比较强，不可避免的会因为立场、态度、观点的不同产生片面、偏激的情况，从而使新兴媒体相对于传统媒体来说在受众的眼中缺乏“可信度”。新兴媒体的出现使新闻竞争更加激烈。某些网站或者个人为了吸引受众的眼球，往往会故意发布一些片面的甚至虚假的信息来博取点击量或者转载率，从而使新兴媒体的新闻消息更加混乱。新兴媒体信息发布现状来看，娱乐性和商业性较强的信息占据了很大比重，这也在一定程度上削减了新兴媒体的权威性和可信度。2、传播过程的交互性及传播面积的广泛性，导致舆论导向难度加大，易形成舆论风暴一般来说，传统媒体需要对来自各方面的信息经过严格的筛选，才可以进入传播渠道。而新兴媒体时代，信息源不是单个主体所能控制的。2010年9月，江西宜黄发生强拆自焚事件。在其后续发展中，记者以微博形式“现场直播”事件。许多网民通过新兴媒体了解到此事，便直接打电话给当地政府，把线上行动变成线下活动，形成了巨大的舆论压力。新兴媒体的崛起，可以从不同立场、不同观点反映同一事实，出现了舆论多元化的现象。蛊惑人心的谣言和不实信息，通过新兴媒体迅速播散，可能演化为非理性的社会情绪，容易激化处在萌芽状态或初始阶段的群体性事件，从而扩展事件规模、加剧矛盾冲突，带来危害社会稳定的严重后果。2012年10月，在宁波的反PX群体事件中，市民就是通过QQ群、微博、人人网、豆瓣、本地网站、电子邮件等形式，进行了多层次立体化的传播和动员，信息覆盖全部本地网民。3、冗余信息传播量大，新闻信息原创性不强，知识产权和著作权保护问题突出目前我国多数新闻网站没有属于自己的网络记者队伍，无法形成传统媒体那样强大的新闻采编能力，更多的是靠转载和汇集传统媒体的新闻信息，这是它先天不足的“软肋”。新兴媒体能提供海量的信息，给人以丰富的信息享受。但是对于同一事件的各种渠道所带来的“信息轰炸”也造成了受众无法从中快递的获取到其想要获得的信息，使真正需要的消息被冗余信息所淹没。在互新兴媒体打破传统信息获取方式的同时，知识产权保护问题也变得更加复杂。新兴媒体是以数字化形式传播，人们复制、传播与使用他人作品在技术上变得更加容易。譬如2009年盛大文学旗下的起点中文网赢得“国内首例网络文学侵权案”。被告“凌霄阁”网站先后刊载文学作品近9000部，其中1300多部“盗链”自起点中文网，依靠这些盗版链接，“凌霄阁”一度做到国内中文文学类网站浏览量排名第七，日访问量达20万独立IP，并通过网站链接广告从中获利。未经授权的作品，经过新兴媒体大量的传播，不仅侵害了创作者的合法权益，也扰乱了新兴媒体正常的传播秩序，影响了新兴媒体产业的健康发展。四、新兴媒体的未来发展方向2012年5月，工业和信息化部发布《互联网行业“十二五”发展规划》，明确了七大目标八项措施九大任务。这些都表明，十二五期问我国互联网将从网络、市场、技术环境、法律法规等方面实现产业的全民升级，从而将更好地服务于经济发展及社会民生。1、采用法律和政策等手段，加强对网络舆情的监管，提供优良传播环境一是要加强对网络谣言、恶意中伤等行为的传播控制与监督;二是要保障政府、企业、个人信息的安全，尊重权利人的合法权益;三是要整顿处理网络淫秽色情、低俗信息，清理上网环境;四是要保护知识版权，打击网络侵权盗版行为。虽然2012年我国通过加强网络立法、部门监管、行业自律等多个方面出台了各项法律法规及政策，但是由于我国新兴媒体起步晚，发展速度快，使得我国在这个方面的建设仍比发达国家存在着差距，还需进一步发展和完善。2、充分发挥传统媒体的优势促进新兴媒体的自我完善传统媒体虽然受到新兴媒体的冲击和挑战，但是在新闻采编能力以及信息的权威性上仍占据优势。因此，加强针对网络议题的媒介融合报道，可以使新兴媒体及时与传统媒体的权威得到充分的利用和结合，为公众提供更为全面的思考分析角度，使传统媒体和网络媒体的议程设置相互作用，这样有利于舆论的健康发展。新兴媒体兴起以来，主流媒体就开始着其在新兴媒体下传播主流地位的探索与融合。无论是新世纪初期《人民日报》网络版荣升为人民网，新华社网站改为新华网，《光明日报》电子版也随后发展成光明网，2012年以人民Et报、新华社、光明13报为代表的主流媒体纷纷进军微博，这些都是传统媒体在新兴媒体领域的探索与融合。3、紧跟技术变革的步伐满足受众的日益丰富的需求以三网融合、云计算、物联网为代表的新一代信息技术成为新媒体发展的主要趋势。以瀑布流、增强型现实技术、高清视频为代表的新技术改变着受众的用户体验;以二维码，语音识别等新技术改着用户的使用习惯。2013被称为大数据元年，大数据时代，信息的内涵已不仅仅是消息等新闻，而是各种各样的数据。这就要求媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务和体验的媒体发展之路，将成为媒体竞争的必备技能。解放日报报业集团社长尹明华在近日举行的中国传媒大会上说:“新兴媒体的本质就是数据分析。我们已经从信息时代走到了数字时代和智能时代，如果数据被赋予背景，它就成了信息；如果数据能够提炼出规律，它就是知识;如果数据能够借助于各种各样的工具在分析的基础之上为我们提供正确的决策，它就是资源”五、结束语不管哪种媒体，其最终目的还是以人为本，服务于大众。新兴媒体的出现并没有取代传统媒体，而是成为了传媒家族中的一个新成员。对于新兴媒体来说，借助传统媒体成熟的运行机制改进自身的不足和提高社会信任度;对于传统媒体则借助新兴媒体的力量提高自身的影响力和受众的注意力。