心理月刊研究

《心理月刊》办刊中出现的问题及停刊原因浅析2014年9月20日，《心理月刊》执行主编胡慧通过微信宣布，《心理月刊》退出10月刊后，将暂时与读者告别。对于这份刊物的停刊，业内人士并没有表现出太多的惊讶，甚至有人提出，这只是停刊序幕的开始，接下来中国还将倒下一批时尚刊物。9月，历来是杂志广告刊登额最高的月份，也是来年广告签单的重要结点。但2014年的9月似乎更冷。从消费品市场传来的消息是，以欧莱雅为代表的时尚刊物的广告大户们今年的销售普遍下滑，形势不容乐观。对于《心理月刊》的停刊原因，总结起来有如下原因1.期刊与其编辑文化的内在关系的定位偏离期刊编辑文化与期刊性质的内在关系，具体来说是指期刊应拥有一批适应于刊物的编辑者。不同种类的期刊具有不同的编辑文化认知，编辑须对其所从事的期刊性质有独到与深刻的认知，这是胜任该刊物编辑工作的重要因素。同时，在如今的市场经济环境下，刊物在追求一定的经济效益的同时，需要编辑把握好“度”。自从王珲离职之后，《心理月刊》换了新的主编，分析其时期刊的内容选登情况与广告投放量可以发现，该刊丧失了专业性，广告可谓“无孔不入”，栏目内容设置也多以广告产品为中心，新主编在发挥其“把关”职能时，显然是过分看重了期刊的经济效益，没有处理好经济效益与社会效益的统一关系。2.没有处理好期刊文化策划中的大众化原则与高品质原则的统一关系期刊作为大众传播媒介的一种，好的期刊文化策划要求在一定程度上满足大众需求，同时它对大众文化的引导作用要求其内容具有较高品质。大众化与高品质并不矛盾，二者是一种普及与提高的关系，当今时代的瞬息万变要求我们必须以发展的眼光看待期刊文化策划，如此，期刊在满足其大众需求后，需要对其内容适时进行创新与提高，这样才符合文化素养与知识水平日益提高的广大读者的需求，期刊才能长盛不衰。而且栏目内容一路奔着“鸡汤”而去，可读性差了，定位模糊了，丧失了一大部分老读者。3.经济原因与面临的冲击在收入方面，《心理月刊》一直处于亏损边缘。内容定位于心理学，广告经营又锁定在时尚类。正如一位读者所言。“做心理又想赚时尚的钱，或者打着心理名义做时尚刊，它不是第一个失败的例子。”所以，《心理月刊》一直处于“叫好不叫座”的状态。另一方面，《心理月刊》由赫斯特中国（原桦榭中国公司）出版，引入国际Psychologies杂志版权，背景、实力不可谓不雄厚。这样的光环需要付出的代价便是不菲的版权费，同时纸媒竞争日趋激烈，近年来，包括女性杂志在内的所有杂志都面临着时代的急剧变革。加之电子网络浪潮的冲击，杂志的形式也将时时刻刻地发生变化。中国女性对于时尚的变化有着非常强的感知能力，而对于每月出版一期的杂志而言，显然已跟不上现在的时代节奏了。所以我们想重新研讨、充分考虑未来的变化趋势。尝试全新的杂志表现形式。”