时代大赢家—购物电视节目策划案

时代玛特营销策划部《时代大赢家》节目策划案——全民总动员为更好的开拓市场，提升时代玛特购物中心知名度，更好的扩大宣传，结合桐城电视台创办《时代大赢家》。本着合作共赢的方式。拍摄地点：时代玛特购物中心2楼时间：每周周六、周日摄影：桐城电视台主持人:一、双方支持：1、时代玛特购物中心提供活动相应的规则奖品。每月为4期。2、电视台负责主持人、灯光音响的制作、及摄影拍摄工作。二、报名地点：1、时代玛特购物中心总服务中心2、桐城电视台三、每期5组家庭参加，每关采用积分制，末位淘汰制，参与均有奖品。四、参加人员每组2-3人五、节目简析：独具的创意，良好的平台，新活的广告，优惠的投入，高效的回报。把握商机，尽在《时代大赢家》。环境简析——消费者消费谨慎，提升消费者忠诚度，桐城市尚没有全民参与性栏目，全民报名参与，吸引力度大媒体简析——主流媒体优势：范围和影响力较大店面促销优势：实效性较强，尤其是短期促销效果（周五、周六、周日）时代玛特营销策划部盈利简析----1、提升来客数，增加销售。内部参与费用收支。2、电视台厂家广告投放、电视字母投放。针对美食类、服饰类、家居类。《时代大赢家》比赛规则第一关智力比拼猜猜猜调动起顾客们的眼、嘴、耳、手等，全方位比拼顾客们的本领，通过感官充分体现顾客们对商品的了解程度和判断力，彰显生活经验。这是一个最令现场观众捧腹的环节，也是最具挑战的环节。“正常商品的使用方法、价格最接近的商品等。”包括必答和抢答两个环节，每组选手轮换答题，答对一题加1分，抢答错误0分。活动规则:1、超市内部人员提前准备好商品供给主持人。（50个商品）2、每个家庭必须按照主持人规定的回答出主持人的提问。3、每回答对一提，增加1分。4、道具准备：家庭组柜台、按号器、话筒、嘉宾牌等。费用预算：增加舞台背景板费用4000元第二关精打细算购物狂选手根据展示商品明细表，在5分钟内到超市选择20类以上的商品，其中必须有带规定标志的商品，所选商品总价最接近展示商品价格的一组。活动规则:1、超市内准备5组购物清单。20个商品金额在50元左右。2、主持人发令5分钟计时开始顾客开始推购物车进行选购商品。3、5分钟之内顾客回到活动现场。按照拿取商品的正确数量排列吃1-5名名次。（品名、条码、价格一致视为该商品正确）时代玛特营销策划部4、从每组中选出3组。其他两组淘汰并且本活动环节的挑选的商品免费得到。5、道具准备：购物小推车5辆，嘉宾牌、计时器等。费用预算：500元第三关价格推算家每组选手相互猜测主持人拿到的商品，如选择一致则赢得10秒时间，如不一致则由指错方扣掉一分，同时猜对方增加1分每组三题。活动规则:1、超市内准备9个商品。顾客每各组均有一个白板。2、主持人发令20秒计时开始顾客开始写出该商品的价格。价格最接近的为回答正确。3、本环节淘汰一组顾客。道具准备：白板、计时器等。费用预算：400元第四关：终极PK千元大奖超值大转轮分数PK赢千元大奖。1.5米*1.5米的幸运大转轮。每组顾客可以转动一次，哪一组的分数高。哪一组为获胜。即可得到周冠军的千元大奖。第二名获得300元礼券。费用预算：2000元转盘制作费。奖金1300元。六、宣传推广：提前1个月进行造势1、DM单宣传全民总动员“时代大赢家”2当海报进行宣传2、广场大屏幕15天的宣传。3、电视台4频道循环宣传报道。4、电视台其它媒体宣传。时代玛特营销策划部七、周评估：每期主题活动结束后，以调研表的形式发放给消费者，由其填写后领取礼品。通过所收集的反馈调研表以及当时店面销售的情况，统计分析得出数据，以评估本期主题活动的实施效果。同时为下期的主题活动开展，做好前期校正准备和预热，以避免重复错误出现，同时放大消费者更关心和更关注的宣传途径和宣传点。时代玛特购物中心营销策划部2012-4-8