浅析金融危机对传媒业的影响及应对措施

浅析金融危机对传媒业的影响及应对措施媒体管理学院08传经崔晓晓学号：82720050336011这场从美国次贷危机开始逐步蔓延的金融危机，开始对实体经济产生了影响，全球各个国家、各个行业都已经感受到金融危机的压力，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。下面学生从金融危机对以美国为首的世界传媒业的影响和对中国传媒业的影响浅析中国传媒业对此次金融危机的应对措施。一、金融危机对国外传媒业的影响（以美国为例）：从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下，西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95％的传媒产业市场。美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块。然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。从目前世界传媒业的反应来看，以美国的传媒业表现得最为明显。因为是金融危机的根源所在。具体表现在：电视的角度总体收视率特别是秋季具体播出的角度来讲是普遍下降，CBS下降了3%，是因为增加了喜剧的因素。像ABC、NBC下降了15%。报纸的发行量受的影响比较大，波动也比较大，纸张涨价了，订购减少了，发行量普遍降低。另外是频繁裁员，全美最大报业集团甘尼特公司8到12月3次大幅度裁员，理由是明确地说出跟金融危机有直接的关联。学生根据资料整理出以下几点表现：1财经信息业务锐减由次贷引发的美国金融危机，造成多家著名投资公司倒闭，连累多家银行歇业，大量金融从业者失业，相应地造成对财经信息的需求锐减。2广告大幅缩减由于次贷危机，美国传媒业广告收入受到极大影响，其中尤以房地产广告下降明显。更为严峻的是次贷危机已经蔓延到IT业。即使一枝独秀的网络，也因为次贷危机，广告收入在2008年出现增速放缓。3上市传媒股票市值下滑受次贷影响，股市一片愁云惨雾，不仅有不良业绩的投资公司和银行股票被抛售，而且上市传媒股票行情的评价也从正面转向负面。公众和投资公司不断抛售传媒公司股票，致使上市传媒公司的市值不断减少。4传统媒体低迷在网络等新媒体的挑战和次贷冲击下，美国传统媒体特别是报业处境相当艰难。新闻稿件长度普遍变短，深度报道减少，此外，编辑更加关注当地和社区新闻，国际和国内新闻减少，商业、科技和艺术类报道内容也大幅减少。这样更进一步促使人们转向网络寻求大量信息，报纸由此进入恶性循环。通货膨胀、金融危机、网络冲击，造成纸价价格上涨，业务减少，广告收缩，可以说，美国传统媒体，特别是报业，已经进入了一个寒冬时期。美国报业不得不面对市场萎缩的事实。二、金融危机对中国传媒业的影响美国金融风暴势必对我国经济造成负面影响，现在已经对我国实体经济产生了一定影响，但是由于我国经济的基本面没有受到大的影响，国内传媒业尽管也会受到前所未有的影响，但是影响会比西方发达国家会小一些。首先，由于我国传媒业尚处于初级发展阶段，正处于高速增长阶段，因此，从长期来看，我国传媒业将依然保持较高的增长速度。其次，在短期内，由于金融风暴已经对我国的实体经济产生一定影响，国内宏观经济增速将放缓，消费需求也将出现下降。第三，由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体，而且房地产、金融和通讯等行业的广告，占总的行业收入的比例和西方国家的媒体相比也更高，因此，我国的传媒业过于依靠广告的单一盈利模式比发达国家的媒体更甚，因此风险也更大。第四，具体到影响传媒业的行业来看，我国的金融业仍保持较为健康的状态，而房地产业形势仍然严峻，这对于高度依赖房地产业广告的媒体来说影响就更为明显。第五，由于不同媒体的发展阶段和特性不同，金融风暴的影响程度也不同。网络媒体经历过上一次漫长的网络泡沫期，已经有很强的应变能力，所以影响最小。还有纸媒的衰退：这种行业包括汽车、房产、服装、家居用品等。我想这对报纸和高端杂志来说是个打击，很多市级报纸完全依靠地产、医药活命，而高端杂志所面对的白领阶层，其奢侈品的影响力也因为白领们日益缩水的财产而减弱。这种消费力的减弱体现在广告上就是纸媒代理商的日子会日益艰难。除此之外还有少数声音说传媒业是金融危机的受益者，从日前公布的一份品牌价值名单，可见一斑。11月11日，世界品牌实验室公布了2008年度《中国最具价值主持人》排行榜，李咏、窦文涛、白岩松、陈鲁豫、杨锦麟、许戈辉等荣登榜首，尽管蝉联第一的李咏较去年缩水1.1亿，但同在榜上的窦文涛3.3亿、白岩松3.2亿、陈鲁豫3.1亿，都是稳中有升，而新上榜的老杨、杨澜、董卿又都跃跃欲试，可能冲击更高榜位。仅以榜单中分别有四位上榜的凤凰卫视和央视，仅主持人品牌价值就达到9.9亿和11亿，旗鼓相当。地震、奥运、金融危机，大事之年，媒体大兴，品牌价值大幅提升，将能够吸引更多的广告投放，而且金融形势低迷，大型企业慎重布局，把好钢用在刀刃上，选择品牌口碑良好的媒体，加大在优质媒体上的广告投放额。此外，由于网络是现今人们获取信息的最快捷、最简单的渠道，互联网甚至可以在事件发生的同时将事件图文声并茂地展现出来，而且具有可反复浏览的信息保存性和深度阅读的专题性，其及时更新的速度是其他媒体所不能比拟的。因此，人们为了尽快获得更多更新的关于金融危机的消息，上互联网成了人们的普遍选择，点击量迅速上升。除了网络，电视也具有声画并茂的传播优势，此次金融危机爆发后，人们除了浏览网络，每天打开电视了解金融危机最新消息也成了另一种快捷方式。据调查显示，9月金融危机爆发后，各国电视台收视率，特别是新闻频道普遍上升了。以上是从美国和我国两个方面总结金融危机对传媒业的影响，中国传媒产业如何应对本次金融危机这是学生分析的重点，此次危机还继续持续发展中，他会带来多大的影响以及如何发展也有很大的不确定性，但我们应紧密跟踪深入分析，学生结合现阶段媒体产业特征总结查询的资料归结出以下几个应对措施：首先，制订防御性经营战略，适当调整发展节奏。这一波全球经济危机尚未达到顶峰，其后续影响将次第显现，并延续相当一段时间。在这一时期内，企业经营者首先要考虑的是生存命题，此时，适当调整发展节奏，“求稳”胜于“求快”、“求质”胜于“求量”。其次是做好内容，稳定与扩大市场。金融危机使人们对市场上的一点风吹草动都倍加关注，给了媒体一个前所未有的扩大受众群的契机。第三是降低营运成本。由于广告缩减影响媒体收入，媒体应该在降低自身营运成本上下功夫，节俭开支，降低成本，必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率。第四是开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。第五是进行其他关联产业的开拓，可以抓住在相关产业“抄底”进入的机会。从宏观来说，拉动内需也是必然之势，在政府宏观政策指导下，一旦扩大内需，市场需求就会跟着放大，传媒产业应该进行相应的产业战略布局。最后，坚持创新积累，奠定下一波大发展的基础。宏观经济有起伏周期，具体行业亦然。假设两年后，全球及国内宏观经济趋于好转，传媒业亦迎来下一波大发展的契机，届时能否抓住机会，就看在蛰伏期的创新积累。如果说前五点是应急之道，那么最后一点则是长跑夺金的关键，短期来说，媒体应对危机的对策在于开源节流。长期来看，传媒业必须变粗放型的外延式增长方式为内涵式的集约型增长方式，改变过于依靠广告的单一盈利模式。传媒产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴，各媒体应该根据各自不同的媒体特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取一些应对措施，规避风险，寻找战机，实现自身的良性发展。