广告策划岗位的习题及答案

习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。A.3~4道封闭式题目B.1~2道封闭式题目C.3~4道开放式题目D.1~2道开放式题目3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。A.30分钟B.1小时C.2小时D.3小时4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名左右二、多项选择题1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。A.人口参数B.产品参数Ｃ.地理参数Ｄ.心理参数２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。Ａ．视听率Ｂ．媒体性质C.发行量D.读者层次3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。A.商品资源B.顾客状况C.顾客流量D.营业状况4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、A.从互联网上收集B.从图书馆收集C.从外单位或个人收集D.从本单位资料室收集三、是非判断题1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。（）2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。（）3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。（）4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。（）四、简述题1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?五、实际操作经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？习题三一、单项选择题1.以下（）是户外媒体。A.光导纤维B.广播C.电影D.霓虹灯2.广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。A.报纸B.广播C.漫画书D.电视3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。A.杂志B.到达率C.总收视率D.注目率二、多项选择题1.以下（）是印刷媒体。A.报纸B.挂历C.电动广告牌D.杂志2.对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。A.采用产品样品及提供服务项目书的形式B.采用专业报刊做详细说明的形式C.采用示范性表演的形式D.小品的形式3.了解户外广告时必须注意其（）A.关注度B.接触流量C.收听率D.毛评点三、是非判断题1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。（）2.广告策划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案（）3.CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。（）4.一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。（）5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告刊登在报纸或杂志上。（）四、简述题1.影响媒体选择的因素有哪些？2.进行媒体购买谈判应注意哪些问题？五、实际操作1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包，请你为其设定媒体目标。2.某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？习题四一、单项选择题1.以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。A.端庄典雅型B.坚固挺拔型C.深沉厚重型D.欢快轻盈型2.报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。A.新闻纸B.胶版纸C.白版纸D.铜版纸3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。A.2B.3C.4D.54.以下（）不属于常规广播广告。A.特约栏目B.广告歌、主题歌等C.点播D.插播5.户外广告发布的核心内容只可以有（）A.1个Ｂ.２个Ｃ.３个Ｄ.４个6.在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）Ａ．整版Ｂ.１／４版或１／３版Ｃ.１／８版Ｄ.１／２版二、多项选择题1.印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）A.暗紫色B.红色C.蓝色D.绿色2.单面胶版纸主要用来印刷（）A.招贴和年画B.宣传画C.日历D.高档印刷品3.（）属于感知型电视表现形式。A.幽默型Ｂ.戏剧型Ｃ.表演型Ｄ.名人推荐型4．制订广播广告计划时主要考虑（）等因素、Ａ.到达率Ｂ.频率Ｃ.费用Ｄ.领导的意见5．订购户外广告媒体要注意（）Ａ.地理位置Ｂ.覆盖率Ｃ．观看广告的频率Ｄ.口碑6．根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）Ａ.标牌广告Ｂ.电子邮件广告Ｃ.文字链接Ｄ.软文三、是非判断题1.广告内容一开头就应是价格信息。（）2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。（）3.要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开始10秒钟内提到产品名称。（）4.在电视广告最后，至少要计划30秒钟的无声图像。（）5.户外广告要善于做“加法”，尽量多给消费者传达信息。（）6.户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。（）四、简述题1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。2.如何选择电视广告栏目和时段？五、实际操作1.某公司拟运用广播媒体发布广告，但对广播媒体的情形不是很清楚，所以决定对广播媒体进行调查，这项工作交给入公司不久的小王来做，小王想设计一个调查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗?2.某公司想花2000元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。习题五一、单项选择题1.（）是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。2.（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。A．直接测试法B.专家意见综合法C.组群测试法D.投射法3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。A.感知—记忆—理解—评价—行动B.记忆—感知—理解—评价—行动C.感知—理解—记忆—评价—行动D.感知—记忆—评价—理解—行动4.以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。A.阅读率B.瞬间记忆广度C.尝试率D.广告效率比率二、多项选择题1.在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。A.广告代言人B.广告信息C.广告策划人D.广告媒体2.广告效果综合评估的内容包括（）等方面。A.广告影响消费者的效果B.媒体效果C.销售效果D.购买动机3.以下评估指标中，（）属于感知方面。A.注目率、阅读率、精读率B.视听率、认知率C.事后回忆率D.广告到达率、广告接触频率E.话题议论率、二次传播率4.销售效果评价指标主要有（）A.广告效益B.广告贡献C.理解D.品牌意识三、是非判断题1.广告实施过程效果监测，是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。（）2.一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进行测试，如果广告活动期间定为一年，可每3个月或半年测试一次。（）3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。（）4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。（）5.广告评估报告要语言简洁，有说服力，词汇尽量专业化。（）四、简述题1.对广告实施监测的主要内容是什么？2.如果用函询法对广告实施监测，请写出常见问题。3.请叙述分割测定法是怎样操作的4.请简述广告测评报告的主要内容。五、实际操作1.请自己选某品牌产品对其进行品牌知名的监测，要达成以下两个目的：一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者，二是了解品牌在消费者中的了解度。2.某企业某年某季广告费2万元，其商品的销售额为100万元。请运用广告费用比率法的销售（利润费用率）公式来计算其广告费用比率。习题六一、单项选择题1.选择广告代理商的第一项工作是（）A.搜集广告商的资料B.联系广告商C.制定广告商入选标准D.准备广告项目简介2.一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。A.2~3B.4~6C.8~10D.10~15二、多项选择题1.选择广告公司应充分考虑其（）A.规模B.创造性C.对企业产品的熟悉情况D.地理位置2.寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。A.从每年的广告获奖名单中挑选B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司C.以公开方式挑选D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴3.代理商资质考察要着重从（）方面着手。A.是否具有高质量的创意Ｂ.是否具有良好的声誉Ｃ.代理商最近的经营状况Ｄ.代理商资深人员流动三、是非判断题1.选择正在为竞争对手做广告的公司有利于自己公司的广告与对手抗衡。（）2.如果想更换原有的广告代理公司，最好是在找到新的广告代理商时才告诉他。（）3.广告代理商人员流动太大，则在选择时要谨慎。（）4.如果代理商对你的产品没有多大兴趣，最好是不要选择。（）5.如果有可能，应对广告代理商的账目及财务会计的状况进行评估。（）四、简述题1.请简述为广告代理商所做的项目简介应包括哪些内容？2.请简述选择代理商时怎样望、闻、问、切？3.对入围决选的代理商做简报，简报的内容主要有哪些？4.请简述与代理商合作的过程中怎样做好沟通？五、实际操作请设计一份广告代理商服务评分表。答案习题一一、单项选择题A；B；B；D二、多项选择题BCD；ABC；BC；BCD三、是非判断题错；对；错；对四、简答题（略）五、实际操作题1.858×5%=42.9（万元）习题二一、单项选择题B；Ｄ；Ｂ；Ａ二、多项选择题ACD；BCD；ABCD；ABCD三、是非判断题错；错；错；错四、五（略）习题三一、单项选择题D；D；A；二、多项选择题ABD；ABC；AB三、是非判断题对；对；对；对；错四、（略）五、实际操作题2.接触频率为120/80=1.5习题四一、单项选择题B；A；A；C；A；B二、多项选择题BCD；AB；CD；ABC；ＡＢＣ；ＡＢＣＤ；三、是非判断题错；错；对；错；错；对习题五一、单项选择题Ｂ；Ａ；Ａ；Ｃ二、多项选择题ABD；ABC；ABDE；AB三、是非判断题对；对；对；错；错四、实际操作题