安庆电视台主持人宣传片策略方案

安庆电视台公共频道主持人宣传片方案北京清华同方*今秒文化发展有限公司2008.9.1媒体顾问型品牌营造机构方案要点一，主持人的重要性二，主持人的宣传方法三，此次频道主持人形象推广架构四，宣传片调性风格提示、创意切入点、背景分析、创意思路、推介语、主持人形象气质分析、音乐提示主持人的重要性1.主持人是电视媒体品牌形象的一部分，主持人的形象包装也就是电视媒体的形象推广的有机结合，主持人是媒体鲜活的名片。2.主持人是电视媒体连接大众、沟通、服务的最直接的媒介传播体，也是最积极，最可以去传达电视媒体思想与感情的人。主持人的宣传方法一、建立形象，为此选择不同的明星包装路线。针对安庆电视台为我们提供的主持人相关节目的视频，我们从中感受到各栏目主持人的青春、靓丽、活力等多重特征。根据受众群的收视特点，我们认为，资讯类栏目的一批主持人应该突出他们的职业特点、专业化形象，服务类栏目应重点突出主持人贴近生活、时尚形象，法制故事类主持人应突出主持人较强的感染力、老成持重；戏曲类主持人则应以博学多才、阅历丰富、文化底蕴深厚为主。主持人的宣传方法二、是塑造形象，为此建立明星的个性特征。这主要通过节目宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被观众认识之后，第二步就是大张旗鼓地进行推介。在重点栏目宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目拉升频道形象，是打造频道品牌的路径之一。主持人的宣传方法三、是提升形象，在平面媒体上大量推介主持人的形象，公关宣传部门的人帮助主持人进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。主持人的宣传方法三、提升形象，在平面媒体上大量推介主持人的形象，公关宣传部门的人帮助主持人进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。此次频道形象推广架构我们设计将主持人宣传片分为4条进行推广。4条主持人宣传片从不同的视角，不同表述的侧面，共同去诠释一个频道的核心诉求：打造本土“快乐”的第一频道。实现方法：将主持人的自身特点和频道诉求有机结合，主题鲜明的去表达。目的：4条宣传片短小精悍，又不雷同，应用灵活，一方面可以用于调节频道节目的播出节奏，另一方面可以做频道品格演绎的一部分高频出镜，很好地打造了主持人的形象印记和频道品牌印记，起到很好的品牌传播效果。第一组：《快乐生活篇》影片的调性风格参考：实拍加素材，风趣、诙谐的氛围营造切入点：本条宣传片以“快乐资讯”为切入点创意启发：快乐符号设计理念：笑脸快乐是什么？快乐是人的需求得到了满足.于是生理.心理上表现出的一种反应。快乐是一种感受良好时的情绪反应。坚强是一种快乐，拥有是一种快乐，分享是一种快乐……内涵：快乐无处不在所以快乐是多样的、丰富的，不同的需求的到满足都会带来快乐。快乐的表现方式就是笑。有的时候快乐只是一种心态。所以快乐的表现形态也是多样的。用不同形态的圆环来表现，有大，有小，有实心的，有半个的……然而半个圆环也可以看成是微笑的感觉。创意思路：主持人和快乐元素一起互动，做一些快乐服务的小故事，增强频道的快乐趣味性，并突出服务的理念，同时主持人可以做一些引导收视的作用，比如：“接下来请收看”，“快乐开始了”等功能性作用，起到整体节目编排串联作用。推介语：快乐我帮您！主持人形象气质定位：娱乐风格，幽默诙谐。从主持人的角度出发，主持人能给大众带来传播和影响力，积极的用主持人正面快乐的形象配合一个快乐元素穿插整条宣传片。音乐倾向：欢快的轻音乐风格第二组：《爱心篇》影片的调性风格参考：生活风格，实拍结合人物素材，表达出真实的生活状态。切入点：本条宣传片以“爱心”为切入点创意启发：帮助他人，是“爱心”的行为体现。爱心是一片冬日的阳光，使饥寒交迫的人感到人间的温暖；爱心是沙漠中的一泓清泉，使身处绝境的人重新看到生活的希望；爱心是一首飘荡在夜空里的歌谣，使孤苦无依的人得到心灵的慰藉；爱心是一片洒落在久旱的土地上的甘霖，使心灵枯萎的人感到情感的滋润。一个充满爱心的集体是温暖幸福的，一个充满爱心的社会是和谐安定的，在你学会关爱他人的同时，你也会得到博大的爱．让我们一起同行，共同唱响美妙的爱心之歌．让爱心永远与我们共存！创意思路：结合栏目的特点，我们将主持人（贾佳和袁源）和百姓“生活”的画面结合，让他置身于生活的氛围中，他可以是演绎“服务”的主体，也可以是探访或记录“服务”的角色，无论是热闹的市井还是乡间，都在洋溢着由“帮忙”而给人民生活带来的快乐体验中。感受由帮助而给弱势群体带来的人文关怀，体验“尽心、尽力、尽可能”的媒体姿态，从而表现出安庆特有的生活气息和媒体及主持人的传播快乐、体验快乐、分享快乐的理念诉求。推介语：爱心同在，快乐同在！主持人形象气质定位：知性男性，生活气息，亲切的。主持人形象气质定位：多种风格音乐变奏第三组：《法制生活服务篇》影片的调性风格参考：实拍结合素材，突出故事“冲突”的特征切入点：本条宣传片以“以情感人”为切入点创意启发：法制是规范社会的准绳而传媒将一个又一个的故事动之以情的向受众传递晓之以理的帮受众解惑人间故事把社会当故事向每一位观者娓娓道来……似阳光般照耀邪恶创意思路：以情感诉求为切入点，以主持人为媒介，通过主持人的关切口吻，以及对事件的理性分析，用传媒的角度关注民生，贴近民生，呼吁社会，给他人心灵的关怀、支持和帮助，让发生在别人身上的事启发我们思考，让社会关注弱势群体，从而激发人们的心理活动和社会行为，以达到感受快乐，感受生活，贴近服务的理念诉求。推介语：品味人间故事感受快乐生活！主持人形象气质定位：豁达、睿智、深刻主持人形象气质定位：舒缓的倾诉+心灵的撞击感第四组：《戏曲篇》影片的调性风格参考：国画风格，水墨画的艺术效果（因为安徽也是笔、墨、纸、砚的故乡）切入点：本条宣传片从黄梅调为切入点背景分析：安庆人杰地灵，俊杰无数，人文荟萃，安庆是戏曲之乡，从明末大铖的《燕子笺》及其京班，到“无石不成班”的品牌，孕育出了京剧鼻祖程长庚，一名名令郝天秀、杨月楼等，再到飘香于乡野，蜚声于海外的黄梅戏…黄梅戏的故乡安庆，早已扎根于家家户户，成为安庆人的母语、童谣、安庆人血液里流淌着的音符，心房内回荡的韵律。第四组：《戏曲篇》影片的调性风格参考：国画风格，水墨画的艺术效果（因为安徽也是笔、墨、纸、砚的故乡）切入点：本条宣传片从黄梅调为切入点背景分析：安庆人杰地灵，俊杰无数，人文荟萃，安庆是戏曲之乡，从明末大铖的《燕子笺》及其京班，到“无石不成班”的品牌，孕育出了京剧鼻祖程长庚，一名名令郝天秀、杨月楼等，再到飘香于乡野，蜚声于海外的黄梅戏…黄梅戏的故乡安庆，早已扎根于家家户户，成为安庆人的母语、童谣、安庆人血液里流淌着的音符，心房内回荡的韵律。创意思路：结合安庆——黄梅故乡的深厚底蕴和深厚的民间基础，我们将主持人和黄梅戏大家结合，让她感觉魅力和快乐，再到市井中间感觉黄梅的民间魅力，感受戏曲文化，体验共同快乐，从而表现出安庆独有的深厚文化气息，和媒体及主持人的传播快乐，贴近服务的理念诉求。推介语：①徽韵皖风自有情怀②黄梅声声闻今朝快乐盈盈共未来③一曲黄梅调一生永相伴主持人形象气质定位：理性女性，文化气息，亲切，有品味的。音乐定位：黄梅戏的主旋律+变奏预祝安庆电视台主持人形象宣传取得圆满成功！谢谢！清华同方*今秒文化项目总监：苏鹏文手机：135221869132008年9月