创意陶瓷soho新经济体系的构建及产业化初探调研报告

景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告创意陶瓷soho新经济体系的构建及产业化初探目录1景德镇发展陶瓷文化创意产业必要性和可行性……………………………(2)2景德镇陶瓷产业发展状况浅析………………………………………………(4)2.1景德镇陶瓷产业发展历史浅析…………………………………………（4）2.2景德镇陶瓷创意产业发展现状…………………………………………（5）3景德镇发展陶瓷文化创意产业内外部环境解读……………………………（8）3.1浅析景德镇发展陶瓷文化创意产业的外部环境……………………（8）3.2浅析景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势及瓶颈……………………(9)3.2.1景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势…………………………(10)3.2.2景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈…………………………(11)4结合景德镇经济发展情况确定景德镇陶瓷产业发展方向………………(12)5创意陶瓷soho新经济体系的构建及产业化初探…………………………(13)5.1根据国内外soho发展情况及景德镇实际确定发展创意陶瓷soho的优势…………………………………………………………………………………(13)5.2构建以三宝国际陶艺村、雕塑瓷厂、建国瓷厂等创意陶瓷产业集群的田园soho及城市soho……………………………………………………………(15)5.3构建景德镇创意陶瓷符号，培育品牌优势…………………………(16)5.4浅析创意陶瓷的范畴问题及创意陶瓷soho产业结构问题…………（17）5.5浅析创意陶瓷soho产业集群的市场化运作问题……………………（18）6关于景德镇发展陶瓷创意产业发展的几点思考……………………………（19）6.1做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介工作…………………（19）6.2做好景德镇陶瓷文化创意产业发展整体规划和局部规划工作………（19）6.3设立景德镇陶瓷文化创意产业管理专门机构…………………………（20）6.4做好陶瓷创意产业人才引进和人才培养工作…………………………（21）景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告1景德镇陶瓷文化创意产业必要性和可行性创意文化产业是在知识经济的社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公认为21世纪的“朝阳产业”。从本质上讲，创意文化产业是以创意文化人力资本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。创意文化产业位于产业链的高端，对传统产业改造和城市功能的转换具有重要意义；同时它有连锁效应，其自身发展能带动形成产业链，并产生巨大的经济效益。我们近几十年来一直发展重化工业、能源业以及以出口为导向的劳动密集型产业，但这种粗放发展的经济增长模式在近些年中出现了问题——它将环境、资源的承载力挤压到了极限，因此党的十七届五中全会和我国《“十二五”发展规划纲要》都明确提出要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业，将文化创意产业作为我国转变经济发展方式的一重要引擎。2009年鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略，确立江西省未来经济发展方式为“大力发展低碳产业，追求绿色GTP增长”，并且在《鄱阳湖生态经济区建设规划》中将景德镇作为核心城市来发展，确立了景德镇陶瓷文化创意产业作为景德镇支柱性经济的地位，这也是契合了江西省发展生态经济的初衷，传统陶瓷制造业精品化，在一定程度上将减少陶瓷行业“高能耗、高污染、高排放”的环境污染问题。景德镇制瓷始于汉代，至宋代便已跻身天下名窑行列，在漫长的陶瓷发展历程中，景德镇市承载和累积了许多独特的文化习俗和制瓷技艺，而这些深厚的文化积淀，也铸就了景德镇市大力发展文化创意产业的雄厚基础和巨大潜力。同时，景德镇正处在一个非常关键的发展时期，研究和促进景德镇创意产业的发展，对加快实现“文化瓷都”战略、策应鄱阳湖生态经济圈建设、提升城市综合竞争能力乃至实现可持续发展，均有着重要的意义。可见，景德镇发展陶瓷文化创意产业的战略价值非常明显。具体表现在：发展景德镇陶瓷文化创意产业是解决景德镇陶瓷文化传承与弘扬经费不足的有效途径。景德镇发展陶瓷文化创意产业，可以通过陶瓷文化遗址展示、陶瓷文化演艺娱乐、陶瓷新产品与新包装设计、陶瓷网络文化、陶瓷会展、陶瓷文化旅游景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告及纪念品销售等多种运作形式，从视、听、触等方面全方位进行文化传播，从而提高陶瓷文化资源的利用效率，实现陶瓷文化资本化。陶瓷文化资源通过产业运作创造的经济效益，可以以税收等形式返还，设立陶瓷文化研究基金，为陶瓷文化遗址保护、科学研究和传承提供经济基础。发展陶瓷文化创意产业，可以从根本上增强陶瓷文化事业自身发展的能力，弥补陶瓷文化研究经费的短缺。构建完整的产业体系，促进陶瓷文化资源综合性、深度化开发。目前，景德镇陶瓷文化创意产业处于起步阶段，产业体系发育不完善，陶瓷文化资源的利用主要集中于陶瓷文化实体资源，如陶瓷文化遗址和出土文物的展示，而与陶瓷文化虚拟资源相关的内容丰富、经济潜力巨大的延伸行业仍没有完全发展起来，这些行业包括陶瓷文化虚拟成像和网络传播、陶瓷文化书籍报刊出版、陶瓷文化为题材的影视音像制造、瓷乐表演、陶瓷文物复仿制、陶瓷旅游纪念品制造、陶瓷会展等等。构建比较完整的陶瓷文化创意产业体系，可以促进陶瓷文化创意产品的多样化发展，从而提高陶瓷文化资源的综合性、深度化开发利用，促进陶瓷文化创意产业的健康发育。形成合理的产业结构，促进陶瓷文化创意产业的可持续发展。作为中国哲学和美学思想的重要载体，景德镇陶瓷凝聚了中国人尤其是普通大众的观念和心理，继承和反映的是民族心理与民族文化，景德镇陶瓷文化属于典型的、精粹的和纯正的中华民族文化。景德镇陶瓷文化作为一种特殊的文化形态，记载着中华民族文明的辉煌历史，对世界文化和人类文明产生了深刻影响。一方面，中国瓷器在世界的传播扩大了国外艺术欣赏的范围，对西欧的绘画、建筑和工艺美术甚至宗教文化都产生了积极的影响，架起了一座东西方文化交流的桥梁。另一方面，中国的制瓷艺术的神奇奥秘引起了海外诸国的共同探究和仿效。因而，传承和弘扬陶瓷文化，实现陶瓷文化资源的可持续利用是一种历史责任。探讨合理的陶瓷文化创意产业结构，减少陶瓷文化实体资源的直接利用形式，大力开发陶瓷文化虚拟资源等延伸行业，增加间接利用效益，追求陶瓷文化资源开发利用的综合效益，以促进陶瓷文化实体资源的永续利用和陶瓷文化虚拟资源的不断开发，进而推动陶瓷文化创意产业的可持续发展。克服由于地域、环境、资源等因素对当地陶瓷业发展造成的限制。相对于佛山、淄博、宜兴、高安等陶瓷产区而言，景德镇地处偏僻，交通欠发达，配套服景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告务缺乏，因此，自身的局限性意味着景德镇走传统的规模化发展模式不具备充分条件。同时，由于陶瓷业属于高能耗、高污染的行业，尤其是建筑卫生陶瓷行业，过度地引进工业化程度较高的大规模陶瓷企业，势必会造成环境的污染、大大增加节能减排的压力等一系列问题。此外，在2009年3月国务院确定的第二批44个资源枯竭城市名单中，景德镇也位列其中，由于过去数十年间过度开采，当地的瓷土（高岭土）已消耗殆尽，资源的不足致使景德镇瓷业发展面临着转型的过渡。转型一般要求采取多元发展战略，发展循环经济，跳出产业衰退循环；实施集约整合战略，探寻资源枯竭型城市发展的新途径。而陶瓷文化创意产业恰好实现了这一转型的要求，对于促进景德镇陶瓷行业的可持续发展有着深远的意义。2景德镇陶瓷产业发展状况浅析2.1景德镇陶瓷产业发展历史浅析景德镇陶瓷产业初步形成于宋代，历时1400余年，至今仍然存在，成为世界上迄今为止最为古老的产业集群。在相当长一段时间里，景德镇陶瓷产业在自然状态下缓慢发展。但是，在宋代，青白瓷发明之后，这种进程被打断了。青白瓷是在青白玉可遇不可求的情况下出现的，被称为假玉器，很快受到了宋朝皇帝的青睐。从此以后，景德镇陶瓷业的发展受到国家的重视，景德镇的陶瓷产业集群迅速打败了其他陶瓷产业集群，在整个市场中处于垄断地位。随着元朝浮梁瓷局和明清御窑瓷厂的先后建立，其陶瓷产业的关注的程度、支持的力度进一步强化。明清时期，官窑在景德镇陶瓷产业中居于支配地位，对陶瓷产业的生产和发展起决定性作用。政府干预的发展模式成为景德镇陶瓷产业发展的捷径。新中国成立后，景德镇陶瓷产业进入一个崭新的发展时期。八十年代初，按照中央提出的“调整、改革、整顿、提高”的方针，景德镇陶瓷产业进行了全面的整改。使产品结构得到初步的调整，生产规模和能力有了新的增长，产品质量、产品的档次有了较大的进步，经济效益有了明显的提高，并且形成了一个包括原材料、陶瓷生产、内外贸易、科研设计和教育的配套完整的产业体系。陶瓷产业经历了由个体私营经济向单一的公有制经济，进而向以公有制为主景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告体、多种所有制并存发展的经济形式的转变，经历了由小商品经济向市场经济的转变。尤其是向市场经济的转变过程中，陶瓷产业经过艰难的探索和拼搏，走出了一条符合陶瓷生产，适合陶瓷生产力发展的改革之路。随着陶瓷工艺技术的不断更新和国外陶瓷商品的涌入，久经盛名的景德镇陶瓷在外来陶瓷的冲击下开始逐渐走向衰落。20世纪90年代，伴随着十大瓷厂的相继倒闭，景德镇又面临着有史以来的陶瓷业低谷，在全国其他产瓷区蓬勃发展的环境下，景德镇的瓷都地位开始受到前所未有的挑战。进入新世纪后，国家科技部、商务部、中国轻工业联合会与江西省政府部省共建国家陶瓷教育、科研、生产、商贸基地，景德镇陶瓷产业焕发出勃勃生机，世界为之瞩目，国人为之振奋。高新技术陶瓷产业集群已初具规模，形成了独领风骚的艺术陶瓷、创新换代的日用陶瓷、蓬勃发展的高新技术陶瓷、前景广阔的建筑卫生陶瓷、独具特色的创意陶瓷的大陶瓷新产业格局。当前，景德镇打造创意经济城市，将艺术陶瓷推向创意经济新阶段，以欢迎全中国全世界的艺术家到景德镇设立陶艺工作室为目标。陶瓷产业在继承和发扬景德镇陶瓷传统技艺的基础上不断加大科技投入和进行技术革新，走出了一条传统工艺和现代科技相结合的路子。当前,景德镇陶瓷行业的年产值稳步增长，由2005年的20亿元到2009年的100亿元，每年的增幅都超过40%，2010年1-8月，景德镇的年产值已经达130亿元，比去年年产值多30%。2011年年产值160亿元，相比去年增长60%。2.2景德镇陶瓷创意产业发展现状创意产业作为一个新兴的产业，它具有与其他传统产业不可比拟的崭新的产业特征，创意产品满足消费者的多样化和特殊需求，创意产品的价值中科技和文化附加值比例明显高于普通产品和服务创意产业的高额附加值，完全可以与高新技术产品媲美。景德镇作为千年瓷都，陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的物质和非物质文化遗产。近年来，景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，利用自身优势着手打造世界陶瓷文化创意城市。目前，景德镇陶瓷文化创意产业大小实体有2900景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告家。其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约30家，其中小型创意工作室2800家。国家级文化产业示范基地2家（海畅法兰瓷、陶瓷历史文化博览区），省级文化示范基地1家（环球哈哈尼）。数据显示，景德镇围绕陶瓷文化品牌，陶瓷文化创意产业已经进入快速发展通道，文化产值每年以20%的速度增长，该产业已成为景德镇财政收入的主要来源和最主要的就业渠道。经近1个多月的社会调研，我们了解了景德镇的创意产业的现状与发展中遇到的问题，只有解决这些问题，我们才能更好地发展景德镇陶瓷创意产业，要有效地利用对发展有利的因素，抓住时代的机遇、迎接挑战，为景德镇的发展走出一条特色的道路。怎样让创意产业实体的规模越来越大？如何让普通工作室都走上产业化道路是关键，工作室成为发展陶瓷创意产业的主力军。因此，我们深入工作室展开了调查，通过调研问卷的形式，抽样调查了景德镇雕塑瓷厂、陶艺街等地163个工作室，发放了163份调查问卷，收集了工作室的经营、管理、发展方向等信息资料。