初试真题(2001-2009)

1初试真题（2001-2009）说明：1.2004之后，指定参考书和考试内容都有所修改。重点看05-09的真题吧。2.蓝色内容为补充性内容，仅供参考。2009考试科目名称及代码：新闻传播史论622适用专业：新闻学、传播学（总分150分时间三小时）一、名词解释（5分×4=20分）1.红中社2.《论出版自由》3.社会类型论4.枪弹论二、简答题（10分×3=30分）1.世界通讯事业的特点2.使用与满足理论3.论《人民日报》的改版三、论述题（20分×3=60分）1.第二次国人办报高潮的特点2.传统媒体和新兴媒体在新形势下的影响和发展方向关于新媒体的研究是个热点，建议多关注关注！！3.美国廉价报纸的兴起和发展以及影响四、评论题（40分）汶川地震中新闻记者报道体现了什么精神，就灾难事件中新闻伦理学写一篇评论。几乎每年的大题都与当年重大时事有关。大家数一数。考试科目名称及代码：传播业务959适用专业：传播学（总分150分时间三小时）一、名词解释（5分×4=20分）1.广告中介2.促销3.频道意识4.梅特卡夫法则二、简述题（10分×3=30分）21.广告业务的组成内容2.广播谈话节目的组成要素3.WEB2.0是什么，举出国内WEB2.0网站的主要形式三、论述题（20分×2=40分）1.广告代理制的形成以及发展和演变广告学常常是，要么出综合性大题，要么出基础题。本试卷中，名解1、2，简述1，论述1都属于基础题。基础题不管是名词解释、简述、还是论述，都来自参考书，需要发挥的不多，也不需过多参考学术上的研究动态，理论上应该比较容易得分。不过这也要求复习全面，理论体系清晰，否则就会浪费得分机会。2.网络的发展使青少年沉迷于上网，政府和家长担心网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点。四、综合应用（30分×2=60分）1.给一份百度屏蔽门事件的材料，然后就百度屏蔽门事件写你的感想。此题比较特殊，近日会在论坛的专业课版单独开帖说明。2.提供麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案。这就是广告学的综合性大题。需要记住这仍是传播学考试，需要紧扣参考书的知识构架。天才式的创意发挥，未必能踩到知识点上，也就未必能得高分。比如，本题要求从媒介策划的角度答题，那媒介策划包括哪些内容？含哪些步骤？2008考试科目名称及代码：新闻传播史论622适用专业：新闻学、传播学（总分150分时间三小时）一、名词解释（5分×4=20分）1．拉扎斯菲尔德2．社会关系论3．竖三民4．哈瓦斯社二、简答（10分×2=20分）1．《民报》与《新民从报》论争主要围绕哪几个问题？考过N次了。2．世界传播秩序不平衡表现在哪几个方面？三、论述（15分×4=60分）1．以江苏卫视情感特色频道为代表的情感电视类节目勃兴的深层次原因。该题对外省考生有难度。不过专二的考试内容，大致是网络、广告、广电三足鼎立的。广播电视这一块，往往是非新闻专业的研友的软肋。2．论述以广州日报、南方日报、天津日报为代表的优秀党报，党和人民双满意的基本理念和策略。专一的考试内容，似乎是中外新闻史、传播理论、新闻理论三足鼎立。该题比较主旋律，所以新闻理论的复习不能轻视。（近期会开帖补充一些导师的主要文章的）33．试论述新中国初新闻媒体在几次文化学术批判运动中的教训。以前没想到会有这种题。中史的十一章、十二章不可小看。4．黄色新闻的含义和对新闻事业的影响。四、分析（25分）从媒体事件角度分析陕西省镇坪县周正龙野外华南虎时拍照真伪之辩的意义。假如你是某媒体记者，你受命采访这一事件，请写出你要采访的五个人，并给出理由。五、综合（25分）2007年11月，国家新闻出版总署署长在新闻发布会上指出，总署将在假报刊、假记者站、假记者、假新闻泛滥的山西等重点省区展开整治，并在全国范围内开展一场打四假的专项斗争。请从新闻理论与自身的认识出发，写一篇新闻评论。题目自拟，字数800字左右。考试科目名称及代码：传播业务959适用专业：传播学（总分150分时间三小时）一、名词解释（5分×4=20分）1．电子化政府2．政府广告3．主持人中心制4．声画对位二、简答（10分×5=50分）1．广告媒体策略要解决的主要问题。2．网络传播的伦理学特点，简述你的理解。3．广播电视作为电子媒体的主要特征。4．电视谈话类节目的主要特点。5．互联网对传统广播电视业的主要影响。三、论述（20分×3=60分）1．论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。2．试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。3．试论政府对广播电视媒体的管制。四、综合应用（20分）结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。广告对象：《风》杂志社广告主体：《风》杂志形象广告广告目的：打开风杂志知名度,建立美誉度杂志定位：做中国发行量影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。目标消费群：25--35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，自信、现代、优雅，有强烈的消费欲望和消费动力。4竞争对手：主要时尚月刊广告学操作题。审题时别慌，按部就班。先审题，是考广告的媒体策略。具体要素，材料提醒你了。说明理由，得自圆其说，不可胡扯。2007考试科目名称及代码：新闻传播史论622适用专业：新闻学、传播学一、名词解释（5分×4=20分）1.拉扎斯菲尔德2.地球村3.《循环日报》4.掏粪运动二、简答（10分×3=30分）1.简答“沉默的螺旋”的理论2.如何理解“媒介即信息”理论？自己复试时的原题。3.比较“社会类型论”和“社会关系论”的异同是什么？异有哪些？同有哪些？审题要仔细，是两问。三、论述（20分×3=60分）1.你如何看待和评价以“超级女声”为代表的电视选秀节目的火爆状态？2.试述中央苏区根据地新闻事业的特点。3.试论现代世界通讯事业的特点。四、综合题（40分）试论述新闻媒介在和谐社会建设中发挥的特殊作用。主旋律的理论题，当年热点之一。谁都能说出一些，但说好很难。谁说《中国新闻理论体系研究》考的分量少了，原理书上都有。考试科目名称及代码：传播业务459适用专业：传播学一、名解（5分×5=25分）1．越境数据流2．电子书3．整合营销传播4．DM广告55．节目定位二、简答（10分×5=50分）1．广告调查包含哪些内容？基础题。广告十大步骤的第几步，记得不？2．网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点？3．试述电视谈话类节目的节奏控制。4．因特网对传统广播电视业的冲击。5．广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。三、论述（共40分）1．为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试述广告目标制定的方法。（15分）2．试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点：（25分）（提供一则越150字的材料，简要介绍新浪网开设“名人博客”以来，演艺娱乐界明星的博客依然走红，而知识阶层的博客却门前冷落的现象。）四、综合应用（共35分）1．为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。要求：主题明确，内容生动，力避概念化。字数不限。（15分）2．假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力，又面对如下的社会舆论时，应该怎样设计、安排自己栏目的内容：（20分）有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的。这没错。可是买了电视机，难道是买回一个“长舌妇”：整天絮絮叨叨且津津有味的讲述张家长李家短？买回一个“二流子”：今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”：一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？审题后下意识想到的关键词：经济效益，社会影响，（政治宣传）；节目定位，频道意识。2006考试科目名称及代码：新闻传播史论322适用专业：新闻学、传播学一、名解（5分×4=20分）1．新闻职业道德2．拉扎斯非尔德3．成舍我4．“新生事件”二、论述题（共70分）61.试论述新闻报道工作“三贴近”要求的内在依据和重要意义。（15分）2.“沉默的螺旋”理论解决了什么问题？留下了什么新的问题？（15分）3．《民报》与《新民丛报》曾就哪些主要问题展开争论？结果如何？（20分）4.谈谈普利策的主要新闻活动，及其对当今传媒的启示意义。（20分）三、操作题（30分）（提供一则约200字的材料，简要介绍了圆明园防渗透工程的所引发的“圆明园事件”，以及不同媒体的质疑和批评。）如果你是一位严肃大报的记者，受命采访这一事件，你将如何拟定采访计划？准备采访哪几种人？并分别给出足够的理由。四、评论题（30分）（提供一则约300字的“松花江水污染”事件材料。简要介绍事故发生后，政府未能及时公布真相的作为，以及由此引发的不良影响。）针对此事件，从构建和谐社会和“新闻执政”的角度写一篇评论。题目自拟，1200字左右。避开“新闻执政”去答题是不行的，要了解“新闻执政”到底是虾米。PS：这几年新闻理论研究成果很多，如三贴近、新闻执政、媒介形象、信息公开、新闻执政等等。不清楚就惨了。考试科目名称及代码：传播业务459适用专业：传播学一、名解（5分×4=20分）1．广告经济2．搭乘式广告宣传3．格里尔逊模式4．新闻杂志节目二、论述（15分×4=60分）1．论述广告效果评估的客观标准。2．试述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。大谈特谈前景、障碍是不够的。按八股三段论“是什么、为什么、怎么办”，至少要讲讲现状，再展望未来。此外，出现了什么问题？如何解决？意义/启示是什么？以上废话是提醒大家，考场上容易紧张、思路不清；平时要多多强化破题、快速列提纲！3．在中国纪录片理论研讨中，纪实不是真实的观点得到广泛赞同,请结合具体事例，谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。4．网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。三、实践题（共70分）1．请针对下列材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。（25分）（材料内容主要如下）广告主：教育主管部门广告运作名称：“生命教育”推广宣导广告广告目的：树立积极生活，尊重生命，强调“尊重、关怀、生活”概念。目标对象：主要对象为校园师生，次要对象为一般社会大众广告运作范围：全国72．你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话，主题是“网络言论：要自由还是管理？”请根据所学的有关网络传播的知识，结合实例，作如下思辨和讨论。（20分）1.网络言论的类型和实质。2.言论自由的普遍意义,网络言论自由的理论内涵。3.网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现。4.关于要自由还是管理的个人观点。3．分析额下列电视新闻稿中存在的问题，并提出修改意见。（25分）提供一篇300字左右的材料。略。2005考试科目名称及代码：新闻传播史论322适用专业：新闻学、传播学一、名词解释（5分×4=20分）1．调查性报道2．《大清报律》3．《新莱茵报》4．拉斯维尔二、论述题（共70分）1．简述电视“民生新闻”成功的原因及当前存在问题。（15分）2．试论述我国新闻舆论监督工作面临的突出问题，以及进一步改善的制度设计。（15分）3．试论梁启超的新闻思想，及对今天新闻传媒的启示。（20分）4．试论资本主义国家现代报业是如何发展的。（20分）三、操作题（30分）随着城市的大规模扩张以及基础设施的大规模兴建，城市建设和文物古迹的保护之间的矛盾日益突出。如果你是某电视台记者，你所处的城市的某处著名文物古迹因某项城建项目开工已经被部分拆除，一时间众议纷纭，你恰好受命报道这一事件，你将如何确立报道理念，并据此制定拍摄计划？四、评论题（30分）2004年《现代快报》就南京三家“傣妹”火锅店提炼泔水油再回锅使用的严重违法事件进行了连续报道，引起极大社会反响，无良商家终被课以巨额罚款，遭到刑事追究。请你针对这一媒介事件，结合其他媒体相关报道，以及你在生活中的切身体验，就愈演愈烈的食品卫生安全问题写一篇新闻评论。题目自拟，1200字左右。考试科目名称及代码：传播业务459适用专业：