品牌建设基础框架20180525

品牌建设基础框架一、品牌基础搭建1、公司介绍：slogan、公司起源、Logo释义、愿景、理念、定位、团队介绍、合作企业等2、对外输出：官网及自媒体等二、品牌支持（按照实际需求）1、视觉化标志品牌基础部分，如企业LOGO图案、色彩、字体、标语等基本要素统一规范2、标识应用（VIS）（1）宣传用品类：邀请函、名片、会员卡、信封、文具、文件夹、信纸、一次性水杯、吉祥物等（2）宣传物料类：物料类：海报、宣传册、产品手册、易拉宝等（3）线上媒介类：PPT、H5、视频等三、不同时期品牌推广方案分为：初创成长期——野蛮生长期——成熟稳定期，3个不同时期，内部渠道和外部渠道，2个维度来分析，不同时期不同的品牌建设目标，分别有不同的品牌推广侧重。（1）初创成长期品牌运营目标：1、品牌确立：确定品牌的定位及主张2、媒体渠道：完成媒体的基础铺面（2）野蛮发展期品牌运营目标：1、品牌升级：完成品牌形象的升级与打造2、媒体渠道：延续线上铺面，搜索引擎优化，全方位覆盖3、公关活动：线下行业峰会、发布会、跨界活动等达成品牌露出与升级（3）成熟稳定期品牌运营目标：1、品牌扩张：达到品牌的战略升级，2、反哺企业：促进公司发展，提升产品价值。初创成长期：品牌建设侧重（内部渠道）项目细分运营内容细分项官方自建平台官方网站各模块内容搭建内容更新与维护官网搜索优化关键字搜索优化友情链接引流官方自媒体号微信公众平台菜单建设微信固定栏目运营规划专题策划内容运营节日全覆盖活动全覆盖资讯即时达新浪微博内容运营内容形式多元化粉丝圈培育跨界活动参与专题策划蓝V活动切入公司主题活动执行异业活动策划执行新浪博客结合品牌与产品发散投资、理财、金融等方面权威知识品牌、产品、活动等相关新闻、事件、pr稿、图文、视频等知乎企业号百度百家号今日头条号搜狐财经号初创成长期：品牌建设侧重（内部渠道）项目细分运营内容细分项豆瓣、简书虎嗅、36氪初创成长期：品牌推广侧重（外部渠道）项目细分运营内容细分形式网络搜索优化百度百科突出品牌、产品图文、软文活动推广文百度贴吧问答类平台行业论坛品牌内容发布新闻稿品牌形象包装深度内容输出高层发声、金融解读、人物包装、大事记等行业垂直网站第三方评测平台网贷之家、网贷天眼等数据对接、信息披露行业荣誉资质行业协会行业奖项合规资质梳理行业协会、行业荣誉为品牌树立背书网络舆情监控监控负面信息检测各个搜索引擎负面信息及时处理线下品牌露出新闻发布会自主发起邀请媒体报告及分享嘉宾小型跨界合作参与行业伙伴活动获得联合曝光提供自家周边礼品，在合作方的活动现场可以放置易拉宝、单页等物料，以及logo联合展示、联合推广野蛮发展期：品牌推广侧重内部渠道：延续初创成长期的官方网站及企业自媒体号的运营。外部渠道项目细分运营内容细分形式品牌内容发布新闻稿品牌形象包装深度内容输出高层发声、金融解读、人物包装、大事记等行业垂直网站第三方评测平台网贷之家、网贷天眼等数据对接、信息披露行业荣誉资质行业协会、行业奖项、合规资质梳理行业协会行业荣誉树立品牌背书网络舆情监控监控负面信息逐个检测各搜索引擎负面信息及时处理搜索引擎优化品牌首页优化，搜索占位，剔除混淆词，竞品词新闻超链接关键词、标签词搜索重点优化，品牌关键词百度搜索排名及收录提升；软文投放链接优化，保证核心新闻源首页显示品牌形象打造公益活动关注社会热点为社会贡献力量获得正面的传播跨界活动合作宣传、活动赞助线上线下联合推广高层访谈人物包装、政策解读后续媒体报道跟上高峰论坛参与行业论坛行业经历和经验分享学习吸引更多资源新闻发布会传达公司重大政策和重大事件邀请与会嘉宾设计赠送礼品邀请媒体报道线下客户见面会客户回馈，培养忠实客户、传递品牌精神现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道稳定成熟期：品牌推广侧重内部渠道：延续企业发展期的官方网站及企业自媒体号的运营外部渠道项目细分运营内容内容形式品牌内容发布新闻稿品牌形象包装深度内容输出高层发声、金融解读、人物包装、大事记等行业垂直网站第三方评测平台网贷之家、网贷天眼等数据对接、信息披露行业荣誉资质行业协会、行业奖项、合规资质为品牌树立背书梳理行业协会行业荣誉网络舆情监控监控负面信息检测各个搜索引擎负面信息及时处理品牌战略升级大型活动赞助如体育赛事、g20等品牌露出跨界营销活动联合其他产业品牌营销推广策划事件营销品牌爆炸曝光大型公益活动扶贫助弱献爱心多渠道报道企业战略合作助力实体经济，如优视瞳合作签约仪式、新闻发布会等客户回馈年会传播品牌精神现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道大型广告投放线上图文、视频类自媒体、主流app，信息流广告等品牌+产品植入现场直播、视频泰式走心广告线下实体广告公交站牌、地铁站、楼宇、电梯、座椅广告等硬广