产后护理行业现状(二)

产后护理行业现状二11月15日公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策一出台，让婴童产业“乐翻天”。记者调查发现，在未来巨大的婴儿潮红利下，婴童产业发展将在短期内得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌，“蛋糕会做大”。未来两三年将迎人口出生小高峰虽然政策仍未正式落地，但“单独二胎”带来的红利已经可以预期。国家卫生和计划生育委员会副主任王培安表示，启动“单独二胎”实施政策，全国不设统一的时间表，将由各省(区、市)根据实际情况，确定具体时间。但是，各地启动实施的时间不宜间隔得太长。有消息称，个别省份最快可能将于今年年底推出实施政策。2014年预计大部分省份都将逐步推出“单独二胎”政策。综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万水平提高9%—19%。最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。北京大学经济学教授梁建章预计，实施新政的最初几年，每年将多生200万-300万婴儿。如果完全放开限制，这一数字预计将上升到300万-500万婴儿。华泰证券也预计，2015年起将迎来2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。以此计算，2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。据海通证券的研究，由于目前我国对农村居民的二胎政策相比城镇更为宽松，部分地区对于只有一个女孩的家庭也可以开放二胎政策，同时少数民族二胎政策也宽松，因此普遍认为，政策主要影响集中在25岁—34岁的城镇育龄人口。5-10年内婴童用品迎接新“蓝海”即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，未来15年-20年，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。值得关注的是，这些成本这些年增加很快，数字可能还是个保守估计。分析人士指，增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。产后护理及月嫂家政市场服务市场面临井喷实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，已经让许多产妇蠢蠢欲动了，尤其是城市城镇中的公务员、教师等单位的群体，据粗略估计，随着二胎政策放开，每年将新增近500万产妇，包括年龄在30至35岁之间的大龄产妇。因此，这部分人群又会唤醒惊人的潜在消费能力：月子护理及产后恢复市场目前正朝着规范化方向发展，对品牌和技能服务提出了更高的要求，每位产妇的产后护理平均消费约为3000-15000元/位，可以预见，未来几年，中国将产生一批类似雷氏普爱的产后护理及女性养生保健服务品牌行业影响奶粉年扩容达60亿元—100亿元“单独二胎”政策的出台，无疑给乳制品行业特别是奶粉市场注入了新的“正能量”。11月18日，三元股份、新疆天宏、西部牧业等乳业股齐齐涨停，贝因美、伊利股份、光明乳业同样出现上涨。广东省知名乳业专家王丁棉告诉记者，该新政给中国奶粉市场带来的利好将在2015年体现出来，预计将拉动奶粉市场出现20%—30%的增长令奶粉市场年销售额扩容60亿元至100亿元。而现在婴幼儿奶粉市场的市场总量已经达到年销售额500多亿元。“单独二胎”政策的实施，影响最直接的无疑要数大部分婴幼儿的口粮——婴幼儿奶粉市场。王丁棉告诉记者，这一政策对于婴幼儿奶粉市场无疑是非常利好的消息，会直接拉动婴幼儿奶粉市场出现增长，预计在两年以后(即2015年)市场上就会有明显的表现。王丁棉称，在这部分增长中，国产奶粉只占30%—40%，因为大多数消费者在选择婴幼儿奶粉上仍然更相信洋奶粉，这种倾向在这一两年内是不会有太大转变的。宝洁、金佰利等外企抢滩纸尿裤市场对于政策红利，跨国日化企业已经抢先行动。根据海通证券研究报告，近年来，我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%(2010年数据)，远低于世界平均水平，未来发展空间巨大。但外企显然已经非常看好。日前，宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业，工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤，而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。不过，本地婴幼儿用品品牌却仍处观望状态。记者多名业内人士均表示，现在政策尚未执行，目前还很难预测将会给行业和企业带来多大的增长。广东省孕婴童用品协会副秘书长汤亮告诉记者，目前政府对于各地开放“单独二胎”政策都没有时间表，很可能每个地区执行的时间并不一样，所以很难预计不同地区带来的影响；另一方面这涉及到怀孕时间，所以起码得等到一年以后才能体现出来有多少人受惠，即大概在2015年才能看到最终效果，所以对婴童用品的影响现在还不好预测会有多大。中高端童装品牌或更享利好近年来中国儿童消费品市场大幅增长，《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元，其中，2012年我国童装销售量接近20亿件，销售额超过1000亿元。政策出台明显会直接导致行业提速。“政策出台对我们行业将有很大的利好。”广州市缔造亿百(T100)儿童用品有限公司董事长董文梅向记者表示，“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌，因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”由于儿童发育成长较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，董文梅表示，目前童装行业年自然增速都可达10%-20%，“政策落地后，估计在1年之后就会开始受惠，而行业的整体增速也会拉升至30%。”而对主打高端童装市场的T100而言，“我们预计增速会在30%-50%之间”，董文梅表示，“这波政策红利除了将行业的蛋糕做大，对企业集中化、规模化发展也是一个利好。”公开资料显示，目前，全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年10%的速度增长。若以10%的增速预计未来童装市场的情况，到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。而在政策出台之前，其实企业均有所准备，“我们在1-2年前就已经预期‘单独二胎’一定会开放，基于此前提下，企业已经向外扩张以确保未来的市场需求量，例如我们已与欧洲的奢侈品牌设计师在童装方面合作，这都是基于对政策的预期。”董文梅表示。国内人均玩具消费水平有望提振玩具作为儿童主要的消费品之一，“单独二胎”政策开放也有利于促进玩具行业发展提速。在三中全会定调“单独二胎”政策并将逐步落实之后，“二胎概念”炒作已经爆发。本周上半周玩具板块可谓大放异彩，11月15日-11月20日，其龙头股群兴玩具拉出4个涨停，骅威股份则在11月18日和11月19日两度涨停。此外，奥飞动漫在此前也有过不错的表现。不过，骅威股份和群兴玩具在公告中同时提醒，“单独二胎放开政策”对公司未来业绩的影响具有不确定性，请投资者理性投资，注意投资风险。但从行业上看，相对于欧美国家和日本，中国玩具消费水平很低，每年人均玩具消费仅10美元，远低于全球均值34美元。海通证券认为，随着中国第四次婴儿潮的到来，及收入水平提高后休闲娱乐性消费升级，中国玩具消费的提升空间很大。但同时值得注意的是，中国大部分玩具企业以OEM(贴牌生产)为主，研发和设计能力薄弱，此方面仍需要得到有效提升。以上内容由雷氏产后护理中心整理发布