第4讲旅游地生命周期与空间关系

第四讲旅游地生命周期与空间关系本章主要内容：第一节旅游地生命周期理论第二节旅游地生命周期理论的应用第三节区域旅游空间结构第四节旅游地空间竞争第五节区域旅游竞争与合作总体而言，本节内容涉及到旅游地的时间和空间两个层面的内容。一、国外旅游地生命周期理论研究综述旅游地生命周期理论是描述旅游地演进(evolution)过程的一种理论。国外这一理论的名称有：ResortLifeCycle(Stansfield，1978)，Touristareacycleofevolution(Butler，1980)，Destinationlifecycle(Cooper&Jackson，1989)，Tourismarealifecycle(Benedetto&Bojanic，1993)等，译成中文可统一称为“旅游地生命周期”理论。从名称可以明显看出该理论有其生物学类比基础。第一节旅游地生命周期理论二、旅游地生命周期理论的产生与发展一般认为，周期理论始于1963年W.Christaller发表的论文《对欧洲旅游地的一些思考：外围地区——低开发的乡村——娱乐地》。在论文中，Christaller阐述了他观察到旅游地都经历一个相对一致的演进过程：发现(discovery)、成长(growth)、衰落(decline)。不过也有人提出，周期理论产生的标志可以推前至1939年E.Gillert的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。1980年，R.Butler对周期理论重新做了系统阐述，分旅游地生命周期为六个阶段：即探索(exploration)、起步(involvement)、发展(development)、稳固(consolidation)、停滞(stagnation)、衰落(decline)或复兴(rejuvenation)，并引入了使用广泛的“S”型曲线来加以表述。目前国内外学者在引述和研究周期理论时一般使用Butler的六阶段周期模型。三、巴特勒（R.Butler）的旅游地生命周期理论1、探索阶段(ExplorationStage)：旅游地发展初始阶段，自然和文化吸引物招徕少量“异向中心型”旅游者，或称之为探险者。此时旅游地很少有专门旅游服务设施。2、参与阶段(InvolvementStage)：旅游人数增多，当地居民为旅游者提供简便旅游服务，制作广告宣传旅游地。旅游市场季节性、地区性出现。旅游业投资主要来自本地区。公共投资开始注意旅游基础设施建设。3、发展阶段(DevelopmentStage)：旅游人数增长迅速，超过当地居民。外来资本大量投入，外来旅游公司大量进入，给旅游地带来大量先进的旅游设施和服务，同时控制了当地旅游业。大量人造旅游吸引物出现，并逐步取代原有自然和文化旅游吸引物。大量旅游广告吸引更多旅游者。较为成熟的旅游市场形成。“混合中心”型旅游者取代“异向中心型”旅游者，旅游设施过度利用和旅游环境恶化现象开始出现。4、巩固阶段(ConsolidationStage):旅游人数增长速度下降，为了缓和旅游市场季节性差异，开拓新的旅游市场，出现更多的旅游广告。“自向中心型”旅游者光临。旅游地有了明确的功能分区，当地居民感受到旅游业的重要性。5、停滞阶段(StagnationStage):旅游人数高峰来到，已经达到或超过旅游容量。旅游地依赖比较保守的回头客。大批旅游设施被商业利用。旅游业主变换频繁。旅游地可能出现环境、社会、经济问题。为了发展，开发旅游地外围区。6、衰落阶段(DeclineStage):旅游者流失，旅游地依赖邻近地区的一日游和周末旅游的旅游者来支撑。旅游地财产变更频繁，旅游设施被移作他用，地方投资重新取代外来投资占主要地位。7、复苏阶段(RejuvenationStage):完全新的旅游吸引物取代原有旅游吸引物。可能的情况：旅游地在停滞阶段之后进入复苏阶段。要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化，为达到这一目标有两种途径:一是创造一系列新的人造景观;二是发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。在衰落或复苏阶段有5种可能性（教材P231）:深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，旅游区进入复苏阶段;限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护;重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平;过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下降，游客量显著下降;战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。四、旅游地生命周期理论的作用（教材P231）1、作为旅游地的解释模型2、指导市场营销和规划3、作为预测工具库珀（cooperC，1994）认为，旅游地生命周期理论是一个能合适地解释旅游地发展的模型；在指导旅游地规划和管理方面，该理论能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力；但作为预测工具，该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展。五、对旅游地生命周期理论的验证与质疑从旅游地生命周期理论产生之日起，特别是巴特勒之后，受到学者们的广泛注意，学者们对于生命周期理论的验证与应用，做了一些实证研究。1、1982年，格雷Ｒ·哈维伦(GrayR.Hovinen)分析了美国兰卡斯特县(Lancaster)旅游地的生命周期，指出兰卡斯特县的旅游发展经历了5个发展阶段。他认为，旅游点的相对位置、旅游点的多样性和规划的有效性，将影响兰卡斯特可能达到的衰落程度，而兰卡斯特县在多样性和相对位置方面是有优势的，因此从长远来看，游客量不会有太大减少，其衰落期在短时期内也不会降临。2、1985年，迈耶·阿伦特(MeyerArendt)用巴特勒的旅游地生命周期理论分析了美国路易斯安那海湾的一个度假区格兰德岛(GrandIsle)的发展情况，他把旅游地的周期演进与自然环境作用、休憩开发的密度联系了起来。3、1989年，库柏(Cooper)和杰克逊(Jackson)的《旅游地生命周期》以男人岛(IsleofMan)为例，指出旅游地生命周期也依赖于旅游地经营者的决策和旅游地的环境因素。他们总结说，周期模型理论在预测方面毫无用处，它的用途只在于描述和分析旅游地的发展轨迹。4、1991年，海伍德(Haywood)对旅游地生命周期概念的经营和规划功能持怀疑态度。他认为旅游地的发展主要受7个方面的影响：旅游地竞争游客的能力，新旅游开发商推出旅游替代品，环境保护主义者的异议，交通商、旅行社、旅业老板的作用，游客的需求、观念、期待和对价格的敏感性，政府机构与立法机构等。上述任何一个方面发生较大变化都会对旅游地的演进产生重大影响。他认为旅游地生命周期的几个阶段缺乏对旅游的政策和规划的洞察力，因此，他建议旅游地规划者和经营者应根据影响旅游地发展的政治、经济及其他因素拓宽对旅游地发展的思路。5、1992年，盖茨(Getz)在《旅游规划与旅游地生命周期》一文中讨论了旅游地生命周期概念与旅游规划的潜在关系。盖茨详细描述了尼亚加拉瀑布(Niagara)的旅游发展历程，认为尼亚加拉瀑布旅游区已进入旅游的永久性成熟期，也就是说，它的巩固期、停滞期、衰落期和复兴期都已融为一体，持续不变地交织在一起，这说明周期理论模型对于尼亚加拉的旅游规划几乎没有用处，其预测意义也基本上被否定了。6、其它否认旅游产品生命周期论的主要理由（1）旅游产品的非技术性不具备生命周期变化的必要条件。反对产品生命周期提法的学者认为，产品生命周期这个概念源于工业制成品，工业产品的技术生命演变是产品生命周期产生的主要原因。旅游产品总体上不具备技术属性，因此也不具备生命呈周期性演变的基础。（2）旅游产品的垄断性不存在生命周期变化的基础。所有的工业制成品都可以实现标准化生产，都能被大量仿制，即使新产品受到专利法的保护，工业制成品在技术上的领先和垄断总是暂时的。绝大多数旅游产品则不然，它永远是非标准化生产和无法被仿制的垄断性产品，因此不具备生命周期变化的基础。（3）旅游产品生命周期论无法从实践中得到有力证实。现在能例举的按旅游产品生命周期规律演化的旅游产品大多名不见经传，没有普遍意义;按现在的发展趋势看，一些知名旅游地的旅游产品的生命周期要持续相当长一段时间，太长的周期没有实践指导意义。六、旅游地生命周期研究的新趋向旅游地生命周期理论研究已取得了一定成果，有效地指导了旅游地的规划、建设和管理，但有些方面的研究有待进一步深入和拓展。①地域范围问题。研究的区域较多集中于旅游风景区，地域范围小，随着区域旅游的发展，大区域的生命周期研究应提上日程。②影响因素问题。研究表明，旅游生命周期影响因素众多，但影响因素的系统和重点探讨有待加强，特别是重点因子的影响程度大小需界定。③衡量指标问题。旅游人次作为生命周期衡量指标在某些旅游地已不符合可持续发展的需要，有必要针对不同旅游地采用不同指标。④相关理论的结合应用问题。由于旅游地生命周期影响因素众多，单一理论应用可操作性弱，和其他旅游理论的结合应用，将拓展旅游地生命周期理论，这可能是今后进一步研究的焦点。第二节旅游地生命周期理论的应用一、旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整（P232）1、吸引力因素及其调整控制旅游地吸引力是旅游地可持续发展的重要决定因素。旅游资源的吸引力：（1）决定旅游地对旅游者的吸引力，吸引力越强，旅游地生命周期越长；（2）决定对当地旅游从业者的吸引力，激发从业积极性，促进旅游业发展。增强旅游地吸引力的措施：（1）在探索期和起步期，确保规划的特色性和文化性，快速起步；（2）从发展期到成熟期，提升资源吸引力，提升资源的综合功能，加强旅游地的综合吸引力；（3）成熟期到停滞期，更新吸引物提高吸引力，建立相关支持和保障体系，提高后续发展能力。第二节旅游地生命周期理论的应用一、旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整（P232）2、需求因素及其调整控制需求是旅游地生命周期演变的重要因素，包括消费观念、闲暇时间、可支配收入、新的景点的出现以及旅游地环境和服务质量的变化等。调整控制措施：（1）在开发初期，充分研究市场，采取以市场为主导的开发策略，确保项目可持续发展；（2）在成长期、稳定期的过程中，采取以树立旅游地品牌为主的发展策略；同时关注市场变化，调整营销策略，保持并继续扩展客源市场规模；（3）在停滞期，通过选择放弃策略、收割策略或者创新策略来重塑吸引力，争取避免衰退，转入复苏阶段，实现新的循环。第二节旅游地生命周期理论的应用一、旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整（P232）3、效应因素及其调整控制效应因素主要包括旅游地的运营所引发的经济、社会和环境效应。（1）经济效应。积极的经济效应有助于生命周期的发展并维持。消极的经济效应会加速衰退期的到来。（2）社会效应。（3）环境效应。调整控制措施：坚持可持续发展的理念。（1）在最初的酝酿期和开发规划阶段，应当以可持续发展理论为指导；（2）在后期其他阶段，大力推行可持续发展措施；（3）在整个生命周期阶段，都应该大力推行可持续发展战略。第二节旅游地生命周期理论的应用一、旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整（P232）4、环境因素及其调整控制环境因素是指旅游地的内部组织环境、外部经营环境以及宏观环境。（1）内部组织环境。包括企业组织结构、地方管理部门、人力资源状况等。（2）外部经营环境。包括政府投入、招商引资、市场开放程度等。（3）宏观环境。包括旅游政策法规、社会舆论导向、重大事件等。调整控制措施：（1）在起步期和成长期，政府制定相关政策，优化环境，做好营销；企业做好投资分析，调整组织结构，改变经营方式。（2）在发展期到成熟期，树立品牌，整合升级；企业优化组合，完善内部组织环境。（3）在衰退期，采取调整措施。二、不同类型旅游地生命周期（一）具有广域旅游市场的国际级旅游地1、什么是具有广域旅游市场的旅游地？2、具