中美体育影视发展的比较研究

中美体育影视发展的比较研究摘要：当今世界经济趋向全球化，电影的产业化发展日益成形，以好莱坞为代表的美国电影在过去几年已称霸全球。在体育电影方面，美国的体育电影要比中国体育电影的产业化发展进程要早。本文运用比较的方法，从中美体育影视业的发展历程、构成、模式等角度切入，结合中国与美国体育电影生产、营销、消费的实例，对比研究了中美体育电影在发展中存在的差距。提出了拓宽融资渠道，积极引导多元资本进入中国电影产业；整合中国体育电影市场，建立健全中国电影的产业机制；转变政府职能，深化电影管理体制的改革与创新等措施。以期更深入地探索体育电影产业发展的规律和经验，为中国体育电影更好地参与全球化竞争，融合创新和开拓发展精神，与世界体育电影产业化发展模式接轨提供借鉴价值。关键字：体育电影；发展；改革1前言1.1选题依据影视业是文化产业的重要组成部分。它以吸引大众眼球为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理和娱乐产品的主导文化产业，并且存在着巨大的经济效益。从外延上讲，影视业包括教育、文艺、新闻、科技、信息、出版、设计、策划、咨询、决策等等内容，涵盖了文化财产（诸如书籍、音像制品、设计策划方案、软件等）、文化设备（各类硬件）和文化载体（比如报刊杂志、广播影视新闻出版等）三个方面为代表的一切精神生产。不仅包括新闻、媒体、智力等产业，还涉及影院、艺术品、书报刊、音像品的生产，流通以及提供以文化为内涵的各种服务诸如演出、娱乐、文化经纪与代理等产业活动或行业。其主要构成包括动漫产业、高新技术产业、媒体产业、艺术产业和休闲产业五个层面。影视业自诞生之日起就与体育有着不解之缘，其最初视觉表现媒介形式电影就是靠记录了一段拳击比赛而被世界所认可。国内外字典对于体育影视业这个名词并没有专门的界定。根据传统习惯和属加种性的概念界定的逻辑方法，把体育影视业界定为围绕体育展开的影视作品的生产、营销以及消费等经济活动的总和。由于影视业本身所具有的强化社会文化对社会经济的渗透与推动作用，大力发展体育影视业也必将对全社会的体育文化发展和全民健身热潮起到积极的刺激，并在此同时，带来巨大的经济效益。当前现有文献中对于体育影视领域的研究往往以某一门类体育影视作品为研究对象，多集中在中美体育电影文化、精神、发展历程等方面，而没有从把体育电影做为一个整体的产业这个角度来研究，本文尝试把体育影视业从产业的角度研究，把影视业看成是一种制造业，把影视作品当作是商品，把影视的价值从多个方面体现出来。在影视作品创作、生产、经营和上映（销售）的过程中，官员、艺术家、经营者或观众都分别扮演着重要角色。走完“投入——销售——赢利——再生产”的环节之后，各方的目的才能真正达到。鉴于此，本研究将通过对比中外（以影视业最发达的美国为代表）体育影视业各环节的差异，分析体育影视行业的发展要素，拟出一条符合我国现阶段具体情况的体育影视业发展道路，为促进我国体育影视作品质量的提高和体育影视消费市场的效益增长提供理论参考。1.2文献综述通过登录中国期刊网，以“体育电影、体育电视”等为搜索主题，以1995年至今为检索范围，查阅到相关文献130余篇，通过曲阜师范大学图书馆、超星图书馆查阅到相关的书籍3部，利用百度、谷歌等互联网搜索引擎获取部分相关文献资料。对所检索到的文章按其研究内容进行分类综述：1.2.1对中国体育影视业的研究现状：由于当前没有对体育影视业的官方界定，因此对我国体育影视业的文献研究主要从以下几个方面展开。1.2.1.1对中国影视业的研究现状；林昆勇在《影视业是未来文化产业发展的主导形态》一文中指出在当下逐步涌现出的经济与文化一体化互动发展的新趋势下，影视业异军突起，成为了文化产业发展的一支生力军。影视业作为未来文化产业发展的朝阳产业，正在日益成长为人类社会经济文化发展的主导形态。文章还对影视业的基本内涵、主要构成和重要社会功能作了详细的阐述。国家广电总局新闻发言人朱虹在多篇文献中点评了我国广播影视业的发展现状，并指出了广播影视改革的要点，例如在《广播影视业：回顾2008展望2009》中他提到新闻宣传实现重大突破、广播影视数字化取得新进展、广播影视产业发展成绩斐然等突破性进展，同时也提出了加快走出去的步伐、提高广播影视管理水平等下一阶段的任务。在《改革创新加强管理促进广播影视业的繁荣与发展——十届全国人大代表、政协委员为行业发展献计献策》，与会代表就改进广播电视宣传，繁荣广播影视文艺；加强基础设施建设，扩大广播电视极盖；严格管理规章制度，保障事业健康发展；积极推进改革创新，大力发展文化产业；完善广播影视法制，健全文艺评奖机制以及提高队伍素质，培养人才等方面提出了看法。左芳在《21世纪_中国影视业的文化定位及其历史使命》一文中提到了加入WTO后中国影视业的地位，讨论什么样的中国影视作品才是好的作品，怎样在国际影视竞争中占有一席之地等问题。《中国影视业当前和未来的潜力》一文中美国国际数据集团董事长帕特里克·麦戈文分析了中国内地广阔的市场前景，并指出了打击盗版对影视业健康发展的重要性。综上可见，在对于我国影视业发展状况的研究文献中，多以宏观的影视业整体发展形势为主，对于某些具体领域没有较多具体的分析，尤其与体育相关的影视产业方面的文献资料更是难找。2研究对象与方法2.1研究对象以中美体育影视业的对比为研究对象2.2研究方法2.2.1文献资料法研究过程中在导师的指导下查阅期刊网以及清华同方全文数据库上自上世纪90年代至今的与本文相关的文献资料百余篇，国内外相关理论书籍，中外图书期刊数本，并试图用社会学的有关理论为论文的分析讨论奠定基础。2.2.2专家访谈法为了使本次研究工作更为科学合理，向导师以及体育学院多名教请教，探讨，得到了专家们的悉心指导。另外，采取电子邮件的方式向省外专家学者进行咨询，了解他们对论文的看法及建议。2.2.3比较研究法通过对所收集的中美之间体育影视行业的现状差异，对制约我国体育影视业发展的原因进行分析。3研究步骤4研究结果与分析4.1中国体育影视业的发展研究4.1.1中国体育影视业的发展历程剖析中国体育影视业做为中国电影事业的一部分，自1978年12月中共中央十一届三中全会后，它的发展历程经历一下几个重要的历程：第一个历程是上世纪50-70年代，经历了现实主义回归的过程。中国电影从创作来说，1978年以后，解放思想、拨乱反正，更正了历史上许许多多的左倾路线和左倾错误，极大地鼓舞了人的思想。这个时候艺术家迸发出对时代的呼唤，在这个呼唤中有一大批的优秀现实主义体育作品，代表作有《女篮5号》、《水上春秋》、《冰上姐妹》、《女跳水队员》等，此类影片曾风靡一时；第二个阶段是上世纪80年代，探索和创新成为时代越来越强的主旋律。在这个过程中，电影的探索和创新的任务迫在眉睫，代表作是《沙鸥》，还出现了《加油———中国队》《京都球侠》《一个女教练的自述》等一批体现爱国主义的电影；第三个阶段是上世纪90年代，现实主义的深化阶段，我国体育电影主题呈现多元化趋势。在这个阶段当中，随着人们对现实主义不断的深层次的理解，不断的现代化的理解，也随着人们对现代主义，或者现代派的各种各样的尝试以及探索，现实主义就面临着一个挖掘更深的内涵，寻找更多的要素，探求更多的形式，代表作有爱国主义题材的影片《女足九号》；爱情题材的影片有《黑眼睛》；群众体育题材的影片有《赛龙夺锦》、《我的九月》；残疾人体育题材的电影有《赢家》、《跆拳道》等等；第四个阶段，本世纪初至今，在电影产业化的大背景之下，尤其是在全球电影业面临着多媒体、新媒体挑战，全球电影业需要用日新月异的科技化程度打造自己新的业态。在这样的背景之下，中国电影选择了产业化的道路，在这个产业化的道路中，中国电影的选择就是走多样化的创作道路。这个多样化的创作道路，就是要在现实主义、现代主义，包括在公众表达和个人表达。在大投入、大产出、大制造的大片和中小成本投资以及在幻想，或者立足幻想和现实之间等等，有各种各样的非常复杂的命题和选择。带来了电影不同类型、不同样式、不同形态。这样的多样化的电影产品结构，目的是为了丰富电影市场，满足人民群众日益增长的审美需求，满足人民群众日益增长的文化需要。让我们的电影市场上产品结构能够日益丰富多彩。改变单一、单调的形象。这个时期的体育电影素材重点突出奥运题材，如《一个人的奥林匹克》《买买提的2008》和《王二牛之足球学校》等。4.1.2中国体育影视业的构成分析中国体育影视产业的发展，有赖于构建布局优化、结构合理、功能完善、节点“无缝链接”、流转顺畅的产业结构链条，这样在发展中就形成了上游开发、中游拓展和下游延伸的产业链结构。首先是上游开发，在这个产业链结构中内容制作业居于基础，它是构建合理有效的产业链条的基础环节。内容制作业包括节目创意策划和研发、内容制作、内容集成。有句话说的话：“内容兴则产业兴”，没有强大的内容制作业，就不可能有强大的影视产业。其次是中游拓展，中游产业主要是通路和渠道。中游产业反映和决定整个产业链条运行状态和流转效率。体育影视产业链条中游环节主要是传播环节和传播渠道，包括传输覆盖和节目、影片的发行环节。传输覆盖渠道包括无线电视网、传播新渠道的拓展等。随着新技术的快速发展，传播渠道也有了新的拓展，一方面是因为数字化带来了新的传播形态，如数字多媒体电视等传播方式；另一方面互联网与移动通信网成为全新的传播渠道，并由此产生了网络视频、可视手机等新的媒体形态。这些新的传播渠道的潜在力量不可小视，不远的将来很可能成为传播的主要渠道之一；最后一个是下游延伸，体育影视产业随着整体文化市场需求的增长，以及新技术的嫁接和应用，向下游延伸成为拉长产业链条的一种现实选择。4.1.3中国体育影视业的发展模式分析4.1.3.1中国体育影视业的生产模式分析中国体育影视业的生产在计划经济时代，像所有电影片种一样，也是由政府全额投资、统购统销的。在这种情况下，中国体育影视业的自我生存能力是很差的，影片虽然有利润，但这利润不是来自票房和市场，影片的生产者和组织生产者不了解市场，也不知道如何赢得票房，甚至缺乏明确的营销意识，更加缺少有效的营销手段。1993年“长沙会议”后，制片单位必须依靠自己的力量通过“院线”直接在市场上公平竞争，这时一直按照国家采购的方式和思维习惯进行创作和生产的体育电影便充分暴露了它们的虚弱，其竞争实力完全不能与美国的大片相抗衡。随着“整合营销”思维在中国电影产业的渗入，中国体育影视业的生产模式也已逐步的实现工业化和商业化，中国的影视年票房从2002年的不足10亿元增至2009年的63亿多元，增速全球第一，体育影视业在这个巨流中正逐步的走上正轨。现如今，体育影视电影的生产已变成了一种产业，各种资本可以进入体育影视业的生产过程，除了发行环节没有对外资开放以外，制作到放映环节都可以对外资开放，而且这三个环节都对民营公司开放，这是一个很大的进步。4.2美国体育影视业的发展研究4.2.1美国体育影视业的发展历程剖析根据国外研究的传统习惯，把美国体育电影界定为由美国制片公司生产并发行的电影。美国体育电影绝大多数都是由好莱坞生产的，所以作为主流文化产品，其商业性，主流意识形态性更强，艺术性则相对弱一些。美国体育电影的发展历程分为五个阶段，第一阶段：1893年一1929年，娱乐生活化体育电影，这个阶段的电影主题倾向于主人公通过自己的意志、努力和家人的支持取得了个人价值的实现。这个阶段的电影多表现社会生活，喜剧片提供娱乐意义，对于种族，阶层的表达在当时的电影制作中还是被禁止的，但是在电影对于情节和人物的设置以及电影的生产放映的历史现实还是间接的表现出了美国体育电影的意识形态倾向，对美国社会现实做出了象征性的表达；第二阶段：1930年一1946年，经典好莱坞时期的体育电影，这个时期正值二战，人民普遍情绪低迷，政府号召人们投入战争，所以激励的、怀旧的体育电影在这个时期应运而生。这个时期的电影主题是总体上是逃避的、怀旧的；第三阶段：1947年一1968年，现实主义体育电影，这个时期人民思想动荡，冷战，朝鲜战争，思维领域出现了巨大动荡。1948年好莱坞企业制度