中国陶瓷创意创业园可行性研究20091116

中国陶瓷设计创意产业园初步可行性报告题目：建造景德镇陶瓷设计创意产业园可行性研究一、项目背景在改革开放的30年里，中国创造了GDP年均增长超过8％的世界奇迹，2003年，我国GDP总值虽不足世界的1/30，但原油消耗却达2.5亿吨，消耗量居世界第二位；煤消耗15.8亿吨，占世界消耗量的1/3；水泥消耗8.4亿吨，占世界消耗量的1/2；钢材消耗2.7亿吨，占世界消耗量的1/4，比美、日、英、法等国家总和还多……中国目前面临的能源消耗与环境污染压力日益增大，如何实现中国未来经济持续稳定地增长和社会健康全面地发展，成为中国目前急需解决的战略问题。党的十七大报告报告中强调，提高自主创新能力、建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。原始性创新能力已经成为国家竞争力的重要标志，成为决定国际产业分工地位的一个基础条件。近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国，中国的建筑陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷产量均位居世界第一。但我国却不是陶瓷强国，我国陶瓷产品的出口价格与国外进口同类陶瓷产品存在着较大的差距。在美国陶瓷市场上，20头的中档陶瓷用品，日本产的价格为80-300美元，而我国产的仅有13-34美元，单件创汇我国平均仅有0.3美元，远低于世界平均出口创汇0.87美元的水平，只相当于英国、日本的1/7，法国的1/3。2004我国瓷砖对美出口均价为3.82美元/m2，到2007也仅为3.94美元/m2，除去生产成本上涨因素，价格未升反降。由于我国各类陶瓷产品在国际市场中主要依靠低价竟争，引起贸易纠纷不断，继印度、墨西哥、菲律宾、埃及、韩国等反倾销调查之后，中国的友好邻邦——巴基斯坦又对我国陶瓷展开反倾销调查。中国的陶瓷产品一直被压在国际的低端市场，主要是因为产品的设计落后。且因抄袭国外知识产权、造型、花面设计而引起的知识产权争议不断。同时，由于能源紧张、原材料价格上涨、运输及劳动力成本上升、环保压力增大等因素影响（目前广东能源、原材料价格升高30%-40%，到北方的运价也升高了20%-30%），致使生产成本增加，我国陶瓷产品在国际市场中正逐步丧失成本优势，正处产业升级的关键时期。二、创建中国陶瓷设计创意产业园必要性分析中国陶瓷曾经有着无比辉煌的历史，近百年来，中国陶瓷生产一直停滞不前，传统工艺没有得到有效保护，设计观念落后，中国陶瓷产业始终在低层次徘徊。但也正是在这段时期内，世界陶瓷产业发生了急剧变化：从传统手工业向机械化、规模化发展。在这个基础上，陶瓷设计得到了长足发展，涌现出一大批像格罗皮乌斯、柯拉尼、萨巴蒂尼这样出色的设计家，从而培育出不少著名的世界陶瓷品牌，如德国的达森、罗森泰尔，英国的韦奇伍德，西班牙的理阿德诺，日本的诺尔蒂给等。这些世界陶瓷设计大师他们的设计团队正是这些世界陶瓷品牌的核心灵魂。发展陶瓷设计创意产业日益成为陶瓷行业发展的主题，创建中国陶瓷设计创意产业园正是顺应这一历史潮流，促使陶瓷产业不同资产和资源的重组与合作，为实现产品创意化、高端化、增值服务化，培育提升陶瓷企业的核心竞争力，构建城市经济和产业融合发展的崭新平台。形成人才培养机制，争取培养出一批批中国自己的世界级陶瓷设计大师。建设陶瓷创意产业园正是我国陶瓷产业解决发展瓶颈、传承陶瓷文化、培育中国陶瓷企业核心竞争力、优化陶瓷产业结构的最佳途径之一。（一）改变中国陶瓷产业的发展模式陶瓷行业自九十年代以来经过连续十几年的较快增长，日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、陈设瓷的产销量、出口量等指标都居世界前列。但从2008年底全球性金融危机爆发以来，各行业都受到了不同程度的影响。这场风暴狂潮对同时受到原燃材料价格上涨、房地产市场低迷、劳动力成本增加、产业结构调整等诸多因素影响的陶瓷行业无疑是雪上加霜，形成了极大的冲击。全球陶瓷市场一时低迷不振：产量增长减缓、盈利能力下降、总体运行呈趋缓态势，严峻的形势下很多陶瓷企业都遭受了不同程度的损伤。据统计，2008年我国陶瓷产量增速明显减缓。以建陶为例，2008年全国瓷砖产量为57亿平方米，仅比2007年增长了11%，增速与2007年21.7%的平均水平相比回落了10.7个百分点，这也是2002年以来瓷砖产量增长速度最低的一年。仅从堪称行业晴雨表的第23届陶瓷工业展的展览规模和人流量较上一届下降了近30%的统计数据就可见一斑，直观地反映出我国陶瓷行业自2008年下半年以来遭受了较大冲击。种种迹象表明进入2009年后陶瓷产业正从“寒冬”的恐慌中日渐复苏，房地产升温、国家拉动经济的成效开始显现，国内市场已呈现回暖复苏的积极迹象。但复苏不代表我国陶瓷行业已摆脱危机。陶瓷企业如果仍然走过去的粗放式、无品牌和抄袭别人知识产权的发展模式，那么即使由企业度过了这一次危机，也必然难以获得长久发展。人们常说“有风险的地方就有机遇”，陶瓷产业完全可以借助这次金融风暴引起的行业洗牌的机会，响应国家发展创新战略的号召，改变过去靠廉价劳动力、廉价自然资源来发展的模式，依靠创意设计和品牌建设，形成具有自主知识产权、自主知名品牌的产业发展模式。在这个新的发展模式中，创意设计的发展是关键，而中国陶瓷设计创意产业园的建设将对陶瓷行业创意设计的发展起到重要作用。（二）解决陶瓷行业恶性竞争的关键因素由于我国陶瓷行业发展非常迅速,而且大多数厂家以生产中低档产品来进行资金积累,在设计上投入不足,从而形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品,利润微薄,利润少则无法投入更多的资金去设计开发,设计开发不够就只能靠抄袭和模仿,产品缺乏创新性和时尚性,花色品种更新速度慢、格调单一,产品只能走低端路线。与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头注重设计,产品款式新颖、个性化强,始终走在时尚的最前沿,成为被模仿的对象。从数量上来说，我们确实是一个陶瓷大国。但是，在世界上任何一个高级百货公司和商场或是顶尖的建材卖场，都很难见到产具有中国自主品牌的瓷器。世界一些博览会也曾邀请中国的陶瓷厂商参加，但是中国馆的产品价格最低。以日用瓷为例，上个世纪60年代，中国日用瓷在国际市场的价格大概是每件0.3美元；如今，中国日用瓷的品质尽管已经丝毫不逊于任何外国瓷器，但是依然价格低廉，每件不过0.35美元左右，只比40多年前多了区区5美分。景德镇、佛山、潮州等我国主要的产瓷区，在出口市场上几乎完全成了外国瓷器的加工基地。外国一些知名陶瓷制造商专门派人坐镇在这些产区，将中国厂商制造出来的瓷器贴上他们的商标直接出口赚取丰厚的利润。而我们的厂商只能赚一些微薄可怜的加工费。更令人不安的是，不少中国陶瓷产品抄袭外国陶瓷的设计，侵犯了别人的知识产权。06年法兰克福生活用品消费品博览会上中国有68家企业当场受罚的情景还历历在目，可几年后不少陶瓷企业的大批量产品，因为侵犯了他人的知识产权，在国外海关被扣或就地销毁。如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品的价值,日用陶瓷业已经进入设计主导的时代。国内权威陶瓷专家认为:中国日用陶瓷要想扭转目前的局面,设计人才是最重要的一环。据统计，截至目前陶瓷行业中设计人员不足3万人，不到行业从业人员的3%。我国陶瓷产品设计从业人员的质量和数量都不能满足市场需要，一些退休的设计人员被高薪返聘回企业。许多企业为提高产品档次，打造自己的品牌，提升国际市场上的竞争力，不惜重金从国外购买设计。中国想要成为强国。首先必须造就一批优秀的陶瓷设计专家，中国的企业必须懂得尊重知识，珍惜人才，珍重知识产权。中国实际上是不缺人才的，中国也不缺创造性的智慧，缺的只是发挥人才的环境和激发这些创造性智慧的条件。而打造中国陶瓷设计创意产业园就能给提供这样的一个平台来培育优秀的陶瓷设计人才，从而推动解决中国陶瓷行业多年来低投入、低利润、卖资源、无品牌恶性竞争循环的现状。（三）弘扬与发展中国陶瓷文化的有效途径作为在英语中与瓷器同名的国度，中国在人类制瓷史上作出了突出贡献，积淀了丰厚陶瓷文化传统与资源，是世界陶瓷文化的杰出代表。陶瓷创意产业的充分发展，不仅可以通过产业的市场运作，加速该中国陶瓷文化资源的整合与利用，陶瓷创意产品生产过程本身就是对陶瓷文化的发掘、研究、继承与生产，而且可以以陶瓷创意产品为载体，向全球消费者弘扬、传播悠久、灿烂的中国陶瓷文化。同时，文化的繁荣也离不开与外界的沟通与交流。中国陶瓷文化历史的发展经验与教训已经证明，如果我们不能以开放与兼收并蓄的心态去发展我们的产业，我们与其他地区的距离将越来越大。由于创意产业具有知识经济开放性、流动性特点，通过陶瓷创意产业这个产业平台也可以进一步加强中国与世界的陶瓷文化交流，不断汲取中外陶瓷文化精华，为我所用，不断丰富和发展中国陶瓷文化。（四）“千年瓷都”向“世界陶瓷创意之都”成功升级的需要景德镇因瓷而立、因瓷而兴，并以单一的陶瓷产业支撑了该城市的千年发展，这在世界城市发展史上也属罕见；同时，也造就了景德镇独一无二的城市特色，陶瓷元素在城市文化、经济、社会生活中无处不在。但大量的低价倾销优质自然资源和品牌价值使得景德镇已经由“千年瓷都”变为“资源枯竭型城市”，景德镇如继续走别人那种劳动密集型、资源消耗型的规模生产的路径是不可取的。发展陶瓷创意产业，可以突出并强化景德镇的陶瓷特色。充分挖掘景德镇陶瓷文化资源，并与其他经济产业合理嫁接，宽泛地关联，使陶瓷创意成果植入区域经济内部，通过众多陶瓷创意产品、营销、服务，建立新型“大陶瓷”产业结构，发展“大陶瓷”经济，促进区域产业发展一体化，优化产业布局，并延伸产业链，实现产业优势互补和错位发展，提升区域形象和亲和力，增强城市竞争力。（五）景德镇陶瓷学院陶瓷创意设计“产学研”平台提升的迫切需要景德镇陶瓷学院是中国唯一一所培养陶瓷专业各类专门人才的高等学院，同时也是面向社会及行业的培训基地。景德镇陶瓷学院在深化陶瓷艺术设计教学改革的同时，加强了与陶瓷企业的联系，将陶瓷产品设计进一步贴近企业生产需求，并从过去注重日用陶瓷设计扩展到建筑卫生陶瓷的产品设计。学校通过与陶瓷行业著名的企业举办“欧神诺-特地杯陶瓷产品设计艺术大奖赛”、“箭牌杯”全国大学生设计大奖赛等陶瓷设计大赛，在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新，创建中国陶瓷设计创意产业园，可以使高校的设计、开发出的产品直接服务于企业，为企业带来更多的产品创意和效益，也可以把企业项目纳入到教学中，训练学生创造性解决问题的能力，使景德镇陶瓷学院陶瓷创意设计“产学研”平台得到全面提升。三、创建中国陶瓷设计创意产业园条件分析（一）人力资源条件分析强有力的陶瓷设计创意人才资源支持。人才是陶瓷设计创意产业的核心资源，人的主观能动性直接决定着产业的兴衰，没有人才，产业发展也就无从谈起。景德镇陶瓷产业队伍规模在10万人左右，汇聚了大量的设计创作人才，仅陶瓷美术界的高级职称以上人才就有500多人，其中中国工艺美术大师12人，占全国的三分之一以上，中国陶瓷艺术大师9人，省级工艺美术大师36人。全部从事或涉及陶瓷创作的人才达二万人，包括陶瓷器型设计、陶瓷花面设计、陶瓷包装设计、陶瓷品牌设计、陶瓷展示设计、陶瓷材料设计、陶瓷装饰设计、陶瓷工具设计、环境与环境陶瓷设计、陶瓷模具设计等方面的系列、系统的人才。这些人才虽然有的只是进行艺术创作，但他们对陶瓷产品和陶瓷文化的深刻认识、对各种陶瓷材料和装饰手法的熟练运用都是其它地区设计人才无法比拟的，一旦将这些创意资源运用到陶瓷设计创意上效果显而易见。这样一个全面、强有力的陶瓷设计创意人才资源是国内其他任何一个陶瓷主产区都不能相比的，这使得景德镇陶瓷学院建设陶瓷设计创意产业园有着其它地区无可比拟的人才优势。(二)科研条件分析本区域具有配套完善，势力雄厚的科技开发体系，景德镇陶瓷学院拥有国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心、国家陶瓷产品质量监督检验中心、博士后科研工作站等6个国家级科研创新服务平台，以及全国陶瓷文献信息中心等4个省部级科研创新服务平台，校级研究所12个。1999年，原属中国轻工业部的中国轻工业陶瓷研究所并入学校。中国硅酸盐学会陶瓷分会、中国工艺美术学会陶瓷艺术专业委员会等组织、部省清洁生产产学