丛林养殖场广告策划方案谭峥-丛林养殖场广告策划谭峥

丛林养殖场广告策划方案参赛选手所在院校：湖南安全技术职业学院参赛者：谭峥联系方式：0000000000提交时间：2012年10月26日2前言进入21世纪以来，随着人们的生活水平不断的提高，人们的温饱问题得到解决，随着对健康的不断认识，人们要求吃的好，还吃的安全，吃的健康，张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年7月，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡厂占地面积380亩，这里高山林密，草木茂盛，空气清新，人迹罕至，泉水清甜，生态优良，养育各种昆虫，花草，树木，鸡群系统纯天然放养，喝的是纯天然泉水，吃的是五谷杂粮，已获国家无公害认证，鸡厂倡导‘以人为本、踏实做事、祥和发展、发展”的核心。鸡厂的可以给人们提供绿色，安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民的身体素质可以提高，如今希望能真正让湖南一二线的城市居民吃上优质的鸡肉、蛋及蔬菜。3目录一、市场分析............................................................3（1）宏观、行业分析…………………………………3（2）消费者分析………………………………………3（3）竞争者分析………………………………………3二、市场策略…………………………………….3三、广告表现……………………………………….4四、广告媒介……………………………………..4五、费用预算……………………………………..5六、效果评估……………………………………..64一、市场分析1.宏观及行业分析：随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高，现在的消费水平也在逐步提升，人们对要求吃的好，吃的安全，吃的健康，在饮食上注意食品的安全越来越崇尚天然无污染，绿色的食品已成为一种消费时尚，目前养殖场越来越多，竞争者也越来越激烈2.消费者分析：当今时代，发展迅速，人们的生活水平也越来越高，对健康、绿色的要求也越来越大，人们都希望能吃上真正绿色，无公害害的食品。3.竞争者分析：现在市场竞争越来越激烈，市场上有土鸡和饲养鸡，他们在现在的市场上占有了一定的比例，这些在市场上占有了一定的份额，消费者对其也有一定的了解。4.产品特点分析：丛林鸡是原生态的绿色产品，纯天然放养，对消费者的身体有益，完全符合现代饮食消费的趋势。二：市场战略1.产品定位：丛林鸡作为纯天然的原生态产品，我们分为中低挡次来满足消费者需求，其中分为家庭使用和礼品包装。52.广告目标：希望通过不同方式的宣传，来提升丛林鸡在市场的知名度和美誉度，刺激消费者的购买欲望，从而顺利打开湖南的市场，提高市场份额。三：广告表现1.广告对象:根据我们的销售情况，我们将在各大超市附近做一个市场调查，现在购买的主要是家庭主妇，其次是送礼人员，所以我们将家庭主妇我们的主要对象。2.广告主题：《寻找大自然》广告语：纯天然，无公害，爱护、关心你我他。《品味生活》广告语：把营养带进生活，丛林养殖场3.广告片：（1）把我们的养殖基地拍出来，把丛林养殖的自然环境拍出来，可以看见丛林养殖基地的生态优良，鸡属于纯天然放养，然后一只鸡出来叫几句：纯天然，无公害，爱护、关心你我他。（2）我们可以用在我们的广告宣传纸、海报、和横幅上，可以让消费者明确的看见、了解我们的产品。4.广告创意：（1）丛林养殖场健康，绿色的食品（2）养殖场的原生态四、广告媒介1.印刷:为丛林鸡场制作一些宣传的海报和传单，易携带62.广播：在公交车、商场、人流量大的地方广播我们的产品3.广告：拍成广告，在7点半到8点在《湖南都市》播放4.户外:在公交站牌贴粘贴广告宣传纸，可以了解我们丛林养殖场的基本情况和我们的产品。5.在显眼的地方拉横幅，可以让消费者一目了然五：经费预算费用预算表费用项目费用数量金额传单、宣传纸1元/张5000张5000广告3000元/次15次45000元广播100元/次300次30000横幅、海报30元/10元/张500张20000七，效果评估通过对湖南情况的了解与分析，制度合理可行的行动广告策划方案，使消费者对我们产品的信任，对此次进入湖南市场的一个前期准备，通过此次宣传，让更多的人了解到了丛林养殖场，也提高了丛林及在湖南市场的知名度和美誉度，刺激消费者的购买欲望，顺利打开湖南的市场，提高市场占有率。