MPACC课程《管理经济学》第二章

管理经济学ManagementEconomics第第二章需求理论与分析第Chapter2Demand:本章重点内容：一、市场及市场机制二、需求的基本规律三、需求弹性四、消费者的选择一、市场及市场机制MarketandMarketMechanism1、市场（Market）：市场是买者和卖者进行交易的场所。2、市场机制（MarketMechanism）：在一个经济社会中，各种各样的经济活动非常复杂。每一种产品，都有大量的生产者和消费者，供给和需求又在不断变动，怎样来协调如此庞杂的经济活动，使它能够有机地循环运行呢？是一只“看不见的手”（Invisiblehand）在指挥。这只看不见的手就是价格制度。供给和需求就象一把剪刀的两个刀刃一样相互作用，从而决定价格。价格是供给和需求的桥梁，在完全竞争市场的条件下，通过价格可以自动调节供给和需求，使市场达到均衡。这种调节功能，就叫价格机制（Pricemechanism）或市场机制（MarketMechanism）。市场机制（MarketMechanism）3、均衡价格的含义meaningofequilibriumprice：PEDSPeQeQO4、均衡价格的形成EquilibriumPricetoForm均衡价格是通过市场供求关系的自发调节而形成的。PP1PeOQdQs过剩OPeP1QsQd短缺PDSEQ均衡的决定0QPSEP*Q*DP1QAABQB超额需求CP2DQCQD超额供给二、需求的基本规律PrincipleofDemand一个企业能否在市场上获得成功，关键在于它所提供的产品能否与市场上的需求相适应，生产大量产品但却卖不出去的企业最终只会亏损甚至破产。用马克思的话来说，就是从价值创造到价值实现之间“惊险的一跳”可能会让企业粉身碎骨。因此，任何企业都必须重视对于市场需求的分析，并根据市场需求决定自己产品的产量和价格。（一）需要与需求WantsandDemand1、需要（Wants）：是指人们的欲望，是人们的一种心理感受。2、需求（Demand）：是指在某一时期内的某一市场上消费者在每一价格水平上所愿意并且有能力购买的该商品的数量。特别要强调的是“有能力购买”这一限制，事实上这也是区别需要与需求的基本标准。需求将是二百万台例：一个有一千万户的国家，居民对电冰箱的需要是每户一台，但在一定的价格条件下，国内只有五分之一的居民户对电冰箱有支付能力。需求问题（一）、需要与需求WantsandDemand3、需求价格(DemandPrice)：消费者对一定量商品所愿意支付的价格。它取决于商品对消费者的边际效用(marginalutility)。4、消费者剩余(ConsumerSurplus)：需求价格与实际价格的差额。（二）、需求函数DemandFunction1、影响需求的因素(AffectingFactors)（1）该商品的价格(Price)市场需求与商品价格之间的关系：一般而言，商品价格越高(或提高)，人们对该商品的购买量就越少(或减少)；反之，商品价格越低(或降低)，则购买量越多(或增加)。既市场需求与商品价格之间存在稳定的反向变动关系。0.021.3212.353715868211571827233431354993010002000300040005000600019781980198519891992199519982000123房间空调器householdair-conditioner10thousandset0.383.2143594013332058349739364094515565410100020003000400050006000700019781980198519891992199519982000123彩色电视机colourTVset10thousandset2.84.9145671486919106012791351159922430500100015002000250019781980198519891992199519982000200120022003家用电冰箱householdrefrigerator10thousandset1、影响需求的因素AffectingFactors（2）消费者的收入水平(IncomeLevel)收入来源：劳动所得：工资或薪水；财产所得：出租房屋和土地获得的租金所得；其他：退休金、养老保险金、失业救济金等。问题：收入增加，商品的需求量一定增加？答案：不一定。对高档商品的需求会增加；对低档商品的需求会减少。资料：绝对收入对消费的影响是最深刻的，我国改革开放的最初十年，由于收入的增加，全国人民的平均消费水平提高了109.9%，其中农民提高了118.1%，非农居民提高了78.4%。1、影响需求的因素AffectingFactors（3）消费者的嗜好或偏好(PreferencesofConsumers)通俗地说，嗜好或偏好，也就是消费者的口味。影响市场需求的消费者偏好更多地涉及当时当地的社会环境、风俗习惯、时尚变化等对整个消费者群体产生影响的因素。1、影响需求的因素AffectingFactors（4）.相关商品的价格(PriceofRelatedGoods)商品的相关性是什么含义?相关性是从消费的角度，从商品的使用价值的角度来作判断的。对于我们所分析的某种商品来说，按商品之间相关性质的不同，所有其他商品或者属于相关商品，或者属于不相关的商品(独立品)。进一步，根据相关关系的特性，又可将相关商品划分为替代品（SubstituteGood）与互补品(ComplementaryGood)两类。。1、影响需求的因素AffectingFactors替代品（SubstituteGood）:PsQd互补品(ComplementaryGood):PcQd需要指出的是，商品之间的互补性往往是不对称的。如空调机必须用电，但电的消费并不必然用于空调机。要玩电子游戏机必须要有电视机作为补充品，但很多有电视机的家庭并不购买电子游戏机影响需求的因素AffectingFactors（5）．人口数量(NumberofConsumers)前提：在收入水平等其他因素相同的条件下QnQd1）人口再生产类型从“高出生率、高增长率”转变为“低出生率、低死亡率、低增长率”，育龄妇女的总和生育率已经连续10年低于替代水平，目前降到1.8以下，人口自然增长率降到7‰以下。2)中国总人口2004年达到13亿，年均净增长已经降到800多万人，人口总量的峰值的到来，可能比原来多数专家预测的要早、要低。3)在此情况下，在继续维持低生育水平的同时，更加注重人口素质的提高和人口结构的调整，成为当务之急。如何利用好目前我国少儿抚养比较低、劳动力供给充足的“人口机会窗口”，变人口大国为人力资源大国，为经济增长提供持久的推动力，也成为要着重关注的问题。表2中国的人口结构1953年(10.0)(5.0)0.05.010.00－415－1930－3445－4960－6475－791964年(10.0)(5.0)0.05.010.00－415－1930－3445－4960－6475－791982年(10.0)(5.0)0.05.010.00－415－1930－3445－4960－6475－791990年(10.0)(5.0)0.05.010.00－415－1930－3445－4960－6475－791995年(10.0)(5.0)0.05.010.00－415－1930－3445－4960－6475－792000年(10.0)(5.0)0.05.010.00-415-1930-3445-4960-6475-79人口年龄金字塔我国人口性别横金字塔0-410～1420-2430-3440-4450-5460-6470-7480-8490-94男女自然的男女性别比例应该是105：100——107：100。在20年前，中国男女性别比例只是稍稍高于这个数字。(2002:100:116;)全国省（市、区）人均预期寿命比较全国平均：71.40高寿命：上海（78.14）、北京（76.10）、天津（74.91）、浙江（74.70）、江苏（73.91）、山东（73.92）、辽宁（73.34）、广东（73.27）、吉林（73.10）、海南（72.92）中等：河北（72.54）、福建（72.55）、黑龙江（72.37）、安徽（71.85）、重庆（71.73）、湖南（70.66）、山西（71.65）、河南（71.54）、广西（71.29）、四川（71.20）、湖北（71.08）较低：宁夏（70.17）、陕西（70.07）、内蒙（69.87）、江西（68.95）、甘肃（67.47）、新疆（67.41）、青海（66.03）、贵州（65.96）、云南（65.49）、西藏（64.34）人均寿命是现代化程度的重要指标，它反映了一个社会生活质量的高低。世界上公认达到７５岁为基本现代化，达到７７岁为现代化。影响需求的因素AffectingFactors（6）.对价格的预期(ExpectedPrice)PeQdPeQd（7).广告费用(AdvertisingPublicity)AQd1、影响需求的因素AffectingFactors（8）某种商品的市场饱和程度(MarketSaturation）市场饱和程度对于耐用消费品具有重要意义。当某种家用电器刚刚在市场上出现时、普及率还很低，其市场潜力就很大；但如果象电视机那样达到80％．甚至90％以上的普及率，那么其市场需求的数量就不会很大，此时的需求将主要来自新建的家庭和消费者已有电视机的替换和更新。总之，影响需求的因素是多种多样的。除以上因素外，还有社会时尚、一国的文化习惯、历史传统、气候的变化、一国的开放程度、国外的消费示范等。一般把商品本身的价格看作是影响需求的内生变量（ENDOGENOUS），而把其他因素看作是影响需求的外生变量（EXGENOUS）。影响需求的因素2、需求函数DemandFunctionQd＝f(P，Y，J，Pr，N，A，Pe，M，……)商品的价格收入水平消费者偏好相关商品的价格人口数量广告费用预期的价格市场饱和程度2、需求函数DemandFunction例2-1某洗衣机厂对洗衣机的需求函数为：Qd＝-200P+200I+0.5A现假定计划年度内P、I、A的值分别预计为300元、800元、和10000元。那么，计划期内对洗衣机的需求量为？台。105000台●需求函数是市场预测的一个理论基础，它可为企业生产决策提供依据。（三）、需求基本定理TheoremofDemand1、简化需求函数：Qd＝f(P，Yo，J0，Pro，No，Ao，Pco，Mo，…)Qd＝f(P)2、需求曲线：PDoQ（三）、需求基本定理TheoremofDemand3、需求的基本规律：即：在影响商品需求的其他因素给定不变的条件下，一种商品的需求量与其价格之间存在反方向变动的关系，价格越高(或价格提高)，需求量就越少(或需求量减少)；价格越低(或价格降低)，需求量就越大(或需求量增加)。这就是需求定理。需求定理是由法国经济学家安东万.奥古斯丹.古诺（1801—1877）发现的，他在19世纪30年代第一次作出了需求曲线。法国工程师，经济学家未利斯.杜普特（1804—1866）最早把需求定理运用与实践。（三）、需求基本定理TheoremofDemand4、需求定理的主要原因由于替代效应和收入效应的影响:替代效应（SubstitutionEffect）:通常由于要满足同一需求可以有多种商品供选择，在其他商品价格不变的前提下，如果某种商品的价格下降了，消费者就会购买更多的这种商品以代替其它商品，因而这种商品的需求量将增加，反之，将减少。收入效应（IncomeEffect）:因为消费者的收入在一定的时期内是既定的，当某种商品价格上升的时候，消费者将感觉实际收入下降而减少购买这种商品，因而这种商品的需求量将下降。（三）、需求基本定理TheoremofDemand5、需求表表2．1某城市管道煤气需求表每立方米价格