A评分标准

市场调研与决策制定A卷-评分标准一、单项选择（每题1分，共10分）BDBCBABADB二、判断（每题1分，共10分）×√×√√×√××√三、简答题（每题10分，共30分）1.负载性问题和导向性问题的差别：负载性问题主要是问题中存在情感、社会、道德、隐私等其他因素，而这些因素导致了应答者在回答问题时，会有其他考虑，而引起与自己真实想法不一致的回答。（5分）导向性问题主要是在提出问题时，提问者运用有导向性的话语，或者设定某种假设利用他们对应答者的回答予以引导。（5分）2.观察的优点：结果客观，数据准确，不受观察者情绪的影响，便于操作，真实性强，一般无应答者偏差（5分）观察的缺点：受环境影响大，不能反应被观察者的心理活动，对数据的解释可能会有主观选择性解释，不能用来考察动机，或情绪的影响（5分）3.内部有效性的因素有以下几种：历史性效应：举例说明这种效应即可，例子应很好的说明变量关系（3分）成熟性效应：举例说明这种效应即可，例子应很好的说明变量关系（3分）退出效应：举例说明这种效应即可，例子应很好的说明变量关系（4分）四、论述题（每题25分，共50分）1.论述题以考察学生的理解和运用知识的能力，答案较开放。a)探索性问题。（3分）b)问卷设计略，不少于8道，不包括基本信息的问题，如性别，年龄等（5分）c)要点是要说明探索性研究的特点，例如归纳现象、对抽象现象的分解提问、对态度的多维度测量（4分）d)应答者偏差是指产生于应答一方的偏差，应结合上题中设计的问卷回答。可能会包括社会偏好偏差，机构声名偏差等不同内容。（5分）e)以上偏差有哪些避免措施（8分）2.非概率取样是指样本单元不具有已知的，确定的，相同的概率被选为样本。（5分）方法包括：a)便利性取样：样本高度一致，取样的便利性高于准确定，决策的时效性高。例子可以自由选择（5分）b)配额取样：样本具有明确的几种差别，但在样本内部高度一致。取样的便利性高于准确定，决策的时效性高。例子可以自由选择（5分）c)雪球法取样：样本具有稀缺性，但样本中的个体属性差别不大，取样的便利性高于准确定，决策的时效性高。例子可以自由选择（5分）d)判断取样：不同属性的个体具有不同的权重，某些特殊个体更应予以重视，调查者具有较高的样本经验，取样的便利性高于准确定，决策的时效性高。例子可以自由选择（5分）