零度广告网大数据项目.商业计划书（PDF24页）

基于消费者大数据的广告智能交易平台广告智能交易中心专业高效便捷零度广告网目录Contents一、零度广告网是什么二、零度广告网解决什么问题三、解决方案四、广告行业市场预测五、竞争对手分析六、盈利模式七、团队优势八、融资计划九、发展规划十、财务规划与预测一、零度广告网是什么广告智能化交易平台基于消费者大数据，由消费者画像，完善现有行为规则和算法模型，锤炼消费者个性标签；基于媒体大数据，采用科学算法，完善媒体标签。用消费者标签，自动匹配媒体标签，实现精准传播、广告智能交易。市场痛点二、零度广告网解决什么问题从消费者的角度出发，为广告主、代理公司、媒体主提供资源不对称解决方案供应端与需求端总存在一种博弈；博弈导致不对等交易、造成成本过高或低于成本交易，破坏合作；长时间博弈导致时间成本、人员成本等不必要的成本增加；零度广告网从消费者的角度出发，通过技术手段，自动匹配、智能交易，为资源不平等提供了有效的解决方案，给予消费者最精准的广告展示。90+万家全国传统广告公司4000+万家全国品牌广告主和中小广告主200+万家全国媒体全国14亿多消费者，无限多的消费者标签，消费者与媒体之间有极大的鸿沟，需要技术平台对接，需要资源对接，需要整合服务信息来源于国家工商总局数据显示自动匹配、智能交易，达到最佳投放效果三、解决方案基本属性性别年龄婚姻状况星座学历收入水平健康状况信仰社会属性行业/职业职务/级别家庭状况孩子状态车辆状况房屋状况手机信息行为习惯居之地作息状况交通方式居住酒店经济状况理财特性餐饮习惯购物特征兴趣偏好购物偏好品牌品类浏览偏好音乐偏好体育偏好游戏偏好旅游偏好个性偏好心理属性生活方式作息规律生活品质生活品位个性文艺外向标新价值观健康、回归、品质消费者标签设计（主要标签）通过两大系统解决消费者大数据智能广告系统消费者、市场大数据处理系统数据自优化、监测系统智能广告投放系统媒体监测处理系统投放自优化系统消费者广告系统媒体交易系统在线下单自动选择人群智能匹配渠道实时效果监测输入受众特征交易注册预存款供应端金融四、广告行业市场预测程序化、智能化购买，将成为广告业购买趋势媒体数字化、终端移动化，将带来广告界的革命。2014年,中国程序化广告市场规模约为52.3亿元人民币,不到整体互联网广告的4%，但增长率达到141.0%。在数字广告大行其道的今天，广告程序化购买已然成为趋势。从社会分工及服务专业化的角度来看，DSP和SSP之间，完成实时对接和专业服务尚有一定的难度，而ADExchange则是连接两个平台的枢纽，所以，将来的中国程序化购买广告行业，站在最前端的，一定是ADExchange。广告行业市场规模庞大中国广告市场规模连续三年排名世界第二，如今已稳居第二，仅次于美国；2014年，全国广告总额5605亿，2015年由于受经济低迷的影响，略有下滑，但依然接近5000亿，专家预测，2016-2018年，中国广告规模将达到每年6500亿。市场将逐步规范职能部门的意识提升和市场的自然发展规律，加上互联网的富集效应，大部分没有核心竞争力或者实力不济的程序化购买公司将逐步被淘汰或被兼并，真正能被留下来的是拥有足够大数据和核心技术以及强大资本的少量品牌公司。五、竞争对手及自身优势分析DSP平台是中国广告程序化购买的先驱，2012-2013年，中国广告程序化购买大都是通过DSP平台完成，当时涌现出悠易互通、易传媒、品友互动、聚胜万合为首的四十余家DSP平台，随着新的交易平台及更先进的技术出现，DSP平台将由主角沦为配角，传统的DSP平台将被更智能化的交易平台取代。传统DSP平台将逐步退出舞台许多大中型的网络公司都拥有自身的广告交易平台或收购兼并一些广告交易平台，媒体自身的广告交易平台就是一个媒体自己的广告分发平台，与传统媒体的广告部在功能上没有本质的区别，其缺点在于媒体相对单一，不能为广告主提供一站式全媒体投放，这类平台在市场初期，对整个程序化购买行业有推动作用，但在大数据时代，其缺点就显露无遗。媒体自身的广告交易平台目前的广告交易平台基本上都属于垂直型的广告交易平台，只在其垂直领域作纵深发展，随着大数据应用的深入，垂直型平台必将被跨媒体（全媒体）智能交易平台所取代。其他类型的广告交易平台零度广告网定位为消费者大数据广告智能化交易平台，严格意义来讲，目前没有相类似的交易平台。究其原因，主要有以下几点：1、数据因素：大多数公司数据资源贫乏和数据处理能力低下成为其不能发展全媒体的瓶颈；2、技术因素：自动匹配和智能交易对算法、技术及设施设备的要求都非常高，没有核心技术的突破，很难实现全媒体智能交易；3、资源因素：资源既是实现数据完善的因素，也是一项独立的因素，上下游的资源整合是数据完善的关键；4、模式因素：零度广告网的模式是以消费者标签为核心，以媒体标签为根本的逆向式标签匹配，这种模式能有效将零度广告网与其他形式交易平台区隔。零度广告网为什么能够实现智能化交易？1大数据应用1消费者大数据平台2交易模式等核心技术的突破3公司整合资源及品牌传播的能力消费者大数据平台基于消费者大数据平台，通过消费者画像和广告需求标签，实现自动配、智能交易。核心受众人群受众人群特征接触习惯传播成本到达率……目标受众行业特征活动曲线……基于大数据的消费者智能交易平台媒体、品牌、活动……消费者画像匹配消费者标签智能匹配交易效果优化……零度广告智能交易平台1、平台交易费；2、程序化创意、执行服务费；3、平台广告费、信息发布费等；4、引入供应端金融，积累资金池、为直客或代理商提供支付担保等；5、增值服务费，譬如给广告主或代理商提供数据管理、市场调研、监测分析；6、会员费。注：整个平台分两步完成，第一步为消费者大数据媒体应用平台，其盈利为上图绿色板块；第二步为消费者大数据媒体交易平台。六、商业模式盈利模式供应端金融平台广告费增值服务费执行服务费平台交易费会员费照片照片陈卫东（CEO）刘翀（CSO）毕业于中欧国际商学院EMBA专业，企业家，20余年广告、传媒行业从业经验，带领零度广告网独家推出互联网+媒体搜索引擎，立志改变媒体信息不对称、媒体价格虚高等的局面。七、团队优势蔚蓝大数据创始人、北京鑫瀚霖资管公司合伙人、蔚蓝广告董事长、资深广告人。首创第三代互联网、大数据商业模式专家。擅长投融资，主要关注大数据、大健康、消费者大数据平台、物联网、文化、旅游、品牌生态农业、养老、环保等方向，同时参与数支新产业发展基金运作。现有团队照片照片照片照片李玮（COO）区建盛（CMO）祝捷（CTO）陈斌杰（CFO）毕业于中欧国际商学院-高级工商管理专业，曾任零点研究咨询集团广州公司总经理，有超强领导管理能力，任职零点期间，使团队规模扩大4倍，营业收入增加6倍。10年广告传媒领域从业经验，8年互联网整合营销、品牌策划经验。擅长市场、策划及商业模式创新。善于挖掘、分析和梳理广告主需求，曾任职阿里旗下易传媒公司营销策划总监。18年IT相关工作经验，拥有计算机科学与技术专业优秀扎实的知识基础，精通面向对象的程序设计，熟悉众多语言和方法。微软认证解决方案专家，VMware认证专家。毕业于湖南大学，财务出身的执行官，曾任广东天普生化医药股份公司财务经理及副总裁。擅长资本运作与现金流管理。股权结构2016-2018年3年，高管团队股权激励总额为6.3%。八、发展规划2015.062016.112017.052019.09IPO资本发展规划2017.6.1迭代一次V2上线2017.12海外数据整理……2016.4媒体搜索引擎详情展示2015.6媒体匹配比价系统…2016.6媒体认领系统积分兑换2017.12迭代V3上线2018.3海外采购交易2017.3.1数据+软件智能交易平台上线2015.11媒体基础数据积累2014.6媒体需求招标采购2千万媒体产品发展与规划2017.112020.06preA轮融资900万A轮融资6000万B轮融资1亿C轮融资5亿海外公司IPO2018.09D轮融资20亿/筹备上市设立海外公司2017.02区域规划时间2016.1—2017.22017.2—2017.52017.5—2017.122016.9—2017.122017.9—2018.32017.9—2019.12其他广州筹备海外公司北上深蓉全国相对发达区域省会城市亚太区全面上线完成全国其他省会城市及发达区域二线城市全球媒体交易所平台上线九、融资计划计划融资释放股份6000万20%1、平台技术研发500万2、平台推广2000万3、相关企业并购/商业合作2000万4、运营700万5、其它800万资金用途A轮融资十、财务规划与预测时间2017.3-2017.12201820192020消费者媒体化消费者媒体化消费者媒体化消费者媒体化交易额度1亿0.8亿5亿4亿30亿100亿60亿500亿实现毛利0.6亿0.08亿3亿0.4亿18亿10亿36亿50亿成本预估2.46亿3.60亿9.50亿20.70亿利润预测-1.78亿-0.20亿18.5亿65.3亿注：本财务规划与预测中的“利润预测”，仅为平台交易所产生的利润，不包括平台自身广告收益、供应端金融等其他服务所产生的利润。研发并购研发规模（人）宣传推广运营其他税收合计20170.75501.50.150.062.4620180.810020.50.303.620191.520041.52.509.520204500637.7020.7项目年限附：并购支出与成本费用预估Thankyou!我们期待与您共创辉煌